En 2013, la mise à jour majeure de l’algorithme qui a fait parler de tout le monde était la Mise à jour du Prêt sur salaire. Cette mise à jour a été significative et a eu un impact sur environ 0,3% des requêtes aux États-Unis
À l’époque, Matt Cutts, responsable de l’équipe webspam de Google, a déclaré que l’impact était aussi élevé que 4% pour les requêtes turques. Le raisonnement derrière cela est parce que ces types de requêtes ont plus de spam qui leur est associé.
C’était l’une des mises à jour les plus importantes de Google, qui ciblait les requêtes spammées principalement associées à des industries louches telles que les prêts à taux d’intérêt très élevés et les prêts sur salaire, la pornographie et d’autres requêtes fortement spammées.
Cutts a déclaré que les prêts sur salaire, les casinos et les sites de consolidation de dettes seraient affectés. D’autres niches fortement spammées comme les produits pharmaceutiques, les casinos et d’autres domaines financiers tels que les prêts hypothécaires et les assurances ont également été touchés.
Lorsque Cutts a pré-annoncé ce changement dans une vidéo de webmaster de mai 2013, il a déclaré que « certaines requêtes qui ont tendance à être de nature spammeuse, comme les prêts sur salaire ou certaines requêtes liées à la pornographie, étaient un peu moins susceptibles d’être une cible pour l’équipe de spam de Google. » Il a dit que « Google est plus susceptible d’examiner ce domaine dans un proche avenir. »
Deux choses ont été affectées par les mises à jour des prêts sur salaire: les requêtes spammy et les sites spammy.
Plus précisément, Cutts a déclaré que Payday Loan 2.0 ciblait les sites de spam et que 3.0 ciblait les requêtes de spam.
La mise à jour de l’algorithme de prêt sur salaire a été déployée sur une période de 1 à 2 mois. La première mise à jour du prêt sur salaire a eu lieu en juin 2013. La mise à jour 2.0 du prêt sur salaire a eu lieu le 16 mai 2014, et la mise à jour 3.0 a suivi peu de temps après en juin 2014.
La mise à jour 3.0 du prêt sur salaire comprenait également une meilleure protection contre les attaques SEO négatives.
Les sites de contrefaçon ont également été inclus dans la mise à jour. Cependant, Cutts a parlé d’un effet secondaire, et non de l’intention initiale derrière la mise en œuvre de la mise à jour.
Recherches affectées de la mise à jour de l’algorithme de prêt sur salaire 2.0:
La mise à jour pour le Prêt sur salaire 2.0 était plus basée sur des liens et se concentrait sur un volume de recherche élevé + des mots-clés CPC dans lesquels le potentiel de spam est susceptible d’être extrêmement élevé.
Cutts a déclaré que les recherches affectées aux États-Unis n’étaient que d’environ 0,3%.
Le 11 juin 2013, Cutts a officiellement annoncé la mise à jour 1.0 du Prêt sur salaire sur Twitter:
Réactions de l’industrie au Prêt sur salaire 1.0
Version du Prêt sur salaire 1.0 Réactions de l’industrie
Juin 2014 Réactions de l’industrie de WebmasterWorld sur le lancement de Payday 3.0 Inclus:
Pour plus de réactions de l’industrie, lisez le fil de discussion sur WebmasterWorld ici: Payday Loan Version 3.0 Réactions de l’industrie
Réaction de Bruce Clay:
» Les mêmes stratégies que nous utilisons et recommandons depuis des années sont toujours valables, même avec Panda, Payday Loan, Penguin et toutes les autres mises à jour et pénalités déclenchées par Google. Nous avons toujours prêché que votre site Web doit être digne d’être classé dans les résultats de recherche. Vous ne pouvez pas faire voler un cochon (votre site Web) et ce n’est certainement pas votre travail en tant que SEO. Ces mises à jour, et celles à venir, n’ont fait que le prouver. Google va continuer à sévir contre la qualité.
L’accent doit être mis sur le contenu — ce qui apporte de la valeur au chercheur — et sur un site convivial, ce qui signifie que la structure et la navigation sont logiques et claires. Vous devez vous assurer que votre contenu sur la page est conforme à ce que Google considère comme la « norme » et qu’il est gratifiant. Par exemple, affichez les pages les mieux classées pour votre mot clé et déterminez la densité des mots clés, le niveau de lecture, le nombre de mots et l’utilisation des balises MÉTA. Ensuite, créez une empreinte, sur votre site Web, de l’utilisation naturelle de ce mot clé particulier.
Une partie de votre stratégie SEO doit intégrer un audit de site. Vous devez tout regarder sur le site avec un œil objectif. Débarrassez-vous du contenu en double ou mince et consolidez les pages, si nécessaire. Passez en revue votre profil de lien arrière et taillez les mauvais liens. L’audit est une activité permanente.
Vous devez être vigilant et proactif. »
Réaction de Jordan Kasteler:
» Si vous faites du marketing correctement, vous n’avez pas à vous soucier des effets négatifs des mises à jour de Google tant que vous n’êtes pas confronté à un nettoyage de la part de quelqu’un d’autre qui ne fait pas les choses de la bonne façon. Créez et promouvez un contenu de qualité, évitez la création de liens transactionnels, optimisez les sites en fonction des intentions des utilisateurs, et vous serez solide. »
Réaction De Lisa Buyer:
» Du point de vue des relations publiques, qui penserait jamais que les pénalités et les mises à jour de Google deviendraient un problème de relations publiques en ligne? Mais une pénalité Google peut potentiellement écraser les résultats de recherche durement gagnés d’une marque, laissant à une marque une fraction de la visibilité de recherche gagnée sur laquelle elle comptait autrefois pour son activité. Une entreprise doit s’assurer qu’elle est au courant des mises à jour du moteur de recherche.
Prenez eBay par exemple, ils ont non seulement eu un problème majeur avec la réparation des problèmes de site Web, mais ils ont également été confrontés à un problème de relations publiques et de visibilité. »
Pour plus de réactions de l’industrie de la part des professionnels du monde entier, veuillez consulter Réactions de l’industrie à la Mise à jour du Prêt sur salaire
Études de cas Entourant la mise à jour du Prêt sur salaire
De nombreuses études de cas ont été publiées qui ont tenté d’identifier qui, quoi, quand, où, pourquoi de chaque mise à jour de l’algorithme.
Cela permet de mieux comprendre leur impact, leur portée, comment éviter d’être touché par les mises à jour et comment éventuellement récupérer et retrouver le positionnement complet du moteur de recherche.
Étude de cas #1
La première étude de cas que nous examinerons concerne l’étude de mise à jour du prêt sur salaire Cashlady, telle que mise en place par Link Research Tools.
Cette étude de cas a montré que les sites Web avec des commentaires de blog fortement spammés faisaient partie de ceux qui ont été affectés négativement par cette mise à jour de l’algorithme. Des empreintes de pas étaient également visibles dans l’un de ces exemples, pour de l’argent Lady.co.uk , qui comprenait un texte d’ancrage avec des variations des prêts sur salaire, des prêts en espèces rapides, des prêts sur salaire en espèces.
La grande chose qui faisait partie de l’empreinte qui collait à Google était que les sites appartenaient à l’agence qui faisait le travail, un gros non-non si vous vouliez garder vos sites inconnus de l’algorithme. Cela a rendu extrêmement facile pour Google de trouver le site.
Étude de cas #2
Une autre étude de cas réalisée par TrenchWorthy incluait un autre thème dans un site hautement classé: commentaires de blog fortement spammés. La grande différence dans cette étude de cas par rapport à l’étude de cas ci-dessus, tous les commentaires étaient manipulés et passaient sous le radar de Google.
Comment les spammeurs faisaient-ils cela? Ils s’en prenaient aux commentaires de blog avec des empreintes de pas très aléatoires – avec des photos de modèles, de personnages différents, tout pointant davantage vers un lien naturel plutôt qu’un lien spammé non naturel. Plutôt malin !
Dans cette même étude de cas, il y avait des exemples de liens payants, de pose d’invités et de piratage pour l’injection de liens.
Étude de cas #3
La prochaine étude de cas a été publiée en septembre 2013 par Steven Macdonald, le site Peachy.co.uk a eu une perte de trafic organique de 81%. Dans l’étude, après le coup de pénalité, les termes de marque ont été repoussés aux pages cinq et six de Google. Ils ont probablement utilisé toutes les techniques de liaison possibles afin de manipuler leurs classements.
Selon l’article, ils utilisaient des éléments tels que des liens payants, du contenu fin, du marketing d’articles, des répertoires, du bourrage de mots clés et du contenu en double. Le 2 août 2013, ils ont réalisé qu’ils devraient faire un audit de site Web. Avant de déposer la demande de réexamen, ils ont pris la décision de se concentrer sur trois domaines qu’ils devaient aborder : le contenu, la convivialité et les liens.
Leur méthode comprenait l’identification et l’amélioration du contenu mince. Ils avaient de nombreuses pages de contenu mince qui devaient être révisées ou améliorées. Ils ont fini par supprimer environ 60% de tous les domaines de liaison. Au cours des 3 à 6 prochains mois, le contenu se concentrerait sur l’éducation. Une refonte complète de l’expérience utilisateur était également nécessaire.
La demande de réexamen a finalement été déposée, et ils ont réussi à réintroduire le site sur Google.
Brevets Google associés & Mises à jour
Brevet pour déterminer le premier rang et le deuxième rang associés au document:
Brevet pour la détermination du Premier rang
À partir de 2016, du côté d’AdWords, Google interdit désormais les prêts sur salaire et autres annonces de prêts risqués. Cela contraste fortement avec les positions antérieures de Google sur le fait de permettre à quiconque de bénéficier du placement AdWords et AdWords.
Comment Le Référencement A-t-il changé Depuis la Mise À Jour Du Prêt sur salaire?
Plus de professionnels du référencement que jamais ont commencé à mettre davantage l’accent sur les directives pour les webmasters de Google, et plus de risques étaient associés aux techniques de référencement à chapeau gris / noir.
La morale de l’histoire ?
Ne violez pas les directives pour les webmasters de Google. Ne sois pas méchant et ne sois pas prédateur. Utilisez toujours des stratégies holistiques axées sur le chapeau blanc pour le contenu, l’expérience utilisateur et l’acquisition de liens.
Avant cette mise à jour, le référencement était largement axé sur des quantités massives de manipulations. Bien que la manipulation se produise encore aujourd’hui et qu’il existe certaines techniques disponibles pour voler sous le radar de Google, il est plus facile que jamais de se faire attraper si vous ne faites pas attention.
Meilleure idée ? Ne faites pas ces techniques sur votre site en premier lieu, et assurez-vous que la technique que vous envisagez n’est vraiment pas contraire aux directives des webmasters de Google.
Il y a eu de nombreuses fois où cet auteur a vu quelqu’un parler d’une technique qui faisait partie des directives pour les webmasters de Google, et Google l’a poursuivie, alors qu’elle ne faisait vraiment jamais partie de ces directives.
Regardez avant de sauter, et vérifiez toujours vos sources avant de mettre en œuvre des techniques de référencement qui peuvent autrement nuire à vos efforts de référencement globaux.
Ressources & Pour En savoir Plus sur la Mise À Jour du Prêt Sur Salaire
- Google Lance Panda 4.0 & Mises À Jour Du Prêt Sur Salaire 2.0
- Google Commence Le Déploiement De L’Algorithme De Prêt Sur Salaire 3.0 Aujourd’Hui
- Algorithme De Spam Google Version 3.0 Lance Aujourd’Hui (Table Ronde SE)
- Les Chapeaux Noirs Se Moquent De Matt Cutts De Google Avec Un Hack De Prêt Sur Salaire (Table Ronde SE)
- Matt Cutts De Google A Déclaré Que L’Algorithme De Prêt Sur Salaire Avait Été Déployé, Mais L’A-T-Il Fait? (Table Ronde SE)
- Google AdWords Interdit Les Prêts Sur Salaire & Autres Annonces De Prêts Risqués (Table Ronde SE)
- Rapport: Google AdWords Baisse De Plus D’Annonces De Prêts Sur Salaire (Table Ronde SE)
- Algorithme De Prêt Sur Salaire Google: Mise À Jour De L’Algorithme De Recherche Google Pour Cibler Les Requêtes Spammeuses (Terrain Du Moteur De Recherche)
- Google Lance L’Algorithme De Prêt Sur Salaire 3.0 Ciblage Des Requêtes De Spam Cette Semaine (Terrain Du Moteur De Recherche)
- Matt Cutts: Nouvelle Mise À Jour De L’Algorithme De Prêt Sur Salaire À Venir, Plus De Nouvelles De SMX Advanced 2014 Keynote (Terrain Du Moteur De Recherche)