Ironiquement, la plupart d’entre nous choisissent notre nom de DJ sur une alouette avant de penser que quelque chose en sortira, puis après sont coincés avec des résultats en grande partie accidentels. Que vous choisissiez votre identité de DJ pour la première fois ou que vous repreniez un ancien surnom, cet article vise à vous aider à prendre une décision importante plus facilement. Dans le style habituel des DJ TechTools, nous entrons dans la science des noms de DJ, de l’image de marque et fournissons des faits; pas seulement des suggestions moelleuses.
NOM RÉEL VS. NOM DE PLUME
Pourquoi devriez-vous choisir un faux nom de scène ou un surnom de DJ en premier lieu, pourquoi pas un vrai nom? C’est un équilibre intéressant – un « faux » nom de DJ vous permet de créer une identité autour du mot lui-même. Skrillex, par exemple, a un sens énervé de son nom – et il se détache presque comme uneomatatopée du son de sa musique.
Dans le monde des affaires, trouver un nom d’entreprise pose souvent un dilemme similaire: nommez-vous votre entreprise quelque chose de descriptif « Pneus de course de Mike » ou quelque chose de plus abstrait et suggestif comme « Racerz »? Dans un article de 2008 sur Mashable sur le nommage des startups, Nina Beckhardt, présidente de The Naming Group, une agence dont les employés ont créé des noms pour Walmart, Target et Puma, note:
» Il y a un spectre allant des noms descriptifs qui parlent directement d’un avantage ou d’un attribut du produit, aux noms de navires vides, où cela ne signifie rien sur le produit dont nous parlons. »
En tant que DJ, il est important de se rappeler que vous avez les mêmes choix. Trois, pour être précis:
- Descriptif: Suggère ou décrit le type de DJ que vous êtes
- Factuel: Votre vrai nom
- Résumé: Les mots non anglais et les hybrides sont courants
Résumé offre le plus de potentiel du point de vue de la marque et de la flexibilité, que nous aborderons plus loin.
Dans la liste DJ Mag 2011 des 100 DJ les plus populaires, nous voyons beaucoup des deux types de noms de DJ. 42 des DJ de la liste utilisent leur vrai nom de naissance (ou une version raccourcie), tandis que 58 d’entre eux utilisent un nom unique. Dans le top 10, seuls trois DJ utilisent leurs vrais noms: David Guetta, Armin van Buuren et Markus Schulz.
Nous n’avons trouvé aucune science solide qui nous indique quel style est le plus attrayant pour les fans potentiels, vous devrez donc peut-être y aller avec votre instinct.
DJ SEO
La première chose (en termes de promotion et de sécurisation de votre identité) à considérer lors de la sélection d’un nom est la façon dont il apparaîtra sur un moteur de recherche. Est-ce unique? Pouvez-vous réellement le posséder? Les gens l’entendront-ils et pourront-ils facilement le Google? Comme indiqué dans notre article récent sur l’état actuel de la promotion DJ en ligne, vous auriez idéalement le contrôle de tous les principaux points de vente DJ avec votre nom de DJ comme nom d’utilisateur. Quelqu’un d’autre les a-t-il pris ? Voici une bonne liste de contrôle à suivre lors de l’examen d’un nom:
- Le domaine .com est-il disponible ?
- L’URL personnalisée de Facebook est-elle disponible ?
- Le pseudo Twitter est-il disponible ?
- Quels sont les meilleurs résultats de recherche organique pour ce nom?
- Y a-t-il d’autres DJ répertoriés sous ce nom?
Ce dernier point est important. Si quelqu’un d’autre utilise le même nom de DJ et que vous réussissez avec, il y a une chance qu’il puisse revenir et essayer de vous poursuivre pour avoir confondu le public. Leur argument irait quelque chose comme ceci:
Puisque nos noms sont similaires, mes fans vous ont confondu pour moi – je devrais être riche et célèbre!
Le moyen le plus sûr d’éviter ce problème consiste à effectuer une simple recherche sur Google, puis, si vous êtes vraiment sérieux, une recherche de marque.
La marque de votre nom de DJ va plus loin d’un point de vue juridique. Ce n’est pas toujours simple, et le processus que vous devrez suivre aux États-Unis avec le Bureau des brevets et des marques des États-Unis peut être délicat. Bien que chaque situation soit différente et que nous ne soyons pas des avocats et que nous ne puissions pas donner de conseils juridiques, nous avons trouvé ce commentaire utile de Pamela Koslyn, une avocate d’affaires d’Hollywood, dans une discussion Avvo sur les marques d’artistes:
Les droits TM sont acquis par utilisation, et peut-être que votre utilisation de services musicaux précède l’utilisation par d’autres (…) Les artistes enregistreurs enregistrent souvent leur nom d’interprète pour ces services, et l’USPTO fera une recherche d’autres enregistrés sous le même nom ou un nom similaire, pour éviter que les concurrents ne confondent les consommateurs, ce qui est la mission de l’USPTO.
Il existe 2 types de marques TMs, word et stylisées (Ndlr: une marque stylisée signifie que l’apparence physique de la marque est ce qui en est unique, comme un logo). Les marques de mots sont plus faciles à obtenir mais plus difficiles à appliquer contre l’utilisation par d’autres. Les marques stylisées sont plus difficiles à obtenir mais plus faciles à appliquer. Celui que vous voudrez peut-être dépend vraiment des droits que vous avez déjà acquis en utilisant quel que soit le type de MT que vous utilisiez jusqu’à présent.
(…) Environ 1/2 de toutes les demandes de TM sont refusées, et les frais ne sont pas remboursables, et vous pouvez vouloir TM votre nom pour les services de divertissement, pour les CD et les DVD, pour les vêtements et pour la vente au détail en ligne, dont chacun vous coûtera 325 $. Je ne sais pas si les TMS sont rejetés parce que les candidats essaient de bricoler, mais cela ne peut aider vos chances que si vous engagez un avocat.
Vous avez peut-être remarqué que trouver un nom de DJ facile à retenir et d’un mot qui n’est pas pris pourrait être un défi. Cela conduit la plupart des DJ à commencer à utiliser des noms plus longs et plusieurs mots – mais cela vous fera-t-il du mal?
En regardant à nouveau la liste DJ Mag pour voir si les joueurs populaires ont des tendances en matière de longueur de nom, les données penchent un peu plus fortement vers les noms contenant deux mots ou plus, 68 des noms de la liste étant plus d’un mot.
Seuls quelques noms de la liste ont moins de trois syllabes – Deadmau5, Skrillex, Felguk, Arty et Axwell sont des noms rapides à dire, mais il ne semble pas offrir d’avantage particulier sur les autres plus longs à prononcer des noms qui composent la majeure partie de la liste.
LE SON D’UN NOM
Y a-t-il un lien entre le son des noms et leur performance? Y a-t-il un biais social contre certains noms? Dans son livre infâme « Freakanomics », l’économiste Steven Levitt a suggéré que les gens prennent inconsciemment des indices dans le son d’un nom et forment un biais pour cette personne. La même chose pourrait-elle être vraie pour les noms de DJ?
Nous avons examiné cela il y a quelques années et avons trouvé quelques modèles dans la liste des 10 meilleurs DJs de 2010
- TIËSTO
- ARMIN VAN BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL VAN DYK
- FERRY CORSTEN
- CARL COX
- BENNY BENASSI
À l’exception notable de Benassi, aucun DJ du top 10 n’a un nom qui se termine par un son « E » (comme vous l’entendez dans le mot « fou »). Au lieu de cela, ils se terminent tous par un son O inférieur qui est produit à l’arrière de la gorge. Développez cette recherche dans le top 50 et seuls deux DJ de plus font exception, représentant 6% du groupe. Bien que cet exemple ne soit pas une étude scientifique solide, il peut également y avoir quelque chose dans le son des noms de DJ et cela vaut la peine d’être analysé plus avant.
Plus récemment, Steven Levitte a souligné une étude intéressante sur son blog Freakanomics qui suggère que les personnes avec des noms faciles à prononcer ont tendance à monter plus haut dans les organisations.
« Les études 1 à 3 démontrent que les gens ont une impression plus positive des noms faciles à prononcer que des noms difficiles à prononcer. »
Même avec toutes les tendances marketing des 100 dernières années, une méthode de communication semble toujours meilleure que toute autre forme de publicité: le bouche-à-oreille. Lorsqu’un fan aime votre musique et en parle à quelqu’un d’autre, les chances que votre son devienne viral sont très fortes. Aidez les choses en rendant très facile pour les fans de se souvenir de votre nom et de parler de vous aux autres.
Devriez-vous vous appeler DJ Untel? Beaucoup de gens le font – et c’est certainement un moyen solide d’identifier ce que vous faites. Malheureusement, cela pourrait très bien être une mauvaise chose.
Une seule personne dans le top 100 a « DJ » dans son nom officiel (DJ Feel). Bien sûr, nous n’essayons pas tous de décrocher les 100 meilleures machines à sous, mais c’est un indicateur fort que ce n’est certainement pas nécessaire. Se faire passer pour un DJ exclusif pourrait également être une décision très myope.
L’IDENTITÉ DE LA MARQUE
Je sais que vous vous souciez juste de la musique, mais avouons-le: si vous réussissez, votre nom de DJ deviendra une marque et il aura beaucoup de valeur. Les marques peuvent être beaucoup plus précieuses si elles sont flexibles et bien conçues, alors voici quelques choses à penser:
1. Flexibilité du nom: Ne vous pigez pas vous-même!
2. Ajustement de la marque: Votre nom correspond-il au style et à l’ambiance?
3. Attrait visuel: Les gens vont voir votre nom, très probablement sous forme écrite (espérons–le en lumières) – alors à quoi ressemblera-t-il en tant que logo? Qu’est-ce que cela va transmettre?
- Gros conseil: Essayez de vous moquer d’un dépliant avec votre photo et le nom et la fête potentiels auxquels vous souhaitez jouer. Ça va ?
La chose la plus importante à retenir ici est la flexibilité de la marque. Si vous commencez comme « DJ Afrorythm » et que vous décidez de devenir producteur de techno pendant trois ans, vos options seront très limitées. Je lisais récemment la biographie de Richard Branson et il l’a mieux mise:
» En considérant les noms, Slipped Disc était l’une des suggestions préférées… En revenant sur les différentes utilisations auxquelles nous avons depuis mis le nom Virgin, je pense que nous avons pris la bonne décision. Je ne suis pas sûr que les voies respiratoires à disque glissé auraient eu tout à fait le même attrait »
L’ajustement de la marque est un peu plus subjectif et, à certains égards, contredit la flexibilité, mais cela reste important. Certains noms s’intégreront dans un genre et une scène, offrant une meilleure opportunité de succès. Skratchcr8zy, par exemple, n’est probablement pas le meilleur nom pour un artiste techno minimal – ou n’importe quel artiste d’ailleurs. Le truc du dépliant est une bonne fois de plus.
VARIATIONS SUR UN THÈME
Il est difficile de créer quelque chose à partir de zéro – alors commencez par quelque chose que vous aimez ou savez déjà, et essayez de le modifier.
Modifiez votre propre nom: C’est une voie commune pour de nombreux DJ qui se sentent bien dans leur nom, mais le peaufinent un peu pour un look plus original.
Modifier un nom ou une marque célèbre: Nous en avons vu beaucoup récemment dans la scène de la musique électronique, en utilisant un nom familier et en le changeant. Deux exemples réussis de cela sont Mord Fustang et Com Truise, mais il existe de nombreuses autres façons intelligentes de rappeler un nom avec lequel les gens ont déjà des associations. (Avertissement: certaines marques et célébrités sont susceptibles d’essayer de poursuivre en justice les DJ à succès qui capitalisent leur nom, alors assurez-vous que votre nom a un niveau d’unicité important pour éviter une action en justice!)
GROUPES DE DISCUSSION: AMI – RECHERCHE D’UN NOM
Souvent, notre image de soi n’est pas toujours cohérente avec la façon dont le monde extérieur nous voit. Idéalement, votre nom serait cohérent et authentique avec la façon dont vos fans (et les fans potentiels) vous voient et voient votre musique. L’authenticité est extrêmement importante dans un monde peuplé de fausses entreprises vendant des produits hype qui ne contiennent aucune valeur réelle. Si votre image de soi est un batboy rockstar mais que votre vraie personnalité est un introverti ringard, alors « BillySlash! »cela ne durera probablement pas longtemps.
Demandez à vos amis comment ils vous appelleraient, et repensez aux surnoms (seulement les bons) que les proches vous accordaient auparavant. Une fois les options réduites aux meilleurs choix, passez-les devant vos amis les plus proches et demandez-leur des choses comme:
- Qu’est-ce que ce nom vous fait ressentir?
- Ce nom me convient-il ?
- À quel genre de musique pensez-vous quand vous entendez ce nom ?
- Comment épeleriez-vous mon nom de DJ ?
Si une option obtient un score élevé sur toutes les notes, il y a de fortes chances que ce soit un candidat solide. Revenez quelques jours plus tard et voyez s’ils se souviennent du nom que vous leur avez dit. Si ça colle, vous pourriez avoir un gagnant.
CREUSER PROFONDÉMENT
Certains des meilleurs noms proviennent de références importantes ou de points d’intérêt très personnels dans des lieux totalement indépendants. Par exemple, « The Doors » vient de « The Doors Of Perception », un livre célèbre d’Aldous Huxley qui a inspiré Jim Morrison (et moi-même!)
N’ayez pas peur d’être abstrait. Oubliez tout ce que vous attendez d’un DJ et allez vers des choses qui vous inspirent et qui ont contribué à ce que vous êtes aujourd’hui. À la fin de la journée, il n’y a toujours pas de formule unique pour une grande chanson, et nous sommes convaincus qu’il en va de même pour un grand nom de DJ.