Cet article est écrit pour le bénéfice des petites et moyennes organisations qui, pour une raison quelconque, souhaitent créer un slogan ou une strapline efficace pour leur propre marque et proposition sans l’aide d’une consultation professionnelle. Dans ce document, nous révélons une partie de la théorie derrière l’utilisation de slogans et de lignes d’attache de marque, et le processus impliqué dans la création de la bonne ligne pour aider à propulser votre entreprise vers l’avant.
Slogans, Straplines, Titres et Slogans – Quelle est la Différence?
La façon la plus honnête de répondre à cette question est de dire que la différence n’a pas vraiment d’importance! Dans différents pays, dans différentes entreprises, dans différentes agences, différentes personnes ont tendance à mélanger et à confondre ces quatre termes au point de perdre toute clarté.
Pour mémoire, les puristes parmi nous diraient que la différence formelle est la suivante:
Slogan
Un slogan est le clarificateur de l’entreprise, son principe directeur ou son mantra. Il est souvent positionné à côté d’un logo d’entreprise, et parfois intégré à celui-ci. Dans cette pièce, nous parlons de slogans tels qu’ils sont présentés ici.
Lignes de Strap
Dans de très nombreux cas, les gens se réfèrent aux lignes de strap exactement de la même manière qu’ils se réfèrent aux slogans. Techniquement parlant, un strapline est une ligne secondaire utilisée en plus d’un titre, généralement dans une publication périodique. Il en va de même à des fins de marketing lorsqu’il est utilisé comme ligne secondaire sous le titre d’une publicité, dans une publicité imprimée conventionnelle ou dans tout type de format numérique.
Titres
Conformément à ce qui précède, un titre est la grande copie en haut d’une page ou d’une publicité décrivant son contenu, puis complétée par une ligne de strapontin facultative ci-dessous et la copie du corps.
Slogan
Le mot slogan est en réalité une phrase fourre-tout de toute courte combinaison de mots utilisée pour décrire une entité ou une campagne. Les termes « devise » et « slogan » signifient à peu près la même chose, le « mantra » étant un peu plus spécifique en contenant des mots qui guident les actions de son propriétaire.
Comment créer un slogan Pour votre entreprise
Premier nom de votre entreprise
Avant de commencer à développer un slogan pour votre entreprise, vous devez d’abord réfléchir très attentivement au nom de votre entreprise. Dans de nombreux cas, le nom de votre entreprise est le seul à représenter et, espérons-le, à promouvoir votre entreprise.
Les nouvelles entreprises ont la chance de pouvoir intégrer un élément de marketing lors de la création de leur marque dès le début. Le nom est un aspect important de cela et offre une excellente occasion de définir la direction de votre activité marketing.
Pour examiner en détail la façon de penser à nommer votre entreprise, il y a quelques conseils ici sur les noms qui « Disent Ce qu’Elle Fait », sont « Distinctifs », « à l’épreuve du temps », « Juridiquement sûrs », « Positifs sur Tous les Marchés » et « Conviviaux pour les moteurs de recherche ». Il explique ensuite la justification de l’utilisation de différents types de noms, notamment « Nom du fondateur », « Inventé », « Descriptif », « Évocateur » et « Acronymes ».
Combinaison de noms et de slogans
Naturellement, il est essentiel d’avoir nommé votre entreprise et vérifié toutes les connotations légales avant de commencer à travailler sur votre slogan. Un objectif clé de cet exercice est de s’assurer que le nom et le slogan fonctionnent en harmonie, et se combinent pour rendre l’ensemble plus grand et meilleur que la somme de ses deux parties.
Le nom de votre entreprise pourrait bien avoir une influence majeure sur le rôle du slogan. Par exemple, si votre entreprise s’appelle « WeBuy Any Car », le rôle du slogan serait très différent de celui de votre entreprise s’appelle « AB Smith », qui achète n’importe quelle voiture. Le nom fait le gros du travail dans l’ancien, tandis que le slogan doit le faire dans ce dernier
Que fait Votre entreprise?
Pour la plupart de nos clients, nous suivons avec eux un processus dans lequel nous les aidons à comprendre la relation entre leurs « fonctionnalités », qui peuvent être reconnues comme « ce que nous faisons », et les avantages créés par ces fonctionnalités pour le client – étant également « ce que nous faisons ». Une version simple de cela consisterait à dire que la caractéristique d’un atelier automobile est qu’il est qualifié pour réparer des voitures, mais l’avantage pour le client est que sa voiture est sécurisée, fiable et conforme.
Cependant, dans certains cas, le slogan et la proposition marketing peuvent être très liés aux caractéristiques du produit / service. Par exemple, pour un détaillant de boutons de manchette de nouveauté en ligne, il serait parfaitement raisonnable d’utiliser un slogan comme « La plus large gamme de boutons de manchette de nouveauté disponibles » – étant la fonctionnalité, plutôt que « Des moyens de tenir vos poignets ensemble » étant l’avantage.
Dans certains cas, la même entreprise utilise les mêmes capacités de base pour fournir différents services à différents personnages ou segments de clients. Ainsi, dans ces situations, il est nécessaire de créer un slogan qui capture l’étendue de l’offre et les différents segments de clientèle.
Conseils de slogan:
Voici cinq éléments essentiels que vous devez prendre en compte lorsque vous créez un slogan.
- Votre ligne doit être aussi courte que possible. Irréductible.
- Il doit être distinctif. Comme pour votre brandin general, il doit être Distinctif, Convaincant et Durable.
- Bien sûr, il doit être différent de tous les concurrents pour les raisons marketing et juridiques.
- Les Gensdoit le trouver simple à retenir et à prononcer.
- Il devrait être légalement protégé en tant que votre propriété intellectuelle.
Types de slogan:
Voici cinq types de slogan différents que vous pourriez envisager.
Slogans descriptifs
Particulièrement important si le nom de l’entreprise est générique, par exemple le nom du fondateur; un slogan peut décrire le produit de service.
Exemples: Cosmétiques faits à la main Lush–fresh, idées TED à diffuser.
Slogan d’appel à l’action
Les slogans peuvent être utilisés pour inciter les consommateurs à utiliser le produit ou le service fourni par l’entreprise ou la marque.
Exemples: Nike – il suffit de le faire, YouTube – diffusez vous-même.
Slogan de leadership
Ceci s’adresse aux organisations qui souhaitent assurer les parties prenantes de leur leadership au sein de leur secteur.
Exemples: British Airways (legacy) – la compagnie aérienne préférée au monde, BMW – la machine de conduite ultime.
Slogan superlatif
Essentiellement éloge de soi pour promouvoir tout ce qui est génial dans votre produit ou service.
Exemples: Budweiser – roi des bières, KFC – il est bon de se lécher les doigts.
Slogan provocateur
Lignes et questions stimulantes conçues pour défier et parfois choquer.
Exemples: Aisselles – Je le ferai, Colombe – tu es plus belle que tu ne le penses.
Astuces de slogan:
Seul un petit pourcentage de personnes suivent des cours d’écriture en anglais après l’âge de 16 ans – ce sont des étudiants universitaires de niveau, des rédacteurs professionnels et des personnes qui aiment écrire comme apastime. Donc, écrire une strapline qui permettra à votre entreprise ou à votre marque d’être distinctive et comprise peut être une tâche ardue. Voici quelques conseils.
Soyez Clair, Pas Intelligent:
Bien sûr, nous aimerions tous pouvoir écrire des slogans intelligents et sympas, mais cela ne vient pas toujours facilement; alors, en cas de doute, assurez-vous qu’il dit ce que vous voulez qu’il dise de manière aussi concise que possible.
Pensez au ton :
Êtes-vous une entreprise qui est dans un secteur où l’humour est acceptable? Ou cela pourrait-il être rebutant? La formulation devrait-elle sembler très professionnelle ou devrait-elle être familière, voire argotique? Dans ce cadre, pensez aux personnes que vous voulez que votre slogan impressionne et informe; comment voudront-elles que vous leur parliez?
Considérez les doubles significations:
Certains des slogans les plus imaginatifs et les plus mémorables utilisent des doubles significations qui servent soit à doubler la valeur de leur message, soit à ajouter une dimension supplémentaire, généralement de l’humour. Les exemples vont de l’irrévérencieux et baveux « C’est un peu un animal » pour un Peperami long et fin à la saucisse, à l’élégant, intemporel et inégalé « Les diamants sont éternels ».
Un peu d’allitérationgoes va très loin:
L’utilisation de l’allitération et de l’assonance offre des niveaux de rappel et de mémorisation plus élevés, ce qui peut être très précieux pour votre entreprise. Les exemples incluent « Intel Inside » (Intel), « Vous ne mettrez jamais un meilleur beurre sur votre couteau » (Beurre Country Life) et l’exceptionnel « Le meilleur quatre par quatre de loin » (Land Rover).
Ce n’est pas permanent :
La plupart des entreprises à succès changent de slogan à mesure qu’elles évoluent et que leurs marchés évoluent. Si vous ne l’obtenez pas correctement la première fois, vous pouvez le modifier à temps et créer un nouveau slogan – mais il y a un coût lié à cette modification. Il est fortement recommandé de bien faire les choses la première fois, mais ce n’est toujours pas aussi important que de bien faire le nom, car changer cela est beaucoup plus compliqué.
En conclusion, un slogan brillant et mémorable peut faire toute la différence dans la façon dont votre entreprise et votre marque sont perçues par le monde; bien faire les choses peut être extrêmement précieux. Si vous avez du mal à gérer cela vous-même, Mackman est là pour vous aider. Appelez-nous au 01787 388038 ou envoyez-nous un message sur notre formulaire de contact.