Comment Créer votre Campagne publicitaire Ezine Partie 1 – Évaluation des Ezines

L’évaluation des ezines est la première étape pour les utiliser pour une campagne publicitaire.

Suivez ces étapes pour sélectionner les ezines appropriés pour votre produit ou service:

1. Identifiez les Ezines appropriées pour faire de la publicité dans
2. Évaluez les options publicitaires disponibles
3. Évaluez le contenu – est-il frais ou recyclé?
4. Créer un tableau et préparer une comparaison du contenu

1) Identifiez les Ezines appropriés pour faire de la publicité.

Le marché de l’ezine explose. De nouveaux ezines sont publiés tous les jours et beaucoup, sinon la plupart, ont le même aspect et la même sensation. Vous pouvez séparer tous les ezines en deux catégories:

• Feuilles d’annonces ou petites annonces
• Newsletters de contenu avec publicité équilibrée

Feuilles d’annonces
Le premier type d’ezine est la feuille d’annonces. C’est un ezine qui est fortement pondéré vers la publicité et fournit un minimum de contenu réel. De nombreux ezines de cette catégorie utilisent du contenu non original recyclé comme charge. Le but est de vendre de l’espace publicitaire et de présenter des publicités. Les fiches publicitaires fournissent à l’annonceur des petites annonces gratuites et payantes. La plupart des feuilles d’annonces n’offrent pas d’options publicitaires.

Ezines de contenu
L’ezine de contenu informe et enseigne au lecteur quelque chose de nouveau. L’ezine contient généralement plus d’un article et les articles sont plus longs. Les articles sont segmentés par des publicités, mais le lecteur ne se sent pas submergé par les publicités. Les ezines de contenu offrent à l’annonceur des options d’annonce telles que: Sponsor Principal, Sponsor Moyen, Sponsor Inférieur et petites annonces. Le but est de présenter à la fois le contenu et l’annonce. Plus d’efforts sont déployés par l’éditeur pour intégrer les informations et fournir une présentation plus professionnelle au lecteur.

Lequel convient à votre campagne publicitaire ?

Il ressort clairement de mes descriptions que j’aime les magazines en ligne axés sur le contenu. Mais, cela ne signifie pas qu’un ezine axé sur le contenu est nécessairement le meilleur pour votre annonce. Le but de cet article est de vous informer sur le marché de l’ezine afin que vous puissiez prendre une décision éclairée.

2) Évaluez les options d’annonces disponibles

Petites annonces
Les feuilles d’annonces et les magazines en ligne de contenu vendent des petites annonces. C’est la forme de publicité la moins chère et apparaît généralement au bas de l’ezine.

Les ezines de contenu Top Sponsor, Middle et Bottom
offrent un choix à l’annonceur discriminant. Les meilleures annonces de sponsors sont les plus chères, mais positionnez l’annonceur au sommet de l’ezine. Les annonces du milieu et du bas sont respectivement moins chères et fournissent la séparation entre le contenu et la publicité. Je ne peux pas vous dire si une annonce en haut, au Milieu ou en bas est la meilleure. Vous devrez exécuter une série d’annonces de test pour le déterminer. Mais, des annonces individuelles comme celles-ci attireront l’attention des lecteurs plus qu’une petite liste classée dans un groupe tout en bas de l’ezine.

Annonces solo
De nombreux éditeurs d’ezine qui souhaitent vendre des produits supplémentaires publient des annonces solo. L’annonce est envoyée à la liste des abonnés en tant qu’envoi privé. Cette option peut fonctionner pour vous si vous êtes prêt à dépenser plus d’argent. Avant de lancer des annonces en solo, il est important de tester votre annonce dans des lieux moins chers dans le même ezine. Par exemple, avant de placer une annonce Solo, je placerais une annonce classée, une annonce inférieure et une annonce moyenne ou supérieure dans le même ezine pour évaluer la réponse.

Tous les Ezines se ressemblent: Comment faire la différence
Malheureusement, la différence n’est pas claire. Il y a un chevauchement considérable dans les magazines en ligne. Voici un échantillon de la table des matières de ce que je crois être une feuille d’annonce et un ezine de contenu. Vous devez faire preuve de jugement dans vos choix. Un ethd consiste à compter le nombre d’articles et à le comparer au nombre de sections publicitaires.

Regardez cet exemple ci-dessous:

• Annonces commanditaires – (Annonce)
• Article vedette (Contenu)
• Concours d’Annonces (Annonce)
• Petites Annonces (Annonce)
• Concours d’Annonces Gratuites (Annonce)
• Directives de Soumission d’Annonces Gratuites (Annonce)
• Demandez à l’éditeur (Contenu)
• Avertissement (Avertissement) N/A)
• Politique de confidentialité.(S.O.)
• Informations d’abonnement/de désabonnement (S.O.)

Dans l’ezine ci-dessus, il y a sept sections, dont cinq sont des annonces. Cet ezine est fortement pondéré aux annonces.

Maintenant, vérifiez celui-ci:

• Éditorial (Contenu)
• Trucs et astuces (Contenu)
• Annonce de parrainage (Annonce)
• Article principal (Contenu)
• Revue du Site (Contenu)
• Annonce de Parrainage (Annonce)
• Commentaires (Contenu)
• Contacter l’Éditeur (N/A)

Sur sept sections, cinq sont liées au contenu. C’est le contraire de l’exemple ci-dessus. La plupart des ezines se situent dans cette plage. Encore une fois, c’est à vous de faire preuve de jugement et de discrétion ici. Ce n’est pas une science, c’est une intuition.

3) Évaluer le contenu – est-il frais ou recyclé?

Une façon de séparer ce que je crois être les sites de contenu de qualité des feuilles de publicité est de mesurer la quantité de contenu frais que l’éditeur fournit au lectorat. Le contenu recyclé est facile à trouver. Je peux repérer plusieurs articles recyclés dans chaque cycle de numéros des 30 à 40 ezines que je reçois.

Maintenant, ce n’est pas parce que les éditeurs recyclent que la qualité de l’article est suspecte. Mais, cela a pour effet de désactiver un public. Les lecteurs avertis se procureront des articles recyclés et se tourneront vers du contenu frais. Si vous souhaitez faire de la publicité dans les magazines en ligne les plus sophistiqués, recherchez des éditoriaux frais et un mélange sain d’auteurs. Un mélange sain d’auteurs fournira plus que probablement une plus grande variété de problèmes et diminuera le niveau de contenu recyclé.

4) Créez un tableau et préparez une comparaison du contenu

En fin de compte, vous devez faire vos devoirs. Il n’y a pas de substitut à une analyse rigoureuse. Voici une méthode qui fonctionne pour moi: Créer une table MS Excel ou MS Word avec quatre ou cinq colonnes. Entrez le nom de l’ezine dans la première colonne, la date de publication dans la deuxième colonne et utilisez les colonnes restantes pour répertorier les titres et les auteurs de chaque article de ce numéro. Documentez les résultats en quatre ou cinq questions et évaluez.

Vous devriez pouvoir identifier:

1. La diversité ou les auteurs
2. La diversité des sujets
3. L’ezine avec le contenu le plus frais ou original
4. L’ezine avec le plus haut niveau de contenu recyclé

Si vous pouvez documenter ces informations, vous pourrez sélectionner le bon groupe d’ezines pour votre campagne publicitaire.

Résumé
Suivez ces étapes pour sélectionner les ezines appropriés pour votre campagne publicitaire:

1. Comparez la table des matières pour séparer les feuilles d’annonces des ezines de contenu
2. Comparez et analysez les types de paquets d’annonces proposés
3. Évaluez le contenu – est-il frais ou. recyclé ?
4. Créez un tableau et préparez une comparaison du contenu des articles des ezines que vous avez sélectionnés.

Vincent Gomory est un professionnel du marketing et un spécialiste de la documentation technique qui a fait le saut dans le marketing en ligne. Veuillez visiter: http://www.hnbco.com/hnbco/c.cgi/vincent