Désolé de décevoir certains d’entre vous, mais cet article ne vise pas à trouver la meilleure offre de mobilier de bureau chez IKEA. La recherche documentaire signifie en fait quelque chose de complètement différent dans le monde de l’étude de marché.
Mais, parce que notre société d’études de marché déteste détourner les gens sans conseils ni leçons apprises, voici un excellent article sur les hacks de bureau IKEA.
D’accord, revenons maintenant à l’utilisation de la recherche documentaire lors de la réalisation d’une étude de marché.
Cette méthode consiste à utiliser des données et des informations qui existent déjà à vos propres fins. Vous pouvez mieux connaître cette méthode comme une recherche secondaire.
Dans cet article, je vais couvrir ce qu’implique la recherche documentaire et plusieurs de ses utilisations précieuses. Chez Drive Research, nous utilisons plusieurs outils qui nous donnent accès à des données secondaires pour nous aider à prendre des décisions concernant notre entreprise.
Vous avez probablement déjà fait de la recherche documentaire sans même vous en rendre compte. Obtenez l’explication complète et quelques bons exemples ci-dessous.
Qu’est-ce que la recherche documentaire?
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, le terme recherche documentaire est synonyme de recherche secondaire. Ce style de recherche est une application de la recherche menée à l’origine dans un autre but.
Pensez à vos journées de lycée ou de collège. Lorsque vous avez été affecté à la rédaction d’un article, vous vous êtes probablement tourné vers de nombreux articles sur Google ou des manuels scolaires comme ressources utiles. Cette action était une sorte de recherche documentaire.
Diable, vous effectuez techniquement des recherches documentaires en lisant cet article en ce moment.
Une nouvelle recherche conçue pour répondre à vos propres questions spécifiques est appelée recherche primaire. Les méthodologies de recherche primaires courantes comprennent des sondages en ligne, des groupes de discussion et des entrevues approfondies.
Les formes courantes de recherche documentaire
La recherche documentaire peut prendre la forme de recherches sur le Web, de plateformes en ligne, de rapports industriels ou même de livres physiques.
Ces sources ne sont généralement pas pertinentes dans leur intégralité, mais peuvent offrir de précieux extraits d’informations pour répondre à vos questions.
La recherche documentaire peut également aider au recrutement qualitatif. Bien qu’il s’agisse souvent d’un effort de dernière chance (notre société d’études de marché recommanderait d’abord d’utiliser des panels en ligne ou des publicités payantes sur les réseaux sociaux), selon le public cible, la recherche documentaire peut aider à trouver des participants qualifiés pour participer à une étude de marché.
Par exemple, si votre entreprise organise un groupe de discussion avec des conseillers financiers, LinkedIn pourrait peut-être être un outil précieux pour rechercher qui conviendrait le mieux en tant que participant potentiel.
Le but de l’utilisation de la recherche de bureau ou secondaire.
Alors, pourquoi s’embêter avec la recherche secondaire pour votre entreprise? Pour commencer, vous pouvez profiter du temps et des efforts d’un autre chercheur consacrés à la réalisation d’une étude primaire.
Si la source est fiable, vous pouvez immédiatement utiliser les informations pour soutenir la prise de décision sur les marchés potentiels, les tendances de l’industrie, etc.
Financièrement, la recherche documentaire est un excellent point de départ car c’est souvent une option moins coûteuse, voire gratuite! Je couvrirai ci-dessous quelques excellents outils qui stimulent les utilisations de la recherche.
Lisez cet article de blog pour en savoir plus sur la conduite de recherches secondaires.
Sources de recherche secondaires gratuites
1. Recherche avancée Google
Étant donné qu’il y a plus de 70 000 recherches Google par seconde, il y a de fortes chances que vous vous soyez récemment tourné vers une recherche en ligne.
C’est vraiment l’endroit le plus facile pour commencer la recherche documentaire, surtout si vous ne savez pas exactement ce que vous cherchez. Grâce à la recherche, vous pouvez trouver d’innombrables articles, blogs, rapports et livres blancs sur n’importe quel sujet.
La recherche en ligne est aussi plus puissante que vous ne le savez peut-être. La recherche Google propose des filtres et des paramètres avancés pour cibler des mots clés, des plages de dates spécifiques, des domaines, etc.
Voir certaines des options utiles ci-dessous.
2. Google Analytics
Une autre source gratuite de données secondaires est Google Analytics. Bien qu’il y ait du travail pour configurer initialement le code de suivi sur chaque page de votre site Web, cet outil est très convivial.
Les données peuvent vous dire presque tout ce que vous voulez savoir sur le trafic vers et depuis votre site Web.
Par exemple, avec Google Analytics, vous pouvez avoir un aperçu de:
- Comment les utilisateurs arrivent sur votre site Web
- Avec quel contenu ils interagissent pendant leur séjour
- Combien de temps ils restent sur le site Web
- Sur quelle page ils quittent
Voici un exemple de la plate-forme Google Analytics avec le compte de démonstration du magasin de marchandises Google.
Sources Secondaires rémunérées
1. DemographicsNow by eSite Analytics
La recherche documentaire est très importante pour les études de faisabilité, dans lesquelles des recherches syndiquées et des données démographiques sont utilisées pour identifier l’offre du marché pour un nouveau produit ou service.
Drive Research utilise un outil de données secondaire appelé Demographics Now par eSite Analytics pour aider à ces études.
L’analyse du marché en démographie donne désormais accès à des statistiques détaillées sur pratiquement tous les marchés américains. L’outil offre des données sur la démographie, les dépenses de consommation, les statistiques sur les ménages, les psychographies, etc. par zones cibles.
Voir un exemple des données pour le DMA de Syracuse ci-dessous.
2. Rapports sur les tendances de l’industrie
D’autres options payantes courantes pour les sources de recherche documentaire sont les rapports sur l’industrie ou les tendances.
Il s’agit généralement d’études globales pour une verticale particulière qui peuvent mettre en évidence son état actuel et/ ou les changements prévus au cours des prochaines années.
Bien que parfois coûteux, ces rapports peuvent donner à votre entreprise une longueur d’avance sur la concurrence, le cas échéant.
Besoin d’aide pour la recherche documentaire? Contactez Drive Research
Intéressé par la recherche documentaire par vous-même? Notre équipe de Drive Research a beaucoup d’expérience dans la recherche de sources secondaires pour obtenir des réponses pour les clients.
Contactez notre société d’études de marché à service complet pour voir comment nous pouvons vous aider.
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Tim Gell
En tant qu’analyste de recherche, Tim est impliqué dans toutes les étapes d’un projet d’étude de marché pour nos clients. Il a d’abord développé un intérêt pour les études de marché pendant ses études à l’Université de Binghamton en raison de son mariage des affaires, des statistiques et de la psychologie.
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