Histoire de Moleskine: construire une marque légendaire

L’apparence (et les possibilités infinies) d’un tout nouveau cahier: sûrement parmi les grands plaisirs de la vie pour les rêveurs, les penseurs, les planificateurs et les créateurs d’aujourd’hui? Surtout si l’article entre vos mains provient de la marque emblématique Moleskine. Simple, distinctif et élément clé de l’histoire de Moleskine, le carnet noir original a joué un rôle crucial dans la construction d’une marque légendaire. Mais l’histoire de Moleskine n’est pas aussi simple que son produit le plus célèbre

Des ateliers de Paris

Des carnets ou carnets de poche, recouverts de cuir ou de peau cirée, ont d’abord été vendus par des papetiers parisiens du XIXe siècle et utilisés par des artistes et des auteurs tels que Van Gogh, Picasso et Hemingway.

Mais c’est un écrivain britannique et amateur de cahiers, Bruce Chatwin, qui a été le premier à mettre le nom désormais célèbre sur la page imprimée – et dans l’histoire de Moleskine. Dans son livre de 1987, The Songlines, Chatwin décrit la fabrication de « three trois piles soignées de mes carnets « Paris ». En France, ces carnets sont connus sous le nom de carnets Moleskine :  » Moleskine « , en l’occurrence, étant sa reliure en toile cirée noire. Chaque fois que j’allais à Paris, j’achetais un approvisionnement frais « 

Les carnets de Chatwin étaient fabriqués par une petite entreprise familiale de la ville française de Tours. Quand il a essayé d’en commander plus (une centaine, a–t-il calculé, devrait durer le reste de sa vie), il a découvert que le propriétaire était décédé – et l’entreprise n’était plus.

toAux librairies de Milan

En 1994, la petite entreprise de design italienne Modo & Modo a demandé à Maria Sebregondi de créer des produits pour une nouvelle génération de voyageurs désireux d’explorer les possibilités de l’ère de liberté et d’aventure de l’après-Guerre froide.

La société avait déjà commencé à publier une ligne de livres sur les voyages et la culture, et pensait à des T-shirts avec des slogans littéraires – mais Sebregondi cherchait quelque chose de plus substantiel.

L’année suivante, elle lit le livre de Chatwin et se souvient avoir acheté elle-même le même type de cahier à Paris au début des années 80.Pourquoi ne pas recréer quelque chose de similaire pour ce public impatient et agité, un moyen pour eux d’enregistrer leurs expériences et impressions, et de les garder en sécurité pendant leurs déplacements?

Le nom Moleskine semblait parfaitement adapté. Ses origines en français, d’abord comme nom d’un matériau en coton résistant à la surface brossée (comme une peau de taupe) puis pour les couvertures en cuir ou en peau d’huile des cahiers de Chatwin, avaient tous les éléments d’héritage, d’utilité et de  » la poésie des rues » que recherchait Sebregondi. Moleskine a été enregistré en tant que marque en 1996, et les premiers cahiers sont entrés en production l’année suivante.

Enter the hero

Moleskine avait trouvé son produit hero, celui pour lequel il allait devenir célèbre – le simple cahier noir aux coins arrondis, signet ruban, porte-page élastique et poche arrière extensible. « J’ai dit: « Refaisons-les, magnifiquement beautifully et nous cacherons dans la poche l’histoire derrière eux pour inspirer tous ceux qui travaillent en utilisant leur talent » », se souvient Sebregondi.

C’était la première étape dans la construction d’une marque légendaire, de la start-up à la success story mondiale. Les premiers cahiers Moleskine se sont envolés des étagères et, inchangés à ce jour, ils restent le best-seller de l’entreprise.

La magie de Moleskine

Ce premier lot de cahiers Moleskine a été vendu, non pas dans un papeterie, comme on pouvait s’y attendre, mais dans une librairie, dans la ville natale de l’entreprise, Milan. C’était une initiative audacieuse: connecter la marque Moleskine à un style de vie avec le savoir, la culture et le voyage au cœur.

Nous sommes tous des êtres créatifs; il semblait dire, avec un livre, un poème ou un dessin en nous. Et un carnet Moleskine est l’endroit idéal pour nous confier nos pensées, nos idées et nos croquis – un livre qui n’attend que nous pour compléter ses pages

C’était une touche de magie marketing – mais il y en avait beaucoup d’autres à venir. Bien que la société ait pris soin de ne jamais dire que des écrivains et des artistes célèbres tels que Hemingway, Matisse et Picasso avaient utilisé ces carnets de Moleskine renaissants, elle a fait le lien entre les génies de l’avant-garde et leur utilisation d’artefacts de prise de notes très similaires, puis a laissé le public tirer ses propres conclusions. L’histoire de Moleskine a été convaincante et a trouvé un public réceptif et croissant, en particulier dans le secteur de la création.

Aspiration et imagination

La marque Moleskine a été construite avec intelligence, flair et une grande attention aux détails. Mais l’entreprise n’a jamais commercialisé ses produits sur la base d’être les meilleurs dans leur domaine. Au lieu de cela, l’accent a toujours été mis sur l’aspiration et le style de vie, sur la création d’objets synonymes de « culture, d’imagination, de mémoire, de voyage et d’identité personnelle designed conçus pour les gens modernes en déplacement ».

Beaucoup de ces « gens modernes » ont été heureux de passer le mot, leur amour pour les produits et ce qu’ils représentent pour eux. Parmi les utilisateurs célèbres figurent l’architecte Renzo Piano, le designer Ron Arad et l’entrepreneure de Dragon’s Den, Deborah Meaden. Les jeunes designers Giorgia Lupi, Jon Marshall et Nathan Warkentin sont également de fervents fans, parmi d’innombrables autres.

Lors d’une interview à Radio 4, Jay Rayner, critique de restaurant, musicien et radiodiffuseur Observateur, a produit son carnet Moleskine à couverture souple avec une floraison. Il est allé partout avec lui dans sa poche arrière, a-t-il expliqué, ce qui était la raison de sa courbe prononcée et accrocheuse

En remontant

Une fois la marque Moleskine créée, l’entreprise a commencé à se lier à d’autres noms légendaires, combinant pour maximiser leur attrait pour le consommateur. Les éditions limitées ont célébré Lego, Star Wars, Harry Potter, la franchise Marvel et bien d’autres.

Moleskine a su rester en phase avec les tendances de consommation, y compris celles de la papeterie, en ajoutant d’abord des cahiers rouges au noir classique, puis des gammes de couleurs plus larges, mises à jour chaque année en fonction de l’évolution de la mode et du design. Sa « famille de produits nomades » comprend désormais des planificateurs, des agendas, des stylos, des journaux, des carnets de croquis, des sacs et des outils intelligents qui relient les supports papier et numériques.

Avec une compagnie de voyage instable, Moleskine offre maintenant des retraites pour ceux qui recherchent de nouvelles expériences et de l’inspiration. Et elle a ouvert des cafés à Milan, Pékin, Genève et Hambourg. Son marketing a été intelligent et cohérent – un travail de génie à part entière.

Capturer le cosmos de l’entreprise

L’attrait de Moleskine pour les créatifs et les fans de portables était indéniable, et une partie cruciale de son succès, mais elle ne se contentait pas d’être une autre marque de niche, sensible à l’évolution des goûts et des modes. L’entreprise avait besoin d’une clientèle plus forte et plus large, ce qui signifiait présenter ses produits à des personnes qui ne les connaissaient pas.

Ainsi, la dernière étape de Moleskine dans la construction de sa marque légendaire a été d’approcher le monde de l’entreprise, mais sans compromettre les idées et les qualités associées à son nom. Et le monde de l’entreprise a été captivé. Avec leurs propres cahiers Moleskine personnalisés, les entreprises peuvent se promouvoir avec style, créativité et imagination, tandis que les cahiers Moleskine de marque offrent le cadre idéal pour les logos d’entreprise et autres messages marketing, ce qui en fait une option parfaite pour les entreprises qui cherchent à satisfaire leur vision de la marque avec la qualité et le prestige attachés.

La réputation et la position unique de Moleskine dans le secteur créatif font des carnets Moleskine personnalisés le moyen idéal pour les entreprises de montrer à quel point elles apprécient leurs clients et leur équipe. Cela dit à ces personnes qu’elles sont intelligentes et intéressantes, et que leurs pensées et leurs idées méritent d’être capturées d’une manière spéciale et unique.

Alors pourquoi ne pas utiliser la puissance et les possibilités de Moleskine pour promouvoir votre marque? Noted in Style peut vous aider à trouver le meilleur moyen de vous lier à l’éthique qui a trouvé une place dans le cœur et l’esprit de tant de personnes créatives – et à trouver votre propre place dans l’histoire de Moleskine.

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