Emily Jensen
Mai 18, 2017
Pour mieux capter les consommateurs de la génération Z, le détaillant de vêtements s’est associé à Awesomeness TV pour créer une série documentaire de 24 épisodes. Intitulée This is Summer, la série sera diffusée sur la chaîne YouTube de Awesomeness TV le 20 mai.
Chaque installation de la série suivra un groupe de lycéens juniors et seniors dans leurs voyages et aventures estivaux. D’une durée d’environ huit à dix minutes, les épisodes seront formulés spécifiquement pour être visionnés sur des appareils mobiles. Le casting portera des looks de la ligne Hollister, qui seront promus sur les réseaux sociaux de la marque.
Pour promouvoir davantage la série, Hollister publiera également des clips et une playlist disponibles sur Spotify. Hollister et AwesomenessTV coparraineront une série de concerts à la VidCon, une vidéoconférence pour les fans et les professionnels qui aura lieu à Anaheim, en Californie, en juin.
» Chez Hollister, nous visons à créer des expériences de marque riches pour nos clients adolescents. Awesomeness a une portée incroyable avec la génération Z offrant à Hollister une excellente occasion de dialoguer avec les clients d’une manière nouvelle et authentique « , a déclaré Kristin Scott, présidente de la marque Hollister.
« Du lieu pittoresque et de la distribution californienne à l’importance de la musique tout au long de la série, This Is Summer met en lumière tout ce que la génération Z aime », a déclaré Paul Kelly, Directeur des partenariats chez Awesomeness.
La chaîne YouTube de Awesomeness TV compte plus de 5 millions d’abonnés et présente un mélange de séries dramatiques, de potins de célébrités et d’actes musicaux. La chaîne fait partie de la société multimédia Awesomeness, qui comprend également Awesomeness Films et compte Verizon et Hearst parmi ses investisseurs.
Hollister, qui appartient à Abercrobmie & Fitch, a également récemment publié un jeu mobile pour capter le plus jeune public. Le jeu a été publié spécifiquement sur Snapchat et promu sur d’autres canaux de médias sociaux comme YouTube et Facebook. En mars, Abercrombie & Fitch a annoncé une augmentation des ventes de Hollister pour la première fois en un an.