En 2007, le Swoosh a écrasé 31 chaussures différentes en une seule paire loufoque qui a bouleversé le monde des baskets.
Lorsque l’imagination se heurte à l’innovation, il y a de fortes chances que quelque chose de spectaculaire et d’impressionnant puisse en découler. En ce qui concerne Nike, ce mantra aurait tout aussi bien pu être leur énoncé de mission de facto au cours des 40 dernières années, car le géant des baskets a constamment poussé l’enveloppe pour fournir des produits qui non seulement deviennent des agrafes et des marqueurs temporels dans la culture des baskets, mais changent complètement la culture.
Et il n’y a pas trop de meilleurs exemples de cette poursuite que le « What The » Nike Dunk Low Pro SB.
Dévoilée au public en mars 2002, la Nike Dunk Low Pro SB est l’idée originale de l’un des designers les plus vénérés de Nike, feu Alexander » Sandy » Bodecker. La SB Dunk, comme ils sont devenus affectueusement connus, a été l’une des premières baskets spécifiques au skate de la Swoosh, et comportait des détails distincts qui les séparaient de tout ce qui se trouvait sous l’ombrelle Nike, y compris une languette rembourrée, des lacets épais et des écuries de skateboard.
La chaussure a commencé à prendre de l’ampleur dans la communauté du patinage avec des éditions en hommage et des hommages à des noms éminents comme Danny Supa, Reese Forbes, Zoo York, Nicky Diamonds et Supreme.
Fort de tout ce buzz, il était temps pour Nike d’aller encore plus loin. Et ce qui est venu ensuite était l’un de leurs designs les plus influents et durables à ce jour: le « What The » Dunk Low Pro SB.
Avec l’aide du designer James Arizumi, le coloris « What The » ne ressemblait à rien de ce que Nike avait fait aujourd’hui, avec un mashup de 31 coloris différents en une seule paire loufoque qui a bouleversé le monde des baskets. Les Dunks Cali, Lucky, Buck, Jedi et même Pigeon, Paris et eBay, difficiles à verrouiller, ont tous servi d’inspiration pour créer cette chaussure qui définit la génération.
Cette version ambitieuse a ensuite inspiré les versions « What » de certaines des plus grandes baskets emblématiques de Nike, notamment Kobe Bryant, LeBron James, Kevin Durant, Kyrie Irving, Giannis Antetokounmpo, ainsi que des modèles classiques tels que l’Air Force 1 et l’Air Max 95.
Plus récemment, le skateur emblématique Paul « P-Rod » Rodriguez, le premier patineur à avoir reçu une sneaker signature de Nike, a reçu l’honneur avec sa propre paire de ce que la P-Rod SBs.
« J’ai proposé le concept comme deux jours après le verrouillage officiel pour COVID », a déclaré Rodriguez à Boardroom. « Le Dunk « What The » était une chaussure si spéciale et racontait une histoire si spéciale sur l’histoire du Dunk, je me suis dit « Pourquoi ne pas appliquer cela à ma carrière et à toutes les chaussures que j’ai eues » et ça m’a frappé. »
Nike s’est donc mis à concocter un amalgame de baskets signatures 10 et de plusieurs dizaines de coloris de marque avant de débarquer sur le What The P-Rod SB, sorti le mois dernier. On a dit à Paul que le stock varie de seulement 8 000 à 10 000 paires, ce qui rend la sneaker extrêmement rare, tout comme son prédécesseur. La sneaker implémente 22 paires différentes de sa ligne signature légendaire sur une combinaison incroyable.
» Je ne peux même pas décrire le sentiment, c’est un si grand honneur « , a déclaré Rodriguez.
P-Rod était déjà dans un air raréfié avec le Swoosh, rejoignant Michael Jordan, LeBron, Kobe et KD en tant que seuls athlètes Nike avec au moins 10 baskets signatures en 2017. Maintenant, avec un coloris « What The » qui lui est propre, il rejoint une autre liste exclusive avec certains de ces mêmes noms. « Je suis juste un enfant patineur de la vallée à Los Angeles, faire partie de ce groupe spécial, ça ne me semble toujours pas réel. Ça me choque encore tous les jours. »
Et comme l’original What The Dunk, le What The P-Rod a été un succès instantané. « Cette chaussure, en particulier, a obtenu une telle réponse que je n’ai jamais eu avec aucune de mes chaussures », a déclaré Rodriguez. « Tant de gens de toutes les cultures et de tous les endroits différents en dehors du skateboard ont tendu la main et montré de l’amour. C’est juste fou pour moi, mec, et je suis très reconnaissant. J’ai enfin l’impression d’avoir ma seule sneaker qui est pour la culture sneaker. Je l’ai fait. J’ai enfin eu ma culture des baskets. »
Un succès en effet, mais sur les traces des Dunks originaux « What The », les P-Rods ont du terrain à rattraper, car la paire originale est toujours l’une des versions les plus hype et convoitées de Nike à ce jour. Les prix d’une paire de dunks « What The » peuvent atteindre 10 000 $ pour une paire sur StockX, tandis que les paires utilisées sur eBay peuvent coûter jusqu’à 5 000 $. Ce qui fait que Paul se donne des coups de pied à propos de la paire originale dont il s’est juste « en quelque sorte débarrassé » au fil des ans.
Lorsque la vision de Bodecker et la créativité d’Arizumi se sont jointes, Nike a frappé un coup de circuit qui a changé le jeu des baskets pour toujours. La SB Dunk Low Pro reste un incontournable dans les communautés du skateboard et du sneakerhead, et est définitivement l’une des baskets les plus vivantes et artistiques que Nike ait jamais créées.
L’idée d’écraser 31 baskets différentes en une seule était inédite, et cela semble encore un peu fou même aujourd’hui.
Mais ce n’est que fou jusqu’à ce que vous le fassiez.
Et c’est exactement ce que Nike a fait.