La recherche organique représente environ un tiers du trafic vers les sites Web de l’entreprise.
Il représente plus de trafic que payé et social mis ensemble!
Qu’est-ce que cela nous dit ?
Le référencement est toujours aussi pertinent.
Si vous travaillez dans le marketing, écrivez un blog ou avez votre propre entreprise, il est essentiel que vous connaissiez au moins les bases du référencement.
Mais voici où vous pourriez heurter une pierre d’achoppement.
Un référencement réussi nécessite une connaissance approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche. Il faut du temps et de la pratique pour bien faire.
De plus, c’est comme une cible en mouvement. Les meilleures pratiques de référencement sont en constante évolution et en développement. En effet, les algorithmes des moteurs de recherche sont constamment mis à jour.
Je parle 500 à 600 fois par an.
Santé Google.
Et il peut y avoir plus de 200 facteurs de classement que Google examine lors de l’analyse de votre site (même si cela ressemble parfois à 1 000).
Si vous maîtrisez les bases, vous partirez gagnant. Vous pouvez regarder les métriques les plus ahurissantes plus tard.
RÉFÉRENCEMENT de base #1: Liens
Sans liens, votre résultat de recherche restera en bas du peloton.
Le fait est que les liens sont l’un des principaux facteurs de classement de Google depuis des années. Et ils sont toujours accrochés au sommet de la liste.
Ils sont comme ce vieil ami qui est resté avec vous à travers les choses. Ils sont si fiables que vous ne pouvez vraiment pas les oublier.
Si c’est la preuve que vous voulez
Il n’y a pas si longtemps, Brian Dean et son équipe de Backlinko ont analysé un million de résultats de recherche Google pour voir quels facteurs sont en corrélation avec les classements de la première page.
Voici ce qu’ils ont découvert sur les backlinks:
Évidemment, ils ont constaté que le nombre de liens d’un site diminue de même que leur rang.
Mais pourquoi les liens sont-ils si importants ?
Les liens de sites de haute autorité envoient un signal de confiance à Google. C’est comme si quelqu’un se portait garant de toi. Plus il y a de personnes qui se portent garantes de vous, plus vous êtes digne de confiance.
Maintenant, la question est:
Comment allez-vous obtenir ces sceaux magiques de confiance que Google tient en si haute estime?
Les liens peuvent être difficiles à trouver, surtout si vous ne connaissez pas bien les tactiques de création de liens.
Parfois, vous pourriez vous sentir comme des saucisses Gretchen dans Mean Girls, attendant une canne à sucre pendant que Glen Coco en reçoit quatre.
Publier une étude originale ou une étude de cas.
C’est l’un des moyens les plus naturels d’amener les gens à créer un lien vers votre site. Il vous suffit de publier un ensemble intéressant de données issues d’une étude originale réalisée par votre entreprise.
Si c’est quelque chose qui fait que les autres dans votre industrie vont « Wow! »alors ils ne pourront pas s’aider eux-mêmes.
Ils voudront en fait mentionner votre étude ou vos résultats dans leurs propres articles de blog et vous lier comme source.
Si vous n’avez pas de données ou de ressources avec lesquelles travailler, une étude de cas attirera également des liens. Une étude de cas pourrait se concentrer sur un résultat fantastique (et comment vous en êtes arrivé là).
Jetez un coup d’œil à ce bel exemple de Lean Labs:
Maintenant, dites-moi que vous ne voudriez pas créer de lien vers cette étude de cas dans votre propre article sur l’augmentation des prospects.
Rédigez des témoignages pour d’autres entreprises avec lesquelles vous avez travaillé.
Il s’agit d’une technique simple mais sous-estimée pour obtenir des liens.
Vous avez probablement vu des témoignages partout et peut-être même les avoir sur votre propre site. Dans de nombreux cas, vous verrez également une image, un nom, une position et un lien vers leur site avec le témoignage.
Cela pourrait être vous!
Dressez simplement une liste des entreprises avec lesquelles vous avez travaillé au cours de la dernière année. Envoyez ensuite à chacun d’eux un e-mail, les remerciant pour leurs services exceptionnels.
Mentionnez que vous souhaitez offrir un témoignage pour leur site s’ils le souhaitent.
Il y a de fortes chances qu’ils acceptent. Parce que qui ne voudrait pas d’une référence éclatante pour son entreprise?
Oh, et n’oubliez pas de demander poliment un lien s’ils ne vous en donnent pas automatiquement.
Suivez ces conseils et Links des liens pour vous. ALLEZ Glen Coco !
SEO Basic #2: Contenu
Si vous négligez le contenu de votre site, vous le faites mal.
Le contenu est un autre facteur de classement qui se trouve en haut de la liste. Il est juste chillin ‘ avec ses backlinks pal et il ne va nulle part.
La raison pour laquelle le contenu est si vital pour le référencement est vraiment le bon sens
Google veut que vous produisiez du contenu frais de manière cohérente afin qu’il sache que vous êtes toujours actif.
Le contenu maintient les gens sur votre site. C’est un signal aux moteurs de recherche que vous fournissez des informations pertinentes et utiles.
Et allons de l’avant et énonçons l’évidence ici’s C’est là que vont vos mots-clés!
Les mises à jour de Google ont évidemment changé la façon dont nous utilisons les mots clés dans le contenu.
Qu’est-ce que c’était encore? Quelque chose à propos des mots clés et des Pandas en peluche?
Mais cela ne signifie pas que les sites ne se classent toujours pas pour les mots-clés. En fait, les sites se classent pour beaucoup de mots clés.
Ahrefs a analysé trois millions de termes de recherche aléatoires pour voir combien d’autres mots clés les 20 premières pages se classent également.
Jetez un oeil:
La page numéro un se classe également pour 1 000 autres mots-clés.
Vous ne pouvez tout simplement pas manquer une occasion comme celle-là.
Voici donc quelques conseils pour produire du contenu SEO-friendly.
Créez du contenu long.
Selon les recherches de Brian Dean, le résultat moyen de la première page sur Google est de 1890 mots. Si cela ressemble à beaucoup de travail
C’est parce que c’est le cas.
Votre contenu doit être aussi long que possible pour lui donner de la profondeur. Un contenu plus long offre plus d’utilité aux visiteurs de votre site.
Il vous donne également de l’espace pour cibler autant de mots–clés que possible, intentionnellement ou non.
Essayez différents types de contenu.
La variété est le piment du marketing de contenu. Différents types de contenu ou d’articles de blog peuvent servir à différentes fins.
Une bonne idée est de produire votre propre contenu vidéo.
Si vous êtes dans une ornière de blog, les tutoriels vidéo sont un excellent moyen d’apporter de la valeur à votre public et de pimenter votre contenu.
Par exemple, prenez cette vidéo sur la façon de suivre vos campagnes marketing:
Les vidéos sont des contenus hautement partageables et liables, ce qui les rend bénéfiques pour le trafic et le référencement.
Et vous pouvez toujours bénéficier des avantages des articles de blog écrits (mots clés, etc.) Il suffit de poster la vidéo sur votre blog avec une transcription.
Réutilisez l’ancien contenu.
C’est votre contenu, et vous pouvez faire ce que vous voulez.
Ce n’est cependant pas la seule raison de réutiliser le contenu.
Parfois, le contenu doit être réutilisé pour le garder frais. Dans le monde du référencement, par exemple, les tendances et les développements évoluent rapidement.
Cela signifie que le contenu sur des sujets de référencement créé il y a quelques années ne contient pas les conseils les plus à jour.
Ou vous pouvez le réutiliser en le transformant en un support différent comme une infographie, un livre électronique ou un slideshare.
Découvrez comment Copyblogger a adapté l’un de ses contenus les plus puissants à Slideshare:
La réutilisation du contenu vous permet de désamorcer l’ancien contenu et d’y voir plus clair.
De plus, Google aime le contenu frais et à jour.
RÉFÉRENCEMENT de base #3: Méta Descriptions et titres
Le titre et la méta description de votre publication ou de votre page s’affichent dans les résultats de la recherche. C’est probablement la première chose qu’une personne voit.
Cela ressemble à ceci:
Ceci est votre première impression. Donc, vous voulez en faire un bon.
Et bien que la méta description ne soit pas un signal de classement direct pour les moteurs de recherche, elle revêt une certaine importance.
Parce qu’il aide les gens à décider de cliquer sur votre résultat ou non.
La façon dont les gens s’engagent à ce stade s’appelle le taux de clics (CTR). Il compare le nombre de personnes qui cliquent sur un résultat et combien de personnes le voient.
Et le CTR est un facteur de classement important. Ainsi, vous pouvez et devez optimiser votre titre et votre méta-description pour améliorer le taux de clics.
Parce que si les gens ne cliquent pas sur votre lien, Google remarquera et abandonnera votre classement.
Et votre titre est un facteur important dans votre CTR.
Par exemple, une étude de Contently (voir comment nous les associons à leurs recherches originales?) a montré que les titres plus longs (jusqu’à 90-99 caractères) ont un meilleur taux de clics.
Assurez-vous que votre titre contient votre mot clé focus.
Si Google veut savoir de quoi parle votre article, votre titre est la réponse.
Mais gardez à l’esprit:
Un titre optimisé pour le référencement ne sera pas nécessairement le plus attrayant.
Vous devez donc trouver le bon endroit où votre titre est bon pour les moteurs de recherche et votre public. (Les gens veulent cliquer dessus et le partager.)
Voici quelques conseils pour le faire.
Placez les mots-clés près du début.
Placez-les dans une position naturelle, mais aussi près que possible du début. De cette façon, Google recevra votre signal fort et clair.
Rendez-le accrocheur et cliquable.
Vous avez probablement vu un titre viral.
Vous connaissez les titres de type Buzzfeed, « Cette Pierre d’Avocat Va Changer Votre Vie » et « Que Se Passe-T-Il Lorsque Vous Équilibrez une Pierre d’Avocat sur Votre Front (Les Résultats Peuvent Vous Surprendre). »
Bien que ces types de titres puissent sembler un peu intenses. Il s’avère qu’il existe une formule pour produire un titre réussi de cette manière.
Buzzsumo a analysé 100 millions de titres pour déterminer ce qui fait un titre populaire.
Ils ont constaté que les titres contenant certaines phrases étaient plus engagés sur Facebook.
Et il y avait plus. Les titres émotionnels favorisent également plus d’engagement. La curiosité aussi.
Il y a même des phrases avec lesquelles terminer vos titres afin qu’ils fonctionnent mieux.
Votre meilleur pari est donc de faire apparaître votre mot-clé dans une formule de titre.
Prenez cet article LinkedIn par exemple:
Le mot-clé est « erreurs de blogging », et il contient la phrase populaire numéro un « vous fera.’
Vous pouvez donc utiliser un titre de style viral.
Mais attention
Il est important que votre titre et votre méta-description représentent véritablement le contenu que vous avez créé.
Sinon, vous créerez un effet de collage pogo.
C’est à ce moment que quelqu’un recherche quelque chose, clique sur le premier résultat, et il ne contient pas les informations qu’il recherche, il revient en arrière et clique sur le résultat suivant.
Ce n’est pas ce qu’ils recherchent, alors ils reviennent en arrière et cliquent sur le résultat suivant et ainsi de suite jusqu’à ce qu’ils trouvent ce qu’ils recherchent réellement et restent sur cette page.
La page sur laquelle ils restent montera dans le classement, et si votre page fait partie de l’effet pogo-sticking, elle baissera.
SEO de base #4: Expérience utilisateur
Les moteurs de recherche valorisent l’expérience utilisateur (UX). Google collecte des données sur le comportement des utilisateurs lorsqu’ils accèdent à votre site.
Si l’expérience utilisateur de votre site n’est pas à la hauteur, cela affectera négativement le référencement.
Ce qui est logique car c’est le travail de Google de fournir au chercheur le meilleur résultat possible.
Et c’est tant mieux si vous avez un contenu exceptionnel qui est pertinent pour le terme de recherche et qui apporte de la valeur au visiteur.
Mais si votre page ne se charge pas assez rapidement, un utilisateur va casser son ordinateur portable de frustration.
Ou plus probablement ils vont juste rebondir.
Au fur et à mesure que de plus en plus de gens partent, cela va envoyer un signal à Google que votre expérience utilisateur n’est pas assez bonne.
Les gens s’attendent à ce que votre site se charge plus rapidement que le Flash.
Maile Ohye, ancienne Responsable technique des programmes de développement chez Google, a expliqué:
« 2 secondes est le seuil d’acceptabilité du site Web de commerce électronique. Chez Google, nous visons moins d’une demi-seconde. »
Une demi-seconde!
Mais le temps nécessaire au chargement de votre site n’est qu’une des nombreuses mesures analysées par Google pour évaluer l’expérience utilisateur. L’UX est une discipline si complexe avec de nombreux aspects qu’elle a son propre domaine d’experts.
Alors, comment pouvez-vous, quelqu’un avec peu d’expérience technique, notamment en UX, améliorer votre site pour le référencement?
L’expérience utilisateur consiste simplement à travailler avec l’utilisateur à l’esprit.
Il y a des choses dont les gens se soucient, et des choses qu’ils n’ont pas.
La conception de votre site Web peut être la Chapelle Sixtine des sites Web. Mais soyons honnêtes
Un utilisateur vient sur votre site pour trouver un produit ou une information. Ils ne se soucient pas de votre design de pointe.
Ils veulent juste que toute l’expérience soit facile.
Je veux dire, nous sommes tous essentiellement des paresseux de nos jours. Nous sommes peut-être mignons, mais nous sommes paresseux.
Hubspot l’a prouvé. Non pas que nous soyons en fait des paresseux en vêtements humains, bien sûr.
Ils ont constaté que ce que les consommateurs apprécient le plus dans la conception Web, c’est le niveau de facilité:
Alors, que pouvez-vous faire pour offrir aux utilisateurs une expérience facile?
Augmentez la vitesse du site.
J’ai mentionné la vitesse du site et son impact. Mais comment allez-vous réellement l’améliorer?
Eh bien, certaines méthodes nécessitent des compétences techniques et d’autres non.
Une chose que vous pouvez faire facilement est de recadrer les images afin qu’elles soient de la bonne taille et de les compresser à l’aide d’un outil comme Tiny JPG ou ImageOptim (Mac uniquement). Cela signifie qu’ils ne prennent pas de temps à charger sur votre site.
Vous pouvez également supprimer des plugins que vous n’utilisez pas car ceux-ci pourraient ralentir votre site.
Gardez-le propre, clair et simple.
Les utilisateurs ne veulent pas visiter un site et être confrontés à un curseur d’image ou à chacun de vos services.
C’est accablant.
Vous avez besoin d’un message simple et de sections claires pour que les utilisateurs puissent trouver ce qu’ils recherchent.
Les utilisateurs ne devraient pas avoir besoin de la carte du maraudeur pour trouver des passages secrets vers différentes zones de votre site.
Limiter les annonces.
Trop d’annonces vont aussi rebuter les utilisateurs. En particulier sur mobile.
Selon la Coalition for Better Ads, les publicités ne devraient pas occuper plus de 30% de l’espace vertical en fonction de l’expérience utilisateur.
Les pop-ups sont particulièrement terribles pour l’expérience utilisateur mobile et doivent être évitées comme la peste. Souvent, ils ne se redimensionnent pas correctement pour s’adapter au mobile.
Et il n’est pas aussi facile de s’en débarrasser que sur un bureau. Vous devez localiser et frapper le petit x avec votre gros doigt.
RÉFÉRENCEMENT de base #5: Mobile
Le référencement mobile est en fait plus important que jamais.
Google utilisera bientôt la vitesse des pages comme facteur de classement mobile, ce qu’il a annoncé sur son blog Webmaster Central:
» La « Mise à jour de la vitesse », comme nous l’appelons, n’affectera que les pages qui offrent l’expérience la plus lente aux utilisateurs et n’affectera qu’un faible pourcentage de requêtes. Il applique la même norme à toutes les pages, quelle que soit la technologie utilisée pour créer la page. L’intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, donc une page lente peut toujours se classer très bien si elle a un contenu pertinent et pertinent. »
Actuellement, les algorithmes de Google analysent d’abord la version de bureau de votre site.
Mais l’indexation mobile d’abord est ici.
Et vous devez vous préparer.
La plupart des gens recherchent sur mobile ces jours-ci et le changement arrive.
Google a déclaré dans le passé que plus de 50% des recherches provenaient du mobile.
Hitwise estime le chiffre à environ 58%, sur la base de l’analyse de centaines de millions de requêtes de recherche dans des catégories clés sur PC, tablettes et smartphones.
Voici ce qu’ils ont trouvé:
Si votre créneau se situe dans l’une des catégories de pourcentage les plus élevées, vous devez accorder une attention particulière au référencement mobile.
Alors, comment optimisez-vous pour le mobile?
Le moyen le plus simple est de vérifier si votre site est compatible avec les mobiles avec le test compatible avec les mobiles de Google.
Tout ce que vous avez à faire est de copier et coller votre URL. Il faut quelques secondes pour arriver aux résultats.
Il vous dira si votre site est compatible avec les mobiles ou non sur un écran comme celui-ci:
Si votre site échoue au test, Google vous indiquera où se trouvent les erreurs sur votre site mobile. Par exemple, il peut dire « Le texte est trop petit pour être lu » ou « Le contenu est plus large que l’écran.’
Pour corriger ces erreurs, vous devrez créer un site Web réactif. C’est la conception préférée de Google.
Donc, fondamentalement, vous seriez stupide si vous ne choisissiez pas leur option de conception préférée.
Voici quelques conseils supplémentaires pour le référencement mobile.
Optimiser pour le référencement local.
Pensez à la façon dont vous effectuez une recherche sur votre smartphone.
Je parie que la plupart du temps, vous êtes en déplacement et que vous devez trouver un magasin ou un restaurant local, par exemple.
Vous n’êtes pas seul. 89% des personnes recherchent une entreprise locale sur leur téléphone une fois par semaine et 58% le font quotidiennement.
Cela signifie qu’il est temps d’améliorer votre référencement local pour obtenir les meilleurs résultats sur mobile.
Optimiser la recherche vocale
Beaucoup de gens utilisent maintenant la recherche vocale sur leur mobile.
En fait, 20% des requêtes mobiles sont des recherches vocales.
L’importance de la recherche vocale augmente.
Vous devez donc commencer à réfléchir au type de langage naturel que les gens utiliseront lors d’une recherche vocale. Et ajoutez vos découvertes à votre liste de mots clés.
Parce que même si vous pouvez taper « météo à Seattle », vous n’utiliserez pas cela avec Siri ou Alexa.
Vous allez probablement simplement demander: « Hé, quel temps fait-il à Seattle? »
Votre contenu devra refléter cela.
Ne masquez pas le contenu.
Ne jouez pas à cache-cache et n’affichez pas de contenu différemment sur la version mobile de votre site.
En d’autres termes, aucun contenu ne doit être caché derrière des sections, des menus ou des boutons extensibles.
Si Google envisage d’abord le mobile dans un avenir proche, il doit pouvoir voir tout votre contenu sur mobile.
Conclusion
Oui, le référencement, c’est comme essayer d’atteindre une cible en mouvement.
Mais la mise en pratique des compétences derrière ces bases vous assurera de réussir plusieurs succès.
Un élément clé de cet article est qu’il existe des méthodes proactives que vous pouvez utiliser pour améliorer le référencement, même si vous n’avez aucune compétence technique.
Poursuivez les métriques importantes telles que les liens ou le contenu avec des méthodes et astuces simples.
Pensez à votre public ainsi qu’aux moteurs de recherche lorsque vous travaillez sur votre site.
Et n’oubliez pas de devancer les tendances en optimisant pour le mobile.
Tout le monde peut faire ces choses.
Quelles sont vos bases de référencement incontournables ?
Augmentez votre trafic