Liens non naturels. Tout le monde en parle: les webmasters ont du mal à trouver des outils qui pourraient les aider à identifier les pommes pourries dans leur jardin. Google affûte ses armes pour attraper « l’ennemi ». Les fans de Black Hat SEO ont des frissons et les internautes essaient de les éviter. Nous nous rapportons tous à eux, mais savons-nous vraiment quels sont les liens non naturels?
En quoi consiste un Lien non naturel?
En quelques mots, tel qu’il est présenté dans les Directives pour les webmasters de Google, tout lien qui vise à manipuler le PageRank, ou les résultats des moteurs de recherche, qu’il existe un lien vers votre site ou un lien sortant de votre site, est considéré comme un lien non naturel. De plus, la création de liens qui n’ont pas été placés ou garantis par le propriétaire du site sur une page, autrement appelés liens non naturels, peut être considérée comme une violation des Directives de Google.
De leurs déclarations, nous en déduisons que la principale préoccupation de Google est de tenir les utilisateurs à l’écart des mauvaises expériences de recherche, en leur fournissant les résultats les plus pertinents.
Le « naturel » d’un lien peut être vu comme un choix éditorial.
Le « naturel » d’un lien est, jusqu’à un certain point, un choix éditorial. Tout se résume à votre capacité à créer un lien vers un site à partir de votre site en fonction de votre utilité. Par exemple, vous êtes un fan de British Airways et vous choisissez de parler de cette entreprise sur votre blog, votre site ou sur des forums parce que vous avez vraiment eu une bonne expérience avec cette marque. Vous voulez vraiment dire au monde quelle grande entreprise ils sont et comment leurs services vous ont beaucoup aidé dans une certaine situation. Cela n’est pas considéré comme une violation des directives de Google. Cependant, si vous écrivez sur British Airways parce que cette compagnie vous promet des billets d’avion gratuits ou vous évite de payer des taxes pour vos bagages supplémentaires, il s’agit d’un lien contre nature dont nous parlons.(sauf si vous marquez le lien avec l’attribut HTML rel=nofollow)
Synonymes de liens non naturels
Certaines personnes se réfèrent à des liens non naturels avec les synonymes suivants:
- liens inorganiques
- liens toxiques
- liens de mauvaise qualité
- liens artificiels
- liens créés manuellement
- liens trompeurs
- liens manipulateurs
- liens d’impact
Où est la fin de « naturel » et le début de « non naturel »?
Si vous avez du mal à faire une délimitation entre naturel et non naturel en termes de liens, voici une chose que vous pouvez faire. Vous devez vous demander:
» Serais-je toujours lié à ce site si les SERPS n’existaient pas?
Est-ce que je recommanderais toujours ce site / blog / entreprise / etc. si les moteurs de recherche n’existaient pas ? Si la réponse à cette question est oui, alors c’est un lien organique ou naturel dont nous parlons. Si la réponse à cette question est non, alors ce lien est très probablement une violation des directives de Google et, par conséquent, est considéré comme non naturel.
Pour faire court, les liens non naturels se résument à la vente de liens. Peu importe si nous parlons d’argent, de cadeaux, d’un massage :), d’un paquet de 6 ou de toute sorte de compensation matérielle. C’est toujours une sorte de transaction. La même situation s’applique lorsque nous parlons d’échange de liens excessif. C’est toujours une sorte de transaction contre nature qui ne se produit pas naturellement mais qui est générée artificiellement dans le but d’influencer le classement dans Google.
La guerre contre la vente de liens vise à maintenir la concurrence sur un pied d’égalité, offrant des chances égales à tous les sites Web. Vous ne voudriez pas que quelqu’un qui a juste plus d’argent puisse automatiquement mieux se classer sur les moteurs de recherche.
Je sais que, aussi agréable que puisse paraître cette histoire d' »égalité des chances », AdWords existe toujours et, qu’on le veuille ou non, est une sorte de lien de vente avec la particularité que vous obtenez une facture pour la transaction. Sans entrer dans les questions éthiques, au bout du compte, AdWords reste une forme acceptée par Google de vente de liens qui apporte souvent des résultats pour ceux qui ont les poches profondes.
Les exemples de liens non naturels les plus courants
Tout comme la loi, le « naturel » d’un lien peut être interprété en notre faveur. Par exemple, les échanges de liens excessifs ou les liens vers des sites de mauvaise qualité sont des pratiques en désaccord avec les directives de Google. Mais combien est excessif? À quel point la qualité d’un site doit-elle être faible ? Afin d’éviter ce genre d’ambiguïtés, nous donnerons quelques exemples de liens courants qui ont une saveur non naturelle, selon les directives de Google:
- Tout lien généré en raison d’un paiement en argent
En surface, les choses semblent assez claires ici: si vous offrez de l’argent en échange du placement de votre lien sur un site, ce lien sera considéré comme non naturel. Cependant, les choses sont un peu plus compliquées que cela. Disons que vous organisez un événement caritatif et que vous souhaitez créer un lien avec une entreprise qui a donné une somme d’argent pour vous aider avec l’événement. Est-il considéré comme un lien non naturel? Ça dépend. Si cette entreprise donne des dons en échange de liens et utilise ces actions comme stratégie de création de liens, alors c’est sûrement une violation des « directives ». Si la société donatrice n’a que quelques liens grâce à une campagne de parrainage, il est très probable qu’ils soient générés de manière organique.
- Tout lien généré par un échange de biens et de services
Si vous recevez ou donnez un bien ou un service en échange d’un lien, ce lien est considéré comme non naturel. Disons qu’une entreprise qui vend des poêles à frire envoie l’un de ses produits à 100 blogueurs culinaires, les encourageant à écrire sur la poêle reçue en cadeau. Google considérera-t-il les liens que les blogueurs généreront comme non naturels? Cela fera sûrement l’affaire. Mais, si la société de poêles à frire veut rester du bon côté de Google, elle doit prouver qu’elle n’avait pas l’intention de manipuler le PageRank. Ainsi, ils devraient demander aux blogueurs de marquer les liens comme nofollow afin qu’ils ne puissent pas passer le PageRank.
- Liens largement distribués dans le pied de page d’une page ou sur le Blogroll
Si pour les blogrolls, les choses sont assez claires, en ce qui concerne les liens qui apparaissent dans les pieds de page, les choses se compliquent un peu. Commençons par les blogrolls: Si, dans votre blogroll, vous créez des liens vers des pages pertinentes pour votre contenu, ces liens sont considérés comme naturels. Mais si vous avez 100 liens sur votre page et que plus de la moitié d’entre eux se trouvent dans le blogroll, il est clair que la situation n’est pas « naturelle ».
En ce qui concerne les liens distribués en pieds de page, Google est un peu ambivalent. Disons que vous êtes une entreprise de conception Web et que vous placez dans le pied de page des sites conçus un lien vers votre page Web. Google pourrait considérer cette action comme ok, mais pourrait également la considérer comme non naturelle, affirmant qu’il s’agit d’un lien fait soi-même ou d’un lien généré en raison d’un échange de service. Comment Google décide-t-il si ce type de liens est naturel ou non naturel? Selon l’intention. Il devrait être clair pour Google que le webmaster crée un lien vers un site exprès et non parce qu’il le fallait. D’accord, vous direz. Et comment Google peut-il identifier avec précision l’intention? Eh bien, je pense que c’est une chose que seul Google sait.
- Tout lien résultant d’une campagne » link to me and I’ll link to you »
Disons que vous êtes le webmaster d’un site d’audit financier. Sur votre page, vous avez une section où vous recommandez plusieurs comptes, avocats et experts fiscaux. Peut-être que certains de ceux que vous avez recommandés sont également liés à notre page. Est-ce considéré comme « des échanges de liens excessifs »? Très probablement non. Mais si sur votre site Web vous avez une liste avec des centaines de recommandations provenant d’une vaste zone géographique et que la plupart de vos « recommandations » sont également liées à votre page, il est très probable que vous receviez une pénalité de la part du « Pingouin Google ».
- Liens sur des annuaires Web de mauvaise qualité ou des sites de signets
Cela semble assez clair aussi, n’est-ce pas? Si vous avez beaucoup de liens sur des sites Web de mauvaise qualitéles répertoires, ils sont les plus susceptibles d’être considérés comme non naturels. Mais là encore, la question se pose:
Qui trace la ligne entre la qualité basse et la qualité élevée? Google, bien sûr. Nous jouons dans sa cour.
Et comment le grand « G » décide-t-il de la qualité d’un annuaire Web? Très probablement, un annuaire Web est considéré comme de haute qualité s’il a une sorte d’interaction humaine, comme un processus éditorial. Dans ce cas, tous les sites ne peuvent pas soumettre automatiquement leurs liens et il existe tout un processus par lequel le répertoire Web décide de la pertinence d’un certain site dans la liste avec des liens.
- Liens avec texte d’ancrage optimisé (articles, communiqués de presse etc)
Ces types de liens sont très courants et le monde numérique regorge d’articles bourrés de texte d’ancrage. Je vais retourner à l’entreprise de poêles à frire pour donner un exemple sur cette ligne. Disons que notre entreprise écrit un article sur un blog de cuisine et qu’il contient des passages tels que les suivants:
C’est génial de cuisiner en utilisant de bonnes poêles à frire. Selon la poêle que vous utilisez, vous pouvez préparer des plats savoureux en un rien de temps. Les poêles à frire ajoutent de la valeur à la qualité de vos aliments et font de la cuisson une expérience agréable.
N’a pas l’air très naturel, n’est-ce pas? Je parie que Google est d’accord sur celui-ci aussi.
Vous avez du courrier! Le mail
L’histoire est claire: si vous vendez des liens pour influencer le classement de page ou si vous enfreignez d’une manière ou d’une autre les « directives », vous pouvez recevoir le message de pénalité indésirable de Google. Après avoir mis à jour votre statut Facebook avec des visages tristes et sortir dans la rue en criant que la vie est injuste, vous devez vous mettre ensemble et trouver le moyen de vous remettre sur les rails.
Maintenant, vous devez supprimer uniquement les liens non naturels. Vous pouvez marcher aveuglément à travers la pelouse de liens non naturels en essayant d’identifier correctement ceux pour lesquels vous avez été pénalisé ou vous pouvez utiliser un outil intelligent qui décrit les liens qui ont pu causer la pénalité.
Disons que vous êtes clean et que vous demandez à Google de jeter un œil à votre site pour voir que votre rachat est réel. Lors de la vérification de la situation, ce que le grand « G » veut voir, c’est que le problème est résolu et que cette violation ne se reproduira plus. Alors, comment pouvez-vous convaincre le moteur de recherche que la situation est bien la suivante? Après avoir supprimé les liens non naturels, vous devez faire une demande de réexamen bien documentée. Connaissez-vous le dicton « un péché avoué est à moitié pardonné? »Google le fait sûrement. Dans la demande que vous envoyez, vous n’avez pas à parler uniquement de l’amélioration de la situation actuelle et de la façon dont vous allez faire les choses à partir de maintenant. Vous devez donner des détails sur le « sale travail » que vous avez fait et comment vous en êtes débarrassé.
Autres Ressources de Liens Non naturels que vous devriez lire
- Matt Cutts à propos des Liens payants
- Comment Détecter les Liens Non Naturels
- Une Histoire de Récupération de Liens Non Naturels
- Liens non naturels – Le NO.BS . Guide
- Divers problèmes « Non naturels » signalés sur les Forums de produits Google
- Comment Google a cassé la banque – La fameuse Pénalité de Halifax
Conclusion
Peut-on danser la valse sur un champ de mines?
Avec toutes les directives et restrictions, on a l’impression que Google nous demande de danser la valse sur un champ de mines. Certaines restrictions sont nécessaires pour maintenir un climat sain parmi les stratégies de renforcement des liens.
La question qui est probablement sur vos lèvres maintenant est la suivante: existe-t-il des chances de suivre religieusement les directives de Google et de toujours se classer haut pour les mots clés que vous souhaitez classer?
Avec l’espoir d’apporter un peu de lumière dans le monde sombre des liens non naturels, je serais plus qu’heureux d’entendre votre opinion à ce sujet.
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