Il m’a fallu 25 minutes pour écrire ce titre.
Non, ce n’est pas une faute de frappe. En fait, les titres me prennent parfois plus de temps à écrire que la copie corporelle réelle d’un e-mail ou d’un site Web.
Sonne un peu à l’envers, non? Eh bien, permettez-moi de vous accueillir personnellement dans le monde merveilleux de la rédaction — où les règles de grammaire du lycée ne s’appliquent plus, les tirets électroniques sont jetés comme des bonbons lors d’un défilé le 4 juillet, et les gros titres signifient quelque chose, mon dieu.
Alors, pourquoi ça m’a pris si longtemps ?
Pour se rafraîchir rapidement, les titres entrent dans la catégorie de la rédaction. Et comme vous vous en souvenez peut-être de mon article de blog de rédaction il y a quelque temps, vous vous souviendrez que la rédaction est la langue que nous utilisons pour communiquer, et notre objectif principal est de persuader le public. Titres (et lignes d’objet, d’ailleurs!) ne font pas exception à cette règle.
Avant de nous lancer dans la bonté abrégée que votre cœur désire, je vais deviner que vous lisez ceci à cause de ce qui suit:
- Vous voulez plus de ventes
- Vous voulez que les gens vous fassent confiance
- Vous voulez des clients payants
- Vous voulez créer une audience
- Vous voulez des résultats dès que POSSIBLE
- Vous voulez faire la différence
Bonne nouvelle ! Écrire de grands titres peut faire en sorte que toutes ces choses se produisent et plus encore. Inversement, en ignorant les titres et les lignes d’objet, vous commettez en fait l’erreur de rédaction la plus dangereuse de toutes. Pourquoi? Parce que les titres aident le client potentiel à décider si le reste de votre contenu vaut même la peine d’être lu en premier lieu!
Laissez-moi vous donner quelques chiffres:
- En mars 2019, plus de 4,4 millions de billets de blog ont été publiés chaque jour (source).
- Le temps moyen médian passé à lire un article en 2016 était de 37 secondes (source).
Traduction ? Des millions d’articles de blog, d’e—mails et de légendes sociales sont publiés chaque jour – vous devez vous démarquer avec un bon titre, rapidement. Sinon, vous risquez de perdre la vente, le commentaire, le client payant.
Quel est l’intérêt de créer une copie si personne n’est intéressé à la lire?
Même les grands rédacteurs n’écrivent pas de grands titres au premier essai. Fait amusant: J’étais fier de fouetter une copie à la volée. C’était stupide. Je ne suis le héros de personne pour avoir essayé de pomper autant de copies que possible en peu de temps. Puis-je le faire s’il le faut? Assurer. Tu me laisses faire ça ? Il n’en est pas question. Pourquoi? Parce que je vous coûte plus d’argent en ne mettant pas l’intention derrière mes paroles. Ces quelques mots pourraient sérieusement faire ou casser votre entreprise — passer 25 minutes supplémentaires ne cassera pas la banque.
Mettez-le en action
Pendant que ma main droite tape, ma main gauche croise les doigts en priant je vous ai convaincu. Si c’est le cas, je veux que vous commenciez à passer 15 à 20 minutes à écrire 20 à 30 titres et lignes d’objet avant même de penser à la publication (que ce soit un article de blog, une page d’accueil ou un e-mail).
Ne me déteste pas! Je promets que ce n’est pas si mal. Et avec un peu de pratique, vous serez un rédacteur pro-titre en un rien de temps.
Avant de plonger, j’ai créé cette liste de contrôle pratique à utiliser chaque fois que vous écrivez un titre (imprimez-le, marquez cette page, notez-la).
En un mot, votre titre devrait:
- Attirez l’attention du lecteur
- Utilisez des mots clés pertinents
- Suscitez l’émotion, l’intérêt, la curiosité
- Entre 60 et 100 caractères
Ne paniquez pas. J’écris des articles de blog depuis un moment et j’ai toujours du mal à inclure tout cela dans un seul titre. Alors, regardons chaque élément d’un peu plus près pour que les choses semblent moinsda intimidantes!
Attirez l’attention du lecteur
Si vous vous souvenez de mon article de blog sur les blogs (donc méta), je vous ai donné cet outil astucieux pour vous aider à démarrer (pensez: remplissez les options de titre vides qui sont super accrocheuses). Vous voudrez peut—être l’utiliser comme modèle si vous vous sentez mal à l’aise au début, mais ne laissez pas cette liste de titres vous limiter – vous êtes meilleur dans ce domaine que vous ne le pensez! Et si vous copiez constamment ce que font les autres blogueurs, vous passerez à côté de quelque chose d’amusant que vous avez créé tout seul. Je crois en toi.
Utilisez des mots clés pertinents
Pensez à vous en tant que consommateur pendant une seconde. Maintenant, pensez à un moment où vous avez dû rechercher quelque chose sur Google. Disons que vous deviez trouver un magasin de chaussures dans la région. Donc, vous avez probablement tapé quelque chose du type « magasin de chaussures près de chez moi » ou « magasin de chaussures + (votre emplacement). »Ce sont ce qu’on appelle des « mots-clés », et en tant qu’entreprise, vous voudrez réfléchir à ce que pourraient être vos propres mots-clés. Essayez d’en ajouter un ou deux dans votre titre, mais seulement si cela vous semble naturel! Cela augmentera vos chances d’être trouvé via la recherche Google.
Susciter l’intérêt, l’émotion, la curiosité
Ne vous inquiétez pas, vous n’avez jamais à créer de l’intérêt, de l’émotion et de la curiosité en un seul titre. En fait, n’hésitez pas à mélanger les choses comme bon vous semble!
Par exemple, l’un de vos titres pourrait susciter une urgence (« Ce n’est pas un exercice! Nos NOUVELLES Bougies Sont Là »), tandis que la prochaine pourrait être plus insaisissable (« Euh, As-Tu Déjà Vu Ce Chiot?! »). Peut-être que votre troisième ou quatrième pourrait être curieux (« Quel Produit de soin Correspond à Votre Personnalité? ») ou même une affirmation audacieuse (« Les Couples avec Cette Règle De Communication Sont Garantis Un Bonheur à Long Terme Ensemble »).
Bonus: ce dernier exemple était à la fois insaisissable et une revendication.
Se situent entre 60 et 100 caractères
Celui-ci est assez explicite (lisez: « Des millions d’articles de blog, d’e—mails et de légendes sociales sont publiés chaque jour – vous devez vous démarquer avec un bon titre, rapidement. Sinon, vous risquez de perdre la vente, le commentaire, le client payant. »)
Cela peut sembler un peu ambitieux d’essayer de presser tous ces éléments de la liste de contrôle en caractères 60-100. Alors, quand tout le reste échoue, rappelez-vous ceci: plus que toute autre chose, votre titre doit coïncider avec l’idée principale de votre contenu. Ajoutez un adjectif accrocheur ou deux, et tout ira bien!
Besoin d’inspiration ? L’Atlantique fait un travail fantastique avec les gros titres. En fait, n’ayez pas peur de parcourir un tas de sources réputées en ligne pendant ces sessions de remue-méninges de 20 minutes (je le fais toujours!).
J’ai entièrement confiance que vous ferez un travail incroyable en écrivant des titres à partir d’ici. Mais si vous avez des questions — ou si vous avez juste besoin de quelqu’un pour les écrire pour vous — laissez un commentaire ci-dessous, envoyez-moi un commentaire sur Instagram pour plus de confidentialité ou envoyez-nous une demande! En attendant, j’ai hâte de voir vos titres incroyables dans un proche avenir.