6 décembre 2019
La croissance change, l’innovation est implacable, les perturbations s’accélèrent, les attentes sont élevées et les tensions sociales augmentent. Donner du sens et utiliser ces forces dramatiques de changement vous aidera à faire de meilleurs choix stratégiques, à façonner les marchés à votre avantage et à créer un avenir meilleur.
Tout le monde parle de « mégatendances » so alors quelles sont les forces de changement les plus importantes?
J’ai passé du temps à comparer les nombreuses approches différentes pour suivre et articuler ces modèles de changement, afin de déterminer quelles tendances sont les plus courantes et les plus significatives.
N’est-ce pas évident ? La technologie façonne tout? Oui, mais ce sont les implications de cela qui comptent.
Comme le dit McKinsey, « la tendance est votre amie »‘s C’est le plus ancien adage en matière d’investissement, et il s’applique également à la projection des performances futures des entreprises. Leur analyse montre que surfer sur les bonnes vagues de changement, créées par les tendances sectorielles et géographiques, est le contributeur le plus important aux résultats commerciaux – une entreprise bénéficiant de tels vents contraires a 4 à 8 fois plus de chances de se hisser au sommet des performances futures.
Alors qu’est-ce qu’une « mégatrend »? Les tendances sont un modèle émergent de changement susceptible d’avoir une incidence sur notre façon de vivre et de travailler. Les mégatendances sont de vastes changements sociaux, économiques, politiques, environnementaux ou technologiques qui tardent à se former, mais une fois en place, peuvent influencer un large éventail d’activités, de processus et de perceptions, peut-être pendant des décennies. Ce sont les forces sous-jacentes qui stimulent le changement sur les marchés mondiaux et dans notre vie quotidienne.
Télécharger un résumé des grandes tendances keynote et de l’atelier 2020-2030 par Peter Fisk
Mégatend 1: Pouvoir économique changeant
La croissance démographique est au cœur du changement de pouvoir économique. L’influence des économies émergentes et en développement entraînera d’énormes changements pour les entreprises, la société et la façon dont nous investissons.
1. Les économies émergentes sont maintenant les marchés de croissance
En moins d’une génération, les économies en développement sont passées de producteurs de biens pour les pays développés à une destination importante pour les biens et services de consommation à part entière. Ils représentent aujourd’hui près de 80 % de la croissance économique mondiale et 85 % de la croissance de la consommation mondiale, soit plus du double de leur part dans les années 1990.
2. La Chine sera la nouvelle superpuissance mondiale
Il y a deux siècles, Napoléon Bonaparte disait : « La Chine est une géante endormie when quand elle se réveillera, elle fera bouger le monde. » Comme il avait raison. Il y a seulement 15 ans, l’économie chinoise était un dixième de la taille de l’économie américaine. Si elle continue de croître comme prévu, elle sera plus grande que l’économie américaine à la fin des années 2020.
En conséquence, la Chine s’attend à avoir 200 villes avec une population de plus d’un million d’habitants d’ici 2025. Pour lutter contre la surpopulation à Pékin, la Chine construit une nouvelle ville – Xiongan New Area – à partir de zéro à 100 km au sud-ouest de la capitale. Initialement, il sera deux fois plus grand que Manhattan et devrait devenir deux fois plus grand que New York et Singapour.
3. La démographie mondiale changera
En 2016, la population de l’Asie était estimée à 4,4 milliards, après avoir quadruplé de taille au cours du 20e siècle. Il devrait maintenant atteindre plus de 5 milliards de personnes d’ici 2050. L’Asie bénéficie d’une richesse de ressources et d’une variété écologique qui la rend bien placée pour soutenir cette croissance. Par conséquent, nous pouvons nous attendre à une croissance économique accrue dans cette région.
Implications
Malgré certains défis pour l’économie chinoise entraînés par le niveau d’endettement et les évaluations du marché immobilier, la croissance potentielle à long terme de l’économie chinoise par rapport aux États-Unis et à l’Europe semble probable. La Chine est déjà sur la voie de remplacer les États-Unis en tant que première superpuissance mondiale. Quand c’est le cas, les agendas politiques, le commerce mondial et la sphère d’influence sont susceptibles de se déplacer vers Pékin depuis Washington.
2. La croissance des entreprises chinoises est implacable
La Chine compte désormais au moins 100 licornes (sociétés privées valorisées 1 milliard de dollars) et, d’ici la fin de 2019, elle devrait être le plus grand utilisateur du système international des brevets. Il se situe actuellement au deuxième rang derrière les États-Unis. Six millions d’entreprises ont été enregistrées en Chine l’année dernière, contre 2,5 millions en 2013. Les secteurs les plus dynamiques sont les sciences et la technologie, le divertissement, le sport et la finance, tandis que le nombre d’entreprises minières, d’électricité et de gaz a légèrement diminué.
Les meilleures idées, les meilleurs partenaires, les meilleures pratiques viennent de plus en plus de l’est plutôt que de l’ouest. Les institutions américaines et le leadership des entreprises sont en déclin. Regardez le nombre de PDG indiens dans la Silicon Valley. La libéralisation continue de l’économie chinoise signifie que l’hypothèse selon laquelle le monde parle anglais sera probablement chose du passé.
Mégatend 2: Rareté des ressources
L’impact du réchauffement climatique est tout autour de nous. La hausse des températures pourrait à terme avoir un impact significatif sur les rendements des cultures, entraînant une flambée des prix des denrées alimentaires, ce qui pourrait avoir un impact sur les communautés les plus pauvres. Dans le même temps, les zones côtières seront de plus en plus exposées aux inondations régulières à mesure que le niveau de la mer augmentera.
La population mondiale augmente rapidement et devient de plus en plus prospère. Cela entraîne une demande importante d’énergie, d’eau et de nourriture, ce qui met à rude épreuve les ressources traditionnelles et limitées de la planète. Selon l’Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture (FAO), la population mondiale dépassera les 9,1 milliards d’habitants d’ici 2050, date à laquelle ils prédisent que les systèmes agricoles mondiaux ne seront pas en mesure de fournir suffisamment de nourriture à tout le monde. Et l’ONU prévoit que la demande mondiale d’eau douce dépassera l’offre de 40% en 2030, certaines villes, comme Le Cap, souffrant déjà de « stress hydrique ».
La température moyenne de surface de la planète est sur une trajectoire ascendante depuis la fin du 19ème siècle et cette tendance devrait se poursuivre. La combustion de combustibles fossiles est la principale cause du réchauffement climatique. Le dioxyde de carbone et d’autres gaz sont libérés et piégés dans l’atmosphère, ce qui signifie que la chaleur ne peut pas s’échapper. Les niveaux de dioxyde de carbone dans l’atmosphère ont grimpé en flèche depuis l’époque de la révolution industrielle et ne montrent aucun signe de diminution.
Le graphique montre les niveaux de CO2 au cours des trois derniers cycles glaciaires:
Les températures moyennes devraient augmenter de plus de deux degrés avant 2100, créant des dommages importants et irréversibles et une pression croissante sur les ressources mondiales. Une étude de Pricewaterhouse Coopers (PwC) estime que ce seuil de deux degrés pourrait être atteint dès 2036.
Implications
Afin de répondre à la demande alimentaire croissante de l’avenir, l’industrie agricole devra continuer à innover pour devenir plus productive avec moins de ressources et d’intrants. La technologie joue un rôle clé via l’adoption croissante de l’agriculture de précision. Des technologies de précision à taux variable telles que celle qui peut détecter les mauvaises herbes à l’aide de capteurs et de pulvérisations ponctuelles pourraient réduire l’utilisation d’herbicides jusqu’à 95%. McKinsey affirme qu’avec un taux d’adoption de la précision de 20 à 40%, les rendements agricoles pourraient être augmentés de 10 à 15% à l’échelle mondiale d’ici 2025.
2. Passer du pétrole à l’énergie propre
Les sources d’énergie durables gagnent en importance à mesure que la rhétorique condamnant les combustibles fossiles se poursuit et que des changements dans la consommation de produits de base se produisent. Mais le changement, c’est aussi utiliser l’énergie plus efficacement dans tout ce que nous faisons.
À mesure que des tarifs sont imposés aux véhicules à moteur à combustion interne, les experts prédisent que d’ici 2040, nous conduirons tous des véhicules électriques.11 Et alors que l’idée de voitures sans conducteur ressemble toujours à de la science-fiction, le gouvernement britannique s’est fixé comme objectif d’avoir les premières voitures autonomes sur la route d’ici 2021, des entreprises telles que Daimler prévoyant « une production complète de véhicules autonomes d’ici le début des années 2020 ».
Mégatrend 3: Percée technologique
« Nous sommes au milieu d’une quatrième révolution industrielle, qui sera connue sous le nom de révolution numérique. » dit Klaus Schwab. Les progrès rapides de la technologie, en particulier ceux de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique, sont sans doute au centre de toutes les mégatendances.
1. Le rythme des changements est exponentiel et non linéaire
L’ampleur et le rythme des changements technologiques auront probablement des implications de grande portée dans presque toutes les industries. Les gens peuvent être remplacés par des machines, et les machines, la robotique et l’IA peuvent apprendre plus vite que les humains. Pensez à une croissance linéaire par rapport à une croissance exponentielle – son impact se multiplie chaque année.
2. Les données sont le nouveau pétrole
Les données sont le catalyseur clé de cette quatrième révolution industrielle. En effet, il est difficile d’imaginer à quel point cela pourrait devenir puissant. Jack Ma, le fondateur et président exécutif d’Alibaba, compare les données à la découverte de l’électricité. Il a dit: « Le monde va être des données. Je pense que ce n’est que le début de la période de données. »La quantité totale de données mondiales devrait décupler d’ici 2025, dont la majorité sera créée et gérée par les entreprises.
3. Automatisation de l’humanité
60% de toutes les professions pourraient voir au moins 30% de leurs activités composantes automatisées. De nombreux travaux répétitifs peuvent déjà être effectués par une machine, mais avec l’essor de l’intelligence artificielle, l’expertise humaine peut désormais être apprise et maîtrisée par un système. Oui, cela signifie que certains emplois seront remplacés par des machines, mais cela signifie également que le potentiel des industries et des opportunités nouvelles et émergentes est plus grand que jamais.
Implications
1. L’IOT conduit à la vie connectée
D’ici 2020, notre monde sera encore plus connecté à Internet. Nos voitures, nos machines à café, nos réfrigérateurs et le chauffage central seront tous contrôlés depuis nos tablettes et smartphones. Pour mettre cela en contexte, Gartner estime qu’en 2014, il y avait 7 milliards de « choses » connectées par Internet. D’ici 2020, cela passera à 26 milliards.
À mesure que les robots et l’intelligence artificielle occuperont plus d’emplois, les coûts devraient diminuer et un plus grand nombre de personnes pourront s’offrir de meilleurs produits. Dans le même temps, des améliorations spectaculaires pourraient être apportées aux infrastructures et les coûts de transport pourraient chuter.
Les gens vivront plus longtemps et mieux, car la technologie des soins de santé améliore les résultats des patients et éradique certaines maladies. Cela atténuera certains des problèmes liés aux soins de longue durée dont nous avons parlé dans le chapitre précédent.
Mégatrend 4: Changement social
Il y a déjà plus de plus de 65 ans en Asie qu’il n’y a de personnes aux États-Unis. D’ici 2042, il y aura plus de plus de 65 ans en Asie que les populations de la zone euro et de l’Amérique du Nord réunies. Les changements démographiques mondiaux (population mondiale, densité, ethnicité, niveau d’éducation et autres aspects de la population humaine) entraîneront des changements sociaux importants, et donc des défis et des opportunités, tant pour le gouvernement que pour les entreprises.
Selon les Nations Unies, la population mondiale devrait augmenter de plus de 1 milliard d’ici 2030, la majeure partie de cette croissance provenant des marchés émergents. D’ici 2050, les Nations Unies estiment que 80 % de la population mondiale âgée de plus de 60 ans se trouvera dans des pays actuellement considérés comme » moins développés « .
Au Japon, 30% de la population a plus de 60 ans. Aujourd’hui en Chine, 29 millions ont plus de 80 ans; d’ici 2050, il y en aura 120 millions. Le dernier rapport démographique de l’ONU prévoit que, d’ici 2050, ce sera le cas dans 55 pays. Les gens vivront plus longtemps à la retraite, ce qui nécessitera des changements à grande échelle dans la politique gouvernementale. Cela créera également une pression sur les services et les prestataires de soins de santé, de nombreux pays appliquant des lois pour s’assurer que les personnes âgées sont correctement prises en charge.
Nous avons moins d’enfants, en particulier dans les couches les plus riches et les plus instruites de la société. Cela pourrait avoir de lourdes conséquences pour les entreprises, notamment une baisse de la productivité, une diminution de la participation à la population active et une moindre croissance de l’investissement. Les jeunes générations seront de plus en plus accablées par l’attente de s’occuper des personnes âgées, ce qui pourrait à son tour réduire davantage la productivité.
Implications
Rien qu’aux États-Unis, les dépenses de santé devraient augmenter de 8 % du PIB chaque année d’ici à 2040. Cela représente environ 3 400 milliards de dollars chaque année. Selon l’analyse du Forum économique mondial, l’écart d’épargne-retraite dans huit grandes économies augmente de 28 milliards de dollars toutes les 24 heures et pourrait atteindre 400 billions de dollars d’ici 2050, soit environ cinq fois la taille de l’économie mondiale aujourd’hui. L’accent sera mis de nouveau sur l’épargne pour la retraite et sur la recherche de moyens efficaces de tirer un revenu lorsque les gens prendront leur retraite. En conséquence, il pourrait y avoir un plus grand besoin d’aide financière et l’essor des solutions de robo-conseil.
À mesure que les populations vieillissent, il devient de plus en plus probable que les entreprises utilisent la technologie pour combler le manque de main-d’œuvre. Les robots sont plus productifs (ils ne dorment pas, ne tombent pas malades ou ont besoin d’examens de performance, bien qu’ils puissent avoir des problèmes techniques). En conséquence, il y aura un plus grand besoin d’emplois qualifiés tels que les scientifiques des données.
Les consommateurs se concentrent de plus en plus sur ce qu’ils mangent, comment ils le mangent et comment il est produit; créer des changements significatifs dans la chaîne d’approvisionnement alimentaire. Par exemple, les ventes d’aliments biologiques aux États-Unis ont augmenté de 224% de 2005 à 2016. Les aliments frais sont préférés aux aliments transformés et les produits présentant des avantages spécifiques pour la santé, tels que les avocats et les baies, ont connu une croissance démesurée. Les consommateurs veulent que leurs aliments soient plus pratiques, ce qui se traduit par plus de livraison en ligne, des solutions de kit de repas et des options de collations pratiques dans les supermarchés.
Mégatrend 5: Urbanisation rapide
Plus de la moitié de la population mondiale vit désormais dans les villes et, d’ici 2030, ce nombre augmentera pour atteindre environ 5 milliards. Une grande partie de cette urbanisation se déroulera en Afrique et en Asie, entraînant d’énormes transformations sociales, économiques et environnementales.
En 1990, il n’y avait que 10 villes dans le monde avec une population de plus de 10 millions d’habitants – les soi-disant « mégapoles ». Aujourd’hui, le nombre de mégapoles mondiales a presque triplé pour atteindre 28. Les populations se concentrent de plus en plus dans les villes et les grandes zones urbaines. Cela stimulera davantage le progrès technologique et aura un impact sur le changement climatique, ayant sa propre influence sur d’autres mégatendances.
Ces changements de population à grande échelle créent à la fois des opportunités et des défis pour la société. Les besoins des populations urbaines futures seront remarquablement différents des villes d’aujourd’hui, les citoyens exigeant une connectivité à tout – chaque appareil, chaque entité et chaque objet. La connectivité sans fil sera primordiale pour améliorer la qualité de vie dans les villes.
Dans le monde, plus de personnes vivent dans les zones urbaines que rurales, et comme le montre le graphique ci-dessous, cette tendance devrait se poursuivre. En 1950, 30% de la population mondiale vivait dans des zones urbaines, et cela devrait passer à 66% d’ici 2050.2
Aux États-Unis, le ratio patients / médecins de soins primaires dans les zones rurales est de 39,8 médecins pour 100 000 habitants, contre 53,3 médecins pour 100 000 dans les zones urbaines. Cette répartition inégale des médecins s’est avérée avoir un impact sur la santé de la population. Avec de meilleurs résultats en matière de soins de santé, les populations urbaines croissent par conséquent plus rapidement que les populations rurales de manière organique (sans migration), car les gens sont motivés à migrer vers elles.
Dans le même temps, les zones urbaines ont tendance à avoir de meilleures opportunités d’emploi, une meilleure éducation et un meilleur accès aux activités sociales et culturelles. Cela en fait des endroits plus attrayants pour vivre et facilite la croissance des entreprises. En Chine, par exemple, le revenu urbain par habitant est plus du double du revenu rural.
Implications
Les villes émergeront, poussées par des populations urbaines modernes qui adoptent la technologie pour améliorer l’efficacité des infrastructures et des services. La migration de masse nécessitera de nouvelles infrastructures et de nouveaux services. Les infrastructures et les réseaux de transport devront être modernisés en raison de la prédominance des véhicules autonomes et de la plus grande concentration de personnes.
2. Santé et sécurité
Alors que la densité de population atteint des niveaux sans précédent, les systèmes de santé existants devront être radicalement remaniés pour faire face à cet afflux. Les hôpitaux traditionnels subiront des contraintes importantes s’ils n’utilisent pas les nouvelles technologies à leur disposition. Avec des taux de criminalité plus élevés dans les villes que dans les zones rurales, les gouvernements utiliseront des niveaux élevés de surveillance des citoyens dans les villes, l’augmentation de la connectivité signifie que chaque activité est enregistrée et surveillée.
3. Les comportements des consommateurs changent
Dans les environnements urbains concentrés, les symboles traditionnels du progrès changeront – une voiture, un garage, une maison plus grande. Au lieu de cela, différentes priorités émergeront lorsque nous vivrons dans des appartements. Les produits devront être plus petits, nécessitant moins d’espace ou de stockage. Les livraisons de nourriture et le réapprovisionnement en nourriture seront rapides. Les communautés traditionnelles n’émergeront pas comme dans les villages, et la vie sociale sera donc moins liée à l’emplacement et aux voisins. Les ressources seront partagées, des fournisseurs d’énergie aux solutions de mobilité. Le comportement de groupe dominera de nouvelles manières.
Sources: Merci à Accenture, Blackrock, Deloitte, IFTF, PwC, WEF et la Banque mondiale pour les données à l’appui de ce rapport.
Contact: [email protected] pour en savoir plus sur les ateliers sur les grandes tendances 2030 et les programmes Blueprint.
Plus sur le blog