Découvrez comment fonctionnent les agences de publicité, leurs avantages et leurs inconvénients et comment elles peuvent aider votre entreprise à se développer avec ce guide pratique.
L’un des principaux facteurs qu’une marque doit prendre en compte est son budget: ce qui est investi, ce qui est dépensé et, surtout, le profit que vous réalisez. La publicité joue un rôle fondamental dans les dépenses et les revenus. Après tout, si votre entreprise ne fait pas de publicité, elle n’attirera pas de clients ou de clients. Mais la publicité prend du temps et des ressources et les deux peuvent être limitées en fonction de votre budget. Un moyen d’atténuer cela consiste à utiliser une agence de publicité.
Que fait une agence de publicité?
Les agences de publicité créent, planifient et gèrent les besoins publicitaires d’une entreprise et peuvent être responsables des tâches suivantes:
- Gestion des négociations
- Création de campagnes marketing sur mesure
- Direction de la création et du contenu
- Études de marché
- Gestion des comptes
- Rédaction
- Design
An l’agence de publicité s’occupera non seulement de l’administration, mais elle proposera du contenu et de nouvelles idées ainsi que différentes stratégies sur lesquelles il sera possible de travailler. Dans certains cas, l’agence de publicité peut même gérer des choses comme la promotion et d’autres besoins de marketing.
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Exemples d’agences de publicité
Certaines des agences de publicité les plus connues au monde (avec leurs groupes parents en gras et leurs filiales en dessous) incluent:
- Quu Promote
- Groupe WPP
- AKQA
- BCW
- Finsbury
- Gris, Groupe
- Stratégies Hill + Knowlton
- Mindshare
- Ogilvy
- Groupe Omnicom
- DDB Dans le monde entier
- TBWA dans le monde entier
- Publicis Groupe
- Saatchi & Saatchi
- Spark Foundry
- Bartle Bogle Hegarty (BBH)
- Groupe Interpublic
- Dentsu
Avantages et inconvénients de l’utilisation d’une agence de publicité
Là il y a des avantages et des inconvénients à utiliser une agence de publicité et il est important de peser vos options avant de faire appel à l’aide d’une agence pour votre campagne de marketing.
Avantages
- Les agences de publicité gagnent du temps et du travail en contactant des personnes pour les aider dans le marketing et la publicité en ligne / hors ligne
- Les meilleures agences de publicité ont une multitude de compétences, de connexions et d’expérience à offrir
- Elles peuvent apporter beaucoup plus à la table et ce que vous payez en frais, vous pouvez gagner dans d’autres domaines
- Les spécialités sont les suivantes: la clé du succès et la bonne agence aura ceux dont vous avez besoin
Inconvénients
- En allant directement, vous évitez les frais d’agence et réalisez ensuite ce budget publicitaire étirez-vous davantage
- Il se peut qu’ils ne connaissent pas votre produit ou service
- Vous n’êtes peut-être pas leur priorité absolue en fonction de leur emploi du temps, de leur clientèle et de l’argent que vous payez
- La vision d’une agence peut ne pas correspondre à la vôtre
Fondamentalement, plus vous payez pour une agence de publicité, plus vous en trouverez probablement une qui répond à vos attentes.
La relation client /agence et prérogative
Travailler avec une agence de publicité signifie que vous créez une relation unique où vous avez un objectif en tête. Pour générer du trafic et créer des opportunités de vente pour l’entreprise qui embauche l’agence. L’agence et l’entreprise parviendront à un accord dans lequel certains objectifs et critères sont atteints. Il est important que l’entreprise et l’agence de publicité soient sur la même longueur d’onde en matière de création de contenu et de différentes méthodes publicitaires pouvant être utilisées.
En 2014, une enquête menée par Rubin Postaer and Associates (RPA) sur les relations clients/agences a montré que l’importance de la confiance était la seule question de l’enquête pour laquelle les agences et les clients obtenaient la même note. Tim Leake, vice-président principal croissance et innovation chez RPA, a transformé les résultats de l’étude en une campagne à part entière, baptisée « La vérité nue ».
Dans ce cadre, il a créé quatre piliers de vérité qui ont affecté les moyens de confiance pour l’améliorer:
- Étant donné que nous sommes des entreprises de communication, nous aspirons à la communication
- Nous devons appliquer un peu de créativité à ce que nous entendons par créativité
- Le risque est risqué
- Nous sommes meilleurs dans l’art de la publicité que dans l’art du business
Et pour le plan en 4 points visant à accroître la confiance dans la relation client / agence:
- Se concentrer sur la communication interpersonnelle
- Travailler avec les clients pour définir et comprendre le rôle évolutif de la créativité
- Accompagner les clients dans la différenciation » risquée » et » différente »
- Pratiquer l’art du business autant que l’art de la publicité
Que peuvent faire les agences de publicité pour les entreprises ?
Il y a beaucoup de façons différentes qu’une agence de publicité peut bénéficier à votre entreprise et elle a plus que de simples contacts. Aller directement peut vous permettre d’économiser de l’argent, mais vous n’avez que votre vision et votre opinion. Une agence de publicité aura une approche platonique de vos objectifs, et sera capable de sortir des sentiers battus de la direction que vous pourriez prendre et de vous donner un nouvel aperçu de ce que vous pourriez annoncer et comment vous pourriez le faire. Voici quelques-unes des façons dont une agence de publicité pourrait aider votre entreprise.
Expérience
Une agence de publicité peut partager ses réussites et également là où les choses ne se sont peut-être pas déroulées comme elles l’auraient pensé.
L’agence de publicité de renommée mondiale Ogilvy a été fondée en 1850 par Edmund Mather avant de devenir Ogilvy & Mather en 1964 après avoir fusionné avec une agence de New York fondée en 1948 par David Ogilvy. C’est 170 ans d’histoire et d’expérience des deux côtés de l’Atlantique.
L’expérience est une chose dont vous, en tant que propriétaire d’entreprise, n’avez peut-être pas autant. Vous connaissez peut-être votre entreprise, mais pour que votre entreprise soit vue par les bonnes personnes, il faut un autre type d’expérience où une agence de publicité pourrait s’avérer extrêmement utile.
Idées uniques
On ne peut nier que peu importe l’entreprise dans laquelle vous vous trouvez, vous risquez de vous retrouver en conflit avec les autres, et pour de nombreuses entreprises, vous pourriez vous retrouver dans un marché saturé. C’est là que vous avez besoin d’une agence de publicité capable de proposer des idées uniques pour vous aider à mettre en lumière votre entreprise et à surpasser les autres dans votre mission.
Pour des idées marketing uniques, consultez notre article sur les annonces PPC créatives et les pages de destination inspirantes.
Suivez les tendances
Il est important pour vous en tant qu’entreprise de comprendre les tendances publicitaires, ce qui pourrait fonctionner pour vous il y a quelques mois, peut ne pas fonctionner pour vous en ce moment. C’est ce que vous payez essentiellement à une agence de publicité. Ils comprendront les tendances fluctuantes et garderont votre entreprise sur une voie où vous tirerez le meilleur parti de votre budget publicitaire.
Donnez des commentaires cruciaux
Vous devez avoir des commentaires et cela peut être faussé si vous vous concentrez sur trop d’opinions au sein de votre établissement.
Une agence de publicité est impartiale et fournira donc des commentaires honnêtes, des critiques et partagera également avec vous ce qui a fonctionné et ce qui est bon. Après tout, la publicité et le marketing peuvent représenter une grande partie de vos dépenses, vous voudrez donc vous assurer d’en tirer le meilleur parti.
Travaillez avec vous et non contre vous
Enfin, une agence de publicité travaille avec vous et non contre vous. Vous devenez leur client et par la suite, ils voudront fournir le service qu’ils ont annoncé pour aider votre entreprise à se démarquer. Avoir des personnes impartiales uniquement à vos côtés qui sont des experts dans ce qu’elles font peut vous aider à vous sentir plus à l’aise avec ce qui doit être fait.
En tant que propriétaire d’entreprise, il y a beaucoup de plaques différentes à tourner et de domaines d’intérêt que vous devez avoir et avec la publicité et le marketing étant un domaine si vaste qui nécessite beaucoup d’attention, il vaut la peine d’avoir les connaissances supplémentaires de votre côté.
Conclusion
Quand il s’agit d’utiliser une agence de publicité pour votre entreprise, vous pensez peut-être encore que vous pourriez faire un meilleur travail vous-même. Mais ce que vous n’avez pas, ce sont les connaissances d’experts et le temps de comprendre les différentes approches.
Bien que vous souhaitiez économiser sur les frais d’agence, il peut être extrêmement rentable d’externaliser ce volet de votre entreprise et de tirer parti des connaissances dont ils disposent. C’est pourquoi tant d’entreprises utilisent ces jours-ci des agences de publicité au lieu d’essayer de les naviguer elles-mêmes.
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