La publicité vidéo ne disparaît pas de sitôt. Selon eMarketer, les annonceurs dépenseront environ 16 milliards de dollars en publicité vidéo mobile pour la seule année 2019. Cela se traduirait par une augmentation de plus de 22% en glissement annuel. La publicité vidéo mobile n’est que la pointe de l’iceberg. Dans cette catégorie de publicité vit une gamme de plusieurs types d’annonces, blocs d’annonces et plus encore. Regardons de plus près ce que sont les publicités pré-roll.
Que sont les annonces pré-roll ?
Les publicités pré-roll sont des publicités vidéo diffusées dans un lecteur vidéo avant la lecture du contenu vidéo. Le pre-roll fait partie de l’in-stream et les publicités vidéo linéaires font partie de cette sous-catégorie. Les publicités linéaires sont utilisées pour décrire les publicités vidéo diffusées pendant une vidéo. Les délais largement utilisés incluent avant (avant), pendant (au milieu) et après (après) la vidéo.
Il est également important de comprendre que les publicités vidéo en flux sont affichées dans le lecteur vidéo où le contenu vidéo est affiché.
Le moyen le plus simple de décrire une annonce vidéo pré-roll est une annonce qui est affichée dans le lecteur vidéo avant que le contenu vidéo principal ne commence à être lu. Ces publicités sont très populaires sur YouTube, Twitter, Facebook, Vimeo et de nombreuses autres plateformes.
Souvent, un élément interactif est inclus dans les publicités pré-diffusées. En utilisant YouTube comme exemple, les utilisateurs ont la possibilité d’ignorer une annonce après quelques secondes en cliquant sur le bouton « Ignorer l’annonce » dans le lecteur vidéo.
Les utilisateurs peuvent également trouver plus d’informations sur le produit ou le service annoncé en cliquant sur le bouton « En savoir plus » dans l’écran du lecteur vidéo.
Avantages
Les annonces pré-roll présentent de nombreux avantages pour les éditeurs et les annonceurs. Bien que les avantages énumérés ici soient davantage axés sur les annonceurs, ils sont également intrinsèquement liés aux éditeurs. Si un bloc publicitaire apporte de la valeur aux annonceurs, ils continueront à l’utiliser et à augmenter la demande de publicités vidéo.
Les publicités pré-roll sont l’un des types d’annonces vidéo les plus couramment utilisés. Il sert de moyen créatif et visuel pour promouvoir un produit ou un service et générer une notoriété de marque.
Selon la plate-forme utilisée, le ciblage flexible permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction des sujets vidéo, des intérêts et d’autres variables.
Dans la plupart des cas, une annonce pré-roll doit être lue pendant au moins quelques secondes avant que l’utilisateur ne soit autorisé à ignorer l’annonce. Même si l’utilisateur finit par ignorer l’annonce, cela augmentera au moins la notoriété de la marque pendant les quelques secondes où l’annonce a été lue.
Certaines études ont également montré que les publicités pré-diffusées sont le type de publicité vidéo le moins intrusif par rapport aux formats de publicité à mi-déploiement et à diffusion externe. L’image d’eMarketer ci-dessous montre exactement cela.
Conclusion
Maintenant que vous avez une meilleure compréhension des publicités pré-roll, vous vous demandez peut-être comment puis-je, en tant qu’éditeur, commencer à diffuser des publicités vidéo sur mon site? Vous devriez commencer par vous inscrire à un bon réseau publicitaire vidéo répertorié ici.
Cependant, même si le marché de la publicité vidéo se développe à un rythme phénoménal, les publicités vidéo peuvent ou non convenir à votre site Web. Le fait est qu’il n’existe pas de solution unique pour chaque éditeur qui monétise avec des publicités.
Épargnez-vous les tracas de vous inscrire à des dizaines de réseaux publicitaires, de tester et de déterminer quelles configurations fonctionnent le mieux. Faites appel à un partenaire de gestion des publicités vidéo de confiance et nous vous aiderons à développer votre stratégie de monétisation vidéo. Inscrivez-vous à MonetizePlus aujourd’hui!