La conception graphique et la publication assistée par ordinateur sont souvent utilisées de manière interchangeable, mais elles sont en fait très différentes. Pourquoi est-ce important de savoir? C’est en fait assez simple. En tant que consommateur de services de marketing, vous devez comprendre la différence entre les deux afin d’obtenir ce dont vous avez besoin et de comprendre les nécessités à payer.
Qu’est-ce que le graphisme ?
La conception graphique consiste à résoudre les problèmes de communication par la sténographie visuelle. Là où il y a une clarté de pensée, vous atteindrez l’essence des solutions de communication. C’est vraiment du design graphique – en utilisant une variété de solutions graphiques combinées avec des données ainsi que votre imagination et en créant de l’art avec un but. Cela implique un plan créatif qui est développé pour atteindre des objectifs spécifiques par l’utilisation d’images, de symboles ou même de mots. Il s’agit d’une communication visuelle utilisant votre imagination avec divers éléments graphiques et outils qui racontent une histoire.
Les graphistes combinent généralement du texte et des images pour créer et communiquer des messages efficaces sous forme de logos, de brochures, de bulletins d’information, d’affiches, de signalétique, de sites Web, de campagnes d’e-mailing, de publicités ainsi que diverses autres facettes du marketing. Un graphiste peut faire toutes ou presque toutes ces choses; il peut même se spécialiser dans un ou plusieurs domaines, tels que principalement le développement de logos ou la conception de sites Web.
Qu’est-ce que la publication assistée par ordinateur ?
La publication assistée par ordinateur est un terme inventé après le développement d’un type spécifique de logiciel qui est souvent utilisé pour combiner et réorganiser du texte ou des images et créer des fichiers numériques. Avant l’invention des logiciels de publication assistée par ordinateur, les tâches impliquées dans la publication assistée par ordinateur étaient effectuées manuellement par une équipe de diverses personnes et impliquaient des activités telles que la composition, la mise en page des pages et des documents et de nombreuses autres tâches pré-presse. La publication assistée par ordinateur consiste à prendre un modèle ou un document existant créé par un concepteur et à placer du texte et des graphiques dans ce document pour communiquer un message.
Pourquoi cette confusion?
La conception graphique et la publication assistée par ordinateur sont souvent liées, en partie parce que la publication assistée par ordinateur est une activité également utilisée par ceux qui n’ont pas d’expérience en direction artistique. Tous ceux qui font de la publication assistée par ordinateur ne font pas de la conception graphique, mais la plupart des graphistes sont impliqués dans les tâches auxquelles participent les éditeurs de bureau, qui sont le côté production de la conception. Les graphistes d’aujourd’hui utilisent généralement des logiciels et des techniques de publication assistée par ordinateur pour atteindre leurs objectifs ou ceux de leurs clients. S’il est vrai que les concepteurs peuvent généralement faire leur propre publication assistée par ordinateur, ce n’est pas le contraire. Les éditeurs de bureau ne sont généralement pas des concepteurs.
Comment puis-je déterminer Ce Dont J’Ai Besoin?
À l’origine, la publication assistée par ordinateur était considérée comme un processus mécanique et orientée vers la production, une activité moindre que la conception graphique. Aussi important que tout processus de conception, il implique la connaissance d’une image plus grande; la direction artistique au sein d’une conception de mise en page, de la pagination, des exigences de production et de tous les aspects techniques de l’impression de mise en page. Mais le travail de graphiste implique également de développer un processus unique de création de concepts et d’idées originaux. Et en tant que graphiste, ils sont tenus d’inventer une interprétation graphique adaptée aux objectifs de marque, visuels et de communication du client.
Traduction ? Si vous voulez des graphismes uniques et produits spécifiquement pour votre marque, vous avez besoin d’un graphiste. Et bien que la conception graphique coûte plus cher dans certains cas, elle est proportionnée à la complexité, à l’expérience et au temps nécessaires au développement de graphiques et de designs spécifiquement adaptés à votre marque et qui impressionnent vraiment votre public.
Cependant, si vous avez déjà eu un modèle de marque médiocre créé par un concepteur et que vous avez simplement besoin de la mécanique de la publication assistée par ordinateur pour atteindre les objectifs de votre marque, un éditeur de bureau est en ordre. Connaître la différence entre la conception graphique et la publication assistée par ordinateur vous aidera à avoir la clarté de la pensée lorsque vous serez abordé par une situation concernant les services dont vous avez besoin au niveau de coût approprié.
La prochaine fois que vous interrogerez des fournisseurs de services marketing, assurez-vous de poser la question « Êtes-vous un concepteur ou un éditeur de bureau ». Et s’ils ne connaissent pas la réponse ou la différence, il y a de bonnes chances qu’ils ne soient pas des concepteurs.
Silva Devarj
Propriétaire, Stratège de la marque