Exploitez votre côté créatif, il est temps de parler de marketing de contenu ! Le marketing de contenu décrit une stratégie qui utilise des blogs, des vidéos, des infographies et d’autres documents pour promouvoir une marque et générer du trafic vers une entreprise.
Le but de ces documents n’est pas simplement de convertir les utilisateurs Web en clients (bien que ce soit certainement un avantage!). Le contenu personnalisé aide une entreprise à établir une autorité en ligne, à susciter l’intérêt pour la marque et à fournir des informations véritablement précieuses à son public.
Examinons de plus près comment le contenu personnalisé peut apporter de la valeur à votre public et accroître la visibilité de votre pratique en ligne.
Améliore votre référencement
Le contenu original publié sur votre site Web et sur les réseaux sociaux peut améliorer le classement de votre cabinet dans les moteurs de recherche. Plus votre classement dans les moteurs de recherche est bon, plus vous avez de chances d’être remarqué par des clients potentiels en ligne.
Le marketing de blog est particulièrement populaire car il vous permet d’implémenter des mots clés dans votre contenu qui vous aideront à vous classer pour une requête de recherche particulière.
Lorsque vous recherchez des mots clés qui aideront votre public cible à trouver votre contenu, nous vous suggérons de vous concentrer sur des mots clés spécifiques à longue queue qui décrivent clairement votre contenu. En tant qu’entreprise locale, vous ne voulez pas concurrencer les grands noms de l’industrie pour des mots clés plus larges.
Un mot-clé à longue queue cible une requête de recherche particulière pour s’assurer que votre audience trouve de la valeur dans votre contenu.
Par exemple, si vous écrivez un blog pour une clinique vétérinaire sur la vaccination des animaux de compagnie, vous voudrez peut-être rechercher un terme-clé plus long comme « avantages et inconvénients de la vaccination des chiots » ou « quand vacciner votre chiot » par opposition à un terme comme « vaccinations des animaux de compagnie ».
Lorsque vous utilisez un langage plus spécifique, cela augmente les chances qu’un utilisateur clique sur votre page et obtienne les informations qu’il recherche. Les mots-clés à longue queue sont également connus pour cibler les utilisateurs Web qui sont plus bas dans l’entonnoir des ventes. Dans notre exemple ci-dessus, la personne à la recherche d’informations sur la vaccination des animaux de compagnie peut avoir besoin de prendre un rendez-vous vétérinaire pour son nouveau chien bientôt. Trouver le billet de blog de ce vétérinaire pourrait les amener à prendre rendez-vous avec cette clinique.
Lisez la suite: Comment réfléchir à des mots clés et améliorer votre classement Google
Renforce votre autorité
La création de contenu personnalisé vous permet de vous établir comme un leader compétent dans votre secteur. Au fur et à mesure que vous commencerez à produire plus de contenu sur des sujets particuliers, votre audience et l’algorithme de Google commenceront à voir votre pratique comme une autorité sur ces sujets.
Publier régulièrement du contenu précieux amènera votre public à compter de plus en plus sur vous pour obtenir des informations. Pensez-y. Lorsque vous recherchez des informations en ligne, y a-t-il des sites particuliers que vous visitez en premier?
Par exemple, si vous cherchiez des nouvelles commerciales, rechercheriez-vous le New York Times? Ou peut-être que vous regardez un site de soins de santé particulier lorsque vous souhaitez Google vos symptômes. Ces marques ont marqué votre esprit en fournissant un bon contenu et en s’imposant comme une autorité sur un ensemble particulier de sujets.
Google prend également note de la valeur de votre contenu pour les internautes. Les Backlinks vers votre contenu signalent à l’algorithme de Google que des personnes partagent vos pièces en ligne. Cela indique à l’algorithme de classer votre contenu plus haut pour les requêtes de recherche associées, car d’autres utilisateurs démontrent son utilité.
N’oubliez pas que plus le classement des moteurs de recherche est bon, plus vous avez de chances d’être remarqué par des clients potentiels.
Crée une communauté
Saviez-vous que 90% des gens aiment interagir avec les marques à travers du contenu personnalisé ?
Alors que nos générations numériquement natives commencent à entrer sur le marché du travail et à augmenter leur pouvoir d’achat, les entreprises doivent s’adapter à leurs besoins. Les milléniaux et la génération Z ont grandi avec des publicités télévisées aux heures de grande écoute, des panneaux d’affichage intelligents et de la publicité payante sur Internet. Ils savent repérer une entreprise qui vient de faire une vente et quand une entreprise offre une véritable valeur.
Le contenu original vous permet de faire plus que de développer une audience; il vous permet de créer une communauté. Le marketing de contenu vous oblige à vous adapter aux besoins de votre public et à créer du contenu qui cible ces besoins. À mesure que les internautes commencent à compter sur votre contenu, vous êtes mieux en mesure de favoriser les relations avec eux et de les déplacer plus loin dans l’entonnoir des ventes.
Partagez votre contenu sur les plateformes de médias sociaux de votre pratique pour augmenter sa visibilité.
Les médias sociaux sont l’endroit idéal pour entretenir ces relations. Publiez régulièrement du contenu original sur ces canaux pour encourager les partages et susciter l’intérêt pour votre marque. Assurez-vous de répondre rapidement aux commentaires et aux messages afin que votre communauté connaisse votre marque comme fiable et agréable.
Marketing de contenu pour les petites entreprises
En tant qu’entreprise locale, le marketing de contenu vous donne une autre avenue pour vous faire un nom au sein de votre communauté.
Lorsque vous allez créer du contenu pour votre pratique, gardez ces choses à l’esprit:
- Faites attention aux besoins de votre public et créez du contenu autour de ses intérêts.
- Recherchez et implémentez des mots clés dans votre blog et le contenu de votre page.
- Créez du contenu que votre public voudra partager sur d’autres sites Web ou médias sociaux.
- Interagissez avec vos clients actuels et potentiels en ligne pour favoriser une communauté.
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