Un produit est un article fabriqué ou acheté par l’entreprise pour satisfaire les besoins du client. C’est l’article réel qui est mis en vente sur le marché. Une entreprise vend généralement différents types de produits. Par exemple, Coca-Cola compte environ 3 500 marques de produits dans son portefeuille. Ces différentes marques de produits sont également connues sous le nom de lignes de produits. Une combinaison de toutes ces gammes de produits constitue le mix de produits.
Qu’Est-Ce Que Le Mélange de Produits?
Le mélange de produits, également appelé assortiment de produits, désigne le nombre total de lignes de produits qu’une entreprise offre à ses clients. Les gammes de produits peuvent varier d’un à plusieurs et l’entreprise peut également avoir de nombreux produits sous la même gamme de produits. Toutes ces gammes de produits, lorsqu’elles sont regroupées, forment le mix de produits de l’entreprise.
Le mix de produits est un sous-ensemble du mix marketing et constitue une partie importante du modèle d’affaires d’une entreprise. Le mélange de produits a les dimensions ou composants suivants:
Largeur
La largeur du mélange se réfère au nombre de lignes de produits que l’entreprise a à offrir.
Par exemple – si une entreprise ne produit que des boissons gazeuses et des jus, cela signifie que son mélange est de deux produits. Coca-Cola traite des jus, des boissons gazeuses et de l’eau minérale, et par conséquent, le mélange de produits de Coca-Cola comprend trois produits.
Longueur
La longueur du mélange de produits se réfère au nombre total de produits dans le mélange. C’est-à-dire que si une entreprise a 5 gammes de produits et 10 produits chacun sous ces gammes de produits, la longueur du mélange sera de 50.
Profondeur
La profondeur du mélange de produits se réfère au nombre total de produits dans une gamme de produits. Il peut y avoir des variations dans les produits d’une même gamme de produits. Par exemple – Colgate a différentes variantes sous la même gamme de produits comme Colgate advanced, Colgate active salt, etc.
Consistance
La consistance du mélange de produits fait référence à la manière dont les produits sont étroitement liés les uns aux autres. Moins la variation entre les produits, plus la consistance. Par exemple, une entreprise traitant uniquement des produits laitiers a plus de cohérence qu’une entreprise traitant tous les types d’électronique.
Mélange de produits vs Ligne de produits
Un mélange de produits est un groupe de tout ce qu’une entreprise vend.
Cependant, la gamme de produits est un sous-ensemble de la gamme de produits. Une gamme de produits fait référence à une catégorie de produits ou à une marque de produits uniques qu’une entreprise propose.
Par exemple, Patanjali traite dans différentes catégories de produits, notamment le shampooing, la farine, le dentifrice, etc. Le shampooing, ici, forme une gamme de produits différente, la farine forme également une gamme de produits différente, tout comme le dentifrice. Cependant, lorsqu’ils sont tous regroupés, ils forment le mélange de produits de Patanjali.
Exemple de mélange de produits
Coca-Cola a des marques de produits comme Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. sous son nom. Ceux-ci constituent la largeur du mélange de produits. Il y a un total de 3500 produits traités par la marque Coca-Cola. Ceux-ci constituent la longueur. Le jus Minute Maid a différentes variantes comme le jus de pomme, les fruits mélangés, etc. Ils constituent la profondeur de la gamme de produits ‘Minute Maid’. Coca-Cola traite principalement des produits de boisson et a donc une plus grande cohérence du mélange de produits.
La gamme de produits dépend de nombreux facteurs tels que:
- Âge de l’entreprise
- Situation financière
- Zone d’activité
- Identité de marque, etc.
De nombreuses nouvelles entreprises commencent avec une largeur, une longueur, une profondeur limitées et une grande cohérence du mélange de produits, tandis que les entreprises ayant une bonne situation financière ont une large, longue, profonde et moins de cohérence du mélange de produits. La zone d’opération et l’identité de marque affectent également son mix de produits.
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Un consultant en démarrage, rêveur, voyageur et philomathe. Aashish a travaillé avec plus de 50 startups et les a aidées avec succès à concevoir, à lever des fonds et à réussir. Lorsqu’il ne travaille pas, il peut faire de la randonnée, du camping et observer les étoiles.