4 juin 2021
L’application par Apple du suivi des annonces limites a un impact sur tous les développeurs et éditeurs opérant dans l’écosystème iOS. Un coup d’œil sur les pièces de réflexion contemporaines révèle des chaînes de terminologie nouvelle et un sentiment général de préoccupation, mais ne fournit pas une image complète.
Au cœur de tout cela, la vie privée. Le paramètre Limit Ad Tracking dans iOS permet aux consommateurs de mieux contrôler qui a accès à leurs données et ce qu’ils sont autorisés à en faire.
Dans cet article, nous allons explorer pourquoi une idée aussi simple est capable d’envoyer des ondes de choc à travers toute une industrie, mais pour comprendre LAT, nous devons d’abord comprendre sa relation avec l’identifiant des annonceurs ou IDFA.
Qu’est-ce que l’IDFA ?
L’identifiant pour les annonceurs (IDFA) est une chaîne de caractères unique qu’Apple attribue aléatoirement à un appareil particulier, comme un téléphone mobile, au profit du ciblage publicitaire. Les annonceurs utilisent IDFA pour suivre ce que les gens font sur leurs appareils iOS. Ils peuvent collecter des informations contextuelles sur l’appareil ainsi que des données comportementales sur les applications qu’un utilisateur préfère et à quelle fréquence ils interagissent avec la publicité ou les achats intégrés. IDFA peut fournir des informations sur les habitudes de navigation en ligne, la fréquence à laquelle un utilisateur laisse des articles dans un panier d’achat numérique, le temps qu’il joue à un jeu avant d’effectuer un achat intégré à l’application ou le temps écoulé depuis qu’il a ouvert une application particulière.
Ces informations permettent aux annonceurs de cibler les utilisateurs avec des publicités adaptées à leurs comportements. Un joueur déchu pourrait obtenir un « Tu nous manques! »publicité conçue pour les inciter à revenir au jeu, tandis que quelqu’un recherchant des magasins de chaussures à proximité pourrait voir des annonces pour Zappos. IDFA est également utilisé pour l’attribution, qui est un élément clé de l’acquisition d’utilisateurs.
Qu’est-ce que le suivi des annonces Limit ?
Limit Ad Tracking (LAT) est une fonctionnalité iOS qui permet aux utilisateurs de se désinscrire de l’IDFA, réduisant considérablement la quantité d’informations que les annonceurs peuvent glaner sur leurs appareils. Basculer LAT met à zéro la chaîne de chiffres et de lettres utilisée pour l’IDFA unique d’un appareil, le rendant ainsi anonyme. Ils recevront toujours des publicités — Le suivi des publicités limitées n’est pas un bloqueur de publicités, mais ces publicités ne peuvent plus leur être ciblées en fonction de leur comportement. Les entreprises de technologie publicitaire peuvent toujours collecter certaines données, mais sa portée est limitée à des points de données contextuelles tels que la version du système d’exploitation de l’appareil utilisé, la version de l’application, la sous-catégorie de l’app Store, etc.
Les développeurs intelligents pourraient avoir l’idée de bloquer certaines fonctionnalités de leur application derrière une invite d’autorisation de suivi, mais c’est une interdiction s’ils veulent être répertoriés sur l’App Store d’Apple. De même, ils ne peuvent pas utiliser un tracker non IDFA pour identifier un utilisateur, ni utiliser des informations spécifiques à l’appareil telles que la connexion réseau de l’utilisateur. Les directives d’Apple sont très claires: à moins que le consentement d’un utilisateur ne soit obtenu via le cadre AppTrackingTransparency (ATT), leurs données sont interdites. Cela dit, les développeurs sont autorisés à obtenir des données d’autres manières, par exemple sur leur propre site Web. Les restrictions de LAT et d’Apple s’appliquent uniquement aux interactions via l’application elle-même.
Lire aussi: Qu’Est-Ce que la Transparence du Suivi des Applications (ATT) et Comment Cela Affecte-t-Il le Marketing Mobile?
Il est important de noter que le suivi limité des annonces ne supprime pas complètement un utilisateur des publicités ciblées d’Apple. Apple peut toujours placer les utilisateurs dans des segments en fonction de détails personnels tels que leur sexe, leur âge et les types de contenu qu’ils ont sur l’appareil et utiliser ces segments pour cibler les publicités dans l’écosystème publicitaire d’Apple, qui comprend les annonces Apple Search ou celles diffusées via les produits multimédias appartenant à Apple comme Apple News. Selon Apple : » Les informations vous concernant peuvent être utilisées pour déterminer les segments auxquels vous êtes affecté et, par conséquent, les publicités que vous recevez. Pour protéger votre vie privée, les publicités ciblées ne sont diffusées que si plus de 5 000 personnes répondent aux critères de ciblage. »La désactivation de ce qu’Apple appelle les « publicités personnalisées » nécessite un processus de désactivation unique qui peut être activé dans le menu des paramètres des appareils iOS et macOS.
Y a-t-il un suivi des annonces limité sur Android?
Le système d’exploitation Android permet également aux utilisateurs de se retirer de la personnalisation des annonces, ce qui remplit effectivement le même objectif que LAT. Au moment de la rédaction de cet article, Google n’applique pas la confidentialité comme Apple, bien que cela va changer fin 2021 lorsque Google supprimera l’identifiant publicitaire Android pour les utilisateurs qui se désinscrivent du suivi et de la personnalisation des publicités, tout comme le LAT d’Apple. Aujourd’hui, le pourcentage global d’utilisateurs se désinscrivant des publicités personnalisées sur Android est beaucoup plus faible que sur iOS. Cela pourrait être considéré comme une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing mobile travaillant à l’échelle mondiale, car les utilisateurs d’Android sont plus nombreux que les adoptants d’Apple de plus de 2 à 1 dans le monde. Les chiffres tournent cependant aux États-Unis, où les consommateurs privilégient iOS plutôt qu’Android.
Lire aussi: La croissance des dépenses publicitaires d’Android Vole la vedette à iOS 14.5
Pourquoi cela importe-t-il maintenant?
Avant iOS 10, les appareils collectaient toujours des données IDFA, à moins que l’utilisateur n’ait activé le suivi des publicités limitées. Le grand changement avec iOS 14 est que les utilisateurs doivent désormais se connecter à IDFA application par application, plutôt que de se désinscrire. Ceci est conforme à la convention de conception connue sous le nom de confidentialité dès la conception qui a gagné en popularité alors que le monde continue d’accorder une plus grande valeur à la confidentialité numérique.
Dans cette nouvelle ère du marketing mobile, les informations utilisateur ne seront plus collectées par défaut, elles doivent être offertes volontairement. En outre, à partir d’iOS 14, Apple exige que les développeurs divulguent comment ils prévoient d’utiliser les informations qu’ils collectent via IDFA et incluront ces informations sur la page de l’application dans l’App Store.
Défis liés au suivi limité des annonces et comment Vungle peut aider
L’inconvénient évident du LAT est que sans investissements lourds dans le ciblage contextuel, de nombreuses plates-formes publicitaires mobiles traditionnelles tourneront dans le noir. IDFA leur a permis de placer des annonces là où elles étaient susceptibles de performer le mieux en les servant à des consommateurs prédisposés à s’y intéresser. Sans IDFA, ce niveau de ciblage comportemental devient impossible, laissant les annonceurs dépendre de critères de ciblage contextuels.
Heureusement, Vungle peut vous aider. En enrichissant notre plateforme de publicité mobile avec les données contextuelles sans précédent de Gamerfinery by Vungle et la puissante intelligence prédictive d’AlgoLift by Vungle, nous sommes désormais dans une position unique pour fournir des performances publicitaires post-iOS 14 au-delà de ce que les autres réseaux publicitaires mobiles peuvent faire.
Les annonceurs Vungle sont en mesure de tirer parti d’une collection de signaux marketing très spécifiques qui ne sont disponibles nulle part ailleurs et d’utiliser ces informations pour prédire la valeur future et optimiser les campagnes d’acquisition d’utilisateurs. Notre combinaison d’intelligence publicitaire et de gestion automatisée des enchères fait de Vungle le partenaire de croissance idéal pour l’ère ATT du marketing mobile.
Vous voulez en savoir plus ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour commencer.