Si vous avez fait de la publicité avec Google Ads, vous vous demandez peut-être comment se portent vos annonces. Bien sûr, vous obtenez quelques clics et conversions — mais pourriez-vous en obtenir plus?
Votre CTR Google Ads est-il bon, mauvais ou moyen ? CTR signifie taux de clics, ou le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre annonce, divisé par le nombre total de personnes qui l’ont vue.
Plus votre CTR est élevé, mieux c’est. Des taux de clics plus élevés signifient plus de trafic, plus d’engagement et, espérons-le, plus de conversions.
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Qu’est-ce qu’un bon CTR pour Google Ads ?
Le CTR moyen pour les annonces Google est de 1,91% pour les annonces de recherche et de 0,35% pour les annonces d’affichage, selon les dernières recherches.
Les annonces de recherche ont tendance à avoir des taux de clics plus élevés que les annonces affichées pour deux raisons principales. Tout d’abord, ces annonces apparaissent lorsque les gens recherchent activement quelque chose. Les annonces d’affichage, en revanche, apparaissent sur d’autres sites Web sur le Web, lorsque les gens font d’autres activités, comme la navigation, le shopping ou le visionnage d’une vidéo. Deuxièmement, les annonces de recherche apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques, c’est donc la première chose que les gens voient lorsqu’ils effectuent une recherche.
Si votre CTR pour les annonces de recherche Google est d’environ 2% ou plus, vous pouvez vous donner une tape dans le dos. C’est généralement considéré comme un bon CTR. Cependant, selon votre secteur d’activité, il peut toujours être considéré comme faible. Certaines industries ont des CTR moyens plus élevés que d’autres.
Voici un aperçu des CTRs moyens pour les annonces de recherche et d’affichage Google, par industrie:
Conseils pour améliorer votre CTR sur Google Ads
Même si votre CTR est plus haut de gamme, vous pouvez toujours faire plus pour extraire quelques clics supplémentaires de vos annonces. Essayez ces conseils pour améliorer votre CTR Google Ads:
- Passez en revue vos mots clés. Les mots-clés sur lesquels vous enchérissez doivent correspondre aux produits ou services que vous proposez. Plus vos mots clés sont pertinents, plus les gens seront susceptibles de cliquer.
- Optimisez votre titre. Le titre est le plus gros morceau de texte d’une annonce de recherche Google. Il apparaît dans une couleur différente, et c’est souvent la première chose que les gens voient. Assurez-vous que le vôtre parle d’un avantage clé et pousse les gens à agir. Expérimentez avec différentes variations pour voir ce qui fonctionne. Conseil de pro: Faites la promotion d’une offre dans votre titre, comme la livraison gratuite ou une offre à pourcentage.
- Faites compter votre copie. Une fois que votre titre attire les gens, la copie de votre annonce peut les convaincre de cliquer. Énoncez des arguments de vente supplémentaires pour votre produit ou service et donnez aux gens un appel à l’action convaincant comme « Achetez maintenant » ou « Commencez. »Utilisez des mots puissants comme « vous », « meilleur », « rapide », « facile » ou « maintenant ». »
- Être #1. En règle générale, l’annonce supérieure est celle qui obtient le CTR le plus élevé. Cela a du sens; c’est la première chose que les gens voient. Pour vos mots clés les mieux convertis, envisagez d’enchérir davantage pour marquer cette première place.
- Utiliser des extensions d’annonces. Extensions d’annonces ajoutez une ligne supplémentaire à votre résultat d’annonce de recherche Google, élargissant ainsi vos biens immobiliers dans les résultats de recherche. Vous pouvez ajouter des extensions d’annonces pour votre adresse professionnelle, votre numéro de téléphone ou vos pages clés du site Web.
- Design créatif accrocheur. Le CTR moyen des annonces Google display étant si bas, vous devez tout faire pour que les gens remarquent votre annonce. Cela commence par développer une bonne création publicitaire. Commencez par examiner vos analyses publicitaires pour voir quelle création est la plus performante. Vous pouvez également travailler avec une agence pour vous aider à concevoir des créations gagnantes.
Obtenez plus de clics
S’il y a un truisme à exécuter Google Ads, c’est celui-ci: vous pouvez toujours faire plus pour améliorer les performances.
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