Dans lequel nous décrivons à quoi ressemble un domaine de correspondance exacte (EMD), comment ils peuvent affecter les classements de recherche et comment vous pouvez les utiliser sans encourir de pénalité.
Qu’est-ce qu’un domaine de correspondance exacte (EMD) ?
Un EMD est un nom de domaine qui correspond précisément à une requête de recherche susceptible de générer du trafic vers votre site Web. Par exemple, si vous appelez votre site Web BuyCheapJeansOnline.com .
La requête de recherche ‘acheter des jeans bon marché’ est un terme de recherche lucratif, et si vous appelez votre site Web ceci, vous pouvez supposer qu’il s’agit d’un raccourci vers le haut d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP).
Mais comme vous l’apprendrez, même si cela fonctionne à court terme, vous voudrez peut-être éviter de le faire.
Quel est le problème avec EMDs?
Tout d’abord, il pourrait être considéré comme le signe d’un site Web spammé si son URL correspond exactement à un terme de recherche. Pensez simplement à tous ces sites Web « regarder des films gratuitement » qui prolifèrent lorsque vous recherchez cette phrase.
Même si vous supprimez le mot « gratuit » et recherchez « regarder des films en ligne », le SERP est une ville du far West pleine de personnages peu recommandables.
Vous devez faire défiler la moitié de la page avant d’accéder à des sociétés de streaming légitimes comme Crackle ou Hulu. Et Netflix fait à peine une brèche.
La plupart des domaines d’entreprises légitimes tiendront leur nom du nom de la marque elle-même, avec peut-être un seul mot-clé pour lequel ils espèrent se classer. Tant que c’est dans le nom de la marque. Pour reprendre l’exemple de Graham Charlton: glassesdirect.com .
Les EMD ont longtemps été considérés comme ayant un avantage injuste.
Contrairement aux sites Web qui se hissent au sommet de Google grâce à un contenu de qualité, une architecture solide, des backlinks de confiance et d’autres bonnes pratiques variées, les domaines de correspondance exacte peuvent simplement se hisser au sommet en quelques mots clés savoureux.
Bill Slawski a écrit dans 2011:
» Une entreprise peut tenter de « tromper » le moteur de recherche pour qu’il répertorie plus fortement le site Web de l’entreprise. Par exemple, si le moteur de recherche accorde plus de poids dans les résultats de classement aux mots utilisés dans le nom de domaine associé aux sites Web, une entreprise peut tenter de tromper le moteur de recherche pour qu’il classe plus haut la liste de l’entreprise en incluant des termes de recherche souhaitables dans le nom de domaine associé à la liste de l’entreprise. »
C’est fondamentalement injuste pour les entreprises légitimes et risqué pour l’utilisateur.
Un service de streaming de films payant offrant la meilleure expérience utilisateur et la meilleure sécurité possible est sûrement préférable à celui qui téléchargera des logiciels malveillants sur votre disque dur et vous guidera à travers toutes sortes de pratiques peu recommandables de black hat.
Mais comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, Google n’a pas encore tout à fait raison.
Que fait Google à propos des EMD ?
En 2012, Matt Cutts, alors responsable de la Webspam chez Google, a annoncé un changement d’algorithme destiné à réduire la quantité de domaines de correspondance exacte de mauvaise qualité dans les résultats de recherche.
Cutts a également tweeté: « Le nouveau domaine de correspondance exacte (EMD) algo affecte 0,6% des requêtes anglo-américaines à un degré notable. Sans rapport avec le Panda / Pingouin. »
Cependant, les choses se sont un peu calmées sur le front post EMD 2012, jusqu’au week-end dernier, lorsque la Table ronde sur les moteurs de recherche a rapporté quelques tweets intéressants envoyés à Gary Illyes de Google vendredi.
Il semble qu’Illyes soit à nouveau à la recherche des EMD spammés…
@ gfiorelli1 @pedrodias @aleyda @pelogia C’est marrant que tu dises ça! Je chassais les (mauvais) EMD depuis deux semaines sans trop de chance 🙂
– Gary Illyes ᕕ ( ᐛ) ( (@methode) Novembre 25, 2016
Et demande aussi de l’aide…
@ gfiorelli1 @ aleyda @ pelogia OK, je vais rendre public (j’ai déjà demandé à un groupe de gens en privé): si vous voyez des EMD spammés, envoyez-les à ma façon.
— Gary Illyes November (@) November (@methode) Novembre 25, 2016
Comment puis-je rester sur le côté droit de Google?
Il existe de nombreux exemples d’EMD qui parviennent à rester haut sur les SERP sans crainte de pénalité – cheapflights.com être l’un des exemples les plus médiatisés.
Il le fait en étant une opération légitime sans spam.
Et c’est vraiment tout ce dont vous avez besoin de vous soucier. Comme Illyes l’a également déclaré vendredi…
@ gfiorelli1 @aleyda @pelogia il n’y a pas de problème inhérent aux EMDs. Le problème est quand il est combiné avec d’autres tactiques de spam
Si vous êtes un site de mauvaise qualité, avec un EMD et que vous vous engagez dans des tactiques de spam– alors vous devriez certainement vous inquiéter.
Si vous êtes une entreprise solide et authentique qui a un nom de marque qui ressemble également à un domaine de correspondance exacte, mais qui est par ailleurs un bastion de pratiques Internet dignes de confiance, alors ça devrait aller.