Les réseaux publicitaires mobiles connectent les annonceurs d’applications aux éditeurs (c’est-à-dire les sites Web ou les applications hébergeant des publicités) en agrégeant l’offre d’espace publicitaire et en l’adaptant à la demande des annonceurs.
Comment les annonceurs étendent leur portée et leur efficacité
Les réseaux publicitaires sont des acteurs essentiels dans une industrie publicitaire mobile en croissance constante, aidant les annonceurs à optimiser la portée, le placement de campagne, l’engagement et les installations. Les annonceurs utilisent en moyenne sept réseaux publicitaires. Plus les dépenses sont importantes, plus les sources de médias sont utilisées. Tout dépend des ressources disponibles, c’est-à-dire du budget et de la taille de l’équipe.
Les annonceurs doivent savoir avec quels réseaux publicitaires ils choisissent de travailler. Tous les réseaux publicitaires font de belles promesses, mais il est important de comprendre lesquels offrent fiabilité et résultats. Depuis 2015, l’indice de performance AppsFlyer est devenu la norme de l’industrie pour classer les meilleures sources de médias dans la publicité mobile.
Les annonceurs doivent également savoir si le trafic qu’ils reçoivent est direct (c.-à-d. provenant uniquement du trafic agrégé par leurs réseaux publicitaires) ou indirectement, des réseaux d’affiliation pouvant être retirés à plusieurs degrés de l’annonceur. Dans ces cas, l’annonceur ignore généralement que son annonce a été achetée et vendue par des affiliés. L’avantage est la possibilité d’une portée publicitaire beaucoup plus grande, tandis que l’inconvénient peut être un trafic de qualité inférieure et aucun contrôle sur l’endroit où les annonces sont placées.
Les réseaux publicitaires directs relient directement les éditeurs aux annonceurs, contournant les affiliés et autres intermédiaires. Les relations directes avec les réseaux publicitaires permettent des conditions plus exclusives et bénéfiques pour les éditeurs et les annonceurs. Les éditeurs bénéficient de revenus fixes pendant une période convenue, tandis que les annonceurs réduisent leur risque de clics frauduleux ou de trafic de robots.
Dans leur ensemble, les réseaux publicitaires mobiles offrent aux annonceurs une variété de types de publicités (vidéo, sociales, natives, etc.) qui peuvent cibler différents segments et servir les stratégies et objectifs spécifiques d’un annonceur.
Certains réseaux publicitaires se concentrent principalement sur la publicité vidéo (p. ex. AdColony, Vungle, Unity), tandis que certaines proposent des publicités vidéo comme l’une des nombreuses offres (par exemple Facebook, Google, AppLovin). Les publicités vidéo sont un format publicitaire intrinsèquement attrayant avec un taux de conversion plus élevé que les bannières ou les publicités interstitielles.