SEO vs Publicité Pay Per Click: Lequel choisir ?

Pourquoi le référencement est-il si important ? Et pourquoi le référencement continuera-t-il d’être important à l’avenir? N’est-il pas beaucoup plus facile de faire de la publicité afin d’attirer du trafic sur votre site Web? Dans cet article de blog, je vais vous expliquer l’importance du référencement. Je vais également me plonger dans les différences entre SEO vs Pay Per Click advertising (PPC) et les avantages du référencement par rapport à une stratégie marketing axée uniquement sur la publicité. Allons-y!

Pour être sûr que nous sommes sur la même longueur d’onde, je vais vous expliquer en quoi consiste le référencement et à quoi ressemble la publicité Pay Per Click. SEO signifie Optimisation des moteurs de recherche et c’est la pratique d’optimiser vos pages pour les faire atteindre une position élevée dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche comme Google.

Les publicités payantes au clic sont les publicités que vous voyez en haut de ces pages de résultats de recherche, et il s’agit d’un modèle publicitaire dans lequel un annonceur paie chaque fois que quelqu’un clique sur l’annonce.

Le référencement peut générer beaucoup de trafic

Une stratégie de référencement réussie peut générer BEAUCOUP de trafic. Si votre site se classe en tête des pages de résultats de Google, il en résultera beaucoup de trafic organique. Dans l’ensemble, les résultats de recherche organiques ont un taux de clics beaucoup plus élevé que les publicités dans Google. La recherche organique génère en fait 53% du trafic du site Web, tandis que la recherche payante ne génère que 27%. C’est peut-être parce que beaucoup de gens (25,8%) utilisent des bloqueurs de publicités et ne voient même pas les publicités sur Google. En outre, les résultats de recherche « normaux » pourraient être mieux adaptés à la requête de recherche ou être plus dignes de confiance.

Vous devriez essayer de vous classer sur la première page de Google et de préférence comme premier résultat. La première page des résultats de recherche organique de Google représente environ 92% de tout le trafic. Près d’un tiers de tous les clics vont au premier résultat sur les pages de recherche organique. Lorsque vous arrivez au 10e (dernier) résultat sur cette première page, le taux de clics tombe en fait à 2,5%. Cela nous montre qu’être le résultat numéro un, ou l’un des meilleurs, est vraiment payant!

Le référencement a un retour sur investissement élevé

Le référencement peut représenter beaucoup de travail. Vous devez écrire du contenu kickass, vous devez faire des recherches de mots clés, vous devez vous assurer que votre structure de liaison interne est de premier ordre. Mais, tout effort que vous mettez dans le référencement est toujours un effort qui porte ses fruits! Le référencement a un retour sur investissement (ROI) très élevé. Non seulement le taux de conversion moyen est plus élevé en matière de référencement, mais c’est également un investissement qui ne cesse de porter ses fruits. Le référencement est toujours « activé » et bien que vous deviez mettre à jour votre contenu de temps en temps, vous n’aurez pas à payer pour le conserver dans les résultats de recherche. Si votre contenu est bon et que vous vous assurez que votre site Web est accessible et facile à utiliser, Google affichera votre contenu dans les résultats. Cela signifie que vous continuerez à voir le retour sur investissement longtemps après votre investissement.

Vous aurez besoin d’un excellent contenu pour convaincre les gens de votre produit ou service de toute façon, même si vous obtenez votre trafic grâce à des publicités. Ce n’est pas beaucoup de travail de transformer une excellente copie en une copie conviviale pour le référencement qui vous aidera à vous classer dans les moteurs de recherche! Et, une fois que vous avez transformé votre blog en un actif générateur de trafic, vous pouvez commencer à recevoir des dizaines, voire des centaines de milliers de visiteurs uniques chaque mois sans trop d’efforts supplémentaires.

Le référencement est très durable

La publicité n’est jamais un moyen durable d’attirer du trafic vers un site Web. Vous devrez continuer à le faire, vous devrez toujours continuer à payer pour continuer à attirer du trafic. Le référencement est une stratégie à long terme et cela prend du temps, mais c’est aussi une stratégie solide et durable à long terme. Un bon site Web, avec un contenu de haute qualité et une autorité de marque, ne cessera pas de se classer du jour au lendemain.

Le référencement est simple

La publicité peut être délicate. À l’avenir, il se pourrait très bien que la publicité devienne encore plus difficile et plus chère. Attirer le bon public et recibler les audiences sont des tactiques publicitaires rentables. Cependant, il est probable que ces types de tactiques publicitaires deviendront plus difficiles à mesure que les lois sur la protection de la vie privée deviendront plus strictes. Le référencement en tant que stratégie est une stratégie plutôt simple, qui ne sera pas autant modifiée par les lois sur la confidentialité. Ce serait une bonne chose de commencer à investir dans le référencement maintenant, vous aurez donc une longueur d’avance sur vos concurrents qui ne font toujours que des publicités.

Le référencement est important car il impacte le cycle d’achat !

La différence la plus importante entre le référencement et la publicité est l’intention de recherche. Si les gens recherchent dans Google, ils recherchent quelque chose de spécifique. Si une personne recherche un type spécifique de jeans ou un certain shampooing, elle voudra probablement acheter ces jeans ou obtenir ce shampooing. Le public que vous pouvez atteindre grâce à la recherche est un public très motivé, un public enclin à acheter. Ils sont beaucoup plus faciles à convaincre d’acheter vos trucs s’ils les recherchent que s’ils tombent sur une annonce.
Le référencement est important car les personnes que vous essayez d’atteindre avec une stratégie de référencement sont les personnes les plus motivées. Assurez-vous que si les gens cherchent à acheter, s’ils recherchent des produits que vous vendez, ils peuvent facilement trouver votre site Web. Et assurez-vous que vous vous classez avec la bonne page!

Le référencement devient plus important, car Google devient plus intelligent

Le référencement a toujours été important, mais il devient de plus en plus important. En effet, au fil du temps, Google devient de plus en plus intelligent dans la compréhension du texte. Vous aurez besoin d’avoir des textes bien optimisés et, en même temps, de mettre en œuvre un kick-ass schema.org mise en œuvre afin d’obtenir ces résultats riches et impressionnants. Ces résultats riches ont en fait un taux de clics de 58%, contre 41% pour les résultats non riches.

Pour avoir une chance de dépasser vos concurrents dans les moteurs de recherche, vous devez faire de votre mieux! L’utilisation d’un outil de référencement peut vous aider à démarrer. En fait, les recherches nous indiquent que 73% des équipes de marketing de contenu utilisent un outil de référencement dans leurs efforts de marketing. Notre plugin Yoast SEO peut être l’un de ces outils, vous aidant à grimper dans les résultats de recherche et à attirer plus de visiteurs.

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Conclusion : Le référencement est une stratégie marketing durable et à long terme

Le référencement sera un peu plus de travail que la mise en place d’une campagne publicitaire. Cela ne vous donnera pas de résultats immédiats. Mais à long terme, c’est la stratégie la plus importante pour attirer du trafic vers votre site Web. Alors ne sous-estimez pas sa puissance et commencez à travailler sur votre référencement tout de suite!

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