Le marketing d’influence a explosé récemment et avec le récent changement des directives ASA, nous commençons à remarquer beaucoup plus de placements en raison de la divulgation des éléments de relations publiques étant désormais obligatoire. De plus en plus, les influenceurs demandent un paiement pour les collaborations et les partenariats – en particulier ceux qui ont des abonnés plus importants. Alors que nous avançons vers 2019, comment ce changement dans le marketing d’influence a-t-il un impact sur la façon dont nous abordons le travail avec les blogueurs et les influenceurs? Tout d’abord, il devrait s’agir de créer une relation et de donner un produit qui aidera réellement ou ajoutera de la valeur à la vie d’un influenceur avec l’espoir qu’il partagera ensuite son expérience avec son public. Cependant, cela peut avoir un coût literally littéralement.
Le Coût des Influenceurs clés
Il faut penser comme ça, les blogs sont des bébés. Ils ont été soignés, beaucoup ont changé d’apparence à mesure qu’ils grandissaient et, surtout, ils ont noué des relations sous la forme d’abonnés en ligne. Tant de travail acharné et de soins sont consacrés à un blog, alors pourquoi les blogueurs et les influenceurs ne devraient-ils pas être récompensés pour avoir bâti un tel public grâce à un dévouement non rémunéré? Si vous visez les Kim Kardashian du pays des réseaux sociaux et des blogueurs, préparez-vous à vous séparer d’un budget important. Cela dépend de votre objectif, voulez-vous simplement augmenter la notoriété de la marque ou augmenter les ventes? Bien sûr, les deux vont de pair, mais les micro-influenceurs ont tendance à avoir un public plus petit mais plus engagé qui est plus susceptible d’acheter un produit, alors que les plus grands ont une énorme plate-forme et beaucoup de portée pour la notoriété de la marque. Pour un peu de plaisir, pourquoi ne pas vérifier combien votre « valeur »? L’Influenceur Marketing hub a créé un outil de micro-influenceur vs célébrité où vous pouvez estimer et comparer les comptes en termes de ROI et de taux d’engagement. Comme je suis curieux, j’ai testé cet outil avec mon compte et j’ai trouvé, alors que je ne suis pas tout à fait au niveau de Kim K, que je pouvais toujours gagner entre 21 $.99 – 36,65 $ pour mes articles!
Le Grand jeu
Le marketing d’influence est définitivement un outil que les marques doivent utiliser care avec soin. Les faux placements peuvent vous permettre de couvrir le mauvais type de couverture, il est donc important que vous continuiez à communiquer avec l’influenceur concernant son idée, qu’il s’agisse d’un post Instagram ou d’un article de blog. Gardez à l’esprit que la direction créative dépend en fin de compte des influenceurs – c’est leur plate-forme et ils connaissent le mieux leur public. Cependant, parfois, cela ne fonctionne pas. Les blogs et la promotion des médias sociaux ne sont pas considérés comme une forme de marketing « traditionnelle » en raison de leur nouveauté, qui est devenue très évidente lorsque le « Listeringate » est apparu.Capture Instagram Instagram Capture d’écran Instagram 4594 5497 Crédit photo: Scarlett London Instagram 4886 7337 6143 La blogueuse à succès Scarlett London faisait la promotion du rince-bouche Listerine en mettant le produit sur sa table de chevet pour un post Instagram. Elle a été impitoyablement moquée pour sa représentation « irréaliste » d’un « matin normal » avec la Listerine sur sa table de chevet. En y regardant, il y a plusieurs millions de photos mises en scène de manière discutable, alors qu’est–ce qui a rendu cela différent – eh bien, beaucoup ne pouvaient pas croire qu’il s’agissait d’une promotion payante de Listerine qui a en fait été déclarée par le blogueur. Avec des images sur les médias sociaux qui deviennent presque des publicités passives– c’est quelque chose qui devait être examiné.
Les conséquences
En raison du tollé autour de cela et de nombreux autres influenceurs tirés vers le haut sur les publicités – ASA a dû revoir les directives. Maintenant, les blogueurs sont tenus d’étiqueter chaque article, où ils ont reçu un cadeau d’une entreprise, clairement avec « annonce » ou « doué ». Depuis, il y a eu une augmentation notable des produits doués sur ma chronologie Instagram personnelle – dont certains que vous n’auriez jamais devinés être des publicités furtives. Que pensez–vous – les directives ont-elles rendu les parrainages plus évidents au point que les utilisateurs peuvent dissuader d’acheter un produit ou d’utiliser un service? Suivez mes contributions sur le blog pour en savoir plus sur les relations publiques numériques ou inscrivez-vous à la Liste d’invités ThoughtShift, notre e-mail mensuel, pour vous tenir au courant de tous nos articles de blog, guides et événements.