Il y a eu pas mal de changements commerciaux en 2021. Avec la réplique du COVID-19, les entreprises ont dû trouver des moyens de s’approvisionner en ressources et de conquérir le monde du commerce électronique. Pour aider les entreprises à mieux se préparer à la nouvelle année, Pyxl a interrogé des professionnels du marketing et des entreprises afin de mieux comprendre l’état du marketing numérique pour 2022 et de fournir des informations et des prévisions précieuses sur ce à quoi les entreprises peuvent s’attendre pour la nouvelle année.
Nous avons découvert que les entreprises seront confrontées à de nombreux obstacles lorsqu’il s’agira de naviguer dans l’incertitude de ce que 2022 nous réserve. Il y a 8 principaux défis de marketing et d’industrie auxquels les entreprises sont actuellement confrontées et continueront de faire face en 2022.
Nous avons répertorié les 8 principaux défis du marketing et de l’industrie, y compris certaines solutions et ressources pour aider les entreprises à se préparer à 2022.
Défi: Manque de ressources
Afin de maintenir les clients existants et de développer leur base d’utilisateurs, les entreprises cherchent constamment des moyens de fournir des produits de qualité et d’offrir un excellent service à la clientèle. Les entreprises ont du mal à suivre et à se démarquer de leurs concurrents dans le monde numérique, mais constatent également une diminution du budget marketing en raison du manque de dépenses de consommation. Cela signifie que les entreprises essaient de faire plus avec moins.
Solution :
Faites appel à une agence digitale, comme Pyxl, pour gérer tout ou partie de vos projets de marketing digital.
Voici quelques avantages de l’externalisation vers une agence numérique qui pourraient aider à pallier le manque actuel de ressources de l’entreprise:
1. Économies de coûts: Le coût de l’externalisation vers une agence numérique est beaucoup moins élevé que l’embauche d’un employé à temps plein qui possède les compétences requises pour concurrencer d’autres entreprises. Cela signifie que les entreprises peuvent faire plus avec leur budget.
2. Gagnez du temps: Le temps est un facteur énorme. Les entreprises veulent en faire plus, mais se rendent généralement compte qu’elles n’ont tout simplement pas les ressources nécessaires pour tout bien faire. En externalisant des projets à une agence digitale, cela libère des heures qui peuvent être consacrées ailleurs dans l’entreprise.
3. Équipe d’experts: Une agence numérique est une équipe d’experts spécialisés dans tout ce qui concerne le marketing numérique, donc le manque de talents de qualité n’est plus un problème.
Défi: Notoriété de la marque
La notoriété de la marque était le deuxième défi spécifique au marketing le plus souvent signalé par les répondants au sondage. Avec de plus en plus d’entreprises qui mettent l’accent sur le marketing numérique, les consommateurs voient plus de publicités que jamais auparavant, et la nécessité de se démarquer et de se différencier devient de plus en plus difficile pour les entreprises.
Solution:
Rafraîchissez votre marque pour 2021. Une marque bien définie augmente la reconnaissance de la marque et peut aider à marquer plus de clients. Pour de nombreuses entreprises, leur marque ne représente plus ce qu’elles sont en tant qu’entreprise ou ne résonne plus avec leurs clients cibles, c’est pourquoi la notoriété de la marque a été un tel combat.
Voici quelques articles sur la façon de renommer votre entreprise pour aider à accroître la notoriété de la marque dans 2021:
1. Votre message de marque passe-t-il?
2. Positionnement de votre marque pour la nouvelle année
3. Facteurs à prendre en compte lors de la mise en œuvre d’une nouvelle image de marque
Création de contenu attrayant
Pour les spécialistes du marketing numérique, le marketing de contenu continuera d’évoluer et restera crucial comme jamais. En fait, 24% des spécialistes du marketing affirment que la création de contenu engageant sera leur plus grand défi en 2022. Le contenu qui éduque et oriente les prospects vers une solution est toujours recherché par les clients et les prospects. Facebook Instagram et Instagram sont quelques types de contenus susceptibles d’être particulièrement populaires en 2022 : vidéos courtes, diffusions en direct, podcasts, histoires Instagram et Facebook. Les gens adoptent le contenu interactif parce qu’il leur donne l’occasion d’exprimer leurs opinions.
Solution :
Engager le public en ligne nécessite que les marques soient transparentes et authentiques, qu’elles trouvent de nouveaux médias sociaux ou créent de nouveaux contenus à publier. Un contenu de qualité augmente la fidélité à la marque et permet de réutiliser efficacement le contenu.
Voici quelques articles sur la façon de créer du contenu engageant dans 2022:
- Où atteindre la Génération Z avec le Marketing et la Publicité
- 5 Conseils incontournables pour le Marketing de Contenu et votre Système de Gestion de contenu
- Comment Créer un Contenu Convaincant & Contenu optimisé
Défi: Hiérarchiser les tactiques de marketing à ROI les plus élevées.
Un autre défi marketing qui a été rapporté dans l’enquête était la lutte pour prioriser les aspects du marketing qui auront le plus grand retour sur investissement. Avec autant de stratégies numériques à considérer, les entreprises peuvent avoir du mal à comprendre quelle direction prendre avec les ressources limitées disponibles. Malheureusement, il n’y a pas de formule secrète pour déterminer le succès marketing. La meilleure façon d’établir des priorités et de se concentrer est de créer une stratégie commerciale basée sur les besoins et les objectifs commerciaux du public cible.
Solution:
Voici un guide étape par étape pour créer une stratégie marketing réussie afin de mieux comprendre quelles tactiques marketing fourniront le retour sur investissement le plus élevé :
1. Identifiez le public cible
2. Analyser les métriques marketing passées
3. Effectuer une analyse SWOT
4. Définissez vos objectifs marketing
5. Déterminez vos canaux de commercialisation
6. Gardez à l’esprit les étapes du cycle de vie et l’entonnoir marketing
7. Créer un plan marketing
8. Rapportez et mesurez les progrès
Voici quelques articles sur la façon de prioriser les tactiques marketing les plus rentables:
- Les KPI Médias payants pour aider à Mesurer le ROI de la publicité
- Comprendre Quelles Plateformes Sociales Généreront le plus de ROI pour votre entreprise
- Utiliser l’Attribution Marketing pour Mesurer le ROI du marketing
Défi: Acquérir des données précises
Une autre raison pour laquelle il est difficile de déterminer les méthodes de marketing les plus efficaces est que les entreprises ont du mal à acquérir des données précises.
» Mon plus grand défi marketing est de trouver des données propres. »
Sans données claires sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, il devient difficile de déterminer l’orientation de votre stratégie marketing et où allouer des ressources limitées.
Solution:
Commencez par avoir accès à des outils de reporting et d’analyse qui offrent des rapports et des métriques marketing et commerciaux faciles à comprendre.
1. Google Analytics
2. HubSpot Analytics
En outre, voici une liste des principales mesures marketing à suivre et pourquoi.
Défi: En savoir plus sur vos clients
Cibler votre audience sera plus important que jamais en 2022 et au-delà. À mesure que le référencement et la publicité payante deviennent plus compétitifs, vous ne pouvez pas vous permettre de perdre du temps ou de l’argent sur du contenu ou des mots clés trop larges ou mal ciblés.
Solution:
Il existe plusieurs outils qui créent Un outil utile à partir de HubSpot appelé Make My Persona simplifie le processus de création de personas d’acheteur. Votre blog et vos pages de médias sociaux peuvent également être utilisés pour interroger et poser des questions à vos clients.
Défi: Manque de sensibilisation et d’éducation de l’industrie
Un autre défi de l’industrie signalé était le manque de sensibilisation et d’éducation de l’industrie. Avec autant d’entreprises émergentes, il peut être difficile pour les consommateurs de se tenir au courant des nouvelles technologies et solutions disponibles. Comment une entreprise peut-elle commercialiser son public cible si son public cible ne sait même pas que son entreprise a une solution?
Solution:
Comprenez votre public. La meilleure façon de commercialiser votre produit ou service auprès d’un consommateur qui ne connaît pas votre produit ou service est de fournir un contenu adapté à votre public clé. Quels sont leurs défis, leurs motivations, comment consomment-ils l’information ? En comprenant et en définissant vos personnages cibles, vous pouvez commencer à vous connecter avec votre public en répondant à leurs questions et en communiquant votre produit ou service comme solution à leurs problèmes.
Défi: Luttant pour suivre l’évolution des règles et réglementations de marketing
Il semble que de nouvelles lois et réglementations de marketing apparaissent chaque jour, ce qui rend difficile le suivi des professionnels du marketing et des affaires. Et le non-respect de ces règles de conformité peut entraîner de graves sanctions.
Solution:
Pour rester à jour avec les dernières règles et réglementations marketing, suivez les newsletters de l’industrie telles que celles de Pyxl pour vous assurer de recevoir les dernières tendances et mises à jour de l’industrie numérique. Ou associez-vous à une agence numérique pour vous assurer que vos efforts de marketing suivent toujours les meilleures pratiques.
De plus, voici quelques ressources pour vous assurer de maintenir la conformité dès maintenant :
1. Comment créer une stratégie de conformité au RGPD
2. Règles de conformité du site Web ADA: Ce que vous devez savoir
3. Étapes pour vous assurer que Votre site Web est conforme à l’ADA
4. Problèmes de confidentialité de Facebook : Ce qu’ils signifient pour les consommateurs et les marques
Partenaire de Pyxl
Votre entreprise est-elle confrontée à l’un de ces défis marketing? Espérons que nous avons fourni suffisamment de ressources pour vous mettre sur la bonne voie pour 2022. Ou si vous avez besoin d’un peu plus de conseils, n’hésitez pas à nous contacter! Nous sommes une agence numérique primée depuis 13 ans qui se spécialise dans la résolution créative de problèmes et la fourniture de solutions numériques complètes pour aider votre entreprise à passer au niveau supérieur.
Mise à jour: 08 déc. 2021