mint egy hosszú ideje web marketingszakértő (1998 óta — ez olyan, mint 160 internet év!), Kicsit ragaszkodom az online marketing erőfeszítéseimet befolyásoló dolgokhoz. A tényleges oldaloptimalizáláson és összekapcsolási erőfeszítéseken kívül semmi sem befolyásolja jobban a webhely teljesítményét, mint a fejlesztés és a tervezés.
valójában a kiváló oldaloptimalizálással és erős linkeléssel rendelkező webhelyek mindig rosszul kódolt webhely-architektúrával és/vagy tervezéssel fognak szenvedni.
a vállalkozások túl gyakran fordulnak hozzánk, miután a webhelyet már megtervezték és kódolták. Ezután több száz, ha nem több ezer dollárt számítunk fel az ügyfélnek, hogy a webhely keresőmotorja barátságos legyen. Csak akkor kezdhetjük el az oldal optimalizálását, népszerűsítését és marketingjét.
a probléma itt az, hogy a webhely keresőmotor-barátabbá tételét nem a webhely megtervezése után kell elvégezni; a webhely megtervezése közben kell elvégezni. Ez a fejlesztő feladata. Ők kódolják az átkozott dolgot, így a HTML (és az összes többi webes programozási nyelv) szerelmére, csináld jól!
bár nincs diplomám a webdesignban, és semmiképpen sem nevezem magam programozónak, a webmarketing sokat tanított nekem a weboldalak tervezéséről. Úgy gondolom, hogy sok webdesigner azzal a céllal indul, hogy a webhelyet csinossá tegye, vagy ellenőrizze, hogy a kért módon működik-e. De gyakran nem veszik figyelembe, hogy mi történik ezután. Elvégezték a munkájukat, a többi valaki más problémája.
a Marketing az első
sajnos ez a fajta tervezés rövidlátó. Minden design kell kezdeni a marketing. A marketing határozza meg, hogy mi néz ki jól vizuálisan. A marketing határozza meg a webhely elrendezését. Ez a marketing, amely hatékony navigációs elrendezéseket hoz létre. Ez a marketing biztosítja, hogy a design megfeleljen a legjobb használhatósági gyakorlatoknak, vagy figyelembe veszi a közönség igényeit és követelményeit. Ez a marketing, amely ezt a webhelyet bevétel-generátorrá változtatja az üzleti
sajnálom, Fejlesztők. A Marketing elsősorban; a többi ebből épül fel!
ennek fényében hoztunk létre egy listát a kérdések (több mint 100!), amelyet bármely új webfejlesztési projekt hatókörének meghatározására használunk. Ha ezeket a válaszokat Korán átgondolja, a scope creep minimálisra csökken, és biztosítja, hogy az ügyfél végterméke pontosan az, amit akar.
ezek a kérdések lehetővé teszik számunkra, hogy:
- kap egy jó megértése az üzleti, akik a közönség, és mi az ügyfél keres;
- készítsen egy idézet, hogy a lehető legpontosabb, hogy az ügyfél igényeinek, és készítsen egy honlap, amely megfelel az elvárásoknak; és
- építeni egy oldal, amely készen áll az online forgalmazásra, hű marad az üzleti alapelvek és jövőkép.
100+ kérdések, amelyeket minden Webfejlesztőnek fel kell tennie, mielőtt webdesign árajánlatot adna
az alábbi kérdések a háttérinformációk és a hatókör & SPECIFIKÁCIÓK alatt találhatók.
háttér információ
- írja le a célközönséget.
- mi a weboldal célja?
- melyek a vállalati alapértékei, és hogyan fejezi ki azokat a látogatók számára?
- miben különbözik a versenytársaitól?
- miért üzleteljenek veled az emberek a versenytársaid helyett?
- írja le a kívánt webhely stílusát.
- van konkrét vállalati színek, amelyeket használni kell?
- meg tudja adni a Pantone számokat a vállalati színekhez?
- van-e más anyaga, amellyel a webhelynek valamilyen módon meg kell egyeznie (brosúrák, sajtóanyagok stb.)?
- mi tetszik a legjobban a jelenlegi webhelyén?
- van-e olyan funkció vagy opció a jelenlegi webhelyén, amelyet meg kíván tartani (a tartalomon kívül)?
- mi a legjobb 3 frusztráció a jelenlegi webhelyével kapcsolatban?
- mi a jelenlegi versenytársak weboldala, amit szeretne?
- vannak olyan weboldalak, amelyek tetszenek?
- mi a helyzet azokkal a webhelyekkel, amelyeket szeretne beépíteni a webhelyébe?
- milyen típusú dolgokat látsz más weboldalakon, amelyeket igazán szeretsz?
- milyen típusú dolgokat látsz más weboldalakon, amelyeket igazán utálsz?
- nevezze meg a 3 dolgot, amelyek a legfontosabbak az új webhely tervezésében.
- nevezze meg azt a 3 dolgot, amelyek a legkevésbé fontosak az új webhely tervezésében.
- hol található a webhely?
- teljes hozzáféréssel rendelkezik?
- meg tudja adni a felhasználóneveket és jelszavakat?
- ki fog részt venni a végén a fejlesztés a honlapon?
- egyéb vállalkozók?
- ki vagy hogyan fogja kezelni a weboldal fenntartását?
- van olyan költségvetése, amelyet megpróbál teljesíteni?
hatókör & specifikáció
- a jelenlegi webtárhely megfelel-e az új webhely összes igényének (hely, sávszélesség, adatbázisok stb.)?
- tervezi, vagy új host szolgáltatóhoz kell költöznie?
- segítségre van szüksége a megfelelő internetes házigazda megtalálásához?
- van már olyan URL-je, amelyet használni kíván?
- ha nem, Segítségre van szüksége egy jó URL kiválasztásához és regisztrálásához?
- van olyan logója, amelyet használni kíván, vagy létre kell hoznia egyet?
- ha van ilyen, meg tudja adni az eredeti műalkotásokat?
- szükséged lesz egy favicon létrehozására?
- van egy szlogen, amelyet használni szeretne, vagy segítségre van szüksége a webhely létrehozásához?
- van-e elkészült webhely-architektúrája az új webhelyhez, vagy ez része lesz a munka körének?
- hány oldal lesz a kész weboldal (becsült)?
- van-e bármilyen oldal drótváza készen, vagy ezeket a munkaterület részeként kell elkészíteni?
- rendelkezik a weboldal tartalmával, vagy a tartalom létrehozása a munka körébe tartozik?
- hány oldalnyi tartalmat kell fejleszteni?
- lesz-e kereszt promóció a webhelyen belül?
- kérjük, részletezze a tartalom kereszt promócióját.
- importáljuk és formázzuk az Ön tartalmát, vagy ezt tervezi?
- Önnek vagy csapatának képzésre van szüksége a weboldal frissítéséhez, a tartalom közzétételi irányelveihez stb.?
- milyen típusú műveleteket szeretne a látogatók, hogy a honlapon?
- van konkrét fényképe, amelyet használni kíván?
- teljes joga van ezekhez a fájlokhoz?
- tud adni hi-res fájlokat nekünk?
- meg kell találnunk és/vagy létre kell hoznunk bármilyen képet a weboldalhoz?
- a videó vagy a hang része lesz az új weboldalnak?
- meg tudja adni nekünk a megfelelő fájlokat, vagy a tartalom létrehozása a munka körébe tartozik?
- hány videó vagy hangfájl kerül hozzáadásra és / vagy létrehozásra?
- szükség van-e testreszabásokra, például a kereséshez való optimalizálásra, tartalmi átfedések hozzáadására, testreszabott csomagolásokra stb.?
- online chat funkciókra van szüksége?
- van más média-vagy PDF-dokumentuma, amelyet be kell építeni, vagy létre kell hozni?
- ezeket optimalizálni kell a kereséshez?
- a látogatóknak különleges igényekre lesz szükségük (pl. képernyőolvasó kész, nagyobb betűtípusok)?
- szüksége van webhelyére, hogy mobilbarát legyen (reszponzív kialakítás)?
- van valamilyen speciális mobil követelmények?
- többnyelvű támogatásra van szüksége?
- szüksége lesz egy bevásárlókosár-rendszerre az e-kereskedelemhez?
- van már használt rendszere?
- frissítésre van szüksége?
- tartalomkezelő rendszerre van szüksége?
- van-e preferenciája, hogy melyik CMS-t használja? (azaz WordPress, Joomla, Drupal, Concrete 5, Magento stb.)
- ha nem, Segítségre van szüksége az igényeinek leginkább megfelelő CMS kiválasztásához?
- több szintű hozzáférésre van szüksége?
- képesnek kell lennie a tartalom közzétételének jóváhagyási folyamatainak kezelésére?
- szüksége van webhelyére blogra vagy fórumra?
- a felhasználóknak bármilyen okból be kell jelentkezniük az Ön webhelyére?
- ha igen, miért?
- szüksége van jelszóval védett területekre?
- milyen tartalom kerül a jelszóval védett területek mögé?
- hány webes űrlapra van szüksége az új webhelynek?
- mi a célja az egyes?
- hogyan szeretné kezelni a beküldött információkat? (e-mail, adatbázis stb.)
- szüksége van bármilyen beépített közösségi megosztási funkcióra (tweet, például +1, megosztás stb.)?
- lesznek olyan harmadik féltől származó alkalmazások, amelyeket integrálni kell?
- mik azok?
- szüksége lesz egy eseménynaptár funkcióra?
- van előfizetési szolgáltatása?
- használ harmadik felet az előfizetéses tartalomszolgáltatás és/vagy fizetés bármely részéhez?
- nyomtatóbarát opciókra van szüksége?
- szeretne használni bármilyen “igény szerinti tartalom” funkciót (azaz rejtett elemeket, amelyek bizonyos műveletekkel láthatóvá válnak)?
- rögzített szélességű vagy folyadékszélességű kialakítást szeretne?
- milyen információkat kell tartalmaznia a kezdőlapon?
- milyen információknak mindig láthatónak kell lenniük?
- milyen funkciókat, szakaszokat vagy információkat szeretne hangsúlyozni az oldalon?
- hogyan szeretnéd, hogy szerepeljen?
- a webhely különböző részei eltérő terveket, elrendezéseket vagy színezést igényelnek?
- van olyan flash elemeket szeretne tartalmazza?
- ezek rendelkezésre állnak, vagy létre kell hozni őket?
- belső webhelykeresési funkcióra van szüksége?
- szeretné, hogy a telefonszámok jól láthatóan megjelenjenek?
- adatbázisra van szüksége?
- milyen speciális funkciókra lesz szüksége?
- lesz kínál reklám az oldalon?
- hogyan kell ezt végrehajtani?
- rendelkezik Google Analytics-fiókkal?
- tud nekünk hozzáférést?
- van más specifikációja, vagy olyan speciális funkciókra van szüksége, amelyekkel nem foglalkoztak?
- mennyi az Ön időkerete a projekt teljes befejezésére?
- keres kulcsszóoptimalizálást a tervezési/fejlesztési hatókörön túl?
Kerülje el a Scope Creep és a fejlesztés utáni javítások költségeit
a legrosszabb fejlesztési munkák azok, amelyek a runaway scope creep-hez vezetnek. Ez akkor történik, amikor az ügyfél nem igazán tudja, mit akar, és folyamatosan növeli a projektet, ahogy halad előre.
ennek a kúszásnak a költségeit gyakran a fejlesztőre terhelik, mert a hatókört soha nem határozták meg egyértelműen. Amikor a fejlesztő felteszi ezeket a kérdéseket elöl, ez segít az ügyfélnek alaposan gondolja át az összes dolgot, amire szüksége van előre, kiküszöbölve hatálya kúszás szinte teljesen. És mivel a marketing közvetlenül a fejlesztési folyamatba kerül, nincs szükség egy teljesen új ügynökség felvételére, hogy “kijavítsa” az eredeti tervező által elkövetett összes marketinghez kapcsolódó hibát.
(Stock kép keresztül. com. használt licenc alapján.)
A szerzőről
Stoney deGeyter a Pole Position Marketing elnöke, egy vezető online marketing stratégiai vállalat, amelyet 1998-ban alapítottak, és jelenleg az ohiói Cantonban található.