bizonyára minden vállalatnak szüksége van online hirdetési médiára, hogy rövidesen megnyerje a versenyt. Javasoljuk mindenkinek, aki kezeli az online áruházakat, alaposabban tanulmányozza az online hirdetések típusait. Még akkor is, ha még mindig nincs weboldala, mivel “minden rendben megy nélküle”, ez hamarosan megváltozhat. Javasoljuk, hogy legyen webes erőforrás, különösen, ha rengeteg kínál az online közönség számára. Ezt nem szabad elhanyagolni. Ha egy vállalatnak nincs online ügyfele, ez nem jelenti azt, hogy egyáltalán nincsenek jelen. Talán fordítva, a vállalat sikeresebb lesz a weboldal SEO és az online reklámozással.
tehát próbáljuk meg röviden meghatározni az “online reklám” kifejezést.”
mi a webes hirdetés: Gyors tények
egyszerű: a webes hirdetés az internetet médiumként használja a marketingüzenetek eljuttatásához a kilátásokhoz, hogy azok meglátogathassák a weboldalt. Ez lehetővé teszi, hogy a eladás vagy generáló vezet (alkalmazások).
az Internet és a szélessávú kapcsolat térnyerésével megkezdődött a hagyományos reklámok hanyatlása. Bár nem minden fejlődő ország használja az internetes hirdetést, sok üzletember ezt a marketingcsatornát tartja a fő vezető generációs eszköznek.
az online hirdetés fő előnye, hogy egy terméket/szolgáltatást gyorsan eljuttat a világ célközönségéhez. Ezenkívül a reklámozás és az eredménybecslés speciális orientációja lehetővé teszi a marketing költségvetések optimalizálását és a hatékony értékesítési folyamat felépítését.
az online hirdetésért általában az alábbi elvek egyikének megfelelően kell fizetni:
- cost-per-ezer (CPM): a hirdető fizet a hirdetés célközönségének megjelenítéseinek számáért;
- kattintásonkénti költség (CPC): a hirdető fizet, amikor a felhasználó rákattint a hirdetésére, amely átirányítja a céloldalra;
- cost per action (CPA): a hirdető fizet a potenciális ügyfél által végrehajtott bizonyos műveletekért (vásárlás, alkalmazás stb.).
ha a hirdetést közvetlenül a vállalkozás tulajdonosa vagy képviselője és egy tematikus weboldal adminisztrátora közötti megállapodás szerint teszik közzé, a hirdető fix díjat fizethet. De ez ritkán történik, és általában a kifizetések a fentiek szerint történnek.
mit lehet hirdetni az Interneten?
a webes hirdetések növelik a felhasználók márkaismertségét és növelik az értékesítés volumenét.
a szándékok határozzák meg, hogy mit válasszon az online hirdetéshez és hogyan.
az interneten a következőket lehet hirdetni:
- a vállalat által nyújtott szolgáltatások termékei.
- weboldalak.
- márkák.
- Online áruházak.
- minden, amit a törvény nem tilt.
az Online reklám a következő sajátosságokkal rendelkezik:
webes hirdetési különlegesség #1 – a felhasználók bevonása bizonyos tevékenységekbe
miért működik jobban az internetes reklám, mint az újság, hirdetőtábla vagy akár a TV-hirdetések? Egyszerű: megjelenése és a “kedvező hely” kiválasztása miatt az online hirdetés arra ösztönzi a kilátásokat, hogy csatlakozzanak a vállalkozás tulajdonosa által megkövetelt folyamathoz, azaz., a szalaghirdetésre kattintva lépjen a kívánt oldalra, kövesse a hiperhivatkozást, válaszoljon egy kérdésre vagy töltsön ki egy űrlapot. Ez lehetővé teszi, hogy szinte egyszerre jó eredményeket érjen el.
Online hirdetési sajátosság #2 – A web-felhasználók széles körű elérhetősége
az internetes hirdetés lehetővé teszi számos Web-felhasználó elérését, akik kilátásokká válhatnak, vagy (miután látták a hirdetést) még állandó ügyfelek is. Minden az online hirdetések tevékenységétől és céljától függ.
Online hirdetési sajátosság #3 – Felhasználói szegmentálás a közönség megcélzásához
a hirdetési platformok folyamatos fejlesztése lehetővé teszi a felhasználók alapos szegmentálását érdeklődési kör, Földrajzi hely, életkor, nem, korábbi keresések és egyéb módszerek szerint. Tehát az előre beállított célközönség csak a megfelelő hirdetéseket fogja látni. A részletes célközönség lehetővé teszi a hirdetési költségek minimalizálását és az értékesítési volumen növelését.
webes hirdetési különlegesség #4 – az online hirdetési eredmények pontos becslése
a hirdetési eredményeket elemezni kell. Lehetetlen becsülni az internetes reklám jövedelmezőségét számok nélkül. Jelenleg több mint 100 eszköz létezik a webes hirdetési hatékonyság elemzésére. Általában értékei az admin panelen jelennek meg a hirdetési beállításokkal, vagy a Google Analytics használható.
a webes hirdetések fő típusai és sajátosságai
az internetes hirdetéseknek néhány fő típusa van, amelyek különböző interakciós mintákat mutatnak a felek között, a beállítások és a kampányok összetettsége, az elhelyezés és egyéb sajátosságok.
ezek, előnyeik és hátrányaik megértése lehetővé teszi, hogy elkerüljük a “pénz összezavarásának” kockázatát és a megfelelő megoldást válasszuk. Mindenesetre, mielőtt egy vagy másik hirdetési típust használna, érdemes konzultálni egy szakemberrel.
az alábbiakban ismertetjük a főbb webes hirdetéstípusokat és azok sajátosságait.
Google Ads
a Google Ads egy online hirdetési szolgáltatás különböző hirdetéstípusok beállításához. Ez lehetővé teszi a versenyképes vállalatok, weboldalak vagy online áruházak számára, hogy” harcoljanak ” a kilátások figyelméért a különböző javaslatok és fellebbezések miatt.
a Google Ads tartalmazza:
- Online Pay-Per-click reklám.
- klasszikus és dinamikus remarketing.
- Média (banner) webes hirdetés.
- Google Shopping internetes hirdetés.
- online videohirdetések.
ez a cikk a Google Ads internetes hirdetések minden típusával foglalkozik. Tehát kezdjük!
1. Pay-Per-click reklám (PPC)
az egyik legelterjedtebb és legnépszerűbb hirdetéstípus. A hirdető fizet, ha a felhasználó rákattint a hirdetésre, és továbbítódik a hirdető webhelyére.
a keresőmotorok Pay-Per-click hirdetéseket szolgáltatnak. A legnépszerűbb a Google Ads.
meg kell említeni, hogy a PPC az egyik hatékony hirdetési típus. Teljesen biztonságos és legális. Emellett a keresőmotorok nyerik a legtöbb profitot a PPC-ből.
a kattintásonkénti árat azonban a hirdetők közötti aukció határozza meg. Aki a legmagasabb árat kínálja, megnyeri az aukciót. Ez egyes témákban olyan magasra tette a versenyt, hogy a nagyvállalatok csak megengedhették maguknak ezeket a hirdetéstípusokat.
2. Klasszikus és dinamikus remarketing, mint az egyik leghatékonyabb online hirdetési típus
a Remarketing a PPC rendszerek egyik elérhető funkciója. De ez a hirdetési típus számos sajátosság miatt külön kiemelhető. Először is, a Remarketing lehetővé teszi a webhely felhasználóinak nyomon követését, és emlékeztetőként ismét hirdetéseket jelenít meg nekik.
egyszerű példa: ha a webhelyen a konverzió 1%, Ez azt jelenti, hogy a webhely felhasználóinak 99% – a visszapattan, vagy valamilyen okból nem végez konverziós műveleteket. A klasszikus remarketing lehetővé teszi a bejelentkezést, és valószínűleg ösztönzi a döntés megváltoztatását.
a Google folyamatosan fejleszti felhasználókövetési technológiáit, és hirdetési kampányokat kínál. A klasszikus remarketingnek azonban van hátránya: a felhasználók ugyanazon vállalat hirdetését látják, bár lehet, hogy nem érdekli őket ez az ajánlat.
a dinamikus marketing a megtekintett termékek alapján egyedi hirdetések létrehozására szolgál. Ennek köszönhetően az átalakítás kétszer növelhető.
3. Digitális kijelző (banner) internetes reklám
ez az egyik első típusú webes hirdetés, amely az Internet csúcsán jelent meg. A digitális kijelző reklám magában foglalja a bannerek elhelyezését Külső Webhelyeken. Amikor a felhasználók rájuk kattintanak, azokat a hirdető webhelyének egy speciális céloldalára továbbítják. Az ilyen forgalom könnyen nyomon követhető webes elemző eszközökkel.
CPM (cost-per-ezer) a fő fizetési rendszer banner reklám (cost per click) alkalmazzák a Google Ads. Ez egyrészt veszteségesnek tűnhet, mivel a hirdető fizet a megjelenítésekért, és hatásukat nem lehet megjósolni.
4. Hirdetés A Google shoppingban-új hirdetési módszer az online áruházak számára
a Google Shopping (más néven “shopping hirdetések”) webes hirdetése viszonylag új eszköz a fent felsorolt online hirdetések összes típusához képest. A google keresésekben szereplő vásárlási hirdetések az online videohirdetési típusok egyik típusa. Lehetővé teszi a javasolt termékek több változatának megtekintését.
5. Internetes videohirdetések-YouTube
most minden második Internet-felhasználó videókat, filmeket, áttekintéseket és egyéb dolgokat néz a Youtube-on. Képzelje el, ha ilyen több felhasználó látja a termék vagy szolgáltatás hirdetését? Jó húzás? Persze!
az ilyen internetes hirdetések azonban nagyon időigényesek, mivel a rövid videó a lehető legtöbb információt tartalmazza a potenciális ügyfelek számára.
6. Közösségi média reklám
jelenleg a célzott közösségi média reklám az internetes hirdetések egyik fő típusa. Emellett az SMM-et is aktívan használják. Ez a marketing a közösségi médiában magában foglalja a márkaoldalnak szentelt közösségek létrehozását és fejlesztését bizonyos közösségi médiában.
bármely nagy közösségi média funkciója a hirdetések megjelenítése. A fő média, amelyet erre használnak, a Facebook és az Instagram. Például itt van a célzott hirdetés A Facebook-ban:
Instagram-ban:
mindkét platform lehetővé teszi a hirdetések különböző formáinak együttes használatát. Hatékonyságuk tesztelése és elemzése lehetővé teszi a hirdető számára a legsikeresebb és legjövedelmezőbb stratégia kidolgozását.
7. Web teaser ads
ez a digitális megjelenítési hirdetések és a PPC kombinációja, néhány sajátossággal, amelyek külön csoportba sorolják. A Teaser egy olyan hirdetés, amely tartalmaz egy fejlécet, egy rövid szöveget a termékről és egy fényképet. Például, itt egy tipikus teaser:
általában egy feltűnő fejlécet, érdekes szöveget és egy szemet gyönyörködtető fotót használnak. A CTR ugratások növelhetik a PPC hasonló arányát az affiliate hálózati webhelyeken.
bár az ilyen típusú internetes hirdetések meglehetősen olcsók, gyakran használják közepes és magas költségű termékek és (sőt) szolgáltatások népszerűsítésére.
8. Online CPA reklám
ez a fajta internetes hirdetés az úgynevezett affiliate marketing.
a cost per action (CPA) keretrendszer ilyen munkamódszereket foglal magában, amikor a hirdetők csak bizonyos ügyfélműveletekért fizetnek. Tehát a hirdető minimális kockázatot visel, mivel ez garantálja a magas megtérülést.
különös, hogy az e-kereskedelmi iparban a világhírű online áruház Amazon.com volt az első, hogy az affiliate marketing referral programok jogdíjak minden eladó a 90-es években. úgy véljük, hogy az aktív megosztása affiliate linkek a termékeket az Amazon katalógus felhasználók befolyásolták a nő, mint a legnagyobb e-kereskedelmi platform a világon.
9. Online mobil hirdetés
ez a fajta hirdetés sajátos, mivel lehetővé teszi a potenciális közönség megszólítását az okostelefonon keresztül – a modern ember számára a legszemélyesebb eszköz. A mobilhirdetések fő előnye, hogy az emberek egész nap mobil eszközöket hordoznak.
a Google kifejlesztette az AdMob – ot-egy speciális platformot a mobilhirdetésekhez. Emellett a Google Ads alkalmazásban mobileszközökre vonatkozó hirdetések is létrehozhatók. Mindenesetre az okostelefonokra kiterjedő kampány elindítása lehetővé teszi az összes fent felsorolt PPC előny használatát, különösen a pontos földrajzi és demográfiai célzási beállításokat.
jelenleg a mobilhirdetés nem minden hirdető számára alkalmas, bár egyes fülkékben lehetővé teszi a jó eredmény elérését.
10. Internetes helyalapú hirdetések
ha valaki rendelkezik egy étkezővel, akkor a helyalapú hirdetéseket azokra a felhasználókra irányíthatja, akik áthaladnak ezen a területen, vagy azt tervezik, hogy meglátogatják. Az ilyen online hirdetések megjelennek az alkalmazásokban, az online térképekben és a navigátorokban. Ez lehetővé teszi az ilyen étkezők kávézóinak látogatottságának növelését.
ez a fajta online hirdetés hasonló a Google Térképhez, amely helyszíneket, üzleteket stb.
11. Internetes vírusos reklám
az online vírusos hirdetés fő célja az internethasználók figyelmének felkeltése (talán kilátások), és annyira elkapó, hogy hajlandóak lennének megosztani ezeket a hirdetéseket (talán még anélkül is, hogy nyomuk lenne, hogy megosztják a hirdetéseket, de nem csak érdekes tartalmat stb.).
ez a fajta internetes hirdetés főleg videókat, vicces képeket és mémeket tartalmaz. A vírusos hirdetés elkészítéséhez az új viccek, helyzetek divatját kell követni, vagy csak a felhasználók jó hangulatát kell elkapni.
12. E-mail marketing, mint az internetes hirdetések egyik típusa
vannak, akik azt állítják, hogy az ilyen típusú online hirdetések, mint az e-mail marketing, már nem működnek. Ezt meg kell cáfolni. Az ilyen típusú webes hirdetéseket továbbra is használják a potenciális ügyfelekkel és az állandó ügyfelekkel való kommunikációra. Ez a fajta online hirdetés internetes blognak is nevezhető egy postafiókban.
13. Pop-up, mint egyfajta internetes agresszív reklám
bár az előugró ablakok agresszív online hirdetéseknek bizonyultak, még mindig széles körben használják őket egy másik weboldalon történő reklámozásra. A rossz hírnév ellenére ez lehetővé teszi a webhely konverziós % -ának növelését, a felhasználók tájékoztatását a hírekről, e-mail bázis összegyűjtését egy további mentéshez, valamint a webhely viselkedési tényezőinek javítását.
lehet használni Plerdy – a builder intelligens felugró űrlapok kipróbálására pop-up egy weboldal vagy online áruházak. A beállítás néhány lépése után az előugró ablak testreszabható.
14. A webes push értesítések az internetes hirdetések népszerű típusa
az ilyen típusú online hirdetések, mint a push értesítések, nem olyan régen jelentek meg a hirdetési szférában. Ez egy nagyon hatékony hirdetési típus, mivel a felhasználók 80-85%-a lát ilyen előugró üzeneteket.
először is, a webes alkalmazásokban push értesítéseket használtak az ilyen alkalmazások, változások stb. A hirdetők azonban ezt a módszert nagyon ígéretesnek találták, és most a push értesítéseket széles körben használják a reklámozásban.
15. Keresőoptimalizálás (SEO)
a Keresőoptimalizálás a szakemberek által hozott intézkedések összessége a webhely keresési láthatóságának javítása érdekében a cél kulcsszavak alapján a forgalom növelése érdekében.
a SEO-nak van néhány megkülönböztető sajátossága, összehasonlítva más típusú internetes hirdetésekkel. Az egyik fő különbség a hosszú távú hatás orientációja, mivel lehetetlen egyszerre növelni a forgalmat és új ügyfeleket szerezni a SEO segítségével.
Íme egy egyszerű példa: az online áruház SEO hat hónapig teljes mértékben visszafizethető a hetedik hónapban, és a cég tulajdonosának nettó nyeresége csak akkor növekszik, ha a SEO szakemberek díja változatlan marad, vagy kissé változik.
blogunkban több anyagot is közzétettünk a SEO-ról. Hasznosak lesznek mind az online áruházak tulajdonosai, mind az üzletemberek számára, akik más fülkékben dolgoznak. Először is javasoljuk, hogy figyeljen a következő cikkekre:
- 30 lépések a weboldal konverziós arányának növelésére
- weboldal promóció és SEO ötletek
- 11 módszer az e-kereskedelem konverziós arányának növelésére
- 27 módszer a weboldal forgalmának növelésére
- minta SEO Audit ellenőrzőlistával
blogunkban számos más érdekes anyag található a kapcsolódó témákról és a digitális marketing külön szempontjairól.
következtetés
az Online reklám már nem trend, bár egyes üzletemberek még mindig így érzékelik. Most azonban ez egy szükséges eszköz. Ennek oka az, hogy az internetes hirdetések hatékonyan felhasználhatók termékek értékesítésére.
valamilyen oknál fogva néhány “régimódi” vállalat még mindig elkerüli az online munkát és a terület fejlesztését. De a tapasztalat azt bizonyítja, hogy előbb-utóbb.
a fent megadott típusú online hirdetések lehetővé teszik sok felhasználó vonzását, és így az első lépést a vállalat új szintre emelésére.
az online hirdetések minden típusát egyedül lehet tesztelni, nyomon követve a konverziós arányt és a ROI-t, és több költségvetést különítve el a maximális lefedettség érdekében a legjövedelmezőbb médiumon.