Aviatrix. Pioneer. Rekorddöntő. Divat vállalkozó?
Amelia Earhart a felhők felett elért eredményei világszerte ikonná tették, de hozzáértő üzletasszony is volt. A 30-as években Earhart az egyik első híresség lett, aki létrehozta saját divatvonalát. Manapság a nők szinte mindig “elválasztva” vásárolják meg ruházatukat, de a rekordot felállító pilóta volt az, aki először népszerűsítette ezt a tendenciát. Míg ikonikus karrierjének ez a kevéssé ismert aspektusa teljes flop lett, divatja, mégis praktikus, a tervek a mai napig befolyásolják a divatterveket.
miután ő lett az első nő, aki egyéni pilótaként átrepült az Atlanti-óceánon, Earhart pénzhiányban találta magát. Annak érdekében, hogy az úttörő pilóta karrierje ne csak összeomlik és égjen, Earhart és férje, George Charles Putnam (aki szintén menedzserként szolgált) a divat felé fordult.
Amelia Earhart üzembe az utolsó simításokat egy blúz. (Hitel: Bettmann / / Getty Images)
Earhart vonalának ötletét valószínűleg Elsa Schiaparelli neves divattervező látogatása ihlette. A két nő megvitatta az “aktív életmód” gyakorlati ruháinak ötletét, ugyanazt a ruházati márkát, amelyet Earhart később kiadna.
Earhart 1933-ban kezdte el gyártani ruháit a New York-i Hotel Seymour lakosztályában. A munkahelyén csak egy varrógép és egy próbababa volt. Egyetlen varrónő segítségével Earhart életre keltette divatvonalát. Kezdetben debütált R. H. Macy & Co. New Yorkban az Amelia Earhart divatot országszerte 30 áruházban értékesítették.
a ruházati vonal 25 ruhát tartalmazott, a ruháktól és szoknyáktól a nadrágokig és a felsőruházatig. Minden ruhadarabon volt egy címke, amelyen Earhart aláírása fekete írásban átfedésben volt egy balról jobbra darting piros síkkal.
Amelia Earhart (1898-1937) Amerikai aviatrix portréja, az első nő, aki repülőgépen átkelt az Atlanti-óceánon. (Forrás: Bettmann / Getty Images)
a ruházati vonal úttörő, excentrikus és praktikus volt. És bár a családok szerte az országban küzdöttek a nagy gazdasági világválság következményeivel, a divat—bár a divat egy fillért sem—még mindig ugyanolyan fontos volt, mint valaha.
a kor Divatikonjai, mint például Marlene Dietrich és Katharine Hepburn, segítették a nők ésszerű ruházatának trendjét. Earhart tudomásul vette a trendeket azáltal, hogy az 1930-as évek nőire “elválasztotta” a marketinget, amely lehetővé tette a nők számára, hogy különböző felsőket és feneket viseljenek, hogy különböző figurákat helyezzenek el, ahelyett, hogy ragaszkodnának az egy kaptafára. Az elválasztások népszerűsítése ez idő alatt meghatározta a legtöbb női ruházat mércéjét.
Amelia Earhart áll június 14, 1928 előtte bi-sík úgynevezett” barátság ” Newfoundland. (Forrás: Getty Images)
Earhart bevezette a hosszabb inges blúzokat is, ez a funkció akkoriban kizárólag a férfi divat volt. Ez megakadályozta, hogy az ingek minden apró mozdulattal könnyen kioldódjanak-felfedve a nők bőrét. Az idézhető Amelia Earhart-ban Earhart azt mondja: “elhatároztam, hogy ha az általam bármilyen okból tervezett ingek viselői időt szántak arra, hogy a fejükre álljanak, még mindig lenne elég ing, hogy továbbra is be legyen húzva!”
míg a ruházat nem fordult túl messze a 30-as évek trendjeitől, innovatív formatervezésük Earhart esztétikájához szólt. Nem szokványos anyagokat, például ejtőernyős selymet és repülőgépszárnyakból készült textíliát használtak egyes tervekben, és a repülés iránti szeretetére hajócsavar alakú gombokkal bólintott.
az Amelia Earhart által tervezett flight suit jacket a Smithsonian Nemzeti Légi és Űrmúzeum Washingtonban, a “Pioneers of Flight” galériában látható. A kabát egy “Kilencvenkilences repülő öltönynek” nevezett öltönyből származik.”(Hitel: AP Photo / Jacquelyn Martin)
ruhája általában közepes árú volt, a darabok 30 és 55 dollár között mozogtak. A nagy gazdasági világválság súlyosan sújtotta az országot, Earhart költségvetés-tudatos volt. Varrási mintáit elérhetővé tette a Woman ‘ s Home Companion magazinban—így rajongói pénzt takaríthatnak meg, ha maguk készítik a ruhákat.
bár ruházati vonalát expedícióinak finanszírozásának tekintették, Earhart már a megjelenése előtt belekóstolt a divattervezésbe. Az aviator kétrészes repülési öltönyt tervezett a Kilencvenkilencek tagjai számára, a női repülők szervezete. Nagy hangsúlyt fektetve a praktikumra, az öltöny nagy zsebekkel, laza nadrágokkal és cipzáras felsővel, reteszelő 9-esekkel a mellvéden. Míg az öltönyöket a kilencvenkilenc hivatalosan soha nem fogadta el, divatban hirdették őket kétoldalas terjedésben.
Amelia Earhart amikor felkészül a repülésre, amely nem hivatalos sebességrekordot állít fel a szórólapok számára, azáltal, hogy Lockheed repülőgépét 184,17 mérföld / óra sebességgel állítja be, a rekord 156 mérföld / óra volt. (Forrás: Bettmann / Getty Images)
sajnos Earhart divatmunkája hajlamos volt figyelmen kívül hagyni, először a Kilencvenkilences részeként, majd ismét divatvonalával. Az Amelia Earhart Fashions minden innovációja és kemény munkája ellenére is teljes flop volt. A vonal röviddel a polcokon való megjelenés után eltűnt az üzletekből, a nagy gazdasági világválság idején debütáló vonal nagyrészt felelős a kudarcáért.
Earhart divatvilágba való behatolása azonban nem volt teljes mellszobor. 1934-ben a neves pilótát az Amerikai Divattervezők elismerték Amerika 10 legjobban öltözött nőjének.
Earhart ruházati vonalának nagy részének holléte ismeretlen, ellentétben a maga aviatrix helyét körülvevő rejtélygel.
