az organikus keresés a vállalati webhelyek forgalmának körülbelül egyharmadát teszi ki.
több forgalmat jelent, mint a fizetett és a szociális együttvéve!
mit mond ez nekünk?
a SEO ugyanolyan releváns, mint valaha.
ha marketingben dolgozik, blogot ír, vagy saját vállalkozása van, elengedhetetlen, hogy legalább ismerje a SEO alapjait.
de itt lehet, hogy megüt egy akadályt.
a sikeres SEO széleskörű ismereteket igényel a keresőmotorok működéséről. Időbe és gyakorlatba telik, hogy helyreálljon.
plusz, ez olyan, mint egy mozgó célpont. A SEO legjobb gyakorlatai folyamatosan változnak és fejlődnek. Ez azért van, mert a keresőmotor algoritmusai folyamatosan frissülnek.
évente 500-600 alkalommal beszélek.
Cheers Google.
és több mint 200 rangsorolási tényező lehet, amelyeket a Google a webhely elemzése során figyelembe vesz (bár néha 1000-nek tűnik).
ha az alapokat le, bár, akkor ki a nyerő kezdet. Később megnézheti az elgondolkodtatóbb mutatókat.
SEO alap #1: Linkek
linkek nélkül a keresési eredmény a csomag alján marad.
a helyzet az, hogy a linkek évek óta a Google egyik legfontosabb rangsorolási tényezője. És még mindig a lista tetején lógnak.
olyanok, mint az a régi barát, aki végig kitartott melletted. Annyira megbízhatóak, hogy nem lehet elfelejteni őket.
If it ‘ s proof you want…
nem is olyan régen Brian Dean és csapata a Backlinko-nál elemzett egymillió Google keresési találatot, hogy lássa, mely tényezők korrelálnak az első oldal rangsorolásával.
itt van, amit megtudtak a backlinkekről:
nyilvánvaló, hogy azt találták, hogy a linkek száma egy webhely csökken, így nem a rangot.
de miért olyan fontosak a linkek?
a magas rangú webhelyek linkjei bizalmi jelet küldenek a Google-nak. Olyan, mintha valaki kezeskedne érted. Minél több ember kezeskedik érted, annál megbízhatóbb vagy.
most a kérdés:
hogyan megy a szerzés ezek a mágikus pecséteket a bizalom, hogy a Google tartja ilyen nagy becsben?
linkeket nehéz lehet találni, különösen, ha nem jártas a linképítés taktikájában.
időnként úgy érezheti magát, mint Gretchen Wieners a Mean Girls-ben, várva egy cukorkát, míg Glen Coco négyet kap.
eredeti tanulmány vagy esettanulmány közzététele.
ez az egyik legtermészetesebb módja annak, hogy az emberek visszakapcsoljanak a webhelyére. Csak annyit kell tennie, hogy közzétesz egy érdekes adatkészletet a vállalat által végzett eredeti tanulmányból.
ha ez valami, ami másokat az iparágban megy ‘Wow! akkor nem lesznek képesek segíteni magukon.
valójában meg akarják említeni a tanulmányt vagy az eredményeket a saját blogbejegyzéseikben, és hivatkoznak rád, mint forrásra.
ha nem rendelkezik adatokkal vagy erőforrásokkal, akkor egy esettanulmány is vonzza a linkeket. Egy esettanulmány egy fantasztikus eredményre összpontosíthat (és hogyan jött rá).
nézze meg ezt a szép példát a Lean Labs-tól:
most mondd el, hogy nem akarsz hivatkozni arra az esettanulmányra a saját cikkedben a növekvő érdeklődőkről.
írjon ajánlásokat más cégeknek, akikkel együtt dolgozott.
ez egy egyszerű, mégis alulértékelt technika a linkek megszerzéséhez.
valószínűleg látta az ajánlásokat az egész helyen, és talán még a saját webhelyén is. Sok esetben látni fog egy képet, nevet, pozíciót és egy linket a webhelyükre az ajánlással.
ez lehet te!
egyszerűen állítson össze egy listát azokról a vállalatokról, amelyekkel az elmúlt évben dolgozott. Ezután küldjön mindegyiküknek egy e-mailt, megköszönve nekik kiemelkedő szolgáltatásaikat.
említse meg, hogy szeretne ajánlani egy ajánlást a webhelyükre, ha szeretnének egyet.
nagy esély van rá, hogy elfogadják. Mert ki ne szeretne ragyogó referenciát a cégéhez?
Ó, és ne felejtsd el udvariasan kérni egy linket, ha nem adnak automatikusan.
kövesse ezeket a tippeket és… linkeket az Ön számára. Menj, Glen Coco!
SEO Basic #2: Tartalom
ha elhanyagolja a webhely tartalmát, akkor rosszul csinálja.
A tartalom egy másik rangsorolási tényező, amely a lista tetején van. Csak lazít a pal backlinkjeivel, és nem megy sehová.
az ok, amiért a tartalom annyira fontos a SEO számára, a józan ész…
a Google azt akarja, hogy folyamatosan készítsen friss tartalmat, hogy tudja, hogy még mindig aktív vagy.
tartalom tartja az embereket a webhelyen. Ez egy jel a keresőmotorok számára, hogy releváns és hasznos információkat nyújt.
és menjünk előre, és mondjuk a nyilvánvaló itt… ez az, ahol a kulcsszavak megy!
a Google frissítései nyilvánvalóan megváltoztatták a kulcsszavak tartalmi használatának módját.
mi is volt? Valami kulcsszavakról és kitömött pandákról?
de ez nem jelenti azt, hogy a webhelyek még mindig nem rangsorolják a kulcsszavakat. Valójában a webhelyek sok kulcsszóra rangsorolnak.
az Ahrefs hárommillió véletlenszerű keresési kifejezést elemzett, hogy megnézze, hány más kulcsszót is rangsorol a 20 legjobb oldal.
vessen egy pillantást:
az első számú oldal 1000 más kulcsszót is rangsorol.
nem hagyhatsz ki egy ilyen lehetőséget.
tehát itt van néhány tipp a SEO-barát tartalom előállításához.
hosszú formátumú tartalom létrehozása.
Brian Dean kutatása szerint az első oldal átlagos eredménye a Google-on 1890 szó. Ha ez sok munkának hangzik…
az azért van, mert az.
a tartalomnak a lehető leghosszabb ideig kell lennie ahhoz, hogy mélységet adjon. A hosszabb tartalom nagyobb hasznosságot nyújt a webhely látogatói számára.
ezenkívül helyet ad a lehető legtöbb kulcsszó megcélzásához – akár szándékosan, akár akaratlanul.
próbáljon ki különböző típusú tartalmakat.
a változatosság a tartalommarketing fűszere. A különböző típusú tartalmak vagy blogbejegyzések különböző célokat szolgálhatnak.
egy nagyszerű ötlet, hogy készítsen saját videó tartalmat.
ha blogbejegyzésben vagy, a video oktatóanyagok nagyszerű módja annak, hogy értéket nyújtsanak a közönség számára, és feldobják a tartalmat.
például készítsd el ezt a videót a marketingkampányok nyomon követéséről:
a videók rendkívül megosztható és összekapcsolható tartalmak, ami előnyös a forgalom és a SEO számára.
és még mindig élvezheti az írott blogbejegyzések (kulcsszavak stb.) Egyszerűen tegye közzé a videót a blogján egy átírással.
használja újra a régi tartalmat.
ez a te tartalmad, és azt csinálsz, amit akarsz.
ez azonban nem az egyetlen ok a tartalom újbóli felhasználására.
néha a tartalmat újra kell használni, hogy friss maradjon. A SEO világában például a trendek és a fejlemények gyorsan mozognak.
ez azt jelenti, hogy a néhány évvel ezelőtt készült SEO témájú tartalmak nem tartalmazzák a legfrissebb tanácsokat.
vagy újra felhasználhatja úgy, hogy más médiummá alakítja, mint például infografika, e-könyv vagy slideshare.
nézze meg, hogyan Copyblogger adaptált egyik legerősebb darab tartalom Slideshare:
A tartalom újrafelhasználása lehetővé teszi a régi tartalom feloldását, és több szem látását.
plusz, a Google szereti a friss és naprakész tartalmat.
SEO alap #3: Metaleírások és címsorok
a bejegyzés vagy oldal címsora és metaleírása megjelenik a keresési eredmények között. Valószínűleg ez az első dolog, amit az ember meglát.
így néz ki:
ez az első benyomásod. Szóval azt szeretné, hogy ez egy jó.
és bár a metaleírás nem közvetlen rangsorolási jel a keresőmotorok számára, van némi jelentősége.
mert segít az embereknek eldönteni, hogy rákattintanak-e az eredményre vagy sem.
az emberek ezen a ponton való részvételének módját átkattintási aránynak (CTR) nevezzük. Összehasonlítja az eredményre kattintók számát és azt, hogy hányan látják azt.
és a CTR fontos rangsorolási tényező. Tehát optimalizálhatja a címsort és a meta leírást, hogy javítsa az átkattintási arányt.
mert ha az emberek nem kattintanak a linkre, a Google észreveszi és eldobja a rangsorolását.
a főcím pedig nagy tényező a CTR-ben.
például egy Contently tanulmánya (lásd, hogyan kapcsoljuk össze őket az eredeti kutatásukhoz?) azt mutatta, hogy a hosszabb címek (akár 90-99 karakter) jobb átkattintási arányt mutatnak.
győződjön meg arról, hogy a címsor tartalmazza a fókusz kulcsszót.
ha a Google tudni akarja, miről szól a cikk, akkor a címsor a válasz.
de ne feledje:
a SEO-ra optimalizált címsor nem feltétlenül lesz a legvonzóbb.
tehát meg kell találnia azt az édes helyet, ahol a címsor jó a keresőmotorok és a közönség számára. (Az emberek rá akarnak kattintani és megosztani.)
Íme néhány tipp, hogy nem csak ezt.
helyezze a kulcsszavakat az elejéhez közel.
helyezze őket természetes helyzetbe, de a lehető legközelebb a kezdethez. Így a Google megkapja a jelet hangosan és tisztán.
legyen fülbemászó és kattintható.
valószínűleg látott egy vírusos címsort.
ismered a Buzzfeed-típusú címsorokat, “ez az Avokádókő megváltoztatja az életedet” és “mi történik, ha egyensúlyba hozol egy Avokádókövet a homlokodon (az eredmények meglephetnek).”
bár az ilyen típusú címsorok kissé intenzívnek tűnhetnek. Kiderült, hogy van egy képlet a sikeres címsor ilyen módon történő előállítására.
a Buzzsumo 100 millió címsort elemzett, hogy kiderítse, mi teszi a népszerű címsort.
azt találták, hogy bizonyos kifejezéseket tartalmazó címsorok nagyobb elkötelezettséget kaptak a Facebook-on.
és még több volt. Az érzelmi címsorok szintén nagyobb elkötelezettséget eredményeznek. A kíváncsiság is.
vannak olyan kifejezések is, amelyekkel véget vethet a címsoroknak, hogy jobban teljesítsenek.
tehát a legjobb megoldás az, hogy pop a kulcsszó egy főcím képlet.
Vegyük például ezt a LinkedIn bejegyzést:
a kulcsszó a ‘blogolási hibák’, és ez tartalmazza az első számú népszerű kifejezést ‘will make you.’
tehát érdemes vírusos stílusú címsort használni.
de figyelmeztetlek…
fontos, hogy a cím és a metaleírás valóban az általad létrehozott tartalmat reprezentálja.
ellenkező esetben pogo-ragasztási hatást hoz létre.
ez az, amikor valaki keres valamit, rákattint az első eredményre, és nem tartalmazza a keresett információt, visszamegy, és rákattint a következő eredményre.
ez nem az, amit keresnek, ezért visszamennek, és rákattintanak a következő eredményre, és így tovább, amíg meg nem találják, amit valójában keresnek, és azon az oldalon maradnak.
az oldal, amelyen maradnak, felkerül a rangsorba, és ha az oldalad része a pogo-ragasztási hatásnak, akkor csökken.
SEO alap #4: Felhasználói élmény
a keresőmotorok értékelik a felhasználói élményt (UX). A Google adatokat gyűjt arról, hogy a felhasználók hogyan viselkednek, amikor eljutnak az Ön webhelyére.
ha webhelyének felhasználói élménye nem felel meg a par-nak, akkor negatívan befolyásolja a SEO-t.
aminek van értelme, mert a Google feladata, hogy a lehető legjobb eredményt nyújtsa a keresőnek.
és ez mind jó és jó, ha van egy kiemelkedő tartalom, amely releváns a keresési kifejezés szempontjából, és értéket nyújt a látogató számára.
de ha az oldal nem töltődik be elég gyorsan, a felhasználó csalódottan összetöri laptopját.
vagy valószínűbb, hogy csak ugrálnak.
ahogy egyre több ember indul el, jelzést fog küldeni a Google-nak, hogy a felhasználói élmény nem elég jó.
az emberek arra számítanak, hogy webhelye gyorsabban töltődik be, mint a vaku.
Maile Ohye, korábbi fejlesztő programok Tech vezető a Google, magyarázta:
“2 a másodperc az e-kereskedelmi webhely elfogadhatóságának küszöbértéke. A Google-nél kevesebb mint fél másodpercre törekszünk.”
fél másodperc!
de a webhely betöltéséhez szükséges idő csak egy a sok mutató közül, amelyeket a Google elemez a felhasználói élmény felmérése érdekében. Az UX olyan bonyolult tudományág, sok szempontból, hogy saját szakértői területtel rendelkezik.
tehát hogyan javíthatja webhelyét a SEO szempontjából, aki kevés technikai tapasztalattal rendelkezik, különösen az UX területén?
a felhasználói élmény egyszerűen a felhasználó szem előtt tartásával működik.
vannak dolgok, amik érdeklik az embereket, és amik nem.
a design a honlapon lehet a Sixtus-kápolna honlapok. De legyünk őszinték…
egy felhasználó jön a webhelyére, hogy terméket vagy információt találjon. Nem érdekli őket az élvonalbeli design.
csak azt akarják, hogy az egész élmény könnyű legyen.
úgy értem, manapság mindannyian félék vagyunk. Lehet, hogy aranyosak vagyunk, de lusták.
Hubspot bizonyította ezt. Nem mintha valójában emberi ruhás lajhárok lennénk, természetesen.
azt találták, hogy amit a fogyasztók a legjobban értékelnek a webdesignban, az a könnyedség szintje:
tehát mit tehet, hogy a felhasználók egyszerű élményt nyújtsanak?
növelje a webhely sebességét.
említettem a webhely sebességét és annak hatását. De hogyan lehet valójában javítani rajta?
nos, vannak olyan módszerek, amelyek technikai készségeket igényelnek, és vannak olyanok, amelyek nem.
egy dolog, amit egyszerűen megtehetsz, az a képek kivágása, hogy a megfelelő méretűek legyenek, és tömörítsék őket egy olyan eszközzel, mint a Tiny JPG vagy az ImageOptim (csak Mac). Ez azt jelenti, hogy nem kell korosztály betölteni a webhelyen.
törölheti azokat a bővítményeket is, amelyeket nem használ, mert ezek lelassíthatják webhelyét.
tartsa tisztán, tisztán és egyszerűen.
a felhasználók nem akarnak meglátogatni egy webhelyet, és egy képcsúszkával vagy minden egyes szolgáltatással szembesülnek.
ez elsöprő.
egyszerű üzenetre és egyértelmű szakaszokra van szükség, hogy a felhasználók megtalálhassák, amit keresnek.
a felhasználóknak nem kell a Marauder térképe, hogy titkos átjárókat találjanak a webhely különböző területeire.
korlátozza a hirdetéseket.
a túl sok hirdetés a felhasználókat is elriasztja. Különösen mobilon.
a jobb hirdetések koalíciója szerint a hirdetések a felhasználói élmény alapján nem foglalhatják el a függőleges tér 30% – át.
Pop-up különösen szörnyű a mobil UX és kerülni kell, mint a pestis. Gyakran nem átméretezni helyesen, hogy illeszkedjen a mobil.
és nem olyan könnyű megszabadulni tőlük, mint egy asztalon. Meg kell találnod és meg kell szúrnod a kis x-et a kövér ujjaddal.
SEO alap #5: Mobile
mobil SEO valójában sokkal fontosabb, mint valaha.
a Google hamarosan mobil rangsorolási tényezőként fogja használni az oldalsebességet, amit a Webmaster Central blogján jelentettek be:
“a ” Gyorsfrissítés”, ahogy mi hívjuk, csak azokat az oldalakat érinti, amelyek a leglassabb élményt nyújtják a felhasználóknak, és csak a lekérdezések kis százalékát érinti. Ugyanazt a szabványt alkalmazza minden oldalra, függetlenül az oldal felépítéséhez használt technológiától. A keresési lekérdezés szándéka továbbra is nagyon erős jel, így a lassú oldal továbbra is magas rangú lehet, ha nagyszerű, releváns tartalommal rendelkezik.”
jelenleg a Google algoritmusai először a webhely asztali verzióját elemzik.
de itt van a mobil első indexelés.
és készen kell állnia.
manapság a legtöbb ember mobilon keres, és a változás jön.
a Google korábban kijelentette, hogy a keresések több mint 50 százaléka mobilról származik.
a Hitwise becslése szerint ez a szám körülbelül 58 százalék, a PC-k, táblagépek és okostelefonok kulcskategóriáiban található több száz millió keresési lekérdezés elemzése alapján.
itt van, amit találtak:
ha a fülke a magasabb százalékos kategóriák egyikébe tartozik, akkor különös figyelmet kell fordítania a mobil SEO-ra.
tehát hogyan optimalizálja a mobil?
a legegyszerűbb módja annak ellenőrzése, hogy webhelye mobilbarát-e a Google mobilbarát tesztjével.
mindössze annyit kell tennie, hogy másolja be az URL-t. Másodpercekbe telik, amíg előállnak az eredmények.
megmondja, hogy webhelye mobilbarát-e vagy sem egy ilyen képernyőn:
ha webhelye nem felel meg a tesztnek, a Google megmondja, hol vannak a hibák a mobil webhelyén. Például azt mondhatja ,hogy a szöveg túl kicsi az olvasáshoz, vagy a tartalom szélesebb, mint a képernyő.’
a hibák kijavításához létre kell hoznia egy reszponzív webhelyet. Ez a Google által preferált design.
tehát alapvetően buta lenne, ha nem választaná a kívánt tervezési lehetőséget.
íme néhány további tipp a mobil SEO-hoz.
optimalizálja a helyi SEO-t.
gondoljon arra, hogyan keres az okostelefonon.
fogadok, hogy sok idő alatt kint vagy, és meg kell találnod például egy helyi boltot vagy éttermet.
nem vagy egyedül. Az emberek 89% – a hetente egyszer keres egy helyi vállalkozást a telefonján,58% – uk pedig naponta.
ez azt jelenti, hogy itt az ideje, hogy javítsa a helyi SEO-t, hogy a legjobb eredményeket érje el mobilon.
optimalizálás A hangalapú kereséshez
sok ember használja a hangalapú keresést a mobilján.
valójában a mobil lekérdezések 20% – A hangalapú keresés.
a hangalapú keresés fontossága egyre növekszik.
tehát el kell kezdenie gondolkodni azon, hogy az emberek milyen természetes nyelvet fognak használni a hangalapú keresés során. És add hozzá a felfedezéseidet a kulcsszólistádhoz.
mert annak ellenére, hogy beírhatja az “időjárás Seattle-t”, ezt nem fogja használni Sirivel vagy Alexával.
valószínűleg csak azt fogja kérdezni: “Hé, milyen az időjárás Seattle-ben?”
a tartalomnak tükröznie kell ezt.
ne rejtse el a tartalmat.
ne játsszon bújócskát, vagy ne jelenítsen meg tartalmat másképp a webhely mobil verzióján.
más szavakkal, a bővíthető szakaszok, menük vagy gombok mögött nem lehet elrejtett tartalom.
ha a Google a közeljövőben először a mobilra néz, akkor képesnek kell lennie az összes tartalom megtekintésére mobilon.
következtetés
igen, a SEO olyan, mintha megpróbálnánk eltalálni egy mozgó célt.
de üzembe a készségek mögött ezeket az alapokat a gyakorlatban biztosítja, hogy több találatot.
a legfontosabb elvihető ebből a cikkből, hogy vannak proaktív módszerek, amelyek segítségével javíthatja a SEO-t, még akkor is, ha nincs technikai ismerete.
kövesse a fontos mutatókat, például a linkeket vagy a tartalmat egyszerű módszerekkel és trükkökkel.
gondoljon a közönségre, valamint a keresőmotorokra, amikor a webhelyén dolgozik.
és ne felejtsd el, hogy előre a trendek optimalizálásával mobil.
bárki megteheti ezeket a dolgokat.
mik a go-to SEO alapjai?
növelje forgalmát