február 9, 2017 Mark Maier
ez mindig érdekes, hogy olvassa el egy új veszi, hogy mi minősül a “fan” egy rádióállomás versek a “P1” listenter és tehetségkutató Tracy Johnson mondja nekünk a legfontosabb különbségek, és hogy ez hogyan befolyásolja, hogyan néz ki a minősítések és a közönség…
” a minősítési jelentés bejön. A cume erős, de a P1-esek nem működnek. Ó, ne! Van egy értékelési problémád, mert mindenki tudja, hogy a P1 a márka éltető eleme. Az általános kezelése választ igényel a kérdésre: “Mi történik a rajongóinkkal?”. Bepánikoltál. De várj egy percet. A P1-ek nem rajongók, a rajongók pedig nem P1-ek.
hogy lehet ez, kérdezed? Mindig úgy gondoltunk a P1-re, mint az első preferencia hallgatókra. Ez nem azt jelenti, hogy jobban szeretnek minket, mint a többieket? És ez nem teszi őket a rajongóinkká?
szám. Egyáltalán nem. Valójában sok állomáson nagyszámú P1 van, de nagyon kevés rajongó.
a P1 hallgató csak azt jelenti, hogy több időt töltenek az állomás hallgatásával, mint bármely más állomás.
miért nem rajongók a P1-ek
ahhoz, hogy P1 hallgatónak minősüljön, annak a panelistának legalább egy negyed órával többet kell töltenie az állomásával, mint bármely más. Sok magyarázat van arra, hogy a P1-esek és a rajongók nem lépnek lépést.
lehet, hogy:
véletlen P1.
ezen a héten vagy hónapban P1-esek, de csak ebben az időben. Más szavakkal, lehet, hogy egyáltalán nem hűségesek az állomásodhoz-vagy bármelyik állomáshoz. Gomblyukasztók, akik történetesen valamivel több hitelt adnak neked ebben a jelentési időszakban.
rádió fogoly.
lehet, hogy valaki más irányítja a rádiót a munkahelyén, vagy olyan jelnek van kitéve, amelyet soha nem választana kedvencének, de az expozíció P1-re változtatja őket minősítési célokra. Tényleges preferenciájuk egészen más lehet.
ők egy jelentéktelen P1.
sok P1-es könnyű rádióhasználó. Lehet, hogy az egyik állomást jobban hallgatják, mint a másikat, sőt következetesen jobban ráhangolódhatnak az állomásodra, mint mások. De a negyed órás hozzájárulásuk jelentéktelen, mert egyszerűen nem érdekli őket annyira.
miért nem a rajongók a P1
másrészt sok rajongó nem jelenik meg P1-ként, a fent leírt okok miatt (különösen rádiófogolyként). Csak azért, mert többet hallgatnak, még nem jelenti azt, hogy rajongók.
amikor a P1 százalékos aránya növekszik, a programozók gyakran feltételezik, hogy az állomás jobb terméket szállít, több hallgatót kielégítve. Lehet, hogy ez a helyzet, de veszélyes azt feltételezni, hogy ez azt jelenti, hogy cume-t rajongókká alakítja. Valószínűleg csak azért, mert a mérőórákat viselő emberek véletlenül ki voltak téve a jelnek.
a PPM piacokon a rádióértékeléseket azok határozzák meg, akik ezeket a személyhívó-szerű eszközöket rádiójeleknek teszik ki.
ez csak néhányat mutat be a sok probléma közül, amikor az értékeléseket kutatási eszközként használja a rádióállomás márkájának programozásához vagy pozicionálásához. A lényeg az, hogy ha meg akarja mérni, hogy valójában hogyan áll a rajongókkal, akkor annak méréséhez stratégiai kutatási projektre van szüksége.
a siker kulcsa: a rajongók, nem a P1
rajongói szenvedélyesek, hűséges hallgatók, akik szeretik a márkádat, az állomás éltető eleme. Amikor egy igazi rajongó minősítési válaszadóvá válik, azonnali és értelmes emelést érez. Az ellenkezője is igaz: Amikor valaki elhagyja a panelt, azonnal érzi.
a legfontosabb az, hogy ápolják a közönség a stratégia vezető több a teljes cume egyre gyakoribb felhasználók, majd a rajongók az állomás. Minél nagyobb az igazi rajongótáborod, annál nagyobb a befolyásod és magasabb az értékelésed.
a legtöbb állomás problémája az, hogy a rajongótábor építése ritkán történik a zenei formátum vagy a szolgáltatási elemek (forgalom, hírek, időjárás stb.) kiszámítható időben.
érzelmi kapcsolatok alapján rajongókká válnak. A kötelék közös világnézet lehet, mint amilyet a kortárs keresztény formátumban látunk, de általában a kényszerítő légi tehetség miatt vezetik a hallgatók közösségeit a személyiségen keresztül.
ezért tartja az air talent a kulcsot a rádió jövőbeli sikerének feloldásához. Értelmes személyiségeket fejleszt a márkája számára? Akarsz?”
Kapcsolódó Kategóriák