szinte minden üzletnek van riválisa. Néhány ilyen rivalizálás sokkal gyilkos, mint mások. Néhány versenytárs rivalizálása még szabotázs gyanújához is vezet.
az egyik legfontosabb kérdés, amelyet egy új Google Adwords kampány előkészítésekor hallunk, a következő: “Mi van, ha a versenyem megpróbál rám kattintani az üzletből?”
lehetséges, hogy a Circuit City azért ment csődbe, mert a Best Buy alkalmazottai egész nap a Circuit City hirdetésekre kattintottak, és egy vagyont gyűjtöttek a hirdetési kiadásokból, ami olyan mélyen hagyta őket a lyukban, hogy nem tudtak felépülni? És talán Barnes & Noble tette a Borders-szel. Ezután a Bing meg fogja csinálni a Google-nak. Mikor ér véget az őrület?
jó hír: a Google már gondolt erre a lehetséges problémára, sőt arra is gondoltak, hogyan lehet megakadályozni.
röviden, A versenytársak nem kattinthatnak rád az üzletből (lehet, hogy megkeresheti magát az üzletből, de ez egy másik nap témája).
Az érvénytelen kattintások nem ölik meg vállalkozását
hamis kattintások. Spam kattintások. Versenyző kattintások. A Google ezeket a dolgokat érvénytelen kattintásoknak nevezi, és nem számítanak bele a hirdetési kiadásokba. Más szóval, lehetetlen, hogy a versenytárs, hogy kattintson az üzletből.
ez azt jelenti, hogy a Google nem számít fel díjat, ha az egyik versenytársam egyszer rákattint a hirdetésemre?
Oké, szóval valószínűleg még mindig fizetnie kell ezért. De egy hamis kattintás nem fogja tönkretenni a kampányát, vagy elűzni az üzletből.
de mi van, ha a versenytársam stratégiailag beállítja az embereket a világ minden tájáról, akik nyilvános számítógépről nyilvános számítógépre kattintanak a hirdetéseimre, amíg ki nem kerülök a költségvetésből?
Nos, azt hiszem, ez lehetséges, de rendkívül valószínűtlen. Ha a versenytársa ilyen nagy erőfeszítéseket tesz a hirdetési költségvetés elfogyasztására, akkor valószínűleg ők lesznek az üzletből. Egy ilyen rendszer megszervezésének költsége csillagászati lenne,hacsak természetesen nem volt egy önkéntes csapatuk. Természetesen bármi megtörténhet, ha elegendő összeesküvés-elméletet akar létrehozni.
de hogyan működik pontosan? Hogyan állapíthatja meg a Google, hogy mely kattintások hamisak?
a Google szavaival élve: “az AdWords-hirdetésekre adott minden egyes kattintást rendszerünk megvizsgál, és a Google kifinomult rendszerekkel rendelkezik Az érvénytelen kattintások és megjelenítések azonosítására és eltávolítására a fiókadatokból.”Más szavakkal, a Google valóban okos. Tudja, hogy a versenytársak megpróbálják-e bezárni az üzletet.
és mi történik, ha megtalálják ezeket az érvénytelen kattintásokat? Hogyan kapom vissza a pénzem?
a nagyszerű dolog az, hogy az idő nagy részében soha nem számít fel díjat azokért a kattintásokért. A Google a következőket mondja a témában: “amikor a Google megállapítja, hogy a kattintások érvénytelenek, megpróbáljuk automatikusan kiszűrni őket a jelentésekből és a kifizetésekből, hogy ne számítsanak fel díjat a kattintásokért. Ha úgy találjuk, hogy az érvénytelen kattintások elkerülték az automatikus észlelést, akkor jogosult lehet jóváírásra az adott kattintásokért. Ezeket a jóváírásokat ‘érvénytelen tevékenység’ kiigazításoknak nevezzük.”
várj egy percet. Miért nem számol fel nekem a Google ezeket a kattintásokat? Nem akar a Google a lehető leggazdagabb lenni?
természetesen a Google pénzt akar keresni, de az ő érdekük, hogy eltávolítsák ezeket az érvénytelen kattintásokat. Ha nem, akkor a ROI/ROAS lemegy, így kevésbé valószínű, hogy pénzt költ a Google-lal. Bár a Google pénzt akar keresni, azt is akarják, hogy pénzt keressen. Gondolj rá úgy, mint egy szimbiotikus kapcsolatra. Ha nem keres pénzt, akkor nem fognak pénzt keresni. Az érvénytelen kattintások eltávolításával mindenki nyer (kivéve természetesen azokat a versenytársakat, akik minden erőforrásukat arra fordítják, hogy az üzletből kattintsanak).
Oké, ez nagyon jól hangzik. De hol a bizonyíték? Még mindig félek attól, hogy a versenytársaim üldögélnek és rákattintanak a hirdetésemre.
a bizonyítás közvetlenül az Adwords-fiókjában található. Láthatja, hogy hirdetései hány érvénytelen kattintást értek el a kampány szintjén. Csak kattintson az “Oszlopok testreszabása” elemre, majd adja hozzá az “érvénytelen kattintásokat” a teljesítménymutatók alatt.
ha alkalmazza a módosítást, látni fogja, hogy az egyes kampányok hány érvénytelen kattintást értek el a megadott időszak alatt.
nézze meg, mennyi pénzt takarított meg a Google Az érvénytelen kattintások észlelésével. Az átlagos kattintásonkénti költség 2,32 dollár, ez 11 342,48 dollár. Szép kis aprópénz a vállalkozásodnak. Ezek olyan kattintások, amelyekről a Google megállapította, hogy érvénytelenek voltak, mielőtt még kiszámlázták volna őket. Elég király, mi? Mintha a bolti tolvajokat kapnád el, mielőtt bejönnének a boltodba.
ritka esetekben a Google érvénytelen tevékenységet fedez fel, miután felszámították a kattintásokért. Amikor ez megtörténik, fiókja számlázási szakaszában “érvénytelen tevékenység” jóváírást észlel. Ezeket könnyen megtalálhatja, ha kiigazítások szerint szűr, és Az “érvénytelen tevékenység ” kifejezést keresi”:
ebben az esetben csak egy érvénytelen aktivitási jóváírást találtunk a kampány kezdete óta—és csak 3,73 dollárért. A Google nagyon jó abban, hogy kiszűrje ezeket az érvénytelen kattintásokat, mielőtt számlázna, lehetővé téve hirdetései számára, hogy minden hónapban hosszabb ideig működjenek.
Honnan tudom, hogy a Google elkapja az összes érvénytelen kattintást?
a valóságban nem. bizonyos szintű bizalmat kell helyeznie a Google-ba. Itt van néhány dolog, hogy tartsa szem előtt:
- a Google nem akarja, hogy versenytársai üzleti tevékenységen kívülre kattintsanak
- a Google okos, és meg tudja állapítani, hogy a kattintások érvénytelenek-e
- ha valakit üzleti tevékenységen kívülre próbál kattintani, az nem fenntartható üzleti modell
versenytársai megpróbálnak üzleti tevékenységen kívülre kattintani? Nem valószínű. Lehet A versenytársak kattintson ki az üzleti? Nem, hacsak nem rendelkeznek erőforrásokkal ahhoz, hogy túljárjanak a Google eszén. És ebben az esetben, valószínűleg nem kell, hogy kattintson az üzletből.