{{cm.megtekintésekbal}} cikkekmaradó

a digitális hirdetők megbízható és megbízható jelentéseket akarnak a nagy közösségi média platformoktól, hogy elszigeteljék márkáikat a webhelyeikre és alkalmazásaikra közzétett káros és kellemetlen tartalmaktól. Jelenleg két nagy iparági szervezet — a GARM és az MRC — dolgozik együtt, és ezzel párhuzamosan erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy az iparágat globálisan az ellenőrzött és szabványosított megközelítések felé mozdítsa el a márkabiztonsági célok méréséhez, amikor a közösségi platformokon történő hirdetésekről van szó.

itt van egy áttekintés arról, hogy kik ők, miért dolgoznak együtt, és hol vannak ebben a lassú folyamatban.

ki a GARM és mi a kapcsolata a márka biztonságával a platformokon?

a GARM a globális szövetség a felelős médiáért (Global Alliance for Responsible Media) rövidítése. Ez egy partnerség a közösségi média platformok között-YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snap és Pinterest — nagy globális hirdetési kereskedelmi csoportok, mint az Interactive Advertising Bureau és a 4AS és márkák a P&G-től és az Unilever-től a Dell-ig és a Chanelig. A 2019-ben a hirdetők Világszövetsége égisze alatt alakult szervezet célja, hogy foglalkozzon a márkabiztonsággal kapcsolatos problémákkal, amelyek akkor merülnek fel, amikor a reklám olyan káros tartalmakkal szomszédos, és közvetve támogatja azokat, amelyek olyan témákkal járnak, mint az erőszakos képek, a gyermekek szexuális kizsákmányolása, a dezinformáció és a gyűlöletbeszéd vagy a fegyverek és drogok. Áprilisban, a GARM közzétette első jelentését, amely bemutatja, mi történik a márkabiztonsági intézkedések szerint ezeken a platformokon. Például, a jelentés — amely több mint 5.3 milliárd tartalmat távolítottak el a részt vevő platformok a közzétételt megelőző évben — ez magában foglalja a GARM partnerek által kidolgozott két új mérésen alapuló adatokat, a Violative View Rate és a Advertising Safety Error Rate.

ki az MRC?

Media Rating Council, vagy MRC, jött létre vissza a korai 1960-as években az első napokban a sugárzott TV. Az iparág által finanszírozott csoport, amely ugyanolyan tagokkal rendelkezik, mint a GARM, gyökerei a Média mérési mutatóinak és folyamatainak ellenőrzése a vállalatoktól, beleértve a független mérési szolgáltatókat és a digitális platformokat. Idővel az MRC ellenőrzése a régi iskola Nielsen TV-értékeléseitől a videohirdetések tartalmi szintű márkabiztonsági folyamataiig, valamint a vizuális hirdetések megjelenítési mutatóiig terjedt, amelyeknek semmi köze a márka biztonságához.

tehát miért akar a GARM együttműködni az MRC-vel, amikor a márka biztonságáról van szó?

Gondolj a GARM — ra és az MRC — re, mint egy kényes diplomáciai misszió partnereire, hogy gyengéden ösztönözzék-és nyomást gyakoroljanak a platformokra, hogy beleegyezzenek a márkabiztonsági és átláthatósági jelentések külső felügyeletébe.

először is, egy kis háttér: jelenleg a platformok által a GARM jelentéseihez szolgáltatott adatokat, amelyek megmutatják, hogy mi történik a márkabiztonsági intézkedések szerint a webhelyeiken, független szervezet nem ellenőrzi. Helyette, a platformok maguk jelentették be az alakuló GARM-jelentés információit. Egyes platformok esetében, mint például a Facebook, amely már közzéteszi saját tartalmi szabványait és végrehajtási jelentéseit, a GARM számára szolgáltatott adatok nagy része valójában olyan átláthatósági jelentésekből származik, amelyeket a vállalatok már közzétesznek.

a GARM azt akarja, hogy a Garm jelentések platformjai által szolgáltatott adatokat egy független szervezet ellenőrizze. Mivel az MRC már felügyeli az ilyen dolgokat, ők a természetes választás.

de GARM aggodalma több, mint a platformokról származó adatok, igaz?

Igen. A GARM arra törekszik, hogy minden platformpartnere elkötelezze magát a márkabiztonsági ellenőrzések Három szintje mellett:

1. Márkabiztonsági ellenőrzések és műveletek: Ez az ellenőrzési szint felmérné, hogy a márkabiztonsági irányelvek alapján történő méréshez elegendő belső ellenőrzés és eljárás áll-e rendelkezésre.
2. Márkabiztonsági integrációk külső gyártókkal: ez az ellenőrzés megvizsgálja azokat a folyamatokat, amelyeket a platformok alkalmaznak olyan területeken, mint a megfelelő adatátvitel, amikor harmadik féltől származó hirdetésmérő cégeket integrálnak, mint például a DoubleVerify, a Moat vagy az IAS
3. Márkabiztonság átláthatósági jelentések: Ez az ellenőrzési szint a GARM jelentésekben használt platformok által szolgáltatott márkabiztonsági adatokkal foglalkozik

érdemes megjegyezni, hogy az MRC magában foglalja az ellenőrzéseket és a műveleteket, mint az összes audit szerves részét, a márkabiztonságot és más módon, míg a GARM a platformcégek belső kontrolljait a másik két kategóriától különálló márkabiztonsági audit komponenseknek tekinti. Így néha az MRC és a GARM különböző kifejezéseket használ az ellenőrzések különböző aspektusaira, ami növelheti e kérdések összetettségét.

tehát hol vannak a platformok ebben a GARM-MRC folyamatban?

a GARM-ban részt vevő platformok többsége még nem értett egyet a GARM vagy az MRC márka biztonsági intézkedéseinek külső ellenőrzésével. De itt van, ahol van némi mozgás, mivel a GARM-ra vonatkozik:

Facebook: Bár ez a történet eredetileg arról számolt be, hogy a Facebook beleegyezett abba, hogy az MRC auditálja a márka biztonsági átláthatósági jelentéseit a GARM számára, a vállalat a történet közzététele után elmondta a Digiday-nek, hogy nem kötelezte el magát az MRC mellett, amely a márka biztonsági átláthatósági jelentésének ellenőrzését végzi, amely a márka biztonságával kapcsolatos metrikák ellenőrzésének részévé válhat, amely később júniusban elindul az MRC-vel.

és egy másik folyamat is folyamatban van, mivel a Facebook által már kiadott, a fogyasztókkal és a médiával szembeni tartalom – végrehajtási szabványokkal kapcsolatos Jelentésekhez kapcsolódik. Május 19-én a Facebook bejelentette, hogy kiválasztotta az EY-t (Ernst & Young), hogy végezzen ellenőrzést a saját kiadású CESR-jelentéseihez használt mutatók értékelésének validálására. Ez azért fontos, mert az EY kezeli az MRC által felügyelt platformhirdetési mutatók legtöbb ellenőrzését. Az MRC valójában más könyvvizsgáló cégeket is felbérel, köztük a Deloitte-ot és az EY-t, hogy végezzék el könyvvizsgálatának csavarjait.

YouTube: a YouTube más platformoknál is jobban részt vesz a márkabiztonság mérési folyamatában, de még nem kötelezte el magát a Garm számára szállított márkabiztonsági átláthatósági jelentések ellenőrzése mellett. A vállalatot azonban az MRC akkreditálta a Google és a YouTube hirdetési rendszerein keresztül történő videohirdetések tartalmi szintű Youtube Márkabiztonsági folyamataira. Tavaly a videóplatform megkezdte a márka biztonsági folyamatainak frissítését, hogy megfeleljen a GARM szabványainak.

általában ez egy darabos folyamat, és ez a két platform különböző szakaszokban van, és másképp közelít hozzá. Eközben egyetlen más platform sem kötelezte el magát nyilvánosan a GARM-mel vagy az MRC-vel kapcsolatos márkabiztonsági intézkedések független ellenőrzése mellett.

tehát bármi más akadályozza a folyamatot?

az adatfeldolgozás és a technológia ellenőrzését igénylő független vezetésű auditokban való részvétel iránti általános vonakodás minden platform számára jelentős akadályt jelent. De a bürokrácia kissé lelassíthatja a dolgokat, is. Amíg a GARM jelentési követelményeit nem véglegesítik, majd be nem építik az MRC márkabiztonsági szabványaiba és auditjaiba, az MRC nem kezdhet el auditokat a Garm jelentési platformok által szolgáltatott adatok ellenőrzésére.

ez még nem történt meg az MRC szerint.

ezt a cikket frissítettük annak tükrében, hogy a Facebook nem kötelezte el magát az MRC mellett, hogy ellenőrizze a Garm márkabiztonsági átláthatósági jelentéseit. A történet egy korábbi változata arról számolt be, hogy a Facebook elkötelezte magát egy ilyen ellenőrzés mellett, de a közzététel után, a Facebook szóvivője elmondta a Digiday-nek, hogy csak a márkabiztonsági ellenőrzés egyik elemében állapodott meg, amely nem tartalmazza az átláthatósági jelentést, amelyet a GARM-nak szállít.

iratkozzon fel, hogy keleti reggel 6-kor megkapja a nap legfontosabb történeteit.