a marketingnek és a reklámnak 2 különböző stílusa van:
a Branding (más néven “intézményi reklám”) célja egy bizonyos érzelem oktatása vagy létrehozása. A sikeres márkaépítés ” részvénypozíciót “eredményez, amely utasítja a potenciális ügyfél jövőbeli viselkedését.
közvetlen válasz másrészt úgy van kialakítva, hogy létrehoz egy konkrét és azonnali cselekvés teszi ezt egy világosan meghatározott “cselekvésre ösztönzés”.
a közvetlen Válaszajánlat a következő 4 kulcsfontosságú elemet tartalmazza:
- erős ajánlat
- cselekvésre ösztönzés (CTA)
- elegendő információ az ajánlat értékének értelmezéséhez
- válaszeszköz (webcím, rögzítési űrlap, telefonszám stb…)
ezenkívül bizonyos fokú tesztelés és elemzés is szükséges és fontos eleme a közvetlen reagálási kampányoknak.
az alábbi táblázat összehasonlítja az egyes marketingformák legfontosabb jellemzőit.
közvetlen válasz Rádió
a reklám számos formája, valamint számos marketing taktika és stratégia elérhető a “közvetlen válasz ízében”. A Rainstorm Media Group-nál büszkék vagyunk a közvetlen reagálási rádió képességeinkre.
a rádiónak számos előnye van, amelyek természetesen közvetlen választ adnak.
közvetlenség
a rádióipar általában gyors tempójú. Szinte minden azonnali! Ez óriási előnyökkel jár a közvetlen válaszkampányok számára, mivel azonnal elindíthat új hirdetéseket – általában 24 órán belül. Ugyanez igaz fordítva is-ha egy rádióállomás nem húzza a vezetékeket, vagy az üzenet nem működik – nagyon gyorsan le tudja húzni a levegőt. Egyetlen más hirdetési médiumnak sincs ilyen előnye a rádióval szemben. Például televízióval vagy nyomtatással-a hirdetések néhány napig vagy akár 2 hétig is folytatódhatnak a megrendelés leállítása után.
alacsony gyártási költségek
a közvetlen válaszú rádiós reklámok előállítása rendkívül költséghatékony a tipikus kültéri vagy televíziós gyártási költségekhez képest, és továbbra is versenyképes a nyomtatott vagy a közvetlen postai küldeményekhez képest. Az alacsony gyártási költség miatt a közvetlen válasz marketingszakemberek megváltoztathatják a hirdetési üzeneteket, és szabadon tesztelhetnek több verziót meglehetősen alacsony kockázattal.
Ad Testing
a rádióhirdetések gyorsasága és hatékonysága, valamint alacsony gyártási költségei ideális hirdetési médiummá teszik új termékek, kampányok, üzenetek, célpontok vagy piacok tesztelésére.
“nincsenek kemény és gyors számok – mivel minden kampány más–, de rendszeresen kétszer annyi tesztadatot kapunk fele annyi pénzért, amikor a rádióval vagy más médiával tesztelünk.”~Jessica Jones, alapító Partner / Ügyvezető Igazgató
közvetlen válasz vs. Branding
Conrad Flynn, a digitális Marketing vezető stratégája nemrégiben tartott egyetemi előadást mind a közvetlen válasz, mind a márkaépítés érdemeiről. Itt van egy részlet a leckéből: