senki sem mondta neked, amikor elindítottad a vállalkozásodat, nem csak őrült-fantasztikus fotósnak, tervezőnek, esküvőszervezőnek, tanfolyam – készítőnek, edzőnek kell lenned (itt írd be a szenvedélyt, amelyre vállalkozásod épült)…
… de saját könyvelőnek, Instagram – modellnek, takarító személyzetnek, tech gurunak és-kitaláltad-COPYWRITERNEK is kell lenned.
biztos vagyok benne, hogy amikor elmentél szavakat írni az első weboldaladhoz, úgy tűnt, mintha nem lenne semmi, amíg meg nem nyitottad azt az üres oldalt, és azt gondoltad:
- Várj, mi a fenét írjak?
- hogyan beszéljek arról, amit csinálok oly módon, hogy az emberek azt akarják?
- mit akarnak tudni rólam az emberek?
- csak kitöltöm az üres helyeket?
- árképzés az oldalon vagy egy titkos, zárt páncélteremben?
ezután gyorsan bezárod a fület – vagy csak felpofozol valamit, és soha többé nem beszélsz olyan dokumentumról, amelyet nem fognak megnevezni.
őszintén, értem. A vállalkozás birtoklásának lényege, hogy ne merüljön egyenesen vissza valamibe, amit utál, jobb? Azt csinálod, amit szeretsz minden egyes nap.
itt van a dolog: a gyilkos másolat készítése segíthet abban, hogy minden nap többet csinálj abból a dologból, amit szeretsz – és segíthet abban, hogy vonzza azokat az embereket, akik valójában teljes álomnak érzik magukat.
a kicker abban van, hogyan közelíted meg. Szóval, menjünk vissza az időben egy kicsit a kontextushoz, és akkor bejutunk a jó dolgokba – a bevált folyamatba, hogy hogyan írjunk semmit és mindent a vállalkozásod számára. Király?
először is gondoljunk vissza az ebéddobozokra, a szünetre és a hátizsákokra, amelyek nagyobbak voltak, mint mi voltunk – természetesen Lisa Frankkel.
függetlenül attól, hogy a formáló elemi években vagy a kínos junior high-ban volt, biztos vagyok benne, hogy hallottál az 5 bekezdéses esszéről az életedben, igaz?
ez a szuper alap, de alapvető szerkezet, amelyet születésünk óta megtanítottak az írás keretezésére. (Legalábbis úgy tűnik.)
tanárként ez volt a létezésem átka, mert ez volt az egyetlen dolog, ami elakadt, amikor az íráskészségről van szó.
a középiskolás végzőseim nem tudták, hogyan kell szilárd, meggyőző mondatokat írni.
nem tudták, hogyan dolgozzák ki saját ötleteiket.
csak tudták, hogy szükségük van 5 szóra, amelynek végén egy pont van, hogy bekezdést készítsenek; 5 bekezdés egy esszében – kész. Adj egy ötöst, kérlek?
tehát természetesen ugyanazt a mély gyűlöletet éreztem a sablonok iránt, amikor az online világban a weboldal másolatának írásáról volt szó.
számtalan iparági barátot láttam vásárolni egy gyönyörű weboldal sablont, csak azért, hogy kitöltse az üres megközelítést (vagy egy squish-my-life-story-in-the-blank megközelítést) a weboldal szavaival.
persze, ez eljuttatta őket a “célvonalhoz” és indítási módba, de a délután felpofozott cookie-vágó szavak helyet töltöttek a zsebük helyett.
de tudtam, hogy kell lennie egy módnak arra, hogy egyszerűen végigvezessem a népemet ezen a folyamaton, így a Promptlates megszületett.
de hallottad ezt a történetet.
ma ebben a mega-bejegyzésben arra összpontosítunk, hogy cselekedjen. Végigvezetem Önt az alapvető folyamaton, hogy minden oldalt írjon a webhelyére, marketing e-mail, értékesítési oldal az Ön vállalkozása számára.
ráadásul bepillantást engedek a Promptlates mögötti varázslatba (és tudományba) – a D. I. Y. Copy Megoldásomba–, és egy kis bepillantást egy mini-be, amelyet kipróbálhat!
1. lépés: braindump releváns információk + kutatás
ha megpróbálsz másolatot írni a fejed tetejéről, rosszul csinálod. Ezt annyi szeretettel mondom, mert azt akarom, hogy tudd, van jobb út is!
bízz bennem, a profi szövegírók az írási folyamat nagy részét összegyűjtik ahelyett, hogy egyszerűen létrehoznák. Ha készen áll, hogy írjon valamit, időt tölteni egy braindump.
íme néhány ötlet a kezdéshez:
- sorolja fel 10-20 előnyeit annak, amit kínál.
- kivel beszélsz? Hol vannak most? Hol akarnak lenni? Mi áll az útjukba?
- mi a probléma, amit megoldasz?
- mit mondtak korábbi ügyfelei/ügyfelei erről a szolgáltatásról / termékről?
- melyek az ajánlat részletei/jellemzői?
- hogyan kapják meg?
- milyen kérdései lennének az olvasónak ezzel a szolgáltatással/termékkel kapcsolatban?
kezdje ott, és szerezze be az egészet egy dokumentumban, amelyből kihúzhatja, nyomon követheti a témákat stb.
ez az a szakasz is, amikor bármilyen ügyfél – /ügyfélkutatást végez, például interjúkat, felméréseket, fórumkereséseket stb.
bármit is gyűjt, dobja el az egészet egy olyan helyre, amelyet könnyű megtalálni ehhez a projekthez vagy a vállalkozás egészéhez.
2. lépés: állítson be egy célt vagy kívánt eredményt az oldalához
tudja, hogy a példány valóban működik-e?
ne feledje: nehéz elvárnunk, hogy az olvasóink által tett lépések világosak legyenek, ha nem is vagyunk tisztában azzal, hogy mit akarunk tőlük.
a cél beállításakor győződjön meg róla, hogy a művelet szó szerepel.
rossz példa: az olvasóm tudni fogja, ki vagyok/tudja, mit kínálok.
a”tudás” nem igazán olyan mutató, amelyet nyomon követhetünk.
jó példa: az olvasóm feliratkozik az e-mail listámra.
nyomon tudjuk követni a feliratkozásokat. Ez egy akció. Ez egy jó cél kezdete.
kerekítse ki a célmeghatározást azáltal, hogy végiggondolja, mit kell gondolnia vagy éreznie az olvasónak ahhoz, hogy megtegye ezt a műveletet. Milyen gondolkodásmódváltásoknak kell történniük? Van valami ellenvetése?
3.lépés: Hozzon létre egy “mit mondjak” vázlatot
ismételje meg utánam: nem írom meg a példányomat egy ülésen.
tudom, hogy megint visszaemlékeztek a középiskolára. Angoltanár voltam,és csak az első vázlatokat írtam. De az írási feladataim, amíg copywriter voltam, sokkal kevésbé voltak kötve a bevételekhez.
a másolás nem teljesítendő feladat, így bejelölheti az oldalon található szavak jelölőnégyzetét.
Copy lehet változtatni a játékot az üzleti. Gondolj: több értékesítés, jobb ügyfelek, örökké hűséges rajongók.
azt javaslom, hogy minden vázlatot “mit mondjak” vázlattal kezdjen. Csak annyit kell tennie, hogy felsorolja azokat az információkat, amelyeket fel kell vennie az üzenetébe.
például: tegyük fel, hogy e-mailt írsz mini munkamenetek eladására.
- történet a legjobb mini-munkamenetemről
- miért mini-munkamenetek (probléma, amit megoldanak, kapcsolódnak a történethez)
- mi a különleges ezekben a mini-munkamenetekben
- mit kapnak (és mi miatt nem kell aggódniuk)
- mennyi (ha szeretné)
- hogyan regisztrálj
- hány hely áll rendelkezésre (sürgősség létrehozása)
miután megírta a vázlatát,LÉPJEN el. Ha ez egy kis írási projekt, akkor 30 perc vagy egy óra rendben van. Ha ez olyan, mint egy értékesítési oldal, vagy egy egész oldal másolat, adj neki egy napot.
4. lépés: Töltse ki a vázlatot kutatáson alapuló, értékközpontú, tiszta másolattal
amikor visszatér a vázlatához, itt az ideje, hogy a braindump információit felhasználva életre keltse ezeket a felsoroláspontokat.
tipp: először a legfontosabb darabokkal kezdje. A legfontosabb a címsorok, az érték + juttatási nyilatkozatok, amelyek elmondják nekik, hogy valójában mire regisztrálnak. Ezután térjen vissza, és töltse ki a történet és a test másolatát, hogy dimenziót adjon hozzá, és megerősítse ezeket a szuper fontos címsorokat.
5. lépés: Szerkesztés + formátum a maximális érték + skimmability.
ökölszabály: győződjön meg arról, hogy a címsor másolatának minden darabja (nagyobb betűtípus) olyan nyilatkozat, amelynek önmagában van értéke.
más szavakkal, kérdezd meg magadtól: “ha az olvasóm csak a címsorokat olvasná, megértenék az általam nyújtott értéket?”
Hasonlóképpen, a címsorok esetében, ha nehezen tudja elolvasni egy-két lélegzetvételben, akkor túl hosszú. Olvassa el hangosan, és győződjön meg róla, hogy nem botladozik a szavakon.
törzsmásolat esetén tartsa a bekezdéseket 2-3 mondatig, max. Mint már mondtam, ez nem a középiskolai 5 bekezdéses esszéd. Az Ön” osztályzatát ” az határozza meg, hogy az olvasók megértenek-e, éreznek-e valamit, majd cselekednek-e emiatt. Ez nem történhet meg, ha az összes csillagmásolat egy újság stílusú apró szövegben rejtőzik.
vessen egy pillantást az aláírási DIY másolási megoldásomra, a Promptlates!
a Done For You folyamat:
most, hogy ismeri a folyamatot, hogy írjon minden olyan példányt, amelyre szüksége lenne a vállalkozásához, merüljünk bele az általam létrehozott megoldásba – így nem kell egyedül tennie!
a mágia (és a tudomány!) Minden Promptlate belsejében
a Miért
minden Promptlate kontextussal kezdődik a színpad beállításához. Végigvezetem Önt, hogy miért fontos az adott oldal, és mi nehéz benne. Tetszik, hogy a kezdőlapnak van egy munkája – de általában kb 73 munkahelyek. Tetszik, hogy a Névjegy oldalnak valójában hogyan kell konvertálnia, ugyanúgy, mint más oldalak.
úgy tűnhet, hogy – duh, ezek az oldalak fontosak. Mi másért töltenénk az időnket írással?! De mint sok más dolog az üzleti életben, a copywriting gyakran olyan feladat, amelyről tudjuk, hogy meg kell tennünk, de nem igazán vagyunk biztosak a lényegben.
Spoiler: a lényeg soha nem az, hogy szavakkal töltse ki a helyet – és ez a lecke minden egyes Promptlate elején remélhetőleg tüzet fog gyújtani a zsákmány alatt, hogy átalakítsa azt a példányt, nem azért, mert mindenki csinálja, hanem azért, mert megváltoztatja az üzletét.
az utasítások
mi a cél?!
a cél: minden ötletet papírra vethet ítélet nélkül.
a tényleges írási folyamat inkább az, hogy észrevesszük és összeállítjuk azt, amit összegyűjtöttünk, mint hogy valami teljesen újat hozzunk létre.
Szóval, hogyan lehet összeállítani, ha az agyad mindent kiszűr, mielőtt esélye lenne ragyogni?
létrehozása és szerkesztése valójában két teljesen különböző részein az agy működését. Nem lehet egyszerre írni és szerkeszteni.
itt jön be az utasítások varázsa. A Promptlates mindegyik rendelkezik az Ön által írt Oldalra vonatkozó utasításokkal, amelyek segítenek abban, hogy ezeket az ötleteket kivegye a fejéből. Még abban is segítenek, hogy olyan ötleteket nyerj ki, amelyekről soha nem tudtad, hogy ott vannak.
az utasítások a folyamat legelső lépései, mielőtt valaha is gondolkodna azon, hogy a szavak hogyan jelennek meg az oldalon. Ez lehetővé teszi, hogy összegyűjtsön egy információcsomagot – ott nyomon követheti a közös szálakat és témákat, beillesztheti vagy megszüntetheti a folyamat során.
Promptlate Shop diákok rave arról a tényről, hogy az utasításokat emlékezteti őket az alapja az üzleti.
segít nekik ásni az összes válluk alatt, hogy eljussanak az üzlet szívveréséhez, amit valójában építeni akarnak.
és még egyetlen példányt sem tettünk fel az oldalra!
a videó leckék
amikor először hoztam létre ezt a DIY másolási megoldást, azt gondoltam: “tényleg nem tudom megmondani nekik, hogyan kell ezt csinálni. Néhány dolgot csak meg kell mutatni.”
de ahogy haladtam a folyamat során, eszembe jutott, milyen megnyugtató lehet, ha van egy valódi hang, amely végigvezeti Önt a folyamat nehéz és unalmas darabjain.
ez is lehetetlen közvetíteni a szint nem hideg a dolgokat, hogy igazán számít az üzleti, ha nem hallja a hangomat.
minden Promptlate tartalmaz videó mini-leckéket releváns, hogy az oldal, és a tartalom, hogy bemegy teljesen szegező azt.
néhány videó mini-leckék közé:
- a Promptlate használata
- szerkesztés + A másolat formázása (működés közben!)
- Ügyfélkutatás – hogyan ismerheti meg látogatóit, mielőtt eljutnának hozzád
- beszéljünk az árakról
- … és így tovább!
a cél szakasz
valódi beszélgetés kérdés: működik a másolata?
ha nem tud válaszolni erre a kérdésre, itt van néhány dolog, hogy gondolja át:
- meg kell magyaráznia a termék vagy a szolgáltatások minden részletét, még akkor is, ha a kilátások elolvassák a webhelyét?
- folyamatosan kísérteties vagy?
- kapsz tisztességes forgalmat (a Pinterest vagy a közösségi média, stb.), de a bevételének nincs mit mutatnia érte?
Copywriting 1.lecke: a másolás célja nem az, hogy információt szolgáltasson, hanem hogy a megfelelő embereket cselekvésre ösztönözze.
lehetetlen tudni, hogy a másolat működik-e, ha nem tudja, mi ez a művelet.
most az oldal céljának nem mindig kell lekérdezésnek vagy eladásnak lennie. Természetesen mindig ez a végső cél, és azt akarjuk, hogy minden példányunk az olvasókat erre a döntésre vigye. De tudjuk, hogy nem minden látogató kész vásárolni a honlapunkról.
tehát minden Promptlate – mielőtt elkezdené ravaszkodó másolatot a mi sablonok – mi meg az oldal célja.
a Kezdőlaphoz hová szeretné küldeni az olvasóit?
a Névjegy oldalon, ha ők ásni a történetet, mi a következő lépés?
és, mint a legjobb gyakorlat, minden egyes blogbejegyzést, e – mail marketing broadcast, Instagram felirat-gondolja, mit akarok az olvasó csinálni?
Miután megvan az oldal célja, itt az ideje, hogy válasszon egy sablont.
a sablonok
most, hogy megvan a braindump információ, érti a látogatók és a cél az oldal, itt az ideje, hogy írjon néhány gyilkos másolatot, és feküdt ki az oldalon.
ne feledje, hogy a személyes vendetta van ellen sablonok?
a Promptlates van egy választás a sablonok. Mindegyikben végigvezetlek: válassza ezt a sablont, ha …
a sablon kiválasztása a céljaid alapján – vagy összerakva őket, hogy saját legyen – azt jelenti, hogy egyetlen Promptlate Shop hallgató sem fog kijönni a folyamatból a cookie-cutter másolattal.
a sablonok segítenek megválaszolni az égető kérdéseket:
- hol kezdjem?
- mennyi információra van szükségem ezen az oldalon?
- Honnan tudom, mikor kell cselekvésre hívni az embereket?
- mit csináljak az összes braindump varázslattal az utasításokból?
ezeket a sablonokat az egy-egy másolási tapasztalatom alapján visszafejtették, és olyan képleteket és struktúrákat használnak, amelyeket naponta használtam a 6 és 7 számjegyű üzleti tulajdonban lévő másolóügyfeleim számára.
Ó, és közel sem állnak az 5 ezer dolláros kezdő projekt árához.
Mondj “búcsút” az információgyűjtésnek, csak hogy ugyanolyan elakadj, mint amikor elkezdted.
a Promptlates lesz akkor elmúlt, hogy a rettegett villogó kurzor – egészen a másolat átalakítása, amely összeköti és átalakítja álmai ügyfelek és az ügyfelek az automatikus.