vége felé a December. 8 játék a Baltimore Ravens és a Buffalo Bills között, 4. & 8 a Bills vezetésével és csak 7 ponttal lefelé, a Ravens cornerback Marcus Peters megszakította a Bills pass játékot, hogy lezárja a Ravens győzelmét. Hogy megünnepelje, beugrott a lelátóra, ahol egy csomó Ravens rajongó ült, megragadta az egyik rajongó sörét, és az arcára öntötte.
az NFL 14 037 dollár bírságot szabott ki Petersre. Peters alig kapott sört a szájában, de az NFL sportszerűtlennek tartotta a sört inni egy játék során.
amikor a héten megjelent a bírság híre, Bud Light, az NFL hivatalos sörszponzora 2022-ig, tweetelt: “ünnepi sör ivása nem bűncselekmény.”A márka felajánlotta, hogy a bírságot a Peters’ choice jótékonysági szervezetnek adományozza.
Peters kinyúlt két órával később, és úgy döntött, Providence támogató ház, amely segít az alacsony jövedelmű idős vagy fogyatékkal élő családok Peters szülővárosában Oakland, Kalifornia. Bud Light elmondja a Yahoo Finance-nek, hogy adományt adott a bírság összegében.
Bud Light azt mondja, hogy ez volt az első alkalom, hogy felajánlotta, hogy egy játékos büntetését vagy bírságát jótékonysági adományhoz igazítja, bár más közösségi média ígéreteit is követte, például ingyen sört adott a Philadelphia Eagles rajongóknak az Eagles tackle Lane Johnson fogadásának köszönhetően.
ünnepi sört inni nem bűn. Ezt a lapot az Ön nevében egy jótékonysági szervezetnek adományozzuk @ marcuspeters. DM minket. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) December 14, 2019
Bud Light tweetje Peters finomságáról “hiteles volt a márkájukhoz és gyors, a társadalmi két nagy kulcs” – mondja Chris Hartweg, a Team Marketing Report kiadója.
az incidens és Bud Light válasza érdekes konvergenciát jelent néhány különböző dologban.
a staterek számára a sör, amelyet Peters megragadott, még csak nem is volt Bud Light. Úgy tűnt, hogy a Molson Kanadai, készítette Anheuser-Busch InBev versenytársa MolsonCoors.
“a Bud Light emberek megragadták a pillanatot—valóban ellopták Molsontól” – mondja Hartweg. “És hatalmas növekedést hozott a társadalmi szerepvállalásban.”
érdekesebb, hogy Bud Light tweetje elég egyértelmű kritika volt az NFL—ről-az egyik legnagyobb szponzorától. (Az AB InBev 1,4 milliárd dollárt fizetett 2015 – ben, hogy meghosszabbítsa üzletét 2022-ig.) Az NFL szponzorai általában haboznak bármit mondani, ami távolról kritikus a Ligával szemben.
erről a feszültségről Joe Barnes, a Bud Light sportmarketing igazgatója csak annyit mondott: “az NFL hivatalos söreként a Bud Light mindig arra törekszik, hogy kapcsolódjon az autentikus játékos-és rajongói ünnepi pillanatokhoz, különösen, ha sörről van szó. A bírság súlyossága ellenére támogatni és gratulálni akartunk Marcusnak ahhoz a nagy pillanathoz, amikor úgy döntött, hogy sört iszik, hogy megünnepelje.”Az NFL nem volt hajlandó kommentálni az esetet.
“a Bud Light szociális csapata ismeri a határokat a pajzsot védő jó emberekkel” – mondja Hartweg, a Team Marketing Report. “Figyelje meg, hogy nem mondták, hogy kifizetik érte a bírságot, felajánlották, hogy a nevében adományt adnak hozzá… bölcsen nem mondta, hogy az NFL-nek nem kellett volna megbírságolnia. Csak kissé piszkálják az NFL medvét, és gyorsan visszalépnek.”
nem sok precedens van arra, hogy egy játékost megbírságoljanak azért, mert játék közben ivott. A legközelebbi példa 2009 novemberében volt, amikor a Philadelphia Eagles tight end Brent Celek elkapott egy touchdown-passzt Donovan Mcnabbtól, és megütötte a Morgan kapitány hirdetési kampányának pózát (“mindenkiben van egy kis kapitány”). Morgan kapitány megígérte, hogy 10 000 dollárt adományoz jótékonysági célokra minden alkalommal, amikor egy játékost elkaptak a kamera a pózban, de miután Celek megtette, az NFL betiltotta a pózot, mivel a játékosok nem reklámozhatnak terméket a pályán. Ez nem finom Celek.
a fogyasztói márkák számára nehéz elérni a hitelességet a közösségi médiában—manapság szinte minden úgy néz ki, mint egy előkészített, gyártott promóció. De Bud Light sikerült viszont egy NFL játékos finom egy szerves győzelem.
—
Daniel Roberts a Yahoo Finance sport üzleti írója. Kövesse őt a Twitteren a @readDanwrite címen.
CBS NFL műsorszolgáltató James Brown: Kaepernick tryout nem egy PR mutatvány
Jaguars tulajdonos Shad Khan NBA Kínában: ‘meg kell tiszteletben tartani a normákat’
Jay-Z védi az NFL üzlet: ‘azt hiszem, túljutottunk térdelő’
Jerry Jones: Sportfogadás növeli értéke NFL TV jogok 50%
az ad exec szerint a Nike 100 millió dollárt gyűjtött be Ingyenes médiában a Kaepernick ad
kövesse a Yahoo Finance-t a Twitteren, Facebook-on, Instagram-on, FLIPBOARDON, LinkedIn-en, YouTube-on és Reddit-en.