ironikus módon, a legtöbben felvenni a DJ nevét egy pacsirta előtt gondolkodás bármi valaha is jön belőle, majd miután ragadt nagyrészt véletlen eredményeket. Akár először választja ki DJ-identitását, vagy egy régebbi moniker márkanevét, ez a cikk célja, hogy megkönnyítse egy fontos döntés meghozatalát. A szokásos DJ TechTools stílusban bejutunk a DJ nevek tudományába, a márkaépítésbe és a Tényekbe; nem csak bolyhos javaslatok.
VALÓDI NÉV VS. Nom de PLUME
Miért válasszon hamis DJ színpadi nevet vagy monikert, miért nem egy igazi név? Érdekes egyensúly – a” hamis ” DJ név lehetővé teszi, hogy identitást készítsen maga a tényleges szó körül. Skrillexnek például éles érzéke van a nevéhez – és szinte a zenéje hangjának onomatopoéiájaként jön ki.
az üzleti világban, jön egy cég neve gyakran van egy hasonló dilemma: mit nevet a cég valami leíró “Mike Racing gumik”, vagy valami elvont és szuggesztív, mint a “Racerz”? Nina Beckhardt, a The Naming Group elnöke, egy olyan ügynökség, amelynek alkalmazottai a Walmart, a Target és a Puma neveit készítették, 2008-ban a Mashable-ről:
“van egy spektrum a leíró nevektől, amelyek közvetlenül beszélnek egy termék előnyéhez vagy attribútumához, az üres edénynevekhez, ahol ez nem jelent semmit a termékről, amelyről beszélünk.”
DJ-ként fontos megjegyezni, hogy ugyanazok a választási lehetőségek vannak. Három, hogy pontos legyek:
- leíró jellegű: Javasolja vagy leírja, hogy milyen típusú DJ vagy
- tény: az igazi neved
- absztrakt: a nem angol szavak és hibridek gyakoriak
az absztrakt a branding és a rugalmasság szempontjából kínálja a legtöbb lehetőséget, amelyet később tárgyalunk.
A DJ Mag 2011 listán a top 100 legnépszerűbb DJ-k, azt látjuk, rengeteg mindkét típusú DJ nevek. A listán szereplő DJ-k közül 42 használja valódi születési nevét (vagy rövidített változatát), míg 58 egyedi nevet használ. A top 10-ben csak három DJ használja valódi nevét: David Guetta, Armin Van Buuren és Markus Schulz.
Nem találtunk olyan kemény tudományt, amely megmondaná nekünk, melyik stílus vonzóbb a potenciális rajongók számára, ezért itt lehet, hogy a belével kell járnia.
DJ SEO
az első számú dolog (a promóció és a személyazonosság biztosítása szempontjából), amelyet figyelembe kell venni a név kiválasztásakor, hogy hogyan jelenik meg a keresőmotorban. Egyedi? Tényleg birtokolhatod? Az emberek meghallják, majd könnyen képesek lesznek Google-ra keresni? Amint azt az online DJ-promóció jelenlegi állapotáról szóló legutóbbi cikkünkben tárgyaltuk, ideális esetben az összes főbb DJ-üzlet felett rendelkezne, a DJ nevével, mint felhasználónevével. Más is elvitte őket? Itt van egy jó ellenőrzőlista, amelyet követni kell egy név mérlegelésekor:
- elérhető a. com domain?
- elérhető a Facebook egyéni URL-je?
- elérhető a Twitter kezelő?
- melyek a legnépszerűbb organikus keresési eredmények erre a névre?
- vannak más DJ-k ezen a néven?
ez az utolsó pont fontos. Ha valaki más ugyanazt a DJ nevet használja, és sikeres lesz vele, akkor esély van arra, hogy visszatérjenek, és megpróbáljanak beperelni a nyilvánosság megzavarása miatt. Az érv lenne valami ilyesmi:
mivel a nevünk hasonló, a rajongóim összekevertek engem – gazdagnak és híresnek kell lennem!
A probléma elkerülésének legbiztosabb módja egy egyszerű Google-keresés, majd ha valóban komolyan gondolja, védjegykeresés.
védjegye a DJ neve megy az extra mérföld jogi szempontból. Ez nem mindig egyszerű, és az a folyamat, amelyet az Egyesült Államokban az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatalával kell követnie, bonyolult lehet. Bár minden helyzet más, nem vagyunk ügyvédek, és nem is tudunk jogi tanácsot adni, Pamela Koslyn, egy hollywoodi üzleti ügyvéd ezt a hasznos megjegyzést találtuk a művész védjegyeiről szóló Avvo-vitában:
A TM jogokat használat útján szerzik meg, és lehet, hogy a zenei szolgáltatások nyújtásának használata megelőzte a mások általi felhasználást (…) a Hanglemezelőadók gyakran regisztrálják előadói nevüket ezekre a szolgáltatásokra, és az USPTO megkeresi az azonos vagy hasonló néven regisztrált másokat, hogy megakadályozzák a versenytársakat a fogyasztók megtévesztésében, ami az USPTO küldetése.
2 féle TMs, szó és stilizált jel létezik (a szerkesztő megjegyzése: a stilizált jel azt jelenti, hogy a védjegy fizikai megjelenése az, ami egyedülálló benne, mint egy logó). A szavak jelöléseit könnyebb megszerezni, de nehezebb érvényesíteni mások használata ellen. A stilizált jeleket nehezebb megszerezni, de könnyebben érvényesíteni. Az, hogy melyiket szeretné, valójában attól függ, hogy milyen jogokat szerzett már a használat során bármilyen típusú TM-ben, amelyet eddig használt.
(…) az összes TM alkalmazás körülbelül 1/2-a elutasításra kerül, és a díjak nem téríthetők vissza, és a szórakoztató szolgáltatások, a CD-k és DVD-k, a ruházati cikkek és az online kiskereskedelem esetében érdemes lehet a nevét feltüntetni, amelyek mindegyike 325 dollárba kerül. Nem tudom, hogy a TMs-t elutasítják-e, mert a kérelmezők megpróbálják barkácsolni, de ez csak akkor segíthet az esélyein, ha ügyvédet vesz fel.
lehet, hogy észrevette, hogy egy könnyen megjegyezhető, egyszavas DJ név megtalálása, amelyet nem vettek fel, kihívást jelenthet. Ez arra készteti a legtöbb DJ – t, hogy hosszabb neveket és több szót használjon-de ez fájni fog?
újra megnézve a DJ Mag listát, hogy a népszerű játékosoknak van-e valamilyen trendje a név hosszában, az adatok kissé erősebben mutatnak olyan neveket, amelyekben két vagy több szó van, a listán szereplő nevek közül 68 egynél több szó.
A listán szereplő nevek közül csak néhánynak van háromnál kevesebb szótagja – Deadmau5, Skrillex, Felguk, Arty és Axwell gyors nevek, de úgy tűnik, hogy nem nyújt különösebb előnyt a többihez képest a teljes lista nagy részét alkotó nevek kiejtése.
Egy név hangja
van-e összefüggés aközött, hogy milyen nevek hangzik, és milyen jól teljesítenek? Van-e társadalmi elfogultság bizonyos nevekkel szemben? Hírhedt “Freakanomics” című könyvében Steven Levitt közgazdász azt javasolta, hogy az emberek tudat alatt vegyék fel a jeleket egy név hangjában, és elfogultságot alakítsanak ki az adott személy számára. Lehet, hogy ugyanez igaz a DJ nevekre is?
néhány évvel ezelőtt utánanéztünk ennek, és találtunk néhány mintát a top 10 Dj listáján 2010
- ti XHAMSTERSTO
- ARMIN Van BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL Van DYK
- FERRY CORSTEN
- CARL COX
- Benny BENASSI
Benassi nevezetes kivételével a TOP 10-ben egyetlen DJ-nek sincs neve, amely “e” hanggal végződik (mint amit az “őrült”szóban hallasz). Ehelyett mindannyian egy alacsonyabb o hanggal végződnek, amelyet a torok hátsó részéből állítanak elő. Bővítse ezt a keresést a top 50-re, és csak két további DJ kivétel, amely a csoport 6% – át teszi ki. Bár ez a példa aligha szilárd tudományos tanulmány – lehet, hogy van valami a DJ nevek hangjában is, és érdemes további elemzést végezni.
újabban Steven Levitte egy érdekes tanulmányra mutatott rá Freakanomics blogján, amely azt sugallja, hogy a könnyen kiejthető nevekkel rendelkező emberek általában magasabbra emelkednek a szervezetekben.
“az 1-3.tanulmányok azt mutatják, hogy az emberek pozitívabb benyomást keltenek a könnyen kiejthető nevekről, mint a nehezen kiejthető nevekről.”
még az elmúlt 100 év összes marketing hóbortja ellenére is úgy tűnik, hogy a kommunikáció egyik módja következetesen jobb, mint bármely más hirdetési forma: szájról szájra. Amikor egy rajongó szereti a zenét, és elmondja valaki másnak, az esélye, hogy a hangod vírusos lesz, nagyon erős. Segítsen a dolgoknak azáltal, hogy a rajongók számára nagyon könnyű megjegyezni a nevét, és elmondani másoknak rólad.
DJ-nek hívod magad így és így? Sok ember ezt teszi – és ez minden bizonnyal szilárd módja annak, hogy azonosítsa, mit csinál. Sajnálatos módon, ez nagyon is rossz dolog lehet.
A top 100-ban csak egy személynek van “DJ” hivatalos neve (DJ Feel). Persze, mindannyian nem próbál leszállni top 100 rések de ez egy erős mutatója, hogy ez biztosan nem szükséges. Branding magát, mint kizárólag egy DJ is lehet egy igazán rövidlátó lépés.
a márka identitása
tudom, hogy csak a zene Érdekel, de nézzünk szembe a tényekkel: ha sikerrel jársz, a DJ nevedből márka lesz, és sok értéke lesz. A márkák sokkal értékesebbek lehetnek, ha rugalmasak és jól kidolgozottak, ezért itt van néhány dolog, amire gondolni kell:
1. Név rugalmasság: ne beskatulyázd magad!
2. Brand Fit: a neved illik a stílushoz és a hangulathoz?
3. Vizuális fellebbezés: az emberek látni fogják a nevedet, valószínűleg írásos formában (remélhetőleg fényekben) – tehát hogyan fog kinézni logóként? Mit fog ez közvetíteni?
- nagy tipp: próbálj meg kigúnyolni egy szórólapot a fotóddal és a lehetséges névvel és partival, amit játszani szeretnél. Jó rám?
A legfontosabb dolog, amit itt emlékezni kell, a márka rugalmassága. Ha “DJ AfroRhythm” – ként indul, majd három év múlva úgy dönt, hogy techno producerré válik, lehetőségei nagyon korlátozottak lesznek. Nemrég olvastam Richard Branson életrajzát, és ő tette a legjobban:
“A nevek mérlegelésekor a Slipped Disc volt az egyik kedvenc javaslat… visszatekintve a különféle felhasználásokra, amelyekre azóta feltettük a Virgin nevet, azt hiszem, helyes döntést hoztunk. Nem vagyok biztos benne, hogy a csúszott Disc Airways ugyanolyan fellebbezést kapott volna”
A Brand fit egy kicsit szubjektívebb, és bizonyos szempontból ellentmond a rugalmasságnak, de még mindig fontos. Bizonyos nevek illeszkednek egy műfajba és jelenetbe, jobb lehetőséget biztosítva a sikerre. Skratchcr8zy, például valószínűleg nem a legjobb név a minimal techno artist – vagy bármely művész számára. A szórólap trükk ismét jó.
variációk egy témára
nehéz a semmiből előállni valamivel – tehát kezdje azzal, ami tetszik vagy már tudja, és próbálja meg módosítani.
változtassa meg a saját nevét: ez egy gyakori út sok DJ számára, akik jól érzik magukat a nevükben, de kissé módosítják az eredeti megjelenés érdekében.
egy híres név vagy márka megváltoztatása: az utóbbi időben sokat láttunk az elektronikus zenei életben, ismerős nevet használva és megváltoztatva. Két sikeres példa erre a Mord Fustang és a Com Truise, de rengeteg más okos módszer van arra, hogy visszahívjunk egy olyan nevet, amellyel az emberek már társulnak. (Jogi nyilatkozat: egyes márkák és híres emberek valószínűleg megpróbálják beperelni a sikeres DJ-k nadrágját, amelyek nagybetűvel írják a nevüket, ezért győződjön meg róla, hogy a nevének jelentős egyedisége van, hogy elkerülje a jogi lépéseket!)
fókuszcsoportok: Barát-név beszerzése
gyakran az önképünk nem mindig áll összhangban azzal, ahogyan a külvilág lát minket. Ideális esetben a neved következetes és hiteles lenne ahhoz, ahogyan a rajongók (és a potenciális rajongók) látnak téged és a zenédet. A hitelesség hihetetlenül fontos egy olyan világban, amelyet olyan hamis cégek zsúfolnak össze, amelyek túlértékelt termékeket értékesítenek, amelyek nem tartalmaznak valódi értéket. Ha az önképed egy rockstar batboy, de az igazi személyiséged egy idétlen introvert, akkor ” BillySlash!”valószínűleg nem fog sokáig tartani.
kérdezd meg a barátaidat, hogy hívnának, és gondolj vissza a becenevekre (csak a jókra), amelyeket a közeli emberek adtak neked a korábbi napokban. Miután a lehetőségeket a legjobb választásokra szűkítették, futtassa őket a legközelebbi barátok mellett, és kérdezzen tőlük olyan dolgokat, mint:
- hogy érzi magát ez a név?
- illik hozzám ez a név?
- milyen zenére gondolsz, amikor ezt a nevet hallod?
- hogyan írnád a DJ nevemet?
ha bármelyik opció magas pontszámot ér el az összes jegyen, az esély az, hogy szilárd jelölt. Gyere vissza néhány nappal később, és nézd meg, emlékeznek-e a névre, amit mondtál nekik. Ha ragad, lehet, hogy van egy győztes.
mély ásás
A legjobb nevek egy része fontos referenciákból vagy nagyon személyes érdekességekből származik, teljesen független helyeken. Például a” The Doors “a” The Doors of Perception ” – ből származik, Aldous Huxley híres könyvéből, amely inspirálta Jim Morrisont (és engem!)
ne félj elvont lenni. Felejtsd el, hogy mit vársz egy DJ – től, és menj olyan dolgok felé, amelyek inspirálnak és hozzájárultak ahhoz, aki ma vagy. A nap végén még mindig nincs egyetlen formula egy nagyszerű dalra, és biztosak vagyunk benne, hogy ugyanez igaz egy nagyszerű DJ névre is.