naponta több száz millió Tweet elküldésével-és egy folyamatosan változó Twitter algoritmussal — könnyen elveszhet a márka hozzászólásai és a Twitter marketingje a zajban. Itt jönnek be a Twitter hirdetések.
a Twitter-hirdetés lehetőséget nyújt márkád számára, hogy népszerűsítse termékeit, és olyan új felhasználókat érjen el, akiket érdekelhet a márkád kínálata.
figyelembe véve, hogy sok rendkívül egyszerű Twitter hirdetési formátum létezik, és nincs minimális hirdetési költségkeret, most nagyszerű alkalom arra, hogy fontolja meg az első Twitter-hirdetés futtatását.
ebben az útmutatóban megismerheti a Twitter-hirdetések különböző típusait, az első kampány létrehozásának módját, valamint a Twitter-hirdetések létrehozásakor figyelembe veendő tippeket.
bónusz: töltse le az ingyenes 30 napos tervet a Twitter gyors növekedésére, egy napi munkafüzet, amely segít létrehozni egy Twitter marketing rutint és nyomon követni a növekedést, így egy hónap után megmutathatja főnökének valódi eredményeit.
a Twitter-hirdetések típusai
többféle Twitter-hirdetés közül lehet választani, amelyek segítik a márka céljait és illeszkednek a közösségi média marketing stratégiájához.
promotált tweetek
a promotált tweetek nagyon hasonlítanak a szokásos tweetekre. A különbség az, hogy egy hirdető fizet azért, hogy a tartalmat olyan embereknek jelenítse meg, akik még nem követik ezt a hirdetőt a Twitteren.
a szokásos tweetekhez hasonlóan ezek is kedvelhetők, retweetelhetők és kommentálhatók. De hirdetésként vannak címkézve: a bal alsó sarokban mindig azt mondják, hogy “előléptetett”.
a népszerűsített tweetek videókat is tartalmazhatnak, és automatikusan lejátszhatók a felhasználók idővonalában. Ha a videó kevesebb, mint 60 másodperc, akkor a videó hurkok.
a támogatott tweetek, mint például a Subway példája, megjelennek a célzott felhasználók idővonalában, a felhasználói profilokban, a keresési eredmények tetején, valamint a Twitter mobil-és asztali alkalmazásaiban. 
előléptetett fiókok
egyetlen Tweet népszerűsítése helyett ez a típusú Twitter-hirdetés lehetővé teszi a márka teljes Twitter-fiókjának népszerűsítését. Olyan felhasználókat céloz meg, akik még nem követik a márkádat, és segíthetnek a vállalkozás Twitter követésében.
a promóciós fiókok a potenciális követők ütemtervében jelennek meg. A hirdetés is megjelenik a WHO to Follow javaslatok és a keresési eredmények között.
amellett, hogy címkével jelzik, hogy előléptetik őket, tartalmaznak egy Követés gombot is.
forrás: Twitter for Business
Promóciós trendek
a Twitter trending topics egy nagy forgalmú lista a Twitter jobb oldalán. Ez a legnépszerűbb témák és hashtagek gyűjteménye, amelyet valós időben használnak.
a felhasználók ugyanúgy léphetnek kapcsolatba egy népszerűsített trenddel, mint bármely más trend témával. A különbség az, hogy a márka által vásárolt hely a célzott felhasználók számára Előléptetettként jelenik meg.
a promóciós Trend az első helyek egyikeként jelenik meg a “trendek az Ön számára” szakaszban, mind a felfedezés lapon, mind az idővonalon.
amikor a felhasználók rákattintanak a népszerűsített trendre, látni fogják az adott téma keresési eredményeit a márkád által támogatott tweettel a tetején.
forrás: Twitter for Business
2020 januárjában a Twitter egy lépéssel tovább vitte ezt a hirdetési formátumot. Bevezette a népszerűsített trend reflektorfényt. Mint ez a példa a Disney+ – ból, ez a hirdetési formátum kiegészíti a promóciós trendeket a videók és a GIF-ek, valamint a statikus képek támogatásával.
ezek a hirdetések a felfedezés fül tetején jelennek meg személyenként, naponta két látogatáshoz. Ezután a szokásos népszerűsített Trendelhelyezésre lép. Jelenleg ez a hirdetési formátum 15 országban érhető el.
Promoted Moments
Gondolj a Promoted Moments-re, mint Twitter story hirdetésekre. A Twitter pillanatok létrehozhatók az asztalon, és alapvetően hasonló tweetek kurátora, amelyek egy történetet mesélnek el. Ez a formátum azt jelenti, hogy márkája megoszthatja a 280 karakternél hosszabb Twitter story hirdetéseket is.
a márkák szponzorálhatnak más márkák által létrehozott pillanatokat is.
automatikus hirdetések
ha még nem ismeri a Twitter hirdetéseit, nem biztos benne, hogy mennyit kell költenie, vagy van egy nagyon kis csapata korlátozott idővel, fontolja meg a Twitter Promóciós mód kipróbálását.
a márka tweetjei, mint általában, akkor a Twitter Promóciós mód automatikusan elősegíti a tweeteket és a márka profilját.
a Twitter a Twitter Promóciós módot “mindig bekapcsolt hirdetési megoldásnak” nevezi.”Alapvetően az első 10 Tweet, amelyet a márka minden nap létrehoz, hozzáadódik egy promóciós Tweet kampányhoz, és a kiválasztott közönséget megcélozza. A Twitter Promote Mode egy promóciós Fiókkampányt is futtat.
gondolj erre a funkcióra, mint a Twitter, amely segít a Twitter hirdetésekben. A márkának nem kell új, egyedi hirdetési kampányokat létrehoznia.
havi 99 USD átalánydíjba kerül, és a tweetjei átlagosan további 30 000 embert érnek el.
hogyan lehet hirdetni a Twitteren: 7 lépésből álló útmutató
Twitter-hirdetési fiók beállítása
ha még soha nem használt Twitter-hirdetéseket, létre kell hoznia egy fiókot. Csak jelentkezzen be Twitter-fiókjába, majd irány ads.Twitter.com. adja meg az országot és az időzónát,majd kattintson a gombra menjünk.
ez hozzáférést biztosít a Twitter Ads Managerhez és annak számos funkciójához, például a hirdetési kampányok nyomon követéséhez és a mutatók elemzéséhez.
válassza ki hirdetési célját
döntse el, mit szeretne elérni a Twitter hirdetéseivel. A választott kampánycél határozza meg, hogy mely elkötelezettségtípusokért és műveletekért fog fizetni.
a következő célok közül választhat:
tudatosság
- elérés: azt szeretné, hogy az emberek maximális száma láthassa a támogatott tweetjét. 1000 megjelenítésért számlázunk.
- in-stream Videomegtekintések: rövid videohirdetést szeretne futtatni a Twitter prémium tartalompartnereinek videóinak elején. Minden videómegtekintésért számlázunk.
megfontolás
- videó Megtekintések: azt szeretné, hogy az emberek nézzék meg a videókat vagy a GIF-eket. Minden videómegtekintésért számlázunk.
- Alkalmazástelepítések: azt szeretné, hogy az emberek telepítsék az alkalmazást. Minden alkalmazástelepítésért számlázunk.
- Webhelykattintások vagy konverziók: azt szeretné, ha az emberek meglátogatnák az Ön webhelyét. Kattintásonként számlázunk.
- eljegyzések: maximalizálni szeretné az elkötelezettséget a népszerűsített Tweetekkel. A számlázás megbízásonként történik, de csak az egyes felhasználókkal való kezdeti megbízáskor.
- követők: Meg akarja építeni a Twitter közönségét. Minden új követőért számlázunk.
konverzió
- App re-engagements: azt szeretné, hogy az emberek, akik már rendelkeznek az alkalmazás megnyitásához és használatához. Minden egyes alkalmazáskattintásért számlázunk.
ebben a példában egy kampányt fogunk végigjárni, hogy növeljük a követőket és közönséget építsünk a fiókodhoz.
miután rákattintott a ‘követők’ célkitűzésre, ezzel a ‘kampány beállítása’ képernyőre jut. Itt nevezze el kampányát, válassza ki, hogyan fizessen érte, állítsa be kampányköltségvetését, és válassza ki, hogy azonnal elindítja-e a kampányt, vagy későbbre ütemezi.
mennyibe kerülnek a Twitter hirdetések?
ez rajtad múlik. Nincs minimális költségvetés a Twitteren történő hirdetéshez, így a Twitter-hirdetések annyiba vagy kevésbe kerülnek, amennyit csak akar.
a képernyőn beállított költségkeret a teljes összeg, amelyet hajlandó fizetni.
miután kiválasztotta a beállításokat, kattintson a Tovább gombra.
hirdetéscsoport beállítása és ajánlattétel
most már a Hirdetéscsoport beállítása oldalon van.
az első Twitter-hirdetési kampányban valószínűleg egy hirdetéscsoporthoz szeretne ragaszkodni. De ahogy kényelmesebbé válik a Twitter-hirdetések használata, ossza fel kampányát kategóriákra, hogy különböző közönségeket célozzon meg, különböző kreatívokat használjon, vagy tesztelje a különböző költségvetéseket és időzítéseket.
nevezze el hirdetéscsoportját, és ha szeretné, válassza ki a kezdési és befejezési időpontot.
itt azt is kiválaszthatja, hogy mennyit hajlandó fizetni az egyes interakciókért. Ha az automatikus ajánlattételt választja, a Twitter úgy állítja be ajánlatát, hogy a legjobb eredményt érje el a költségvetés alapján a legalacsonyabb áron. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy elkezdje, ha teljesen új vagy a Twitter reklámozásában, és szeretné megérteni, hogyan működik az ajánlattétel.
célozd meg a célközönségedet
a célzási lehetőségek segítenek kiválasztani a hirdetésednek megfelelő célközönséget, és maximalizálni a költségkeretet.
a demográfiai célzással kezdi. Határozza meg közönségét nem, életkor, hely, nyelv és technológia szerint.
a helymeghatározással olyan konkrét lehet, mint egy adott metróterület vagy akár irányítószám. Vagy lehet széles, és megcélozhat egy egész országot. A technológiai komponens lehetővé teszi az eszköz, a hordozó vagy az operációs rendszer verziójának célzását.
a ‘Közönségfunkciók’ szakasz lehetővé teszi, hogy a hirdetését a felhasználókhoz irányítsa konkrét érdeklődési körök, például események, érdeklődési körök és viselkedés alapján, sőt a felhasználók által tweetelt kulcsszavak és tévéműsorok alapján is.
a felület segítséget nyújt a becsült közönségméret összegzésében, amely megváltozik, amikor további célzási lehetőségeket ad hozzá a kampányhoz.
azt is választhatja, hogy feltölti-e saját listáját (például az e-mail listáját), vagy olyan embereket céloz meg, akik hasonlóak a követői bázisához.
ha elégedett a választásaival, kattintson a Tovább gombra.
válassza a hirdetéselhelyezés lehetőséget
a képernyő jobb oldalán kiválaszthatja, hogy hol jelenítse meg hirdetését.
miután kiválasztotta, kattintson a Tovább gombra.
kampány indítása
végül tekintse át az összes kiválasztott lehetőséget. Kattintson a kampány indítása gombra a hirdetés elindításához.
és ennyi!
rohanásban?
Próbálja Ki A Twitter Gyors Promócióját. Ha nem akarja részletezni hirdetésének célzását, ez lehetővé teszi, hogy mindössze két kattintással népszerűsítsen egy tweetet.
8 tipp, hogy segítsen a márka a Twitter reklám
most, hogy tudod, hogyan kell létrehozni egy Twitter hirdetési kampány, itt van néhány tipp, hogy győződjön meg arról, a Twitter marketing kampány kap eredményt.
tegye egyértelművé márkáját és vállalkozását
valószínű, hogy olyan Twitter-felhasználókat fog megcélozni, akik még nem követik a márkáját. Tehát tegye nyilvánvalóvá, hogy mi a vállalkozása az Ön által felvett képekkel vagy videókkal, valamint az Ön által írt másolattal.
mivel a felhasználók kattinthatnak a hirdetésről A Twitter-profilodra, győződj meg róla, hogy a Twitter-életrajzod és a profilod jó formában van. Ez segíthet nekik abban, hogy kövessék Önt és vegyenek részt a márka közösségi média bejegyzéseiben.
és ha már a témánál tartunk, az is jó ötlet, hogy ellenőrizd a Twitteren, hogy a felhasználók tudják, megbízhatnak a márkádban.
bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet, hogy gyorsan növekedjen a Twitter, egy napi munkafüzet, amely segít létrehozni egy Twitter marketing rutint és nyomon követni a növekedést, így egy hónap múlva megmutathatja főnökének valódi eredményeit.
Szerezd meg az ingyenes útmutatót most!
írjon tömör, vonzó példányt
csak azért, mert 280 karaktert használhat, nem jelenti azt, hogy mind a 280 karaktert használnia kell a hirdetésben. A felhasználók gyorsan görgetnek a Twitteren, ezért győződjön meg arról, hogy hirdetése a lényegre tér — gyorsan.
például a LEGO korlátozott mennyiségű példányt használt a 2019-es #RebuildTheWorld kampányához. A márka csak két szót használt, egy hangulatjelet és egy márkás videót a kampány kiadásának ugratására:
hamarosan elérhető pic.twitter.com/z26IRU6H3V
– LEGO (@LEGO_Group) szeptember 15, 2019
az indításhoz pedig hirdetési példánya ugyanolyan tömör, de ugyanolyan meggyőző volt:
*drumroll * bemutató: nyúl egy repülő autóban! Mi baj lehet? # RebuildTheWorld kép.twitter.com / 6AF1sBjOQt
– LEGO (@LEGO_Group) szeptember 17, 2019
a LEGO a Promoted Trends és a Promoted Trend Spotlight segítségével népszerűsítette tömör hirdetéseit. Ezeknek a hirdetési formátumoknak a használata, valamint a kreatív és a pontos másolat, azt eredményezte, hogy a #RebuiltTheWorld hashtaget az első négy napban csaknem 100 000 alkalommal használták.
azonban kisebb márkák esetében, amelyek nem annyira ismertek, egy kicsit több példány, amely a márka egyértelműségét biztosítja, hatékony lehet.
az értékes Twitter-karakterek pazarlásának elkerülése és annak biztosítása érdekében, hogy a CTA továbbra is szemet gyönyörködtető legyen, tartalmazzon egy rövidített hiúsági URL-t. Márkája a Hootsuite segítségével létrehozhat egy rövidebb URL-t, amelynek erősebb, márkás hatása van a Twitter-hirdetéseire. Itt van, hogyan kell ezt csinálni:
tartalmazzon egyértelmű cselekvésre ösztönzést
ne hagyja, hogy a közönség kíváncsi legyen. A nagyszerű hirdetések az egyenes cselekvésre ösztönzés miatt működnek.
függetlenül attól, hogy új közösségi média követőket vár, átkattint egy adott céloldalra vagy az alkalmazás több letöltésére, tegye ezt egyértelművé a közönség számára.
például a DIRTT, egy belsőépítészeti szolgáltató cég egy mondatban elmagyarázza, hogy a vállalat mit csinál, melyik iparágat tudja támogatni, és CTA-t biztosít, ösztönözve az érdeklődő felhasználókat, hogy kattintsanak a megadott linkre.
tartalmaz egy képet is, amely tükrözi a hirdetés üzenetét, és magában foglalja a vállalkozás logóját.
értékesítés? Tartalmazza a százalékos
a Twitter saját kutatása azt mutatja, hogy az emberek nagyobb valószínűséggel kattintanak egy olyan hirdetésre, amely százalékos kedvezményt említ, nem pedig egy adott dollármegtakarítást.
a ruházati cég Kit és Ace nem csak, hogy januárban 2020:
tehát az egyik célja ebben az évben az intelligens pénzügyi döntések és a költségvetés javítása? A buli utáni eladásunk hamarosan véget ér-ne hagyja ki a végső 60% – os kedvezményünket, hogy okosan fektessen be egy tartós minőségi szekrénybe. pic.twitter.com / a5giLU1Qw3
— Kit és Ace (@kitandace) január 20, 2020
használjon kiváló minőségű képeket és videókat
az elmosódott, hibás kép vagy szemcsés videó nem segít a Twitter hirdetési stratégiájában. Győződjön meg róla, hogy követi a Twitter kreatív hirdetési specifikációit, így minden kép és videó éles, lenyűgöző és figyelemfelkeltő.
győződjön meg arról is, hogy minden, amit tartalmaz, közvetlenül kapcsolódik a hirdetéshez. Ha például egy terméket próbál eladni, adjon hozzá egy képet vagy videót a termékről:
Hozd el neked a tavaszi hangulatot. Xhamsterkert #SomethingAboutYou https://t.co/ETOrL7YF86 pic.twitter.com/c2yasMZHCW
figyeljen a nagy eseményekre
a nagy események felhívják az embereket a Twitterre. Ezt a Wendy ‘ s kihasználta 2019-ben a márciusi őrület során.
a kosárlabda bajnokság hivatalos vállalati szponzoraként a Wendy ‘ s beépítette az egy hónapig tartó sporteseményt Twitter-hirdetéseibe:
ez az álomcsapat mindig nyer. Szerezd meg a made to Crave sajtburgert, amelyet ma DoorDash-szal szállítanak. pic.twitter.com / dCNEmdktRV
– Wendy ‘ s (@Wendys) március 21, 2019
nem nagy ügy, ha elromlott a tartód. Még mindig nyerhetsz az új Biggie táskával, amely tartalmaz egy Bacon Dupla verem, rögök, krumpli és egy ital mindössze 5 dollárért. Na, ez egy pont. Szállítás elérhető DoorDash. pic.twitter.com/N4DkQTnOEp
elemezze, tesztelje és tesztelje újra
Merítsen ihletet a versenytársak által létrehozott hirdetésekből, és futtasson versenyképes elemzést.
amikor elkezdi futtatni a Twitter-hirdetéseket, ne ragaszkodjon újra és újra ugyanahhoz a formátumhoz. Vegye be az A/B tesztelést, és nézze meg, hogy a Twitter-hirdetések kissé megváltoztatása hogyan változtathatja meg az elkötelezettséget.
például a cselekvésre ösztönzés nyelvének megváltoztatása, a használt kép bekapcsolása vagy a másolat hangszínének megváltoztatása hatással lehet arra, hogy a Twitter-hirdetés mennyire hatékony a megcélzott közönség számára.
itt a Twitter teszteli a különböző képek használatának hatását a hirdetéseiben:
Soure: Twitter for Business
tanuljon az organikus Tweetjeiből
végül ne hagyja figyelmen kívül azt, ami jól működik az organikus tweetjeivel! Figyelje meg, hogyan teljesítenek az organikus tweetjei a Twitter analytics segítségével, és alkalmazza azt, ami jól működik ezekkel a Tweetekkel a Twitter-hirdetéseiben.
a Hootsuite segítségével kezelheti Twitter-jelenlétét az összes többi közösségi média tevékenység mellett. Egyetlen irányítópulton növelheti követőit, ütemezheti a tweeteket és elemezheti teljesítményét. Próbálja ki ma ingyen.
Első Lépések