ez a cikk olyan kis és közepes méretű szervezetek javára íródott, akik bármilyen okból szeretnének hatékony tagline-t vagy strapline-t létrehozni saját márkájukhoz és javaslatukhoz szakmai konzultáció nélkül. Ebben feltárjuk a márkajelzések és a straplinesok használatának elméletét, valamint a megfelelő vonal létrehozásának folyamatát, amely elősegíti vállalkozásának előrehaladását.
Taglines, Straplines, főcímek és szlogenek – mi a különbség?
a kérdés megválaszolásának legőszintébb módja az, ha azt mondjuk, hogy a különbség nem igazán számít! A különböző országokban, a különböző vállalatoknál, a különböző ügynökségeknél a különböző emberek hajlamosak összekeverni és összekeverni ezt a négy kifejezést olyan mértékben, hogy elvesztettek minden egyértelműséget.
a feljegyzés szerint a nyelvművelő amongus azt mondaná, hogy a formális különbség a következő:
Tagline
a tagline a vállalat tisztázója, vezérelve vagy mantrája. Gyakran a cég logója mellett helyezkedik el, néha integrálva. Ebben a darabban az itt bemutatott tagline-okról beszélünk.
Straplines
nagyon sok esetben az emberek pontosan ugyanúgy hivatkoznak a straplinesekre, mint a tagline-okra. Technikailag a strapline egy másodlagos vonal, amelyet a címsor mellett használnak, általában egy időszakos kiadványban. Ugyanez vonatkozik marketing célokra, ha másodlagos sorként használják a hirdetés címsora alatt, hagyományos nyomtatott hirdetésben vagy bármilyen típusú digitális formátumban.
Headlines
a fentiekkel összhangban a címsor az oldal tetején található nagy példány vagy annak tartalmát felvázoló hirdetés, amelyet az alábbiakban egy opcionális strapline és a törzsmásolat egészít ki.
szlogen
a szlogen szó valójában egy entitás vagy kampány leírására használt szavak rövid kombinációjának mindenre kiterjedő kifejezése. A ‘mottó’ és a ‘catchphrase’ kifejezések nagyjából ugyanazt jelentik, a ‘mantra’ egy kicsit konkrétabb, mivel olyan szavakat tartalmaz, amelyek irányítják a tulajdonos cselekedeteit.
Hogyan hozzunk létre egy szlogent a cég
első – elnevezése a cég
mielőtt elkezdené fejleszteni a szlogent az üzleti, akkor először meg kell gondolni nagyon alaposan elnevezési a cég. Sok esetben a cég neve egyedül áll a vállalat képviseletében és remélhetőleg népszerűsítésében.
az új vállalatok abban a szerencsés helyzetben vannak, hogy képesek integrálni a marketing egyik elemét, amikor márkanevüket a kezdetektől létrehozzák. A név ennek fontos szempontja, és kiváló lehetőséget nyújt arra, hogy meghatározza marketing tevékenységének irányát.
ahhoz, hogy részletesen megvizsgáljuk, hogyan kell gondolkodni a vállalat elnevezéséről, itt van néhány tanács a nevekről, amelyek ‘azt mondják, amit csinálnak’, ‘megkülönböztető’, ‘jövőbiztos’, ‘jogilag biztonságos’, ‘pozitív minden piacon’ és ‘keresőmotor-barát’. Ezután elmagyarázza a különböző típusú nevek használatának indoklását, beleértve az ‘alapító nevét’, ‘feltalált’, ‘leíró’, ‘felidéző’és ‘ betűszavakat’.
nevek és Taglines kombinálása
természetesen elengedhetetlen, hogy megnevezze a vállalatát, és ellenőrizze az összes jogi konnotációt, mielőtt elkezdené a tagline munkáját. Ennek a gyakorlatnak az egyik legfontosabb célja annak biztosítása, hogy a név és a címke harmóniában működjön, és összekapcsolja, hogy az egész nagyobb és jobb legyen, mint a két rész összege.
a cég neve jól befolyásolhatjanagy hatással a címke szerepére. Például, ha az Ön cégét ‘WeBuy Any Car’ – nak hívják, akkor a címke szerepe nagyon más lenne, mint ha az Ön cégét ‘AB Smith’ – nek hívják, amely bármilyen autót vásárol. A név a nehéz emelést végzi az előbbiben, míg a tagline-nak meg kell tennie az utóbbiban…
mit csinál a cége?
a legtöbb ügyfelünknél egy olyan folyamaton megyünk keresztül, amelynek során segítünk megérteni a kapcsolatot a ‘tevékenységünkként felismerhető’ tulajdonságaik és az ezen funkciók által az ügyfél számára létrehozott előnyök között – ami egyben a ‘tevékenységünk’ is. Ennek egy egyszerű változata az lenne, ha azt mondanánk, hogy egy autóműhely jellemzője, hogy képesek javítani az autókat, de az ügyfél számára az az előny, hogy autójuk biztonságos, megbízható és megfelelő.
egyes esetekben azonban a tagline és a marketingjavaslat nagyon szorosan kapcsolódhat a termék/szolgáltatás jellemzőihez. Például egy online újdonság mandzsettagomb kiskereskedő, lenne teljesen ésszerű, hogy egy szlogent, mint ‘a legszélesebb körű újdonság Mandzsettagombok elérhető’ -, hogy a funkció, ahelyett, ‘újdonság módon, hogy tartsa a mandzsetta együtt’, hogy az előny.
egyes esetekben ugyanaz a vállalatugyanazokat az alapvető képességeket használja, hogy különböző szolgáltatásokat nyújtson különböző ügyfélszemélyzeteknek vagy szegmenseknek. Tehát ezekben a helyzetekben szükség van egy olyan címke létrehozására, amely megragadja a kínálat szélességét és a különböző ügyfélszegmenseket.
Tagline Tippek:
itt van öt alapvető fontosságú, hogy meg kell vizsgálni, amikor létrehoz egy szlogent.
- a Yourtagline-nak a lehető legrövidebbnek kell lennie. Redukálhatatlan.
- megkülönböztető jellegűnek kell lennie. Mint a brandin általában, meg kell megkülönböztető, kényszerítő és tartós.
- természetesen mind a marketing, mind a jogi okok miatt különböznie kell a versenytársaktól.
- az embereknek egyszerűnek kell találniuk az emlékezést és a kiejtést.
- szellemi tulajdonként jogilag védettnek kell lennie.
a Tagline típusai:
itt van öt különböző típusú tagline, hogy érdemes.
leíró Taglines
különösen fontos, ha a cégnév Általános, például az alapító neve; a tagline leírhatja a szolgáltatás termékét.
példák: Lush – friss kézzel készített kozmetikumok, TED – terjesztésre érdemes ötletek.
cselekvésre ösztönzés Tagline
a Taglines a fogyasztókat a vállalat vagy a márka által nyújtott termék vagy szolgáltatás használatára csábíthatja.
példák: Nike – csak csináld, YouTube – sugározd magad.
Leadership Tagline
ez azoknak a szervezeteknek szól, amelyek biztosítani akarják az érdekelt felek vezető szerepét az ágazaton belül.
példák: British Airways (legacy) – a világ kedvenc légitársasága, a BMW – a végső vezetési gép.
Superlative Tagline
lényegében önálló dicséret, hogy támogassák mindazt, ami nagyszerű a termék vagy szolgáltatás.
példák: Budweiser – a sörök királya, KFC – ez ujj-lickin’ jó.
provokatív Tagline
elgondolkodtató sorok és kérdések célja, hogy kihívást jelent, és néha sokk.
példák: Hónalj – fogok, galamb – szebb vagy, mint gondolnád.
Tagline trükkök:
csak egy kis százaléka peopletake bármilyen angol írás tanfolyamok után 16 éves kor – ezek a szint és egyetemi hallgatók, szakmai copywriters és az emberek, akik élvezik írásban, mint apastime. Tehát egy olyan strapline írása, amely lehetővé teszi, hogy cége vagy márkája megkülönböztető és érthető legyen, adaunting feladat lehet. Itt van néhány mutató.
Tartsa Tisztán, Nem Okos:
természetesen mindannyian szeretnénk, ha okos és klassz tagline-okat tudnánk írni, de ez nem mindig jön könnyen; tehát, ha kétségei vannak, győződjön meg róla, hogy a lehető tömören mondja, amit akar.
Gondolj a hangra:
Ön olyan vállalat, amely olyan szektorban van, ahol a humor elfogadható? Vagy lehet, hogy off-üzembe? Ha a megfogalmazás nagyon professzionálisnak tűnik, vagy köznyelvnek kell lennie, vagy akár szleng? Ennek részeként gondoljon azokra az emberekre, akiket szeretne, hogy a tagline lenyűgözze és tájékoztassa; hogyan akarják, hogy beszéljen velük?
fontolja meg a kettős jelentéseket:
a legötletesebb és legemlékezetesebb taglines kettős jelentéseket használ, amelyek vagy megduplázzák üzenetük értékét, vagy további dimenziót adnak hozzá, általában humor. Példák a megfelelően tiszteletlen és Kormos ‘ez egy kicsit egy állat’ hosszú, vékony kolbász Peperami, az elegáns, időtlen és páratlan ‘Diamonds Are forever’.
egy kis alliteráció … hosszú utat tesz meg:
az alliteráció és az asszonancia használata magasabb szintű visszahívást és memorizálást eredményez, ami igazán értékes lehet a vállalkozás számára. Ilyen például az Intel Inside (Intel), a You’ ll never put a better bit butter on your knife (Country Life Butter) és a kivételes ‘the best four by four by far’ (Land Rover).
ez nem állandó:
a legtöbb sikeres vállalat megváltoztatja a címkéit, ahogy a piacuk fejlődik. Ha nem kap ez jobb első alkalommal, meg lehet változtatni az időben, és hozzon létre egy új szlogent – de van költség kapcsolódik, hogy ez a változás. Nagyon ajánlott az első helyes használat, de még mindig nem olyan fontos, mint a név helyes megszerzése, mivel ennek megváltoztatása sokkal bonyolultabb.
összefoglalva, egy briliáns, emlékezetes szlogen mindent megváltoztathat abban, ahogyan a cégedet és a márkádat a világ érzékeli. Ha nehezen tudja ezt kezelni, Mackman itt van, hogy segítsen. Hívjon minket 01787 388038 vagy pop nekünk egy üzenetet a kapcsolatfelvételi űrlapot.