Marketing menedzsment filozófiák

Marketing menedzsment

minden marketing erőfeszítést bizonyos marketing menedzsment filozófiák vezérelnek. Ez adja meg az utasításokat arról, hogy a Marketing tevékenységeket hogyan kell végrehajtani. A marketing menedzsment filozófiák valójában egy koncepció,amely az üzleti tevékenység középpontjában áll. Ezenkívül a szervezetek e marketing menedzsment filozófiák fényében határozzák meg szervezeti céljaikat. Ez nemcsak a szervezet érdekeit fedezi. Ugyanakkor az ügyfelek és a társadalom egésze is.

filozófiák

bár sok Marketing menedzsment filozófia létezik, a következő öt a híres.

termelési koncepció

a termelési koncepció sokkal egyszerűbb ötlet, amely lehetővé teszi a vállalatok számára marketingstratégiáik kidolgozását. Megállapítja, hogy a rendkívül megfizethető és elérhető termékeket a fogyasztók részesítik előnyben. Ez azt jelenti, hogy a vállalat sikere a termékek hatékony előállításán és forgalmazásán alapul. Ez a koncepció a marketing forradalom legrégebbi korszakában működött. Bár ha nincs verseny, és bármi, amit egy üzletember gyárt, könnyen eladható. Tehát a cégek vezetésének fő hangsúlya az ömlesztett termelés volt. Ezért annak biztosítása érdekében, hogy ezek a gyártott termékek megfelelően elérhetők legyenek a piacon lévő ügyfelek számára. Az ügyfeleknek nincs választási lehetőségük, ezért természetesen kötelesek megvásárolni ezeket a termékeket.

További Információk az üzleti tanulmányból Megjegyzések:- Marketing stratégiák

a modern versenykörnyezetben ez a termelési koncepció a következő két feltétel mellett hatékony:

1. amikor egy termék iránti kereslet túl magas a kínálatához képest.
2. ha a termék ára sokkal magasabb. Tehát a magas költségek fedezéséhez fokozott termelékenységre van szükség.

ha egy vállalat elfogadja ezt a politikát, akkor növelnie kell termelékenységét. Emellett fokozza a termékek forgalmazásának hatékonyságát. Tehát, hogy a termékek az ügyfelek rendelkezésére állnak, elfogadható áron.

termékkoncepció

termékkoncepció a gyártási koncepció módosított formája a marketing történetében. Ebben a marketing menedzsment filozófiában a vállalat vezetésének fő érdeklődési területe a termék felé tolódik el. Ahogy a verseny egyre növekszik, így több alternatíva áll az ügyfelek rendelkezésére. Ráadásul a termék minőségével és teljesítményével kapcsolatos elvárásaik magasak. Ezért a vállalat vezetésének viszonylag elfogadható áron kell növelnie termékének minőségét. Új funkciók kerülnek a termékbe a teljesítmény javítása érdekében. Az ezt a filozófiát követő vállalatnak folyamatosan innovatív módon kell változtatnia termékét annak érdekében, hogy sikeres legyen a piacon. Ez a koncepció egy kis promóciós erőfeszítést is igényel.

a marketing menedzsment filozófiák termékkoncepciójának nagy hátránya, hogy a vállalatokat a “marketing myopia”felé tolja. A rövidlátás marketingje meghatározza, hogy nagyobb hangsúlyt kap az új funkciók hozzáadása, mint a termék fő célja.

értékesítési koncepció

a termékkoncepció egy további módosított formája, amelyben a koncentráció fő területe az értékesítés és a promóciós erőfeszítések. A piacon fokozott a verseny. A vállalat vezetésének növelnie kell értékesítési és promóciós tevékenységét az értékesítés és a nyereség növelése érdekében. Az ügyfelek nem vásárolnak semmilyen terméket, kivéve, ha nem kényszerítik őket semmilyen értékesítési vagy promóciós csatornán keresztül. Tehát a vállalatoknak meg kell reformálniuk marketingstratégiáikat, amelyeknek ki kell terjedniük a nagyszabású promóciókra és értékesítési tevékenységekre.

ez a filozófia a legjobb az ügyfelek számára szokatlan termékek kategóriájához, mint például a biztosítási kötvény stb. A vállalatok ezt a koncepciót követik a leendő ügyfelek azonosításához. Ne irányítsa őket a termékek előnyeiről, hogy potenciális ügyfeleikké váljanak.

általában azok a vállalatok, amelyek túl sok termékmennyiséget termelnek, eladási filozófiát alkalmaznak az összes túlzott mennyiség eladására. Ezek a vállalatok először gyártanak egy terméket, majd az értékesítésre összpontosítanak. Ez ellentétes a modern marketing koncepcióval, amelyben a terméket gyártják. Bár a piacon rendelkezésre álló kereslet alapján.

ennek a koncepciónak az a hátránya, hogy a kockázat magasabb, míg az ügyfél-elégedettség szintje alacsony.

Marketing koncepció

ez a modern marketing koncepció, amely az ügyfelekre összpontosít, nem pedig a termékekre vagy az értékesítési erőfeszítésekre. E filozófia szerint a vállalat először az ügyfelek kielégítetlen igényét és igényét azonosítja. Ezután ennek megfelelően gyártja a terméket, amely nagyobb értéket nyújt az ügyfelek igényeinek és igényeinek. Más szavakkal, a termék a piacon rendelkezésre álló keresleten alapul. Bár ez azt jelenti, hogy a vállalatnak csak olyan terméket kell gyártania, amelynek bizonyos igénye vagy igénye van. Egyébként elég nehéz eladni a nem kívánt terméket.

az emberek többnyire összekeverik az eladást a marketingtel, amelyek meglehetősen különböznek egymástól. A fő különbség az, hogy az értékesítési koncepció az első gyártásra összpontosít. Ezután értékesíti az értékesítési és promóciós tevékenységeket is. Míg a marketing koncepció azon az elképzelésen alapul, amely először elemzi a piaci igényt vagy keresletet. Ezért ennek megfelelően készítse el a terméket.

a Marketing koncepció arra is irányítja a vállalatokat, hogy ügyfélközpontú stratégiát alkalmazzanak, amelyben a vállalatok elemzik jelenlegi ügyfeleiket. Hasznos információkat szerezni a fogyasztói pszichológiáról, valamint a termékekkel kapcsolatos innovatív ötletekről.

néha az ügyfelek maguk nem értik igényeiket és igényeiket. Ebben az esetben a marketingszakemberek ügyfélközpontú stratégiát alkalmaznak. Olyan termékek gyártása, amelyek nemcsak a nyilvánvaló igényeket, hanem a rejtetteket is teljesítik.

társadalmi Marketing koncepció

ez a marketing koncepció legfejlettebb formája, amely a közelmúltban népszerűvé vált az egész világon. E marketing menedzsment filozófia szerint azonosítják a kielégítetlen igényt és igényt. Ezután a terméket gyártják, amely nagyobb elégedettséget nyújt, mint a versenytársak. Ily módon a vállalat az ügyfelekkel együtt részesül előnyben. Ugyanakkor a társaság is profitál a vállalat működéséből.

a társadalmi marketing filozófia szerint a marketing koncepció nem elegendő ahhoz, hogy gyógyítsa a társadalom bajait. Csak az ügyfelek rövid távú előnyeit veszi figyelembe. Ezért nagy szükség van egy új koncepcióra, amely a főbb társadalmi problémákat kezeli.

a társaság a három szempont közötti egyensúly fenntartásának társadalmi koncepcióját követi, amelyek a következők:

1. a vállalat nyeresége
2. az ügyfelek elégedettsége
3. a társadalom általános előnye.