nem kétséges, hogy a digital Out of home advertising (DOOH) vezető szerepet tölt be az Egyesült Királyságban a kültéri marketing iránti egyre növekvő keresletben.
ez a tendencia 2019 júniusában volt nyilvánvaló, amikor 11 024 DOOH képernyő volt az Egyesült Királyságban (becslések szerint 51% – os növekedés az előző évhez képest), és ez a szám biztosan tovább nőtt azóta.
ebben a cikkben részletesebben fogunk beszélni a DOOH hirdetésről, hogyan működik és mennyire hatékony a vállalkozás reklámozásában.
mi az a digitális Out-of-Home reklám és működik?
egyszerűen fogalmazva, a DOOH olyan digitális médiát jelent, amely a nyilvánosság számára hozzáférhető kültéri környezetben jelenik meg, jellemzően olyan helyeken, mint pl. bevásárlóközpontok, buszpályaudvarok és forgalmas utak.
ebben a tekintetben hihetetlenül hasonlítanak a hagyományos ooh médiákhoz és hirdetőtáblákhoz, amelyek csak nyomtathatók és olyan anyagokból készülnek, mint a fa, a papír és a vinil.
természetesen a kompozíción és az anyagok felhasználásán kívül más különbségek is vannak, különösen azért, mert a digitális kijelzők segítségével több üzenet között lehet forgatni, ahelyett, hogy egyetlen üzenetet rangsorolnánk (erről később kicsit többet fogunk érinteni).
mint a papír megfelelője, a DOOH is széles választékot kínál a rendelkezésre álló hirdetési hely tekintetében. Az Ön igényeitől függően mindent megtalálhat a kompakt digitális tábláktól (mint például a buszmegállókban) és az interaktív TV-képernyőktől a nagyméretű digitális hirdetőtáblákig, amelyek 48 és 96 lapos formátumot tükröznek.
hogyan működnek a digitális hirdetőtáblák?
ahol a hagyományos ooh média nyomtatott tartalmat használ papíron, a DOOH LED-képernyőket használ a fényes, szemet gyönyörködtető kereskedelmi üzenetek megjelenítéséhez, amelyek statikus vagy mozgó tartalomból állhatnak.
a digitális hirdetőtáblák általában több vállalkozás hirdetéseit jelenítik meg (nem ritka, hogy a helyet legfeljebb 6 másik hirdetővel osztják meg), a hirdetések forgatáskor jelennek meg, előre meghatározott időtartammal, amelyre mindegyik megjelenik. Egyes DOOH hirdető cégek azt is lehetővé tehetik, hogy a hirdetéseit meghatározott időpontokban jelenítse meg (az egyes hirdetések jellegétől és alapvető célpiacától függően).
ez hozzájárul a DOOH média rugalmasságához a digitális korban, miközben nem kétséges, hogy ez a fajta hirdetési csatorna lehetővé teszi az élénkebb képek használatát és a márkák és a fogyasztók közötti sokkal nagyobb interakciót.
egy másik sürgető kérdés, hogy a DOOH hatékony módja-e az ügyfelek online célzásának és bevonásának? Rengeteg bizonyíték utal arra, hogy a kültéri média egésze (beleértve a hagyományos óriásplakátokat is) jelentős lehetőséget kínál a márkák számára 2021-ben.
természetesen az OOH media óriási értéket képvisel az online tevékenység és a márkainterakció mozgatórugójaként, ezt egy 2017-ben végzett Neilsen-tanulmány is alátámasztja.
ez azt találta, hogy közel öt-in-10 amerikai lakosok (46%) 18 éves vagy annál idősebb használt egy online kereső közvetlenül azután, hogy bekapcsolódott egy hirdetőtábla. Nem csak ez, hanem a kültéri média is fejlődött, hogy több aktivációt hajtson végre az Instagram és a Twitter segítségével, mint a televízió, annak ellenére, hogy a hirdetőtáblák és hasonló csatornák az összes offline hirdetési kiadás mindössze 7% – át teszik ki.
mint látható, az OOH egyértelműen hatékony és költséghatékony módja a tudatosság növelésének, a konverziók támogatásának és a márkainterakció további ösztönzésének az interneten. Más, újabb tanulmányok is ezekre az eredményekre épültek, hogy feltárják a DOOH pontos hatását, különös tekintettel a kültéri média mint offline hirdetési csatorna dominanciájára.
ez azt mutatta, hogy amikor a válaszadók online kommunikációt és üzenetküldést láttak a DOOH-val való interakció után, a válaszaik 48% – kal magasabbak voltak, mint amikor először nézték meg a televíziós hirdetéseket.
mi több, a tanulmány megállapította, hogy a full motion DOOH képernyők 2,5-szer több memória kódolást és érzelmi intenzitást szolgáltattak, mint a statikus hirdetések, növelve az elkötelezettséget és az azt követő konverziós arányokat a folyamatban.
még alapvető szinten is, a DOOH képernyők exponenciális növekedése továbbra is nagyobb számú megjelenítést vált ki a közönség tagjai között, lehetővé téve a márkák számára, hogy stratégiailag optimalizálják elérésüket a digitális hirdetőtáblák használatával.
becslések szerint a britek összesen 1-gyel találkoznak.1 milliárd digitális ooh hirdetés egy tipikus héten, ez a szám megdöbbentő 36%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest.
ennek eredményeként a kereskedelmi test útvonalának heti hatásaira vonatkozó adatok azt mutatják, hogy a britek akár 68% – a hetente legalább egyszer lát digitális képernyőt. Ez a szám is tovább növekszik, mivel egyre több márka fordul a DOOH-hoz, hogy hatalmas közönséget célozzon meg, és optimalizálja a teljes marketingköltségük megtérülését.
ezek a megállapítások rávilágítanak mind a DOOH, mind a kültéri média egészének hatékonyságára, különösen azon hirdetők számára, akik egy adott márka körül szeretnének tudatosságot kelteni, vagy több interakciót kívánnak ösztönözni egy integrált marketingkampány részeként.
milyen előnyei vannak a DOOH Media-nak?
már érintettük azokat a finom különbségeket, amelyek megkülönböztetik a DOOH médiát a hagyományos papír hirdetőtábláktól, és később egy kicsit mélyebbre fogunk ásni.
mindazonáltal elmondható, hogy van néhány kulcsfontosságú stratégiai előnye a DOOH média választásának a statikus hirdetésekkel és a kültéri média opciókkal szemben. Ezek a következők:
csökkentett kezelési költségek az idő múlásával
hagyományos hirdetőtábla telepítésekor gyakran gyártási és telepítési költségeket kell viselnie egy tipikus kéthetes foglalás során.
a hirdetési tartalom kiterjesztése vagy megváltoztatása papíron vagy bakelit hirdetőtáblákon további költségeket is eredményez, míg az új vagy további hirdetések létrehozása a teljes marketingköltség nagyobb részét teszi ki.
ezek a költségek csökkenthetők a DOOH média és hirdetőtáblák használatával, amelyek azonban CMS szoftvert használnak a tartalom távoli, automatizált és valós idejű kezelésére. Még az új vagy frissített tartalom megjelenítése is automatizálható és másodpercek alatt elvégezhető, további munkaerő – vagy termelési költségek nélkül.
természetesen egy digitális hirdetés létrehozása (különösen olyan, amely videót használ) kezdetben költségesebb lehet, de fontos ezt mérni a csökkentett kezelési költségekkel és a hirdetések időbeli frissítésének egyszerűségével.
fokozott Kampánykreativitás
a DOOH media további fő előnye, hogy kreatívabb és együttműködőbb kampányokat tesz lehetővé, amelyek sokkal mozgékonyabbak és képesek erőteljes megtérülést elérni a marketingköltségeken.
például néha lehetséges, hogy a digitális hirdetőtáblák tulajdonosai integrálják az időjárási adatokat, ami lehetővé teszi az élő marketing kampányok beállítását attól függően, hogy napos vagy esik-e. Ez nagyobb kreatív szabadságot biztosít a termékek vagy szolgáltatások bemutatásának szempontjából, miközben növeli annak esélyét, hogy valós időben vonzza az ügyfeleket.
hozzáférhetőbb szinten a digitális formátum önmagában nagyobb kreatív szabadságot biztosít a videókkal és a kulcsfontosságú üzenetek vagy képek közötti átmenetekkel. A DOOH szélesebb körű lehetőségeket kínál a kültéri hirdetések terén, bár továbbra is fontos, hogy ne használjon túl sok elemet a DOOH hirdetésekben. A hirdetés elforgatása előtt csak rövid ideig jelennek meg, ezért meg kell győződnie arról, hogy a járókelők nem hagynak ki semmi fontosat, ha csak egy pillantást vetnek rájuk.
a DOOH kampányba integrált pontos technológia a helyszíntől, a tartalomtól és a marketing erőfeszítéseinek alapjául szolgáló céltól függően változik, de kétségtelen, hogy a digitális kijelzők végtelen lehetőséget kínálnak a fokozott kreativitásra.
részletes lejátszási jelentés
bizonyos szempontból a digitális kijelzők is hasonló módon működnek, mint az online hirdetések, a DOOH üzenetküldés futtatásához használt szoftver szintén képes betekintő jelentéseket szolgáltatni.
ez valóban felbecsülhetetlen értékűnek bizonyulhat a marketingszakemberek számára a hirdetések hatékonyságának elemzése során, és segít abban, hogy megalapozottabb döntéseket hozzon a jövőbeli kampányokkal kapcsolatban.
a szoftverrendszerek is különböző adathalmazokat állíthatnak elő, a proof-of-play (PoP) protokolloktól (amelyek meghatározzák, hogy mikor és hol jelenik meg a hirdetéstartalom) és az ütemezési jelentésektől, amelyek kiemelik az adott hirdetések elérhetőségét és a folyamatos funkcionalitás szintjét.
a részletes lejátszási jelentések központi szerepet játszanak a DOOH-kampányok sikerében, különösen azért, mert kontextust biztosítanak a hirdetések méréséhez és a mutatókhoz, például a webhelyenként generált megjelenítések számához.
hozzáférés a részletes demográfiai adatokhoz
hasonló megjegyzés: a DOOH-kampányok képesek betekintő nézettségi elemzéseket is létrehozni, például a létrehozott megjelenítések számát és a hirdetésekkel interakcióba lépők kulcsfontosságú demográfiai adatait.
a demográfiai adatok közé tartozik az ügyfelek életkora és neme, ami segít a márkáknak megérteni, hogy hirdetésük mennyire hatékonyan éri el a célközönséget a stratégiai helyszíneken.
nem csak ez, hanem a digitális kijelzők is információt nyújtanak arról, hogy az adott hirdetéseket mikor látta a legtöbb ember. Ez különösen hasznos lehet a gyorséttermi márkák számára, amelyek megpróbálják megcélozni az ingázókat a munkából hazafelé, mivel remélik, hogy a forgalom és az interakció csúcsszintjét látják bizonyos időpontokban.
az ilyen típusú adatok lehetővé teszik a márkák számára, hogy pontosan értékeljék az egyes kijelzőket, lehetővé téve a tájékozottabb döntéseket.
Hogyan válasszuk ki, hol foglaljon kültéri hirdetési helyet
ha van egy dolog, ami egyesíti OOH és DOOH média, ez a mögöttes fontosságát helyen.
pontosabban, a hagyományos vagy digitális hirdetőtábla elhelyezkedése minden kampány sikerét alátámasztja, mivel ennek maximalizálnia kell a márka elérhetőségét, miközben egyidejűleg gondosan meghatározott közönségeket céloz meg.
természetesen mindig hajlamos lesz a nagy forgalmú és központi hirdetési helyek rangsorolására, amelyek optimális megjelenítést eredményezhetnek, de ez gyakran keveset jelent, ha nem tudja elérni a célközönséget az ilyen helyeken keresztül. Tehát stratégiailag ki kell választania a helyeket különböző tényezők alapján, hogy tájékozott és végső soron hatékony döntéseket hozhasson.
a legfontosabb dolog az, hogy tisztában legyen a célpiacával, különösen a viselkedésükkel és amikor nagyobb valószínűséggel lépnek kapcsolatba a márkákkal.
ha egy gyorséttermi márka korábbi példáját használjuk, amely például fiatal szakembereket céloz meg, akkor van értelme, hogy kihasználják a busz tetejét és az út menti kijelzőket, amelyek elérhetik az ügyfeleket a napi ingázás során, és hazafelé indulnak a munkából.
ily módon közvetlenül megcélozhatják az ügyfeleket azokban az időkben, amikor a legvalószínűbb, hogy kapcsolatba lépnek a márkával, miközben a DOOH kijelzők interaktivitását használják még a fáradt elmék érdeklődésének felkeltésére is.
ebben a forgatókönyvben kulcsfontosságú, hogy a márkák a forgalmas ingázóhelyeket és a központi tömegközlekedési csomópontokat célozzák meg, miközben hirdetéseiket az esti csúcsforgalomban a legtermékenyebben jelenítik meg.
ha korábban már működtetett DOOH-kampányokat, kombinálhatja a célpiac ismereteit kulcsfontosságú adatkészletekkel, például utazási felmérésekkel. Ezek az entitások hardvert használnak a válaszadók mozgásának nyomon követésére a célhelyeken, amelyet aztán az OOH poszterhelyek térképével fednek le, hogy kiemeljék a hotspotokat és a gyaloglási mennyiségeket.
ez kiváló betekintést nyújt a közönség utazási szokásaiba, segít abban, hogy megalapozottabb döntéseket hozzon olyan webhelyekről, ahol az ügyfelek ismertek.
digitális vagy hagyományos óriásplakát reklám – melyik a megfelelő az Ön számára?
annak eldöntésekor, hogy az OOH vagy a DOOH media megfelelő-e az Ön számára, az egyik meghatározó tényező a költségvetés.
mint korábban említettük, a DOOH idővel alacsonyabb kezelési költségeket kínál a hirdetések frissítésekor és megváltoztatásakor, de a hagyományos OOH hirdetések megfizethetőbbek lehetnek hosszabb bérleti időszakokban. Tehát sok függ a költségvetés szerkezetétől és attól, hogy mennyit tud elkötelezni az elején, valamint a teljes összegtől, amelyet hajlandó költeni hirdetőtáblákra és plakátokra.
az is jogos feltételezés, hogy egyszerre csökkentheti a papír hirdetőtáblákkal kapcsolatos gyártási és kezelési költségeket a tartalom házon belüli létrehozásával, és ez egy másik szempont a kívánt formátum kiválasztásakor.
Az expozíció egy másik kulcsfontosságú szempont, mivel a papír és a vinil hirdetőtáblák ismerten ugyanazokat a statikus képeket és üzeneteket használják a foglalás teljes időtartama alatt. Ezzel szemben a digitális alternatívák általában percenként négy-hat különböző hirdetés között forognak, az egyes üzenetek 10 vagy 15 másodperces expozíciót kapnak ebben az időszakban.
természetesen az OOH media megnövekedett expozíciója és csökkentett előzetes költsége meggyőzheti Önt arról, hogy ez az opció kínálja a legjobb ár-érték arányt, de meg kell jegyezni, hogy a DOOH hirdetőtáblák változatosabb tartalmak közzétételét is lehetővé teszik.
vitatható, hogy a DOOH hirdetések változatosabb tartalmának közzététele valóban vonzó táblát hoz létre, és megkönnyíti a nézők érdeklődésének fenntartását, ami idővel több figyelmet szentelhet saját üzeneteinek.
a legfontosabb annak meghatározása, hogy a saját üzeneted mely hirdetések jelennek meg egy adott helyen, annak meghatározása érdekében, hogy ez szemet gyönyörködtető és átfogó összehangolást eredményez-e a márkáddal.
fontos, hogy a végső döntés meghozatala előtt vegye figyelembe ezeket a tényezőket, miközben kapcsolatot tart a hálózatokkal a pontos árképzés meghatározása és a két hétnél hosszabb foglalások lehetséges kedvezményeinek azonosítása érdekében.
a legfontosabb megjegyezni, hogy mind az OOH, mind a DOOH kijelzők értéket kínálnak a márkáknak, és semmi sem akadályozza meg, hogy mindkettőt különböző helyszíneken használja egy nagyobb integrált kampány részeként.