a termelési koncepció a menedzsment egyik legrégebbi és leginkább műveletorientált koncepciója. Ez a koncepció azt mondja, hogy az ügyfél előnyben részesíti azokat az árukat és szolgáltatásokat, amelyek megfizethetőek és könnyen elérhetők. a termelési koncepció a kapitalizmus korai korszakában, 1950 közepén jött létre. Abban az időben a vállalkozások fő gondjai a gyártás, a termelés és a hatékonyság voltak. A megcélzott piactól várt eredmények elérése érdekében a szervezetnek el kell döntenie azt a filozófiát, amely befolyásolja és irányítja marketing erőfeszítéseiket. A vezetők középpontjában a magas termelés, a tömeges elosztás és az alacsony költség elérése áll.
A termelési koncepció alapgondolata az, hogy a méret és a nyereség növelése érdekében a vállalkozások maximális mennyiségű olcsó árut termelnek. Feltételezzük, hogy az ügyfelek vonzódnak azokhoz a termékekhez, amelyek könnyen elérhetők olcsóbb áron. Nem adtak aggodalmat azzal kapcsolatban, hogy az ügyfelek igényeit teljes mértékben kielégítik-e vagy sem. Ez a fajta megközelítés csak akkor hatékony, ha jelentős lehetőség rejlik a méretgazdaságosság vagy a nagy léptékben működő vállalkozások számára.
a termelési koncepció fő kérdése az, hogy a vállalkozások problémákkal szembesülhetnek a minőségi áruk előállításával, és az ügyfélszolgálati kérdéssel is szembesülhetnek. Ha egy olyan vállalat, amely egy olyan iparágban tevékenykedik, amely óriási növekedést mutat, csak akkor ez a filozófia némileg hasznos. Ha egy vállalkozás csak az olcsó áruk előállítására összpontosít, könnyen elveszítheti piacát. Ez az üzlet elvesztését eredményezheti, még akkor is, ha hozzáférhető és olcsó termékeket állít elő.
példa a termelési koncepcióra
A termelési koncepció megértésének legjobb példája Kína.
Kínában jó mennyiségű könnyen elérhető kézi munka van. Tehát a kétkezi munkával Kína tömegtermelő termékeket gyárt és terjeszt az egész világon. Így növelték az ország teljes termelését, és most a világ legnagyobb exportőrei közé tartoznak.
hasonlóképpen, India számít az egyik legnagyobb IT szolgáltatás exportőr a világon. India ugyanezt tette informatikai szolgáltatásaikkal is azáltal, hogy tömegesen gyártotta az informatikai tehetségeket az országban.
a termelési koncepció jellemzői
magas termelési hatékonyság
ez a koncepció úgy véli, hogy a termelési vállalkozások nagyobb hatékonyságának elérése érdekében a szabványosítást, a modern technológiát és a termelést nagyobb léptékben kell használni.
Termelésorientált
ennek a koncepciónak a fő hangsúlya az áruk tömegtermelése és értékesítése.
széles forgalmazás
a terméknek könnyen és széles körben hozzáférhetőnek kell lennie. Tehát a forgalmazásra és az értékesítésre vonatkozó intézkedéseket meg kell tenni.
alacsony ár
ez a koncepció azt mondja, hogy az ügyfelek vonzódnak azokhoz a termékekhez, amelyek olcsóbbak. Tehát, hogy minél több ügyfél a termék ára kell csökkenteni.