a grafikai tervezést és az asztali kiadást gyakran felcserélhető módon használják, de valójában nagyon különböznek egymástól. Miért fontos ezt tudni? Valójában nagyon egyszerű. A marketing szolgáltatások fogyasztójaként meg kell értenie a kettő közötti különbséget annak érdekében, hogy megkapja, amire szüksége van, valamint meg kell értenie, hogy milyen szükségleteket kell fizetni.
mi a grafikai tervezés?
a grafikai tervezés a kommunikációs kihívások vizuális gyorsírással történő megoldásáról szól. Ahol a gondolkodás egyértelmű, akkor eléri a kommunikációs megoldások lényegét. Ez valóban grafikai tervezés-kihasználva a különböző grafikai megoldások kombinált adatok, valamint a képzelet és a művészet létrehozása a célra. Ez magában foglal egy kreatív tervet, amelyet konkrét célok elérésére fejlesztettek ki képek, szimbólumok vagy akár szavak felhasználásával. Ez a vizuális kommunikáció kihasználva a képzelet különböző grafikai elemek és eszközök, hogy elmondja a történetet.
a grafikusok általában szöveget és képeket kombinálnak, hogy hatékony üzeneteket hozzanak létre és kommunikáljanak logók, brosúrák, hírlevelek, plakátok, feliratok, weboldalak, e-mail kampányok, hirdetések, valamint a marketing számos más aspektusa formájában. A grafikus megteheti ezeket a dolgokat; akár egy vagy több területre is specializálódhatnak – például elsősorban a logótervezés fejlesztésére vagy a weboldal tervezésére.
mi az asztali kiadás?
a Desktop publishing egy olyan kifejezés, amelyet egy bizonyos típusú szoftver kifejlesztése után hoztak létre, amelyet gyakran használnak szöveg vagy kép kombinálására és átrendezésére, valamint digitális fájlok létrehozására. A desktop publishing szoftver feltalálása előtt a desktop publishing feladatait egy különböző emberekből álló csapat manuálisan végezte, és olyan tevékenységeket tartalmazott, mint a szedés, az oldalak és dokumentumok elrendezése és sok más sajtó előtti feladat. Az asztali közzététel magában foglalja a tervező által létrehozott meglévő sablon vagy dokumentum felvételét, valamint szöveg és Grafika elhelyezését a dokumentumban az üzenet kommunikálásához.
miért a zavar?
a grafikai tervezés és a desktop publishing gyakran összefonódik, részben azért, mert a desktop publishing olyan tevékenység, amelyet azok is használnak, akik nem rendelkeznek művészeti igazgatói háttérrel. Nem mindenki, aki asztali kiadást végez, grafikai tervezést végez, de a legtöbb grafikus részt vesz azokban a feladatokban, amelyekben az asztali kiadók részt vesznek, ami a tervezés termelési oldala. A mai grafikusok általában asztali kiadói szoftvereket és technikákat használnak ügyfeleik céljainak eléréséhez. Bár igaz, hogy a tervezők általában saját asztali kiadást végezhetnek, ez nem igaz az ellenkezőjére. Az asztali kiadók általában nem tervezők.
hogyan határozhatom meg, hogy mire van szükségem?
eredetileg az asztali kiadást mechanikus folyamatnak tekintették, és a gyártásra összpontosítottak, ami kisebb tevékenység, mint a grafikai tervezés. Ugyanolyan fontos, mint bármely tervezési folyamat, magában foglalja a nagyobb kép ismeretét; a művészeti irány az Oldalelrendezés tervezésén, a lapozáson, a gyártási követelményeken és az Oldalelrendezés nyomtatásának minden technikai szempontján belül. De a grafikusok munkája magában foglalja az eredeti koncepciók és ötletek kidolgozásának egyedi folyamatát is. Grafikai tervezőként pedig az ügyfél márkájához, vizuális és kommunikációs céljaihoz igazított grafikus értelmezést kell kitalálniuk.
fordítás? Ha egyedi grafikát szeretne, amelyet kifejezetten a márkájához gyárt, akkor grafikus tervezőre van szüksége. És bár a grafikai tervezés bizonyos esetekben drágább, arányos azzal a komplexitással, tapasztalattal és idővel, amely a kifejezetten a márkához szabott grafikák és tervek kidolgozásával jár, és amely valóban lenyűgözi a közönséget.
Ha azonban már volt egy közepes márkasablonja, amelyet egy tervező készített, és egyszerűen szüksége van az asztali kiadványok mechanikájára a márka céljainak eléréséhez, akkor az asztali kiadó rendben van. A grafikai tervezés és az asztali kiadványok közötti különbség ismerete segít a gondolkodás egyértelműségében, amikor a szükséges szolgáltatásokkal kapcsolatos helyzet a megfelelő költségszinten közelíti meg.
tehát a következő alkalommal, amikor interjút készít a marketing szolgáltatókkal, feltétlenül tegye fel a kérdést:”tervező vagy asztali kiadó”. És ha nem tudják a választ vagy a különbséget, jó esély van arra, hogy nem tervezők.
Silva Devarj
tulajdonos, Márkastratéga