amikor egy felhasználó a Google-on keres, és “sportcipőkre” keres, az olyan cégek, mint a Nike és a Skechers, valószínűleg azt akarják, hogy hirdetéseik folyamatosan megjelenjenek az online felhasználók számára, mert jelenleg az általuk értékesített termék piacán vannak.
de hogyan tehetik ezt, ha a felhasználó nem keresi őket, és talán nem is tudja, hogy a cégük sportcipőket árul?
itt jön be a keresési retargeting. Ezzel a viselkedési célzással a vállalatok hirdetései megjelenhetnek a keresőmotor találati oldalain (SERP-k) és a közösségi oldalakon, miután a felhasználó bizonyos kulcsszavakat beírt.
ez egy népszerű stratégia a marketingesek körében. Valójában a marketing ügynökségek 68% – ának és a márkák 49% – ának van külön költségvetése az újracélzásra. Ezenkívül népszerű az online felhasználók körében is-az online nézők 25% – A szívesen látja az újracélzott hirdetéseket.
ebben a bejegyzésben beszéljük meg, hogy mi a keresési retargeting, hogyan működik, és hogyan használhatja új közönség elérésére.
mi az a keresési retargeting?
keresés retargeting egy módja annak, hogy hozzon létre egy egyéni közönség alapján kulcsszó keresési viselkedés. Ez azt jelenti, hogy megjelenítheti vizuális hirdetéseit azoknak a felhasználóknak, akik bizonyos kulcsszavakat kerestek. A keresési retargeting segítségével több megjelenítést nyerhet, és több platformon javíthatja a márka ismertségét.
folytatva a fenti példát, ha egy felhasználó “sportcipőre” keresett, néhány nappal később a Facebook-on meglátogathatja a Nike vagy a Skechers hirdetését. Ez azt jelentené, hogy a vállalat digitális kampányt hozott létre, hogy újra megcélozza azokat a felhasználókat, akik sportcipőt keresnek a keresőmotorokban.
most lehet, hogy kíváncsi, ” hogyan működik ez a munka?”Merüljünk le alább.
hogyan működik a keresés retargeting?
lényegében a keresési retargeting automatizálással működik. Amint a felhasználó keres egy kulcsszót, bizonyos vizuális hirdetések megjelennek a SERP-jükön, a közösségi médiában és más online meglátogatott oldalakon.
ez úgy működik, hogy egyéni közönséget hoz létre a vizuális hirdetésekhez. Ehhez hozzon létre egy listát a vállalkozása szempontjából releváns kulcsszavakról. Dönthet úgy, hogy újra megcélozza azokat az embereket, akik széles, pontos vagy kifejezésillesztésű kulcsszavakat használnak.
ezután felkeresi a keresőmotor hirdetéseit (akár a Google-on, a Yahoo-n vagy a Bingen), vagy bármely olyan szoftvert, amelyet a vizuális hirdetések beállításához használ, és az ökoszisztémájukat használja a kampány beállításához. A keresőmotor vagy a szoftver ezután felhasználja az adatait, hogy újra megcélozza ezeket a felhasználókat, és online megjelenítse hirdetéseit.
az ötlet az, hogy a felhasználó egy terméket keres, látja a vállalat hirdetését, majd remélhetőleg meglátogatja a webhelyet, vagy fontolóra veszi, hogy visszatér a webhelyére, amikor készen áll a vásárlásra.
mielőtt túl mélyen belemerülnénk a keresési retargetingbe, most valószínűleg a webhely retargetingjén gondolkodsz, és azt kérdezed magadtól: “ez nem ugyanaz?”A válasz nem, de bontsuk ki alább.
oldal Retargeting vs. Keresési Retargeting
míg a keresési retargeting a felhasználók célzását jelenti a keresőmotorokban használt kulcsszókeresések alapján, a webhely-retargeting arra utal, hogy sütiket használnak a hirdetések megjelenítéséhez olyan emberek számára, akik már meglátogatták az Ön webhelyét. Keresés újracélzás: segít új látogatókat hozni webhelyére. Webhely-újracélzás: segít visszahozni a webhely korábbi látogatóit.
a keresés újracélzásában az a nagyszerű, hogy a felhasználónak nem is kell tisztában lennie a vállalat létezésével. Látni fogják a hirdetéseit, mert egy bizonyos terméket vagy szolgáltatást keresnek, függetlenül attól, hogy ismerik-e a márkáját vagy sem.
míg a webhely-újracélzás segíti a vásárlási folyamat megfontolási/döntési szakaszában lévőket, a keresési újracélzás azoknak szól, akik a tudatosság szakaszában vannak. A fő különbség a megcélzott fogyasztó típusa.
a keresési Retargeting előnyei
javítja a márka ismertségét.
a keresési retargeting különösen hatékony a márkaismertség növelésében. Olyannyira, hogy a marketingszakemberek 70% – A elsősorban a márkaismertség növelése érdekében fordul a retargeting kereséséhez. Ennek oka az, hogy a megcélzott közönségnek nem kell tudnia, hogy ki vagy, hogy láthassa hirdetését. Minél több ember látja hirdetését, aki még nem hallott a vállalatáról, annál nagyobb a márkaismertsége.
növelje webhelyének látogatóit.
természetesen a keresési retargeting hatalmas előnye, hogy növeli a webhely látogatóit. Új látogatókat vonzhat a webhelyére, akik még nem hallottak a cégéről, és egyébként nem jelentek volna meg a webhelyén a keresési retargeting segítségével. Ez azért van, mert a látogatókat a keresések szándékán keresztül rögzíti.
Konvertáljon több fogyasztót.
a nap végén digitális kampányokat futtat a megtérülés (Roi) növelése és a bevételek növelése érdekében. A keresési retargeting segíthet ebben. Valójában az újracélzott keresési hirdetések magasabb konverziós arányt mutatnak, mint a szokásos vizuális hirdetések. És végül költséghatékonyabb lesz.
Google Search Retargeting
bár marketingautomatizálási eszközt használhat a keresési retargeting hirdetések beállításához, ezek valószínűleg csak a Yahoo-tól és a Bingtől gyűjtött adatokat használják. A Google inkább házon belül tartja adatait, így a Google Ads segítségével elvégezheti Keresési retargeting kampányait ezen a keresőmotoron.
a Google-on belül ezt a folyamatot kulcsszó kontextuális célzásnak nevezzük. A Google kulcsszó eszközével kiválaszthatja a kulcsszavakat, sőt kizáró kulcsszavakat is használhat annak biztosítására, hogy hirdetései ne jelenjenek meg irreleváns keresésekben.
új közönség elérése a keresési Retargeting segítségével
a keresési retargeting nagyszerű módja annak, hogy növelje a márka ismertségét, és több elkötelezettséget és látogatót hozzon létre webhelyére. Nem csak működik, de a fogyasztók inkább az ilyen típusú hirdetéseket részesítik előnyben más vizuális hirdetésekkel szemben.
