a termék olyan termék, amelyet a vállalkozás az ügyfél igényeinek kielégítésére gyártott vagy beszerzett. Ez a tényleges tétel, amelyet a piacon értékesítenek. Egy vállalat általában különböző típusú termékeket értékesít. Például a Coca-Cola portfóliójában több mint 3500 termékmárka található. Ezeket a különböző termékmárkákat termékcsaládoknak is nevezik. Ezeknek a termékcsaládoknak a kombinációja alkotja a termékkeveréket.
Mi A Termékkeverék?
termékkeverék, más néven termékválaszték, arra a termékcsaládra utal, amelyet egy vállalat kínál ügyfeleinek. A termékcsaládok egytől sokig terjedhetnek, és a vállalatnak sok terméke is lehet ugyanazon termékcsalád alatt. Mindezek a termékcsaládok csoportosítva alkotják a vállalat termékösszetételét.
a termékkeverék a marketingkeverék részhalmaza, és fontos része a vállalat üzleti modelljének. A termékkeverék a következő méretekkel vagy összetevőkkel rendelkezik:
Szélesség
a keverék szélessége a vállalat által kínált terméksorok számára vonatkozik.
például – ha egy vállalat csak üdítőket és gyümölcsleveket gyárt, ez azt jelenti, hogy a keveréke két termék széles. A Coca-Cola gyümölcslevekkel, üdítőkkel és ásványvizekkel foglalkozik, ezért a Coca-Cola termékösszetétele három termék széles.
Hossz
a termékkeverék hossza a keverékben lévő termékek teljes számára vonatkozik. Ez azt jelenti, hogy ha egy vállalat 5 termékcsaládot és 10 terméket tartalmaz e termékcsaládok alatt, a keverék hossza 50 lesz .
mélység
a termékkeverék mélysége a termékcsaládon belüli termékek teljes számát jelenti. Ugyanazon termékcsalád termékeiben eltérések lehetnek. Például – a Colgate különböző változatokkal rendelkezik ugyanazon termékcsalád alatt, mint a Colgate advanced, a Colgate active salt stb.
konzisztencia
termékkeverék a konzisztencia arra utal, hogy a termékek milyen szorosan kapcsolódnak egymáshoz. Kevesebb a termékek közötti eltérés, több a konzisztencia. Például egy csak tejtermékekkel foglalkozó vállalat következetesebb, mint egy minden típusú elektronikával foglalkozó vállalat.
termékkeverék vs termékcsalád
a termékkeverék minden olyan csoport, amelyet egy vállalat értékesít.
a termékcsalád azonban a termékkeverék részhalmaza. A termékcsalád egy egyedi termékkategóriára vagy termékmárkára utal, amelyet a vállalat kínál.
például a Patanjali különböző termékkategóriákban foglalkozik, beleértve a sampont, a lisztet, a fogkrémet stb. A sampon itt más termékcsaládot alkot, a liszt más termékcsaládot is alkot, csakúgy, mint a fogkrém. Amikor azonban mindannyian csoportosulnak, a Patanjali termékkeverékét alkotják.
termékkeverék példa
a Coca-Cola olyan termékmárkákkal rendelkezik, mint a Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up stb. a neve alatt. Ezek alkotják a termékkeverék szélességét. Összesen 3500 terméket kezel a Coca-Cola márka. Ezek alkotják a hosszúságot. A Minute Maid juice különböző változatokkal rendelkezik, mint az almalé, a vegyes gyümölcs stb. Ezek alkotják a ‘Minute Maid’ termékcsalád mélységét. A Coca-Cola elsősorban az italtermékek fogyasztásával foglalkozik, ezért nagyobb a termékkeverék konzisztenciája.
a termékkeverék számos tényezőtől függ, például:
- vállalati életkor
- pénzügyi helyzet
- működési terület
- márka identitás stb.
sok új vállalat korlátozott szélességgel, hosszúsággal, mélységgel és a termékkeverék magas konzisztenciájával kezdődik, míg a jó pénzügyi helyzetben lévő vállalatok széles, hosszú, mély és kevésbé következetesek a termékkeverékben. A működési terület és a márka identitása is befolyásolja a termékösszetételt.
Gyerünk, Mondd El, Mit Gondolsz!
lemaradtunk valamiről? Ugyan menj már! Mondja el nekünk, mit gondol erről a cikkről a megjegyzések részben.
startup tanácsadó, álmodozó, utazó és philomath. Aashish több mint 50 induló vállalkozással dolgozott együtt, és sikeresen segített nekik ötletelni, pénzt gyűjteni és sikerrel járni. Ha nem dolgozik, megtalálható túrázás, kempingezés és csillagozás.