Jun 4th 2021
az Apple korlátozza a hirdetéskövetést, ami hatással van az iOS ökoszisztémában működő minden fejlesztőre és kiadóra. Egy pillantás a kortárs gondolkodási darabokra új terminológiát és általános aggodalmat tár fel, de nem nyújt teljes képet.
mindennek a középpontjában a magánélet áll. A hirdetéskövetés korlátozása beállítás az iOS rendszerben lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy jobban ellenőrizzék, ki férhet hozzá az adataikhoz, és mit kezdhetnek vele.
ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogy egy ilyen egyszerű ötlet miért képes sokkhullámokat küldeni egy egész iparágon keresztül, de a LAT megértése megköveteli, hogy először megértsük annak kapcsolatát a hirdetők azonosítójával vagy az IDFA-val.
mi az IDFA?
a hirdetők azonosítója (IDFA) egy egyedi karakterlánc, amelyet az Apple véletlenszerűen rendel hozzá egy adott eszközhöz, például egy mobiltelefonhoz a hirdetéscélzás érdekében. A hirdetők az IDFA segítségével nyomon követik, hogy az emberek mit csinálnak iOS-eszközeiken. Gyűjthetnek kontextuális információkat az eszközről, valamint viselkedési adatokat azokról az alkalmazásokról, amelyeket a felhasználó előnyben részesít, valamint arról, hogy milyen gyakran vesznek részt hirdetésekben vagy alkalmazáson belüli vásárlásokban. Az IDFA betekintést nyújthat az online böngészési szokásokról, arról, hogy a felhasználó milyen gyakran hagy elemeket a digitális bevásárlókosárban, mennyi ideig játszik egy játékot az alkalmazáson belüli vásárlás előtt, vagy mennyi idő telt el egy adott alkalmazás megnyitása óta.
ez az információ lehetővé teszi, hogy a hirdetők a viselkedésükhöz igazított hirdetésekkel célozzák meg a felhasználókat. Egy elévült játékos kaphat egy ” Hiányzol!”a hirdetés célja, hogy visszacsábítsa őket a játékba, miközben valaki a közeli cipőboltokat keresi, láthatja a Zappos hirdetéseit. Az IDFA-t hozzárendelésre is használják, amely a felhasználó megszerzésének kulcsfontosságú eleme.
mi az a hirdetéskövetés korlátozása?
a hirdetéskövetés korlátozása (Lat) egy iOS-funkció, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kilépjenek az IDFA-ból, drasztikusan csökkentve a hirdetők által az eszközeikről gyűjtött információk mennyiségét. A LAT átkapcsolása nullázza az eszköz egyedi IDFA-jához használt számok és betűk karakterláncát, hatékonyan anonimizálva azt. Továbbra is megjelennek a hirdetések — a hirdetéskövetés korlátozása nem hirdetésblokkoló—, de ezeket a hirdetéseket a viselkedésük alapján már nem lehet megcélozni. A hirdetési technológiai vállalatok továbbra is gyűjthetnek bizonyos adatokat, de hatálya olyan kontextuális adatpontokra korlátozódik, mint a használt eszköz operációs rendszerének verziója, az alkalmazás verziója, az app store alkategória stb.
az okos Fejlesztők szórakoztathatják az ötletüket, hogy az alkalmazásuk egyes funkcióit egy nyomkövetési engedély kérése mögött kapják meg, de ez nem megy, ha az Apple App Store-ban szerepelnek. Hasonlóképpen, nem használhatnak nem IDFA nyomkövetőt a felhasználó azonosítására, sem eszközspecifikus információkat, például a felhasználó hálózati kapcsolatát. Az Apple irányelvei nagyon világosak: hacsak a Felhasználó beleegyezését nem szerzik meg az AppTrackingTransparency (ATT) keretrendszeren keresztül, adataik nem korlátozottak. Ennek ellenére a fejlesztők más módon is megszerezhetik az adatokat, például a saját webhelyükön. A LAT és az Apple korlátozásai kizárólag az alkalmazáson keresztüli interakciókra vonatkoznak.
olvassa el még: mi az App Tracking Transparency (att) és hogyan befolyásolja a mobil marketinget?
fontos megjegyezni, hogy a hirdetéskövetés korlátozása nem távolítja el teljesen a felhasználót az Apple saját célzott hirdetéseiből. Az Apple továbbra is szegmensekbe sorolhatja a Felhasználókat olyan személyes adatok alapján, mint a nemük, életkoruk és az eszközön található tartalom típusa, és ezeket a szegmenseket felhasználhatja az Apple hirdetési ökoszisztémájának hirdetéseinek megcélzására, amely magában foglalja az Apple Keresési hirdetéseit vagy az Apple tulajdonában lévő médiatermékeken, például az Apple News-on keresztül megjelenített hirdetéseket. Apple szerint: “az Önre vonatkozó információk felhasználhatók annak meghatározására, hogy mely szegmensekhez van hozzárendelve, és így milyen hirdetéseket kap. A magánélet védelme érdekében a célzott hirdetések csak akkor jelennek meg, ha több mint 5000 ember felel meg a célzási kritériumoknak.”Az Apple által” személyre szabott hirdetéseknek ” nevezett leiratkozáshoz egyedi leiratkozási folyamat szükséges, amelyet az iOS és a macOS eszközök beállítások menüjéből lehet váltani.
van-e Korlátozott hirdetéskövetés az Androidon?
az Android operációs rendszer lehetővé teszi a felhasználók számára a hirdetések személyre szabásának letiltását is, amely gyakorlatilag ugyanazt a célt szolgálja, mint a LAT. Az írás idején a Google nem érvényesíti az adatvédelmet, ahogy az Apple, bár ez 2021 végén megváltozik, amikor a Google nullázza az Android hirdetési azonosítóját azoknak a felhasználóknak, akik leiratkoznak a hirdetések nyomon követéséről és személyre szabásáról, akárcsak az Apple LAT. Ma az androidon a személyre szabott hirdetésekről lemondó felhasználók teljes százaléka jóval alacsonyabb, mint az iOS rendszeren. Ez nagyszerű hírnek tekinthető a globális szinten dolgozó mobil marketingszakemberek számára, mivel az Android-felhasználók világszerte több mint 2-1-rel meghaladják az Apple alkalmazóit. A számok azonban az Egyesült Államokban fordulnak elő, ahol a fogyasztók az iOS-t részesítik előnyben az Android helyett.
olvassa el még: az Android hirdetési kiadásainak növekedése ellopja a reflektorfényt az iOS 14.5-től
miért számít ez most?
az iOS 10 előtt az eszközök továbbra is gyűjtöttek IDFA-adatokat, kivéve, ha a felhasználó engedélyezte a hirdetéskövetés korlátozását. Az iOS 14 nagy változása az, hogy most a felhasználóknak app-by-app alapon kell választaniuk az IDFA-t, szemben a leiratkozással. Ez összhangban van a design konvenció néven ismert privacy by design, amely egyre népszerűbb, mint a világ továbbra is helyezze nagyobb értéket a digitális adatvédelem.
a mobil marketing új korszakában a felhasználói információkat alapértelmezés szerint már nem gyűjtik, készségesen fel kell ajánlani. Ezenkívül az iOS 14 – től az Apple megköveteli a fejlesztőktől, hogy tegyék közzé, hogyan tervezik felhasználni az IDFA-n keresztül gyűjtött információkat, és ezeket az információkat az App Store oldalán is feltüntetik.
a hirdetéskövetés korlátozásának kihívásai és a Vungle segítsége
a LAT nyilvánvaló hátránya, hogy a kontextuális célzásba történő komoly beruházások nélkül sok hagyományos mobil hirdetési platform sötétben fog lőni. Az IDFA lehetővé tette számukra, hogy olyan hirdetéseket helyezzenek el, ahol valószínűleg a legjobban teljesítenek, azáltal, hogy azokat olyan fogyasztóknak szolgálják fel, akik hajlamosak arra, hogy érdeklődjenek irántuk. IDFA nélkül a viselkedési célzás ezen szintje lehetetlenné válik, így a hirdetők a kontextus szerinti célzási kritériumoktól függenek.
szerencsére a Vungle segíthet. Azáltal, hogy mobil hirdetési platformunkat a GameRefinery by Vungle példátlanul részletes kontextuális adataival és az AlgoLift by Vungle erőteljes prediktív intelligenciájával gazdagítjuk, egyedülálló helyzetben vagyunk ahhoz, hogy az iOS 14 utáni hirdetési teljesítményt nyújtsuk azon túl, amit más mobil hirdetési hálózatok képesek megtenni.
a Vungle hirdetői képesek kihasználni a máshol nem elérhető, nagyon specifikus marketingjelek gyűjteményét, és ezeket az információkat felhasználhatják a jövőbeli érték előrejelzésére és a felhasználószerző kampányok optimalizálására. A hirdetési intelligencia és az automatizált ajánlatkezelés kombinációja teszi a Vungle-t tökéletes növekedési partnerré a mobil marketing ATT korszakában.
szeretne többet megtudni? Lépjen kapcsolatba velünk még ma az induláshoz.