az üzleti elemzés során kutatásainkat az egyes piacokra és iparágakra összpontosítjuk, anélkül, hogy figyelmet fordítanánk a nagyobb, úgynevezett makrokörnyezetre. De mi is pontosan a makrokörnyezet, és miért érdekel?
a makrokörnyezet a tágabb üzleti környezet minden piacon és iparágban. Figyelembe veszi a teljes nemzeti (vagy akár nemzetközi) gazdaságok és társadalmak méretét és jellegét. A makrokörnyezet megértése elengedhetetlen az üzleti siker méréséhez és stratégiájához.
Tartalomjegyzék
9 kritikus Makrokörnyezeti tényezők az elemzésben
a makrokörnyezet a tágabb üzleti környezet egészére utal. Bár ez magában foglalhat politikai, technológiai és egyéb tényezőket, a legfontosabbak mind gazdasági jellegűek. Ebben a részben belemerülünk néhány alapvető, főleg a makrokörnyezetet befolyásoló gazdasági tényezőbe. Ha belegondolsz, látni fogod, hogy ezek a tényezők hogyan befolyásolhatják az üzletet, függetlenül az iparágtól vagy a földrajztól.
bruttó hazai termék
a bruttó hazai termék, amelyet röviden GDP-nek neveznek, az adott negyedévben vagy évben végrehajtott áruk vagy szolgáltatások teljes pénzbeli értékének mértéke. A GDP-t jellemzően nemzeti alapon mérik, és betekintést nyújt a helyi gazdaság erejébe a kicserélt érték szempontjából. A magas GDP erős gazdaságot jelent, amelyet az üzleti vállalkozások gyakran látni akarnak a makrokörnyezetben.
a bruttó hazai termék gazdasági makrokörnyezeti tényező. Ez az egyetlen szám az egy év alatt kicserélt áruk és szolgáltatások összértékét jelenti, gyakran egyetlen országon belül. Egy másik nagyon kapcsolódó intézkedés az egy főre jutó bruttó hazai termék, amely az egy év alatt kicserélt áruk és szolgáltatások átlagos értékét jelenti, az ország minden egyes személyére vonatkoztatva.
ami az egyes számokat illeti, a bruttó hazai termék az egyik leghatékonyabb eszköz a nemzetgazdaság gyors és egyszerű mérésére. A magas bruttó hazai termék egészséges gazdaságot (és erős üzleti környezetet), míg az alacsony bruttó hazai termék gyenge gazdaságot (és rossz üzleti környezetet) jelez. A bruttó hazai termék tendenciái magyarázhatják a szervezet teljesítményének növekedését vagy csökkenését.
demográfia
a demográfia szó a népesség statisztikai bontására utal. Egyetlen számként a népesség önmagában — azaz az adott területen élő emberek száma-nem sokat mond. A demográfia tágabb fogalma azonban, amely például a népesség életkor vagy nem szerinti megoszlását is figyelembe veszi, sokat elárulhat a makrokörnyezetről.
nézzünk egy példát. Ha a termék a 60 év feletti személyeket célozza meg, örömmel fogja tudni, hogy az egész világon öregedő népesség tendenciája van, ami azt jelenti, hogy az emberek hosszabb ideig élnek.
az egyik konkrét demográfiai tényező, amelyet korábban megvizsgáltunk, az etnikai bontás egy országban. Ha szervezete egy adott etnikumú embereket céloz meg, valószínűleg nincs egyetlen értelmesebb szám az Ön számára, mint ez!
foglalkoztatás
következik a foglalkoztatás, amely a helyi vagy globális népesség azon hányada, amely dolgozik vagy nem dolgozik. A foglalkoztatási ráta egy másik tényező, amely erőteljes betekintést nyújt a gazdaság állapotába. Ismét a legtöbb esetben: minél magasabb a foglalkoztatás, annál jobb.
adók
az adókat általában nemzeti alapon állapítják meg. Természetesen az adóknak nincs szükségük magyarázatra — ezek a kormány által elvett édes üzleti bevételek csökkentése. Az adók nagysága segíthet megérteni a joghatóság monetáris politikáját, és hogy ez hogyan kapcsolódik a gazdaság egészéhez.
fogyasztói kiadások
a fogyasztói kiadások a végső fogyasztók által évente vásárolt áruk és szolgáltatások mennyiségére vonatkoznak. Bár ez gazdasági tényező is, a fogyasztói kiadások részben szociokulturális tényezők a makrokörnyezet szempontjából. Ez azért van, mert egyes kultúrák egyszerűen többé-kevésbé hajlamosak a fogyasztási cikkek vásárlására, és ez összefügghet a kultúrák időbeli változásaival is.
ha vállalkozása árukkal vagy szolgáltatásokkal célozza meg a végső fogyasztókat, akkor a fogyasztói kiadások rendkívül hatékony tényezők lehetnek a kiválasztott földrajzi régió kiadási szokásainak megértésében. Például az Apple, a prémium elektronikai gyártó, kifejezetten a magas fogyasztói kiadásokkal rendelkező nemzeteket — például az Egyesült Államokat — célozza meg, mivel márkás termékeik drágák.
politika
a politika a makrokörnyezetben is fontos tényező lehet, különösen a nemzetközi kereskedelempolitikához kapcsolódóan. Egy ország politikai állapota sok betekintést nyújthat annak társadalmi-kulturális értékeibe, is.
ismét nézzünk meg egy példát. Ha egy kiválasztott földrajzi piac nem rendelkezik kereskedelmi megállapodásokkal a szervezet hazájával, akkor a termékekre behozatali adók vonatkozhatnak, ami befolyásolhatja üzleti modelljének életképességét. Bizonyos esetekben a politikai környezet akár lehetetlenné is teheti, hogy üzleti tevékenységet folytasson egy adott országban.
technológia
mondanom sem kell, hogy a technológia döntő tényező a mai makrokörnyezetben. Pontosabban, egy nemzet technológiai infrastruktúrája a makrokörnyezet fontos eleme lehet. Ez utalhat a nemzet technológiai preferenciáira, bizonyos technológiák széles körű elterjedtségére vagy más ilyen tényezőkre.
például képzeljük el, hogy egy mobil Szoftverház vagy. Mielőtt eldöntené, hogy lefordítja-e alkalmazásait egy kiválasztott nyelvre, a makrokörnyezet elemzésének részeként megnézheti a társult ország technológiai fejlődését. Ha kevés mobiltelefon-felhasználó van abban az országban, dönthet úgy, hogy nem zavarja.
ökológia
egy olyan korba lépünk, ahol a környezet értékesebb, mint valaha, a természeti erőforrások kimerülésével és a növekvő szennyezéssel. Ami a makrokörnyezet elemzését illeti, az ökológia az összes fontos tényező kategóriája, amely ezt figyelembe veszi. Az egyes ökológiai tényezők további példái közé tartozik az időjárás, a terep síksága vagy akár a talaj termékenysége.
kétségtelen, hogy a világ ökológiai játékterének legjelentősebb tényezője a globális felmelegedés. A célpiacoktól függetlenül (földrajzi szempontból) a globális felmelegedés hatással lesz a szervezetére, ha hagyja. Is, ez valószínűleg egy jó ideje, hogy elkezd gyártás napernyők és nap krém!
törvény/rendelet
az utolsó makrokörnyezeti tényezőként összekapcsolva van törvény és szabályozás. Ha egy adott országban fogsz működni, elengedhetetlen, hogy betartsd a helyi törvényeket és szabályokat. Van elég különbség a Szabályozás szerte a világon, így lehet, hogy meglepett, hogy hallja, mi van, vagy nem jogi egyes helyeken.
Vegyük a kriptovaluták feltörekvő piacát. A kriptovaluták a pénzügyi eszközök új osztályai, amelyekre a legtöbb országban még nem határoztak meg konkrét szabályokat. Néhány ország, mint például Málta vagy Svájc, gyorsan szabályozták a teret, és jó választás lehet A makrokörnyezetnek a digitális eszköz üzletág számára.
mint látható, rengeteg olyan lehetséges tényező van, amelyet felvehet a saját makrokörnyezet-elemzésébe. A legfontosabb dolog, amit el kell venni ezekből a bekezdésekből, az, hogy nem kell mindent belefoglalnia — és nem is szabad! Válassza ki a makrokörnyezet elemzéséhez használni kívánt gazdasági, politikai, társadalmi, jogi, technológiai és környezeti tényezőket annak alapján, hogy mennyire relevánsak az Ön vállalkozása szempontjából.
mi a Makrokörnyezeti elemzés?
a Makrokörnyezeti elemzés hatékony eszköz lehet azoknak a vállalkozásoknak, akik ezt kisebb léptékű piaci elemzéssel együtt használják. Az üzleti elemzés e két módja együttesen teljes képet fest az üzleti környezetről.
ha ismeri a PEST vagy PESTLE elemzést, amely figyelembe veszi a célpiacot befolyásoló politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai és néha jogi vagy környezeti tényezőket, akkor észrevehette, hogy ezek az elemzési eszközök ugyanúgy alkalmazhatók a makrokörnyezetre.
így van, ha makrokörnyezet-elemzést szeretne végezni, egyszerűen alkalmazhatja a PEST(LE) eszközkészletet a szélesebb üzleti környezetre.
PEST segíti a makrokörnyezet elemzését
a makrokörnyezet elemzéséhez bölcs dolog pontos eszközöket használni, amelyek erre a konkrét tanulmányra épülnek. Ebben az esetben ez PEST elemzés.
a PEST elemzés egy vállalkozás politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai tényezőinek hatásait vizsgálja. Ezeket a tényezőket a cégek nem tudják közvetlenül ellenőrizni. Mégis minden tényező befolyásolja minden üzleti, nem számít, hogy az ipar.
politikai tényezők kapcsolódhatnak a kormányhoz. Ezek jogalkotási törvényjavaslatokból, adópolitikákból, egészségügyi és biztonsági törvényekből és kormányzati stabilitásból állnak. Az átlagos üzletember nem csökkentheti az adókat, vagy új jogszabályokat vezethet be, amelyek az egész gazdaságot érintik. Ehelyett meg kell érteniük ezeket a tényezőket nagy szinten, és biztosítaniuk kell, hogy üzleti tevékenységük igazodjon a törvényekhez, rendeletekhez és politikákhoz.
a fent tárgyalt gazdasági tényezők az inflációhoz, az adókhoz, a munkanélküliséghez és a recesszióhoz kapcsolódnak. Míg az üzleti életben az emberek nyomon követhetik a trendeket és végrehajthatják a tervezést, sok vállalkozás nem recesszióbiztos.
a társadalmi tényezők az emberekből (vagy fogyasztókból) állnak. Különböző tényezők alapján vásárolnak termékeket. Ez magában foglalja demográfiai elhelyezkedésüket, etnikai hátterüket, társadalmi helyzetüket, azonnali szükségleteiket, életmódbeli változásaikat és trendjeiket.
nézd meg, hogy a bioélelmiszerek felrobbannak az egész országban. Egyre több fogyasztó válik egészségtudatossá. A gyorséttermek egészséges alternatívákat fogadnak el, hogy kielégítsék ezt a tömeget. Egy időben a gyorséttermek figyelmen kívül hagyhatják e fogyasztók igényeit. De most nem ez a helyzet.
nem tudják meggyőzni ezeket a fogyasztókat arról, hogy az egészségtelen ételek a helyes vásárlási döntés számukra. Az ügyfelek ezt választják. Fontos, hogy makro szinten hallgassunk a fogyasztókra, mint arra, hogy pazaroljuk az erőfeszítéseket, amelyek megpróbálják megváltoztatni a véleményüket. Végül is mindig van egy másik üzlet, ahová mehetnek.
a technológiai tényezőket gyakran a technológia fejlődésére utalják. Nem csak a termékek kifejlesztésére és a fogyasztókhoz történő eljuttatására használt technológia. De a vállalkozások hatékony működtetéséhez használt technológia is. A leggyorsabb, a legjobb agilis technológiával rendelkező vállalat könnyen legyőzheti a versenyt bármely piacon. Szem előtt tartva, hogy melyik technológiát használják az iparban, életet vagy halált jelenthet a cég számára.
a PEST elemzést makrokörnyezeti elemzés elvégzésére használjuk. Annak megértése, hogy a makro tényezők hogyan befolyásolják a vállalatokat, szükséges egy vállalkozás építéséhez vagy bővítéséhez.
ha megvizsgáljuk, hogy az átlagember által ellenőrizhetetlen külső hatások hogyan kapcsolódnak egy vállalkozáshoz, az tükrözi, hogyan lehet megelőzni a versenyt. Csökkentse a kockázatokat, amikor megérkeznek.
Miért Végezzen Makrokörnyezeti Elemzést?
lehet, hogy kíváncsi, miért végez elemzést a makrokörnyezet — és ez egy nagy kérdés! Végtére is, minden üzleti elemzés sok időt vesz igénybe, és nagyon gyakran egyenlő mennyiségű pénzt.
számos oka lehet ennek az elemzésnek; például olyan ágazatközi vállalkozást vagy kormányt képvisel, amely meg akarja érteni és tervezni a jövőbeli üzleti környezet egészét. A makrokörnyezet elemzésének leggyakoribb alkalmazása azonban a kis-és középvállalkozások (kkv-k), akik az elemzést az egyéni piacelemzéssel együtt használják, hogy teljes képet kapjanak üzleti környezetükről.
vegye figyelembe például, hogy szervezete fogyasztói elektronikai gyártó. A fogyasztói elektronikai tér piaci elemzése érdekes eredményeket hozhat, például egyre több televíziós vásárlást. A piac további elemzése nem talál magyarázatot erre a változásra. Ha azonban makrokörnyezet-elemzést végez, akkor azt látja, hogy a gazdaság egésze gyorsan növekszik — és ezzel együtt a fogyasztói kiadások is—, ami megmagyarázza, hogy a háztartások egyszerűen azért vásárolnak több televíziót, mert megtehetik!
ez csak egy példa arra, amikor megnézheti a makró környezetet, de az általános szabály az, hogy kiegészíti a puzzle egyébként hiányzó darabját.
Kinek Kell Elvégeznie A Makrokörnyezet Elemzését?
ahogy fentebb utaltunk rá, a makrokörnyezet elemzésének számos felhasználási módja van — és ezzel elég sok olyan személy és szervezet van, akik profitálhatnak belőle. Tehát honnan tudja, hogy el kell-e végeznie a makrokörnyezet elemzését?
általános szabályként, ha elemzéseket végez az egyes piacok és iparágak számára, akkor valószínűleg legalább néhány makrokörnyezet-elemzést is el kell végeznie. Vannak kivételek e szabály alól, de általában nagyszabású, transznacionális szervezetekre vagy kormányzati szervekre vonatkoznak.
mikor kell elvégezni a makrokörnyezet-elemzést
az utolsó két szakasz elolvasása után itt láthat egy mintát: a makrokörnyezet-elemzést leggyakrabban a piacelemzéssel együtt használják. Ha kíváncsi, mikor kell elvégezni ezt az elemzést, a válasz ugyanabban a mintában rejlik.
ha Ön kis-vagy középvállalkozás, amely piacelemzést végez, hogy teljes képet kapjon üzleti környezetéről, akkor egyidejűleg végezzen makrokörnyezeti elemzést. Ha korábban már végzett piaci elemzést, és nem tervezi, hogy hamarosan újra megteszi, akkor a lehető leghamarabb folytassa az elemzést, hogy lássa, van-e valami, amit elmulasztott a piaci elemzésben.
valódi példák a makró környezetekre
itt az ideje, hogy belemerüljünk a makró környezetek néhány valós példájába. A cikk alkalmazásában az Egyesült Államok és Kína makrokörnyezetét fogjuk megvizsgálni.
csakúgy, mint bármely üzleti elemző eszköznél, a saját makrokörnyezet-elemzésében megtekinteni kívánt tényezők attól függnek, hogy milyen információkat tart a legértékesebbnek. Ebben a cikkben általános áttekintést adunk az egyes makrokörnyezetekről — de ne feledje azokat a furcsa és csodálatos adatokat, amelyek az iparágra vonatkoznak, amikor saját makrokörnyezet-elemzést végez.
makrokörnyezet 1.példa: Egyesült Államok
az Egyesült Államok a világ egyik legnagyobb gazdasága, ami szinte minden vállalkozás számára kedvező makrokörnyezet. 2017 — ben az Egyesült Államok bruttó hazai terméke meghaladta a 19 billió dollárt-ez a világ bármely országa közül a legmagasabb. Bár nehéz mérni, a fogyasztói kiadások is rendkívül magasak az Egyesült Államokban.
ettől eltekintve az Egyesült Államok regisztrált lakossága körülbelül 325 millió ember. E sok millió ember közül a népesség viszonylag egyenletesen oszlik meg a különböző korcsoportok között.
ami az etnikumokat illeti, elég sok van. Ez magában foglalja a fehér amerikaiak, valamint az afrikai, spanyol, bennszülött és ázsiai amerikaiak túlnyomó részét.
makrokörnyezet 2.példa: Kína
Kína szintén gazdasági erőmű a globális színtéren. Kína GDP-je meghaladja a 12 billió dollárt, hatalmas népessége alig 1,4 milliárd ember. Mint ilyen, láthatjuk, hogy az átlagos kínai ember egy kisebb szeletet kap a tortából, és a fogyasztói kiadások csökkenése (az Egyesült Államokhoz képest) ezt tükrözi.
az etnikumokat tekintve a kínai makrokörnyezet szinte teljes egészében Ázsiai, kis maroknyi kaukázusi is jelen van.
a makrokörnyezet skálája
ezzel a két példával mögöttünk érdemes megemlíteni, hogy a makrokörnyezet nem csak egyetlen országra vonatkozik. Valójában megnézheti az üzleti makrokörnyezetet helyi vagy globális szinten.
egyetlen város vagy régió makrokörnyezete, bár nagyon szűk eszköz, sokat segíthet a kisebb vállalkozások számára. Például, ha éttermet üzemeltet, a környék makrokörnyezetének megértése segíthet eldönteni, hogy olcsóbb vagy drágább menüpontokat választ-e.
másrészt a globális makrokörnyezet vizsgálata hasznos eszköz lehet A nagy és kicsi vállalkozások számára. Ha a globális gazdaság recesszióban van, ez megmagyarázhatja az üzleti eladások csökkenését, bármennyire is nagy. Ezért olyan erős a makrokörnyezet elemzése — olyan adatokat rögzít, amelyeket más üzleti elemzések teljesen figyelmen kívül hagynak!
záró gondolatok
a makrokörnyezet az a tágabb üzleti környezet, amely az iparágakat és a földrajzi területeket érinti. A nemzeti vagy nemzetközi üzleti légkör egészére utal, amely általában a regionális gazdaságoktól és társadalmaktól függ. A makrokörnyezeti elemzés fantasztikus eszköz lehet vállalkozása számára, ha ki akarja tölteni az üzleti elemzés rejtvényét, és azonnal elkezdheti ugyanazokat a kártevő-elveket alkalmazva, amelyeket megismert és szeretett!
Vlad Busuioc fotói az Unsplash, Paul Calescu és Natee Meepian oldalon/. com