az intézményi piac olyan fogyasztói piac, amely nagy vásárlókból áll, akik hajlamosak nagy mennyiségben vásárolni. Egy adott intézményi piacon több különböző típusú szervezet is részt vehet, beleértve az oktatási intézményeket, a vállalkozásokat és a nonprofit szervezeteket. A legtöbb esetben a vásárlásokat annak érdekében hajtják végre, hogy a szervezet viszont szolgáltatásokat és árukat nyújtson az általuk kiszolgált személyeknek.
az intézményi piaci vevő egyik példája az istentiszteleti ház. A különböző vallású helyi gyülekezetek gyakran vásárolnak anyagokat istentiszteleti rendelések, hírlevelek és más nyomtatott cikkek nyomtatásához a tagok és a látogatók számára végzett folyamatos szolgálatuk részeként. Nem szokatlan, hogy egy imaház bútorokat is rendel, például padokat vagy más ülőhelyeket térfogatban. A nagyobb istentiszteleti házak gyakran vásárolnak ételt, papírtányérokat, műanyag edényeket és egyéb tárgyakat, amelyeket a létesítményben tartott társadalmi események során lehet használni.
a szállodák az intézményi piac másik résztvevői. Akár önálló vállalkozás, akár egy nagyobb lánc része, a szálloda gyakran ömlesztve rendel textíliákat. Az olyan termékeket, mint az ágyneműk, spreadek, törölközők és hasonló termékek, gyakran nagyobb mennyiségben rendelik meg, hogy kedvezményt kapjanak a kiskereskedelmi árból. Az éttermeket is üzemeltető szállodák gyakran intézményesen elkészített ételeket rendelnek, amelyek felhasználhatók az étteremben vagy a szobaszervizben elérhető ízletes ételek biztosítására.
az intézményi piacon közös vevőtípus a kórház. Az ilyen típusú egészségügyi intézmények nem csak ágyneműt és élelmiszert vásárolnak ömlesztve, hanem felszerelést is vásárolhatnak a létesítmény különböző részein történő használatra. A betegszobákban használt ágyak és hardverek néhány példa. A röntgenberendezéseket, a sebészeti eszközöket és az eldobható maszkokat, kesztyűket és más, a minőségi egészségügyi ellátás biztosításához elengedhetetlen elemeket szintén értékesítik az ilyen típusú piacon.
a főiskolák és egyetemek szintén fogyasztók az intézményi piacon. Az olyan vásárlások, mint a tankönyvek, a számítógépek, az osztálytermek ülése és a különböző oktatási segédeszközök csak néhány olyan elem, amelyet az ilyen típusú vásárlók folyamatosan vásárolnak. Mint más nagyobb vásárlóknál, az egyetemek gyakran ömlesztve vásárolnak kedvezmény megszerzésének módjaként, ezáltal kissé tovább nyújtva az intézményi költségvetést.
sok esetben az intézményi piacon a vevő prioritása nem profitszerzés. Ehelyett a lehető legjobb minőségű áruk és szolgáltatások megszerzésére összpontosítanak, miközben a költségeket a jelenlegi működési költségvetéssel összhangban tartják. Ez lehetővé teszi a vevő számára, hogy minőségi szolgáltatásokat és támogatást nyújtson ügyfeleinek, ami viszont lehetővé teszi számukra a hosszú távú működést.