minden, amit tudnod kell a marketing esettanulmány írásáról

Bevezetés a Marketing Esettanulmányokba

ha valaha is hallotta, hogy orvosa azt mondja: “wow, ez az egyik a tankönyvekhez” egy fizikai vizsgálat során, akkor valószínűleg nem érezte magát olyan jól. A marketing világában azonban az első, aki új és figyelemre méltó módon találja meg a sikert, az az, ami megkülönbözteti Önt a több ezertől…legtöbbször jó módon.

és bár az úttörő marketingkampányok nem fognak a Grey anatómiájába kerülni, egy ragyogó esettanulmányt hozhat létre, amelyet osztálytermekben és konferenciatermekben osztanak meg szerte a világon. Mint minden olyan nagy márka, mint a Coca Cola, a Tylenol és az American Airlines elmondhatja, ezek a feljegyzések megszilárdítják márkáját gondolatvezetőként.

de mielőtt túl mélyen belemerülnénk a marketing nagyszerűségének fantáziáiba, győződjünk meg róla, hogy lefedjük az alapokat. Mi is pontosan egy esettanulmány, mi számít jónak, és ami a legfontosabb, hogyan építsünk egyet? Majd vizsgálja meg az egészet, valamint megosztani néhány kedvenc marketing esettanulmány példák. Lássunk hozzá!

mi az a Marketing esettanulmány?

Curata szerint ” az esettanulmány a marketing összefüggésében egy projekt, kampány vagy vállalat elemzése, amely azonosítja a helyzetet, az ajánlott megoldásokat, a végrehajtási intézkedéseket, valamint azon tényezők azonosítását, amelyek hozzájárultak a kudarchoz vagy a sikerhez.”

annak ellenére, hogy a marketing esettanulmányok alapvetően információs eszközök, ez nem azt jelenti, hogy szárazon kell olvasniuk, mint egy jelentést. Az esettanulmány olvasása olyan, mint egy történet olvasása—csak a kezdet, a középső és a vég minden megismételhető üzleti Elvitel.

mint korábban említettem, sok nagy márka biztosan elvégezte saját esettanulmányait a nagy horderejű kampányokról. Azonban esettanulmányok is léteznek a különböző iparágakban, és még a legkisebb anya és pop marketing üzletek is megtalálhatók!

az iparág-specifikus esettanulmányok mintáit elég könnyen megtalálhatja. Mentünk előre, és összegyűjtött egy pár az Ön számára:

• digitális marketing esettanulmány példák
• esettanulmány a kiskereskedelmi marketingről
• esettanulmány a márkaépítésről a marketingben
• ipari marketing esettanulmány
• biztosítás digitális marketing esettanulmány
• fiók alapú marketing esettanulmány

esettanulmányokból nincs hiány. Ha azonban inspirációt keres, fontos, hogy igényes legyen a keresések során. Ne feledje, hogy nem minden esettanulmány a sikerekről szól. Sok részlet nagy hinták, hogy hiányzott a jel.

amikor esettanulmányokat fogyaszt, győződjön meg róla, hogy mindkét fajtát egyformán olvassa. Meg fogja találni, hogy ugyanúgy tanulhat mások hibáiból!

miért érdemes Marketing esettanulmányt írni?

mielőtt belemerülnénk az utasításokba, szánjunk egy másodpercet annak feltárására, hogy egy vállalkozás miért fordítana időt és erőfeszítést egy esettanulmány megírására. Végül is miért osztja meg nagy marketing titkait a világgal, mit kap ki az üzletből?

egyszerűen fogalmazva, megkapja a lehetőséget, hogy megosszák a történetet. Az esettanulmányok végül is csak történetek, amelyek bemutatják termékeit és módszereit. Azt, hogy elég látványos reklám, mert, hogy egy olvasó, nem érzem, hogy ők kerülnek forgalomba.

az ügyfelek 92% – a jobban szereti, ha a médiaüzenetek történetként hangzanak. Esettanulmányok segítségével vonzó a logikus, alkalmi fogyasztó számára, aki meg akarja tudni a “ki, mi, hol, mikor és miért”, ami arra készteti őket, hogy minden extra felhajtás nélkül vásároljanak. Az esettanulmányok tökéletes médium az egész csomagolásához.

a Marketing esettanulmány összetevői

minden jó esettanulmány egyetlen fókuszt tart fenn: hogyan valósította meg az “a” vállalat a “B” – t az “XZY”használatával. Ez azt jelenti, hogy a legtöbb marketing esettanulmány általában könnyen érthető probléma-megoldás struktúrát vesz fel.

a szakasz hátralévő részében gondoljunk egy marketing esettanulmányra, mint receptre. Áttekintjük az összetevőket, majd azokat az irányokat, amelyek részletesen leírják, hogyan kell mindezt összerakni, hogy emészthető (vagy jobb) legyen…!

sikeres esettanulmány receptje:

• 1 cím, amely áttekinti az egész tanulmányt egy gyors nyilatkozatban
• 1 tárgy-lehetőleg házi készítésű, erős vagy leíró történelemmel, amelyet bemutathat … de a boltban vásárolt megteszi).
• 1 cél a téma számára
• vizuális segédeszközök a díszítéshez
• 1-3 stratégia extra teszteléssel
• 1 vagy több taktika– az, hogy mennyit ad hozzá, attól függ, hogy mi kellett ahhoz, hogy a stratégiái működjenek. Gondolj rá, mint extra csipetnyi fűszerezés!
• 1 következtetés, amely konkrét cselekvésre vagy elvitelre szólít fel ****

Hogyan írjunk Marketing esettanulmányt

a fenti összetevők felhasználásával állítsuk össze őket ebben a sorrendben egy alapvető marketing esettanulmány létrehozásához:

1. írjon címet: ne aggódjon a Befejezés elrontása miatt. Esettanulmányokkal azt szeretné, hogy a címe azonnal tudatja az olvasókkal, hogyan ért véget egy kampány. A megfelelő cím általában tartalmazza a vizsgált vállalat vagy márka nevét, ha kampányuk jól vagy rosszul sikerült számukra, egy szilárd mutató, amely pontosan megmutatja, hogy milyen jól vagy milyen rosszul teljesítettek. Például: “a SimpleTexting 30% – kal csökkentette a termék beszállási folyamatát Video utasításokkal.”
2. ismertesse a témát: minden marketing esettanulmánynak meg kell nyitnia a vállalat rövid történelmi áttekintését. Mivel küzdöttek a múltban, ami oda vezetett, hogy kidolgozták ezt a kampányt? Ki a célközönség, mit árulnak? Még ha a téma homályos, azt szeretnénk, hogy egyfajta relatability az olvasók: így biztos, hogy a szerkezet általános konkrét. Végül is azt akarja, hogy az iparágon kívüli olvasók elvegyék az értéket.
3. határozza meg a téma problémáit: Kerülje el, hogy az olvasók alulteljesítsék magukat, ha az esettanulmány elején bemutatják a téma problémáit. Mit akarnak építeni, javítani vagy megváltoztatni? Ezek a problémák végül meghatározzák az alany célját, egy vagy két mondatos áttekintést azokról az eredményekről, amelyeket látni szeretnének.
4. ismertesse stratégiáit és taktikáját: az esettanulmány valódi húsát itt találja. Tanulmányának ez a része az, ahol leírja, hogy milyen lépéseket tett kifejezetten a célok elérése érdekében. Mire számítottál, amikor az “x, y és z” – t próbáltad? Esettanulmánya mindezt bekezdésformában írhatja ki, ha azt akarja, hogy némi folyékonysággal olvassa el, vagy egyszerűen felsorolhatja stratégiáit az egyes célok alatt. A részletesség szintje teljesen rajtad múlik, csak győződjön meg róla, hogy elegendő kontextust biztosít, hogy valaki, aki ugyanazt a problémát akarja megoldani, megismételhesse a folyamatot. Példák a jó stratégiákra egy közös marketing fájdalompontra, mint például a közösségi média felépítése, a következők: kapcsolat az influencerekkel, eredeti kreatív tartalom fejlesztése és fizetett hirdetési paraméterek fejlesztése.
5. ossza meg eredményeit a vizuális elemekkel: ezen a ponton szeretné követni a címben beállított előnézetet, és megosztani az olvasókkal, hogyan mentek a dolgok. Ha sikerrel jártál, mennyit és hol? Ha nem tudta volna pontosan meghatározni, hol mentek rosszul a dolgok? Ne kímélje a részleteket, amikor kiírja, mi működött és mi nem, és győződjön meg róla, hogy replikálható részleteket ad meg (lehet, hogy ez inspirálja az olvasót, hogy Ügyfél legyen! Az esettanulmányokban gyakran megtalálható néhány általános mutató a következők: webanalitika és forgalom, generált linkek, kulcsszavak rangsorolása, megosztások vagy más közösségi interakciók. Az olyan grafikák, mint a diagramok, a félkövér idézetek és a grafikonok jó lehetőségek az adatok vizuális bemutatására.
6. zárja le a következtetést: Ismerje meg a különbséget a hangsúlyozás és az ismétlés között. Következtetés írásakor nem szabad visszhangnak hangzania, pontosan megismételve azt, amit a bevezetőjében mondott. Ehelyett vissza szeretné helyezni a hangsúlyt a legfontosabb pontokra, és cselekvésre hívja fel olvasóit. Tudassa velük, mit tehetnek most, hogy kapcsolatba lépjenek, és lássák ugyanezt a sikert (vagy elkerüljék annak kudarcát). Ha esettanulmányt írsz marketing célokra, akkor itt adod el magad és a termékedet.

Marketing esettanulmány példák

bizonyára eleget hallottál tőlünk erre a pontra. Most itt az ideje, hogy lássuk, hogyan néznek ki ezek a tippek és trükkök működés közben. Rengeteg marketing esettanulmány-példa van odakint, mindegyik más céllal rendelkezik: tisztán oktatási, értékesítésvezérelt, iparági vezető és így tovább.

ahhoz, hogy egy jól lekerekített képet kapjunk, megosztjuk veled néhány kedvenc marketing esettanulmányunkat, hogy magad is láthasd az egészet.

Surf Live Saving Foundation

a Surf Life Saving Foundation innovatív új keretet hozott létre a surf lottery néven ismert márkájuk számára. Annak ellenére, hogy a méret a kezdeményezés képesek voltak lebontani a folyamat egy részét voice kampány egy nagy egyértelműség. Miért szeretjük ezt az esettanulmányt: cselekvésre alkalmas és megismételhető példákat mutat be arra, hogyan fogadták a célkitűzéseiket.

StyleHaul & Asana

szervezeti alkalmazás Asana is találja magát a verseny nehéz környezetben. Ezek egyike a rendelkezésre álló SaaS termelékenységi programoknak. Több hangot kellett adniuk márkájuknak, hogy szembeszálljanak az azonos termékeket kínáló versenytársakkal. Miért szeretjük ezt az esettanulmányt: a történetmesélés a legfinomabb, és tökéletesen bemutatja a finom hirdetési koncepciót.

Red Sox és CTP

ez egy nagyszerű példa arra, hogy egy marketing ügynökség bemutatja a magas rangú ügyféllel (a Boston Red Sox) végzett munkájuk történetét. Ez feltárja az egész testet a munka egy dinamikus céloldal. Miért szeretjük ezt az esettanulmányt: bemutatja, hogy a digitális esettanulmány multimédia megközelítésének hogyan kell törekednie.

mint látható, amivel a saját spin egy esettanulmány, amit ad neki, hogy extra eleme a memorizálhatóság. Ha többet szeretne megtudni, nézze meg néhány marketing esettanulmányunkat, hogy más perspektívát láthasson!