a megjelenés és érzés (és végtelen lehetőségek) egy vadonatúj notebook: biztosan között az élet nagy örömök a mai álmodozók, gondolkodók, tervezők és alkotók? Különösen, ha a kezedben lévő tárgy az ikonikus Moleskine márkából származik. Egyszerű, jellegzetes és a Moleskine történetének kulcsfontosságú része, az eredeti Fekete notebook döntő szerepet játszott egy legendás márka felépítésében. De a Moleskine történet nem annyira egyszerű, mint a leghíresebb terméke …
a párizsi stúdiókból…
zsebméretű, bőrrel vagy olajbőrrel borított jegyzetfüzeteket vagy igazolványokat először a 19.századi párizsi stationerek értékesítettek, és olyan művészek és szerzők használták, mint Van Gogh, Picasso és Hemingway.
példák bőségesen töltött Moleskine folyóiratok és az író Bruce Chatwin.
de egy brit író és jegyzetfüzet-szerető, Bruce Chatwin volt az első, aki a ma már híres nevet a nyomtatott oldalra tette-és a Moleskine történelembe. 1987-es könyvében, A Dalsorok, Chatwin leírta, hogy “…három szép halom “párizsi” jegyzetfüzetemet. Franciaországban ezeket a notebookokat carnets Moleskines néven ismerik: ‘Moleskine’, ebben az esetben a fekete olajruhája. Minden alkalommal, amikor Párizsba mentem, friss készletet vásároltam ”
Chatwin jegyzetfüzeteit egy kis családi vállalkozás készítette a francia Tours városban. Amikor megpróbált többet rendelni (kiszámította, hogy száznak élete végéig ki kell tartania), rájött, hogy a tulajdonos meghalt – és az üzlet nem volt többé.
…a Milánói könyvesboltokba
1994-ben a modo & Modo kis olasz tervező cég felkérte Maria Sebregondit, hogy készítsen termékeket az utazók új generációja számára, akik szívesen felfedezik a szabadság és kaland utáni hidegháború lehetőségeit.
a cég már elkezdte kiadni az utazásról és kultúráról szóló könyvek sorát, és irodalmi szlogenekkel ellátott pólókra gondolt-Sebregondi azonban valami sokkal lényegesebbet keresett.
a következő évben elolvasta Chatwin könyvét, és eszébe jutott, hogy a 80-as évek elején maga is vásárolt hasonló típusú jegyzetfüzetet Párizsban. miért ne hozna létre valami hasonlót ennek a lelkes, nyugtalan közönségnek, hogy rögzítse tapasztalataikat és benyomásaikat, és biztonságban tartsa őket útközben?
a Moleskine név tökéletesen illett. Eredete francia, először egy kopásálló pamut anyag neveként, csiszolt felülettel (mint egy anyajegy bőre), majd Chatwin jegyzetfüzeteinek bőr-vagy olajbőr borítójaként, az örökség, a hasznosság és az “utcák költészete” minden elemét tartalmazta, amelyet Sebregondi keresett. A Moleskine-t 1996-ban lajstromozták védjegyként, az első Notebookok pedig a következő évben kerültek gyártásba.
Enter the hero
Moleskine megtalálta hero termékét, amelyről híres lesz – az egyszerű Fekete notebook lekerekített sarkokkal, szalag könyvjelzővel, rugalmas oldaltartóval és bővíthető hátsó zsebbel. “Azt mondtam:” készítsük újra őket, gyönyörűen… és a zsebünkbe rejtjük a mögöttük álló történetet, hogy inspiráljuk mindazokat, akik tehetségükkel dolgoznak” – emlékezett Sebregondi.
ez volt az első lépés egy legendás márka felépítésében, az indulástól a globális sikertörténetig. Az első Moleskine Notebookok elrepültek a polcokról, és a mai napig változatlanok maradnak a vállalat bestsellerei.
Moleskine hero product
the magic of Moleskine
az első tétel Moleskine Notebook eladták, nem egy stationer ‘ s, mint várnánk, de egy könyvesbolt, a cég szülővárosában, Milánó. Merész lépés volt-összekapcsolni a Moleskine márkát egy olyan életmóddal, amelynek középpontjában a tudás, a kultúra és az utazás áll.
mindannyian kreatív lények vagyunk; úgy tűnt, hogy azt mondja, egy könyv, egy vers, vagy egy rajz bennünk. A Moleskine notebook pedig tökéletes hely arra, hogy megosszuk gondolatainkat, ötleteinket és vázlatainkat – egy könyv, amely csak arra vár, hogy befejezzük az oldalait…
ez egy kis marketing varázslat volt–, de még sok más jött. Bár a cég vigyázott arra, hogy soha ne mondja, hogy olyan híres írók és művészek, mint Hemingway, Matisse és Picasso használták ezeket az újjászületett Moleskine jegyzetfüzeteket, kapcsolatot teremtett az avantgárd zsenik és a nagyon hasonló jegyzetelő tárgyak használata között, majd hagyta, hogy a nyilvánosság levonja saját következtetéseit. A Moleskine története lenyűgöző volt, és befogadó és növekvő közönséget talált, különösen a kreatív szektorban.
vázlatok Alena Kudriashova Moleskine jegyzetfüzeteiben. Tisztelt Alena Kudriashova.
törekvés és képzelet
a Moleskine márka intelligenciával, érzékkel és nagy figyelemmel épült a részletekre. De a vállalat soha nem forgalmazta termékeit azon az alapon, hogy a legjobbak a saját területükön. Ehelyett a hangsúly mindig a törekvésen és az életmódon volt, olyan tárgyak létrehozásán, amelyek szinonimái a ” kultúrának, a képzeletnek, a memóriának, az utazásnak és a személyes identitásnak… a modern emberek számára.
a “modern emberek” közül sokan örömmel terjesztették a hírt, a termékek iránti szeretetüket és azt, hogy mit jelentenek számukra. A híres felhasználók közé tartozik Renzo Piano építész, Ron Arad tervező és Deborah Meaden, a Dragon ‘ s Den vállalkozója. A fiatal tervezők, Giorgia Lupi, Jon Marshall és Nathan Warkentin szintén lelkes rajongók, számtalan más mellett.
a Radio 4 egyik interjújában Jay Rayner, az Observer étterem kritikusa, zenész és műsorszolgáltató elkészítette puha borítású Moleskine jegyzetfüzetét. Mindenhová magával vitte a farzsebében, magyarázta, ez volt az oka annak kifejezett és szemet gyönyörködtető görbéjének…
felfelé haladva
miután a Moleskine márka létrejött, a vállalat elkezdett összekapcsolódni más legendás nevekkel, kombinálva, hogy maximalizálják vonzerejüket a fogyasztók számára. Limitált kiadásokban ünnepelték a Lego-t, a Csillagok háborúját, a Harry Pottert, a Marvel franchise-t és még sok mást.
a Moleskine lépést tartott a fogyasztói trendekkel, többek között az írószerekkel, először a piros noteszgépeket adta hozzá a klasszikus fekete, majd a szélesebb színtartományhoz, amelyet minden évben frissítettek a divat és a formatervezés változásainak megfelelően. A “nomád termékek családja” ma már tervezőket, naplókat, tollakat, folyóiratokat, vázlatfüzeteket, táskákat és intelligens eszközöket tartalmaz, amelyek összekapcsolják a papíralapú és a digitális médiát.
az utazási társaság Rendezetlen, a Moleskine most visszavonulást biztosít azoknak, akik új élményeket és inspirációt keresnek. Megnyitotta a cafeteria-t Milánóban, Pekingben, Genfben és Hamburgban. Marketingje okos és következetes volt – önmagában zseniális munka.
a vállalati kozmosz megragadása
a Moleskine vonzereje a kreatívok és a notebook rajongók számára tagadhatatlan volt, és sikerének döntő része volt, de nem volt elégedett azzal, hogy csak egy újabb niche márka, amely hajlamos a változó ízlésre és divatra. A vállalatnak erősebb, szélesebb ügyfélkörre volt szüksége, és ez azt jelentette, hogy termékeit olyan embereknek mutatta be, akik nem ismerték őket.
tehát a Moleskine utolsó lépése a legendás márka felépítésében az volt, hogy megközelítse a vállalati világot, de anélkül, hogy veszélyeztetné a nevéhez kapcsolódó ötleteket és tulajdonságokat. A vállalati világ pedig elbűvölte. Saját testreszabott Moleskine notebookjaikkal a vállalkozások stílussal, kreativitással és képzelőerővel népszerűsíthetik magukat, míg a márkás Moleskine Notebookok tökéletes környezetet biztosítanak a vállalati logókhoz és más marketing üzenetekhez, így tökéletes választás azoknak a vállalatoknak, akik a márkajelzésüket a mellékelt minőséggel és presztízssel kívánják kielégíteni.
Moleskine folyóiratok és tervezők – személyre szabott vállalati ügyfelek számára. Mno Moleskine
a Moleskine hírneve és egyedülálló pozíciója a kreatív szektorban a személyre szabott Moleskine notebookokat ideális módon teszi lehetővé a vállalkozások számára, hogy megmutassák, mennyire értékelik ügyfeleiket és csapatukat. Azt mondja ezeknek az embereknek, hogy okosak és érdekesek, és gondolataikat és ötleteiket érdemes különleges és egyedi módon megragadni.
akkor miért nem használja fel a Moleskine erejét és lehetőségeit a márka népszerűsítésére? Megjegyezte stílusban segít megtalálni a legjobb módja annak, hogy összekapcsolják a szellemiség, amely megtalálta a helyét a szívét és elméjét oly sok kreatív ember – és megtalálja a saját helyét Moleskine történelem.
lépjen kapcsolatba velünk a +44 (0)1303 720 700 telefonszámon.