25 percbe telt, mire megírtam ezt a címsort.
nem, ez nem elírás. Valójában, a címsorok írása néha hosszabb időt vesz igénybe, mint egy e-mail vagy webhely tényleges törzsmásolata.
kicsit visszafelé hangzik, igaz? Nos, engedje meg, hogy személyesen üdvözöljem Önt a copywriting csodálatos világában—ahol a középiskolai nyelvtani szabályok már nem érvényesek, az em-kötőjeleket úgy dobálják, mint cukorkát a július negyedik felvonuláson, és a címsorok valójában jelentenek valamit, a mindenit.
szóval, miért tartott ilyen sokáig?
gyors frissítésként a címsorok a szövegírás kategóriájába tartoznak. És amint egy ideje emlékszel a copywriting blogbejegyzésemből, emlékezni fogsz arra, hogy a copywriting az a nyelv, amelyet kommunikálunk, és fő célunk a közönség meggyőzése. Címsorok (és tárgysorok, ami azt illeti!) nem kivétel ez alól a szabály alól.
mielőtt belevágnánk a rövid formájú jóságba, amire szíved vágyik, azt hiszem, ezt olvasod a következők miatt:
- több eladást akarsz
- azt akarod, hogy az emberek bízzanak benned
- fizető ügyfeleket akarsz
- közönséget akarsz építeni
- eredményeket akarsz ASAP
- változást akarsz
jó hír! A nagy címsorok írása mindezeket a dolgokat megtörténhet, és még több. Ezzel szemben, figyelmen kívül hagyva a címsorokat és a tárgysorokat, valójában a legveszélyesebb copywriting hibát követi el. Miért? Mivel a címsorok segítenek a potenciális ügyfélnek eldönteni, hogy a többi tartalmat érdemes-e egyáltalán elolvasni!
hadd fektessek néhány számot rád:
- 2019 márciusában naponta több mint 4,4 millió blogbejegyzés jelent meg (forrás).
- a cikk olvasásával töltött átlagos medián idő 2016-ban 37 másodperc volt (forrás).
fordítás? Naponta több millió blogbejegyzés, e—mail és társadalmi felirat jelenik meg-ki kell tűnnie egy jó címsorral, gyorsan. Ellenkező esetben azt kockáztatja, hogy elveszíti az eladást, a megjegyzést, a fizető ügyfelet.
mi értelme másolatot készíteni, ha senkit sem érdekel az elolvasása?
még a nagyszerű szövegírók sem írnak nagyszerű címsorokat első próbálkozásra. Vicces tény: régen büszke voltam arra, hogy menet közben felkaptam a másolatot. Ez hülyeség volt. Nem vagyok senki hőse, aki megpróbál minél több példányt kiszivattyúzni rövid idő alatt. Megtehetem, ha kell? Persze. Hagyod, hogy ezt csináljam? Semmiképp. Miért? Mert valójában több pénzbe kerülök neked azzal, hogy Nem teszek szándékot a szavaim mögé. Ez a néhány szó komolyan teheti vagy megszakíthatja vállalkozását—további 25 perc eltöltése nem fogja megtörni a bankot.
tedd akcióba
ahogy a jobb kezem gépel, a bal kezem keresztezi az ujjait imádkozva, hogy meggyőztelek. Ha van, azt akarom, hogy 15-20 percet töltsön el 20-30 címsor és tárgysor írásával, mielőtt még a közzétételre gondolna (legyen az blogbejegyzés, honlap vagy e-mail).
ne utálj! Ígérem, nem olyan rossz. És egy kis gyakorlással, pillanatok alatt profi főcím-író leszel.
mielőtt belevágnánk, létrehoztam ezt a praktikus ellenőrzőlistát, amelyet minden alkalommal használhat, amikor címsort ír (nyomtassa ki, könyvjelzővel jelölje meg ezt az oldalt, írja le).
dióhéjban a címsornak:
- ragadja meg az olvasó figyelmét
- használjon releváns kulcsszavakat
- érzelem, érdeklődés, kíváncsiság kiváltása
- 60-100 karakterbe esik
ne essen pánikba. Már egy ideje írok blogbejegyzéseket, és még mindig küzdök, hogy ezeket egyetlen címsorba belefoglaljam. Tehát nézzük meg egy kicsit közelebbről az egyes elemeket, hogy a dolgok kevésbé tűnjenek…ijesztőnek!
ragadja meg az olvasó figyelmét
ha emlékszel a blogbejegyzésemről a blogolásról (tehát meta), adtam neked ezt a remek eszközt, amely segít az indulásban (gondolj: töltse ki az üres címsor opciókat, amelyek szuper szemet gyönyörködtetőek). Érdemes ezt sablonként használni, ha először kényelmetlenül érzi magát, de ne hagyja, hogy a címsorok listája korlátozza Önt—ebben jobb vagy, mint gondolnád! És ha folyamatosan másolod, amit más bloggerek csinálnak, akkor kihagysz valami szórakozást, amit egyedül találtál ki. Hiszek benned.
használjon releváns kulcsszavakat
gondoljon magára, mint fogyasztóra egy pillanatra. Most gondoljon arra az időre, amikor valamit keresnie kellett a Google-on. Tegyük fel, hogy cipőboltot kellett találnia a környéken. Tehát valószínűleg beírt valamit a “Cipőbolt a közelemben” vagy a “Cipőbolt + (az Ön tartózkodási helye) vonal mentén. Ezek az úgynevezett “kulcsszavak”, és vállalkozásként érdemes elgondolkodni arról, hogy mi lehet a saját kulcsszava. Próbáljon ezek közül egyet vagy kettőt hozzáadni a címsorához, de csak akkor, ha természetesnek érzi magát! Ez növeli annak esélyét, hogy megtalálják a Google keresésen keresztül.
érdeklődés, érzelem, kíváncsiság kiváltása
ne aggódjon, soha nem kell érdeklődést, érzelmet és kíváncsiságot létrehoznia egy címsorban. Sőt, nyugodtan keverjük össze a dolgokat, ahogy jónak látja!
például az egyik címsor sürgősséget válthat ki (“ez nem gyakorlat! Itt vannak az új Gyertyáink”), míg a következő megfoghatatlanabb lehet (“Um, Láttad már ezt a kiskutyát?!”). Lehet, hogy a harmadik vagy a negyedik kíváncsi lehet (“melyik bőrápolási termék felel meg a személyiségének?”), vagy akár merész állítás (“az ezzel a kommunikációs szabállyal rendelkező párok hosszú távú boldogságot garantálnak együtt”).
bónusz: ez az utolsó példa egyszerre megfoghatatlan és állítás volt.
60-100 karakterbe esik
ez elég magától értetődő (olvasható: “naponta több millió blogbejegyzés, e-mail és közösségi felirat jelenik meg—ki kell tűnnie egy jó címsorral, gyorsan. Ellenkező esetben azt kockáztatja, hogy elveszíti az eladást, a megjegyzést, a fizető ügyfelet.”)
lehet, hogy egy kicsit, um, ambiciózus próbál szorítani az összes ilyen lista elemek 60-100 karakter. Tehát, ha minden más kudarcot vall, ne feledje ezt: a címsornak mindennél jobban meg kell egyeznie a tartalom fő gondolatával. Adj hozzá egy-két fülbemászó melléknevet, és minden rendben lesz!
kell egy kis inspiráció? Az Atlanti-óceán fantasztikus munkát végez a címsorokkal. Valójában ne félj böngészni egy csomó jó hírű forrást online a 20 perces ötletroham során (még mindig ezt csinálom!).
teljes hitem van, hogy csodálatos munkát fogsz végezni a címsorok írásával. De ha bármilyen kérdése van—vagy csak szüksége van valakire, aki megírja neked—hagyjon egy megjegyzést alább, DM me az Instagram-on a magánélet érdekében, vagy küldjön nekünk vizsgálatot! Addig is, alig várom, hogy láthassam a csodálatos címsorokat a közeljövőben.