December 6, 2019
a növekedés eltolódik, az innováció könyörtelen, a zavarok felgyorsulnak, az elvárások magasak és a társadalmi feszültségek növekednek. A változás drámai erőinek értelme és felhasználása segít abban, hogy jobb stratégiai döntéseket hozzon, a piacokat az Ön előnyére alakítsa, és egy fényesebb jövőt hozzon létre.
mindenki a “megatrendekről” beszél … tehát melyek a változás legjelentősebb erői?
egy kis időt töltöttem azzal, hogy összehasonlítsam a különböző megközelítéseket ezeknek a változási mintáknak a nyomon követésére és artikulálására, hogy kiderítsem, mely trendek a leggyakoribbak és a legjelentősebbek.
nem nyilvánvaló? A technológia mindent megformál? Igen, de ennek a következményei, ami számít.
ahogy McKinsey mondja: “a trend a barátod” … ez a legrégebbi mondás a befektetésben, és a jövőbeli üzleti teljesítmény előrejelzésére is vonatkozik. Elemzésük azt mutatja, hogy az ipar és a földrajzi trendek által létrehozott változások megfelelő hullámainak meglovagolása a legfontosabb hozzájárulás az üzleti eredményekhez … egy ilyen hátszél által profitáló vállalat 4-8-szor nagyobb valószínűséggel emelkedik fel a jövőbeli előadók tetejére.
Tehát mi a “megatrend”? A trendek olyan változási minták, amelyek valószínűleg befolyásolják az életünket és a munkánkat. A megatrendek nagy, társadalmi, gazdasági, politikai, környezeti vagy technológiai változások, amelyek lassan alakulnak ki, de ha egyszer a helyükre kerülnek, tevékenységek, folyamatok és észlelések széles körét befolyásolhatják, esetleg évtizedekig. Ezek azok a mögöttes erők, amelyek a globális piacokon és mindennapi életünkben változást hoznak.
töltse le a 2020-2030-as megatrendek vitaindító és workshopjának összefoglalóját Peter Fisk
Megatrend 1: gazdasági hatalomváltás
a népesség növekedése áll a gazdasági hatalomváltás középpontjában. A feltörekvő és fejlődő gazdaságok hatása óriási változásokat fog jelenteni az üzleti élet, a társadalom és a befektetések szempontjából.
1. A feltörekvő gazdaságok ma növekedési piacok
kevesebb, mint egy generáció alatt a fejlődő gazdaságok a fejlett országok javainak gyártóitól a fogyasztási cikkek és szolgáltatások fontos célállomásává váltak. Ma a globális gazdasági növekedés közel 80% – át, a globális fogyasztás növekedésének pedig 85% – át teszik ki-ez több mint kétszerese az 1990-es évekbeli részesedésüknek.
2. Kína lesz az új globális szuperhatalom
két évszázaddal ezelőtt Napoleon Bonaparte azt mondta: “Kína alvó óriás… amikor felébred, meg fogja mozgatni a világot.”Mennyire igaza volt. Csak 15 évvel ezelőtt Kína gazdasága egytizede volt az Egyesült Államok gazdaságának. Ha az előrejelzések szerint tovább növekszik, akkor a 2020-as évek végére nagyobb lesz, mint az amerikai gazdaság.
ennek eredményeként Kína 200 városra számít, amelyek lakossága meghaladja az egymillió embert 2025-ig. A pekingi túlzsúfoltság kezelése érdekében Kína új várost – Xiongan New Area – épít a semmiből, 100 km-re délnyugatra a fővárostól. Kezdetben kétszer akkora lesz, mint Manhattan, és várhatóan kétszer akkora lesz, mint New York és Szingapúr.
3. A globális demográfia megváltozik
2016-ban Ázsia népességét 4,4 milliárdra becsülték, a 20.század folyamán megnégyszereződött. Most az előrejelzések szerint több mint 5 milliárd emberre nő 2050-re. Ázsia gazdag erőforrásokkal rendelkezik, és olyan ökológiai változatossággal rendelkezik, amely jó helyzetben van ahhoz, hogy támogassa ezt a növekedést. Ennek eredményeként további gazdasági növekedésre számíthatunk ebben a régióban.
következmények
annak ellenére, hogy a kínai gazdaságot az adósságszintek és az ingatlanpiaci értékelések támasztják alá, a kínai gazdaság potenciális hosszú távú növekedése valószínűnek tűnik az Egyesült Államokhoz és Európához képest. Kína már azon az úton halad, hogy felváltsa az Egyesült Államokat, mint a világ vezető szuperhatalmát. Ha ez megtörténik, a politikai napirendek, a globális kereskedelem és a befolyási övezet valószínűleg Washingtonból Peking felé tolódnak el.
2. A kínai üzleti növekedés könyörtelen
Kína most legalább 100 egyszarvúval büszkélkedhet (1 milliárd dolláros értékbecsléssel rendelkező magáncégek), és 2019 végére az előrejelzések szerint a nemzetközi szabadalmi rendszer legnagyobb felhasználója lesz. Jelenleg a második helyen áll az Egyesült Államok mögött, tavaly hatmillió vállalkozást regisztráltak Kínában, az 2.5 m-től az 2013-ban. A leggyorsabban növekvő ágazatok közé tartozott a tudomány és a technológia, a szórakoztatás, a sport és a pénzügy, míg a bányászati, villamosenergia-és gázipari vállalatok száma enyhe csökkenést mutatott.
a legjobb ötletek, a legjobb partnerek, a legjobb gyakorlatok egyre inkább Keletről származnak, nem pedig nyugatról. Az amerikai intézmények és a vállalati vezetés hanyatlik. Nézd meg az indiai vezérigazgatók számát A Szilícium-völgyben. A kínai gazdaság folyamatos liberalizációja azt a feltételezést jelenti, hogy a világ beszél angolul, valószínűleg a múlté lesz.
Megatrend 2: erőforrás-hiány
a globális felmelegedés hatása körülöttünk van. Az emelkedő hőmérséklet végül jelentős hatással lehet a terméshozamra, ami az élelmiszerárak emelkedését okozhatja, ami viszont a szegényebb közösségeket is érintheti. Ugyanakkor a tengerszintek emelkedésével a part menti területek egyre hajlamosabbak lesznek a rendszeres áradásokra.
a világ népessége gyorsan növekszik és egyre virágzóbbá válik. Ez jelentős energia -, víz-és élelmiszerigényhez vezet, ami megterheli a bolygó hagyományos, véges erőforrásait. Az ENSZ Élelmezési és Mezőgazdasági Szervezete (FAO) szerint a világ népessége meghaladja a 9,1 milliárdot 2050-re, ekkor azt jósolják, hogy a világ mezőgazdasági rendszerei nem lesznek képesek mindenki számára elegendő élelmet biztosítani. Az ENSZ pedig azt tervezi, hogy az édesvíz iránti globális kereslet 40% – kal meghaladja a kínálatot 2030-ban, néhány város, például Fokváros, már szenved a víz okozta stressztől.
a bolygó átlagos felszíni hőmérséklete a 19.század vége óta emelkedő pályán van, és ez a tendencia folytatódni látszik. A fosszilis tüzelőanyagok elégetése a globális felmelegedés elsődleges oka. A szén-dioxid és más gázok felszabadulnak és csapdába esnek a légkörben, ami viszont azt jelenti, hogy a hő nem tud távozni. A légköri szén-dioxid szintje az ipari forradalom óta ugrásszerűen megnőtt, és nem mutat csökkenést.
a grafikon az utolsó három jégciklus CO2-szintjét mutatja:
az előrejelzések szerint az átlaghőmérséklet több mint két fokkal emelkedik 2100 előtt, ami jelentős és visszafordíthatatlan károkat okoz, és növeli a globális erőforrások terhelését. A Pricewaterhouse Coopers (PwC) tanulmánya szerint ezt a két fokos küszöböt már 2036-ban el lehet érni.
következmények
a jövő megnövekedett élelmiszerigényének kielégítése érdekében a mezőgazdasági iparnak folytatnia kell az innovációt, hogy kevesebb erőforrással és ráfordítással termelékenyebbé váljon. A technológia kulcsszerepet játszik a precíziós mezőgazdaság növekvő elfogadásában. A precíziós változó sebességű technológiák, mint például a gyomok érzékelőkkel és spot spray-kkel történő észlelése, akár 95% – kal csökkenthetik a gyomirtó szerek használatát. McKinsey szerint a pontosság 20-40% – os elfogadási arányával a mezőgazdasági hozamok globálisan 10-15% – kal növekedhetnek 2025-re.
2. Váltás az olajról a tiszta energiára
a fenntartható energiaforrások egyre fontosabbak, mivel a fosszilis tüzelőanyagokat elítélő retorika folytatódik, és változások következnek be az árucikkek fogyasztásában. De a változás azt is jelenti, hogy hatékonyabban használjuk fel az energiát mindenben, amit csinálunk.
mivel a belső égésű motorokra kivetett tarifákat a szakértők azt jósolják, hogy 2040-re mindannyian elektromos járműveket fogunk vezetni.11 és bár a vezető nélküli autók gondolata még mindig tudományos fantasztikusnak tűnik, az Egyesült Királyság kormánya azt a célt tűzte ki, hogy az első autonóm autók 2021-re kerüljenek forgalomba, az olyan vállalatok, mint a Daimler, a 2020-as évek elejére tervezik az autonóm járművek teljes gyártását.
Megatrend 3: technológiai áttörés
” a negyedik ipari forradalom közepén vagyunk, amely digitális forradalomként válik ismertté.”mondja Klaus Schwab. A technológia gyors fejlődése, különösen a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás, vitathatatlanul az összes megatrend középpontjában áll.
1. A változás üteme exponenciális, nem lineáris
a technológiai változás mértéke és üteme valószínűleg széles körű következményekkel jár majd szinte minden iparágban. Az embereket gépekkel helyettesíthetik, és a gépek, a robotika és az AI gyorsabban tanulhatnak, mint az emberek. Gondolj a lineáris növekedésre az exponenciális növekedéshez képest – hatása minden évben megsokszorozódik.
2. Az adatok az új olaj
az adatok a negyedik ipari forradalom kulcsszereplői. Valójában nehéz elképzelni, milyen erős lehet. Jack Ma, az Alibaba alapítója és ügyvezető elnöke az adatokat az elektromosság felfedezéséhez hasonlítja. Azt mondta: “a világ adat lesz. Azt hiszem, ez csak az adatidőszak kezdete.”A globális adatok összmennyisége várhatóan tízszeresére nő 2025-re, amelynek nagy részét a vállalkozások hozzák létre és kezelik.
3. Az emberiség automatizálása
az összes foglalkozás 60% – a láthatta az alkatrész tevékenységeinek legalább 30% – át automatizálva. Sok ismétlődő munkát már el lehet végezni egy géppel, de a mesterséges intelligencia térnyerésével az emberi szakértelmet egy rendszer megtanulhatja és elsajátíthatja. Igen, ez azt jelenti, hogy bizonyos munkahelyeket gépek váltanak fel, de azt is jelenti, hogy az új és feltörekvő iparágak és lehetőségek lehetőségei minden eddiginél nagyobbak.
következmények
1. Az IOT meghajtja a csatlakoztatott életet
2020-ra világunk még jobban csatlakozik az internethez. Autóinkat, kávéfőző gépeinket, hűtőszekrényeinket és központi fűtésünket tabletjeinkről és okostelefonjainkról fogjuk irányítani. A Gartner becslése szerint 2014-ben 7 milliárd dolog kapcsolódott az internethez. 2020-ra ez 26 milliárdra nő.
mivel a robotok és a mesterséges intelligencia több munkát vállalnak, a költségeknek csökkenniük kell, és több ember engedheti meg magának jobb termékeket. Ugyanakkor az infrastruktúra terén drámai javulás következhet be, és a szállítási költségek zuhanhatnak.
az emberek hosszabb és jobb életet fognak élni, mivel az egészségügyi technológia javítja a betegek kimenetelét és felszámol bizonyos betegségeket. Ez enyhíti a hosszú távú gondozás néhány kérdését, amelyet az előző fejezetben tárgyaltunk.
Megatrend 4: társadalmi változás
Ázsiában már több a 65 év felettiek száma, mint az USA-ban. 2042-re több lesz a 65 év felettiek száma Ázsiában, mint az euróövezet és Észak-Amerika lakossága együttvéve. A globális demográfiai változások (világnépesség, népsűrűség, etnikai hovatartozás, iskolai végzettség és az emberi népesség egyéb szempontjai) jelentős társadalmi változásokat, tehát kihívásokat és lehetőségeket hoznak mind a kormány, mind az üzleti élet számára.
az ENSZ szerint a globális népesség várhatóan több mint 1 milliárddal növekszik 2030-ra, a növekedés nagy része a feltörekvő piacokról származik. 2050-re az ENSZ becslése szerint a világ népességének 80% – a 60 év felett olyan országokban lesz, amelyeket jelenleg kevésbé fejlettnek tartanak.
Japánban a lakosság 30% – a 60 évesnél idősebb. Ma Kínában 29 millió több mint 80 éves; 2050-re 120 millió lesz. Az ENSZ legfrissebb demográfiai jelentése szerint 2050-re ez lesz a helyzet 55 országban. Az emberek hosszabb ideig élnek nyugdíjba vonuláskor, ami azt eredményezi, hogy nagyszabású változásokra van szükség a kormányzati politikában. Ez megterheli az egészségügyi szolgáltatásokat és a szolgáltatókat is, mivel sok nemzet olyan törvényeket hajt végre, amelyek biztosítják az idősek megfelelő gondozását.
kevesebb gyermek születik-különösen a társadalom gazdagabb és műveltebb rétegeiben. Ez potenciálisan messzemenő következményekkel járhat a vállalkozások számára, beleértve az alacsonyabb termelékenységet, a munkaerő kevesebb részvételét és a beruházások kevesebb növekedését. A fiatalabb generációkat egyre inkább terheli az idősek gondozásának elvárása, ami viszont tovább csökkentheti a termelékenységet.
következmények
csak az Egyesült Államokban az egészségügyi kiadások évente a GDP 8% – ával emelkednek 2040-ig. Ez évente körülbelül 3400 milliárd dollár. A Világgazdasági Fórum elemzése szerint a nyolc nagy gazdaságban a nyugdíj-megtakarítási rés 28 milliárd dollárral növekszik 24 óránként, és elérheti a 400 billió dollárt 2050 – re-ez körülbelül ötszöröse a mai globális gazdaságnak. Lesz egy megújult hangsúly a megtakarítás a nyugdíj és megtalálni a hatékony módja a rajz a jövedelem, amikor az emberek nyugdíjba. Ennek eredményeként nagyobb szükség lehet pénzügyi segítségre, valamint a robo-tanácsadási megoldások térnyerésére.
a népesség öregedésével egyre valószínűbbé válik, hogy a vállalkozások technológiát fognak használni a munkaerőhiány pótlására. A robotok termelékenyebbek (nem alszanak, nem betegednek meg, vagy teljesítményértékelésre van szükségük, bár technikai problémáik lehetnek). Ennek eredményeként nagyobb szükség lesz olyan képzett munkahelyekre, mint például az adattudósok.
a fogyasztók egyre inkább arra koncentrálnak, hogy mit esznek, hogyan fogyasztják és hogyan állítják elő; jelentős változások az élelmiszer-ellátási láncban. Például a bioélelmiszerek értékesítése az Egyesült Államokban 224% – kal nőtt 2005 – től 2016-ig. A friss élelmiszereket előnyben részesítik a feldolgozott élelmiszerekkel szemben, és az olyan speciális egészségügyi előnyökkel járó termékek, mint az avokádó és a bogyók, túlméretezett növekedést mutattak. A fogyasztók azt akarják, hogy az ételeik kényelmesebbek legyenek, ami több online kézbesítést, ételkészlet-megoldásokat és kényelmes nassolási lehetőségeket eredményez a szupermarketekben.
Megatrend 5: Gyors urbanizáció
a világ népességének több mint fele városokban él, és 2030-ra ez a szám körülbelül 5 milliárdra duzzad. Az urbanizáció nagy része Afrikában és Ázsiában fog kibontakozni, hatalmas társadalmi, gazdasági és környezeti átalakulásokat hozva.
1990 – ben csak 10 város volt a világon, amelynek lakossága meghaladta a 10 milliót-az úgynevezett megavárosok. Ma a világ nagyvárosainak száma csaknem megháromszorozódott, 28-ra. A lakosság egyre inkább a városokra és a nagyvárosi területekre koncentrál. Ez tovább ösztönzi a technológiai fejlődést és hatással lesz az éghajlatváltozásra, saját hatással lesz más megatrendekre.
ezek a nagy léptékű változások a népesség vezet mind lehetőségeket és kihívásokat a társadalom számára. A jövőbeli városi lakosság igényei jelentősen eltérnek a mai városokétól, a polgárok pedig mindenhez – minden eszközhöz, minden entitáshoz és minden tárgyhoz-kapcsolódást követelnek. A vezeték nélküli kapcsolat elsődleges fontosságú lesz a városok életminőségének javítása szempontjából.
globálisan több ember él városi, mint vidéki területeken, és ahogy az alábbi grafikon is mutatja, ez a tendencia folytatódni látszik. 1950-ben a világ népességének 30% – a városi területeken élt, ami az előrejelzések szerint 66% – ra nő 2050.2
az Egyesült Államokban a vidéki területeken a beteg-alapellátás aránya 39,8 orvos / 100 000 ember, szemben a városi területeken 53,3 orvos / 100 000. Az orvosok ezen egyenetlen eloszlása bebizonyította, hogy hatással van a lakosság egészségére. Jobb egészségügyi eredmények valószínű, a városi lakosság következésképpen gyorsabban növekszik, mint a vidéki lakosság szervesen (migráció nélkül), mivel az emberek motiváltak arra, hogy felé vándoroljanak.
ugyanakkor a városi területek általában jobb foglalkoztatási lehetőségekkel, jobb oktatással, valamint a társadalmi és kulturális tevékenységekhez való jobb hozzáféréssel rendelkeznek. Ez vonzóbbá teszi őket, és megkönnyíti a vállalkozások virágzását. Kínában például az egy főre jutó városi jövedelem több mint kétszerese a vidéki értéknek.
következmények
városok jelennek meg, amelyeket a modern városi lakosság hajt, amelyek a technológiát alkalmazzák az infrastruktúra és a szolgáltatások hatékonyságának javítása érdekében. A tömeges migráció új infrastruktúrák és szolgáltatások szükségességét fogja jelenteni. A közlekedési infrastruktúra és a hálózatok korszerűsítésre szorulnak az autonóm járművek dominanciája és az emberek nagyobb koncentrációja miatt.
2. Egészségügy és biztonság
ahogy a népsűrűség soha nem látott szintre növekszik, a meglévő egészségügyi rendszereket radikálisan át kell alakítani ennek a beáramlásnak a kezelése érdekében. A hagyományos kórházak jelentős megterhelésnek lesznek kitéve, ha nem használják fel a rendelkezésükre álló új technológiákat. Mivel a városokban magasabb a bűnözés aránya, mint a vidéki területeken, a kormányok fokozott szintű felügyeletet fognak alkalmazni a városokban élő polgárok felett, a növekvő összekapcsoltság azt jelenti, hogy minden tevékenységet naplóznak és nyomon követnek.
3. A fogyasztói magatartás megváltozik
koncentrált városi környezetben a haladás hagyományos szimbólumai megváltoznak – egy autó, egy garázs, egy nagyobb ház. Ehelyett különböző prioritások jelennek meg, amikor lakásokban élünk. A termékeknek kisebbeknek kell lenniük, kevesebb helyet vagy tárolást igényelnek. Az élelmiszer-szállítás és az élelmiszer-feltöltés gyors lesz. A hagyományos közösségek nem jelennek meg, mint a falvakban, így a társadalmi élet kevésbé lesz összefüggésben a helyszínnel és a szomszédokkal. Az erőforrások megosztásra kerülnek, az energiaszolgáltatóktól a mobilitási megoldásokig. A csoport viselkedése új módon fog dominálni.
forrás: köszönet az Accenture-nak, a BlackRocknak, a Deloitte-nak, az IFTF-nek, a PwC-nek, a WEF-nek és a Világbanknak a jelentés alátámasztására.
kapcsolat: [email protected] További információ a Megatrends 2030 workshopokról és Blueprint programokról.
több a blogból